ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國(guó)供銷(xiāo)合作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

GH/T1375—2022

供銷(xiāo)合作社品牌建設(shè)

區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)管理

Brandbuildingofsupplyandmarketingcooperatives—

Operationandmanagementforregionalpublicbrand

2022-11-24發(fā)布2023-01-01實(shí)施

中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社發(fā)布

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社出版

GH/T1375—2022

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

運(yùn)營(yíng)管理主體與原則

4……………………1

運(yùn)營(yíng)管理者

4.1…………………………1

運(yùn)營(yíng)管理職責(zé)

4.2………………………2

運(yùn)營(yíng)管理原則

4.3………………………2

準(zhǔn)入與退出

5………………2

準(zhǔn)入

5.1…………………2

延長(zhǎng)使用與退出

5.2……………………3

運(yùn)營(yíng)與增值

6………………3

品牌標(biāo)識(shí)和包裝

6.1……………………3

品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升

6.2……………………4

品牌推廣

6.3……………4

管理與規(guī)范

7………………4

管理機(jī)制

7.1……………4

品牌維護(hù)

7.2……………4

風(fēng)險(xiǎn)管理

7.3……………5

評(píng)價(jià)與改進(jìn)

8………………5

績(jī)效評(píng)價(jià)

8.1……………5

持續(xù)改進(jìn)

8.2……………5

附錄資料性供銷(xiāo)合作社區(qū)域公用品牌使用授權(quán)書(shū)模板

A()《》………6

GH/T1375—2022

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專(zhuān)利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專(zhuān)利的責(zé)任

。。

本文件由中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社提出并歸口

。

本文件起草單位中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社科教社團(tuán)部人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社中國(guó)品牌建設(shè)

:、、

促進(jìn)會(huì)中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)浙江省供銷(xiāo)合作社聯(lián)合社山東省供銷(xiāo)合作社聯(lián)合社

、、、。

本文件主要起草人李殿平孫墨笛呂安然宛楓魯芳校趙陸崔秀梅周子喬彭景韜郭堯

:、、、、、、、、、、

劉春霞張凡

、。

Ⅰ

GH/T1375—2022

引言

供銷(xiāo)合作社是黨領(lǐng)導(dǎo)下的為農(nóng)服務(wù)的綜合性合作經(jīng)濟(jì)組織在促進(jìn)農(nóng)民增收致富推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和

,、

農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化方面發(fā)揮著重要作用推進(jìn)供銷(xiāo)合作社品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)供銷(xiāo)合作事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

。,、

助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義制定本文件的主要目的是提高供銷(xiāo)合作

、。

社對(duì)區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)管理水平提升由供銷(xiāo)合作社運(yùn)營(yíng)管理的區(qū)域公用品牌影響力與品牌附加

,

值為供銷(xiāo)合作社品牌建設(shè)提供工作抓手通過(guò)推廣實(shí)施本文件預(yù)期實(shí)現(xiàn)如下目標(biāo)

,。,:

建立區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和管理體系支撐服務(wù)供銷(xiāo)合作社品牌建設(shè)

———,;

以區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)主體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升

———,;

推動(dòng)區(qū)域公用品牌規(guī)范化體系化價(jià)值化提升區(qū)域形象和影響力

———“、、”,;

發(fā)揮區(qū)域公用品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用支撐服務(wù)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)

———,,。

Ⅱ

GH/T1375—2022

供銷(xiāo)合作社品牌建設(shè)

區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)管理

1范圍

本文件規(guī)定了供銷(xiāo)合作社品牌建設(shè)中區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)管理的運(yùn)營(yíng)管理主體與原則準(zhǔn)入與退出

、、

運(yùn)營(yíng)與增值管理與規(guī)范評(píng)價(jià)與改進(jìn)的相關(guān)內(nèi)容和準(zhǔn)則

、、。

本文件適用于供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)單位開(kāi)展區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)和管理工作

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T39654—2020

區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南

GB/T39904—2021

3術(shù)語(yǔ)和定義

界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

GB/T39654—2020、GB/T39904—2021。

31

.

品牌brand

無(wú)形資產(chǎn)包括但不限于名稱(chēng)用語(yǔ)符號(hào)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合用于區(qū)分產(chǎn)品服務(wù)和或?qū)?/p>

,、、、、、,、()

體或兼而有之能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值

,,,。

32

.

區(qū)域公用品牌regionalpublicbrand

在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境地理環(huán)境歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)能夠?yàn)閰^(qū)域內(nèi)達(dá)到要求的市場(chǎng)

、、,

主體所使用的品牌

。

注以農(nóng)產(chǎn)品品牌為主也包含以產(chǎn)地名產(chǎn)品名命名的其他品牌

:,“+”