本文格式為Word版，下載可任意編輯——APP線上推廣活動策劃方案一、活動目的

是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?

目的之間彼此補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來設(shè)計(jì)整個活動的細(xì)節(jié)，才能達(dá)成活動的效果。

二、活動誘導(dǎo)

1、話題情感引導(dǎo)，照片評比、參與感。

譬如微博。#這個圣誕你怎么過呢#圣誕到臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件這兒就有機(jī)遇贏取2張電影票，和Ta度過一個浪漫圣誕夜。

2、物質(zhì)獎項(xiàng)設(shè)置：

即本次活動用戶可以獲得什么獎項(xiàng)。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間展現(xiàn)小獎，但確定要有持續(xù)性，否那么用戶的參與熱心會降低。

獎品：

a、與品牌相關(guān)，定制天性化。

b、考慮精力和寄送本金。

建議盡量選擇無需郵寄的：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。

三丶活動形式

創(chuàng)意、好玩、參與本金低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點(diǎn)、活動的目的計(jì)劃活動的`形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷⒕W(wǎng)上評比、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

1、市場分析

從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭處境、活躍用戶四個方面舉行簡樸的闡述，假設(shè)能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐。

2、活動主題

活動主題確定要簡樸，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要加入?

3、活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。

4、活動平臺

活動平臺的選擇至關(guān)重要，抉擇了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和群眾平臺。

自有平臺：自家的App，Wap頁面，微信、微博等。

優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費(fèi)用較高。

群眾平臺：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺本身的資源舉行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動的形式受到確定限制。

四、活動推廣

大活動需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶;

市場推宏大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。

站內(nèi)推廣對比簡樸，就是如何利用自有平臺本身的資源舉行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。

五、活動反應(yīng)

活動完成指點(diǎn)激勵：

a.hi，土豪君。恭喜你告成參與了本次活動，本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦;b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦;

c.真歉仄，你加入的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個撫慰飛吻，勿謝!

獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時反應(yīng)。

1、培養(yǎng)品牌公信力。

2、連續(xù)刺激用戶參與熱心。

六、效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個維度舉行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異舉行適當(dāng)調(diào)整。

七、活動備注

這一片面是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個“細(xì)”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面。可以從以下幾個方面舉行考慮：活動流程、活動規(guī)矩、獎項(xiàng)設(shè)置三個大方面考慮。(假設(shè)可執(zhí)行性再強(qiáng)一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。

活動規(guī)矩：

活動規(guī)矩中理應(yīng)包含免責(zé)的片面，如用戶多長時間不供給有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不醒目的地方，如：“本次活動的最終解釋權(quán)歸XX全體”。“本次活動嚴(yán)禁馬甲加入，以任何方式作弊。”

總結(jié)

一、給一個用戶加入這個活動的理由?

二、