主講教師：張函

進口跨境電子商務第二章引例：歐美“黑色星期五”引例思考：2017年“黑五”大促的平臺戰績遠超預期，網易考拉黑五當天銷售額達去年的5.5倍，天貓國際同比增長2倍，亞馬遜海外購較雙十一基礎上增長2倍。其中，洋碼頭成績亮眼，“黑五”當日交易額達去年6倍，開場不到8分鐘交易額達1億元。各平臺的良好戰績成就了跨境進口電商市場規模的高速增長。思考：大家認為原因是什么？目錄contents三

進口跨境電商的發現現狀二

進口跨境電商的生態鏈和主流平臺三

進口跨境電商的海關監管模式和稅收一

進口跨境電商概述一

進口跨境電子商務概述一、中國跨境進口電商的發展模型中國跨境進口電商發展時間軸跨境進口電商1.0時代——海代方興未艾跨境進口電商2.0時代——海淘初具規模跨境進口電商3.0時代——平臺化、陽光化、常態化二、進口電子商務模式以交易主體進行分類以平臺運營方式進行分類以經營品類范圍進行分類以進境清關及發貨方式進行分類以平臺獨立性進行分類其它模式分類二、進口電子商務模式—以交易主體進行分類B2B

B2C

C2C洋碼頭“今日限時搶”洋碼頭PC端“洋貨集”（a）App端“掃貨現場”（b）二、進口電子商務模式—以平臺運營方式進行分類第三方開放平臺---洋碼頭、淘寶全球購自營型平臺---蜜芽、考拉海購自營+第三方平臺---亞馬遜海外購、京東全球購二、進口電子商務模式—以經營品類范圍進行分類根據所涉及的商品品類不同，進口跨境電子商務可分為綜合型（又稱為水平型）和垂直型。綜合型是指平臺涉及的品類多、范圍廣，如亞馬遜海外購銷售的品類包括服裝、鞋靴、箱包、母嬰、玩具等。而垂直型則是平臺針對某個特定的行業或類目進行深挖，如蜜芽是母嬰類產品限時特賣網站，莎莎網是美容健康產品的線上平臺。二、進口電子商務模式—以進境清關及發貨方式進行分類一般貿易直郵直郵集貨保稅備貨二、進口電子商務模式—平臺獨立性2.從屬主站型二、進口電子商務模式—其它分類1.導購、返利平臺模式

導購、返利模式是一種比較輕的電商模式，可以分成兩部分來理解：引流部分和商品交易部分。引流部分是指通過導購資訊、商品比價、海購社區論壇、海購博客以及用戶返利來吸引用戶流量。商品交易部分是指消費者通過站內鏈接向海外B2C電商或者海外代購者提交訂單實現跨境購物。2.海外商品閃購模式閃購的本質是特賣，即限價、限時、限量。其中“限價”形成了絕對的價格優勢，可在瞬間形成一個交易高峰。“限時、限量”則很好地利用了饑餓營銷策略：“限時”通過限制時間，給消費者制造一種購買的緊迫感。“限量”則通過控制商品數量，制造出供不應求的“假象”，以充分引起消費者的關注和重視。“限時、限量”能夠激發消費者的購買欲望，從而達到商品從商家快速轉移到消費者的目的。導購、返利平臺模式海外商品閃購模式三、中國跨境進口電商現狀三、中國跨境進口電商現狀三、中國跨境進口電商現狀三、中國跨境進口電商現狀三、中國跨境進口電商現狀三、中國跨境進口電商現狀四

進口跨境電子商務的生態鏈和主流平臺進口跨境電商的生態鏈—核心商業鏈中國進口跨境電子商務生態鏈圖譜

中國進口跨境渠道商/中間商中國進口跨境零售商進口跨境電商的生態鏈—外圍產業鏈進口跨境電商的生態鏈—服務支撐鏈跨境物流支付通關商檢外匯工商其他公共政務服務典型進口跨境電商平臺平臺為主一、天貓國際二、洋碼頭APP首頁Web首頁/二、洋碼頭三、京東全球購四、淘寶全球購發展歷程四、淘寶全球購足不出戶，淘遍全球四、淘寶全球購現貨-國內發貨代購-邊境或境外發貨淘寶全球購物發展新前景:代購網紅化買手們會運用各種營銷工具來為店鋪造勢，包括直播、短視頻、通過微淘發布種草文章等等，進而將自己和店鋪打造成IP、增強顧客粘性。自營為主六、網易考拉海購七、亞馬遜海外購自貿區/保稅區平臺八、跨境通九、跨境購九、跨境購一方面，跨境通平臺將寧波納入跨境進口電商業務試點企業所經營的商品全部搬上網絡，為其提供一站式解決方案；另一方面，跨境通平臺為國內跨境消費者提供實名身份備案、稅單查詢、商品防偽溯源查詢等跨境網購服務。導購、返利類十、什么值得買“什么值得買”是一家網購商品推薦網站，同時也是集媒體、導購、社區、工具屬性為一體的消費決策平臺，因其中立、專業而在眾多網友中樹立了良好口碑。什么值得買五

進口跨境電子商務的海關監管模式一、跨境進口電商引發的海關監管問題海關的職責海關的基本職能包括出入境監管、保稅監管、稅收征管、進出口統計、海關稽查、知識產權海關保護、打擊走私、口岸管理等。無論是個人物品還是貨物，進出關境都必須履行清關手續。小知識-清關清關（CustomsClearance）即結關，是指進出口或轉運貨物出入一國關境時，依照各項法律法規和規定應當履行的手續。清關只有在履行各項義務，辦理海關申報、查驗、征稅、放行等手續后，貨物才能放行，貨主或申報人才能提貨。同樣，載運進出口貨物的各種運輸工具進出境或轉運，也均需要向海關申報，辦理海關手續，得到海關的許可。貨物在結關期間，不論是進口、出口或轉運，都是處在海關監管之下，不準自由流通。一、跨境進口電商引發的海關監管問題在2014年跨境電子商務被正式列為監管方式之前——海淘和海代時代而水客、灰色渠道和走私等非法渠道也同時存在。三類合法的通關形式郵件快件貨物貿易二、跨境進口電商相應政策出臺二、跨境進口電商相應政策出臺二、跨境進口電商相應政策出臺三、現行的跨境進口電商海關監管在進口跨境電子商務中，境外的商品通過合法途徑進入中國境內主要有四種方式：一般貿易進口直購進口保稅進口個人物品類進境郵件/快件三、現行的跨境進口電商海關監管（1）一般貿易進口模式（海關監管方式代碼0110）

一般貿易進口流程如下：①提單/換單②檢驗檢疫③報關④繳稅⑤通關放行除了享受特定減免稅優惠和保稅的商品，其它以一般貿易方式進入境內的商品，需要繳納進口稅和進口增值稅。境內貿易公司通過一般貿易方式將商品進口到境內之后，可以直接通過自己的電商平臺銷售，也可以交由其他電商平臺銷售。三、現行的跨境進口電商海關監管（2）直購進口跨境貿易電子商務（海關監管方式代碼9610）三、現行的跨境進口電商海關監管（3）保稅進口模式（海關監管方式代碼1210和1239）四、不同通關模式下進口稅種進口繳稅稅種關稅增值稅消費稅行郵稅（一）進口關稅關稅是指一國海關根據該國法律規定，對通過其關境的進出口貨物普遍征收的一種稅。關稅在各國一般屬于國家最高行政單位指定稅率的高級稅種，又分為進口稅、出口稅、過境稅，但進口關稅最為重要，是主要的貿易措施。（二）消費稅消費稅，是以消費品的流轉額作為征稅對象的各種稅收的統稱，主要針對小部分高價值的進口消費品征收，個別還要加收奢侈品稅。（三）進口增值稅進口增值稅，即進口環節征繳的增值稅，是以環節增值額為征稅對象的流轉稅。（四）行郵稅行郵稅，是行李和郵遞物品進口稅的簡稱，是海關對入境旅客行李物品和個人郵遞物品征收的進口稅，是關稅、增值稅和消費稅三者合一的替代稅種。“行”指的是入境旅客隨身攜帶的行李物品。“郵”指的是通過郵包/快件渠道從國外寄到國內的物品。（四）行郵稅五、不同通關模式下進口稅及其計算進口關稅=完稅價格×關稅稅率（一般完稅價格=CIF價）消費稅=（完稅價格+關稅）/（1-消費稅稅率）×消費稅稅率進口增值稅=（完稅價格+關稅+正常計征的消費稅稅額）×增值稅稅率消費稅收基數增值稅收基數一般貿易進口合計稅額=關稅+消費稅+增值稅（1）一般貿易進口模式（海關監管方式代碼0110）

征收進口關稅、消費稅和進口增值稅。五、不同通關模式下進口稅及其計算（2）直購進口跨境貿易電子商務（海關監管方式代碼9610）

保稅進口模式（海關監管方式代碼1210和1239）

征收跨境電商綜合稅。將單次交易限值提高至5000元，將年度交易限值提高至每人每年26000元。在限額內關稅=0，因此：消費稅=完稅價格/(1-消費稅稅率)*消費稅稅率進口增值稅=（完稅價格+消費稅稅額）*增值稅稅率跨境電商綜合稅額=（消費稅+進口增值稅）*0.7跨境電商綜合稅（

%

）=（消費稅率

+

增值稅率）/（1-消費稅率）×

0.7稅費=購買單價×件數×跨境電商綜合稅率五、不同通關模式下進口稅及其計算（3）行郵模式

征收行郵稅。稅額=商品完稅價格×行郵稅稅率（稅額<50元免征）五、不同通關模式下進口稅及其計算稅種征稅范圍計征公式適用場景進口關稅進口貨物一般完稅價格=CIF價關稅=完稅價格×關稅稅率一般貿易進口，一般貿易合計稅額=關稅+消費稅+增值稅跨境電商，在限額內免征消費稅進口商品，主要