網絡廣告的優勢分析學生：鄧楊學號：09104233班級：電子商務文(2)指導老師：胡昕亮１網絡廣告的背景及意義我國互聯網商業化雖然起步較晚，但發展迅速，僅用十多年的時間，就完成了從門戶網站到搜索引擎、社交網站的發展歷程，互聯網廣告也隨之一躍成為繼電視之后的第二大廣告市場。對廣告主來說，目前糾結的已經不再是要不要投互聯網廣告，而是選擇哪種網絡廣告形式才能取得更好的宣傳效果。網絡化作為知識經濟時代的重要特征，其發展勢頭已使人們看出，商品生產者和經營者這一市場主體在網絡中發布商品信息、廣告，商品消費者則在網絡中有選擇地看廣告，了解商品市場、信息，網絡的普及，使網上銷售和購買成為現實。網絡廣告，也就是在網絡上投放的廣告。相對于傳統媒體電視、廣播、報紙、雜志，網絡廣告是目前網絡信息化產品后行成新的廣告趨勢。常見網絡廣告有圖片、動畫flash、文字、視頻等廣告格式。目前網絡廣告有覆蓋面廣，費用低，效果強的優勢。網絡廣告中“多媒體”是擁有多種媒體的優勢，即在空間、色彩、音響表現等方面既有廣播電視媒體的聲像效果，又具平面媒體的各種特性。隨著電腦的快速普及，網民的日益增多，多媒體對網絡廣告的推動是顯而易見的。２網絡廣告優勢分析的內容2.1網絡廣告的簡介2.2傳統廣告與網絡廣告的差異2.3網絡廣告的突出優勢2.4模式創新挑戰傳統媒體2.5網絡廣告發展存在的問題2.6網絡廣告的企業發展的優勢2.7網絡廣告的突出特征3結論2.1網絡廣告的簡介網絡廣告是從模仿和簡單移植開始的，其最初的表現形式與傳統媒體廣告沒有什么區別，所不同的只是從傳統媒體——報紙、廣播和電視——移植到網上，但是，互聯網給我們帶來的決不僅是交易或者交流媒介的變化，互聯網變革的真正意義恰恰體現在對交易或者交流模式的變革上。廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產。這一點，傳統媒體廣告和網絡廣告都是如此。網絡廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(如：讓受眾來訪問站點、訪問站點的受眾認識你的產品、填寫一份調查表，配合你進行市場調查、使消費者購買產品，下定購單等)。這是網絡廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。企業(廣告主)和代理商必須充分了解網絡媒體的特點，提升網絡廣告的核心競爭力，充分發揮網絡廣告的效果。網絡化作為知識經濟時代的重要特征，其發展勢頭已使人們看出，商品生產者和經營者這一市場主體在網絡中發布商品信息、廣告，商品消費者則在網絡中有選擇地看廣告，了解商品市場、信息，網絡的普及，使網上銷售和購買成為現實。隨著計算機水平的日新月異，網絡傳輸速度加快，上網費用降低，電子貨幣、網上采購安全性等技術性問題解決后，將有更多的個人和公司成為網絡用戶?；ヂ摼W種種優勢使其成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介，為網絡廣告的發展帶來巨大的契機。2.2傳統廣告與網絡廣告的差異傳統的廣告形態是大工業時代的產物，是與“大眾化需求—大眾化生產—大眾化傳播”這樣一種社會經濟系統一致的;而網絡經濟帶來了需求的個性化，生產的定制化，傳播的分流和互動，受眾在單向傳播的大眾媒體作用下的被動認知開始逐步變化為在互動性媒體作用下的主動認知甚至主動定制。網絡廣告正是適應這種環境，但網絡廣告仍是不成熟的，還有很多缺陷也是不可回避的事實，過分注重技術本身的表現形式和音頻、視頻效果，缺乏廣告訴求內容與多媒體效果的有機統一，除了在視覺/聽覺方面給人以刺激之外，很難產生讓人記憶猶新、爽心悅目的效果等。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。隨著大廣告主對網絡廣告認識的逐漸加深，其網絡廣告投放策略也隨之有所調整，不再單純追求網絡廣告的投放量，而是逐步從粗放式增長向精準化投放過度，這也是未來網絡廣告發展的趨勢。網絡廣告投放前控制是由多方面因素共同作用影響的，如網絡媒體選擇、廣告創意、廣告形式、廣告內容、以及整合營銷與否等。網絡媒體選擇需要注意的是廣告目標受眾群體與網絡媒體用戶群體的重合度，選擇網絡媒體、頻道的用戶屬性與目標用戶屬性匹配度高的網絡媒體，進行精準投放。廣告創意、形式、內容的制定也要依據目標用戶群體的屬性特征，以及品牌、產品自身的特點和內涵合理制定，以符合目標用戶的口味和習慣。2.3網絡廣告的突出優勢

網絡廣告報紙/雜志廣告電視/電波廣告時間制作時間短，訴求時間長，修改方便，更新及時制作周期長，一旦出錯，無法修改，費時耗精力制作周期長，投入人力眾多，訴求時間短空間無地域限制，可定向投放版面有限制，發行覆蓋區域單一觀眾在特定的頻道里才能看到廣告信息量承載海量信息版面限制時段限制針對性網民主動閱讀，針對性極強廣告干擾大，閱讀忠誠度低強制性閱讀，易引發反感情緒表現形式多媒體技術，文字、畫面、聲音、動畫相結合單一圖文瞬間媒體，記憶度低受眾網絡廣告大多適用于大專以上學歷并占63.5%，而報紙等其他廣告泛而雜

效果跟蹤第三方監網絡廣告測系統強，及時、準確、快捷獲得廣告效果反饋信息而報紙雜志弱，廣告效果幾乎不可統計，電視等則以收視率的效果看。

2.4模式創新挑戰傳統媒體多媒體－－簡而言之是擁有多種媒體的優勢，即在空間、色彩、音響表現等方面既有廣播電視媒體的聲像效果，又具平面媒體的各種特性。隨著電腦的快速普及，網民的日益增多，多媒體對網絡廣告的推動是顯而易見的。發揮網“絡廣告的“雙向互動”。主要體現在兩個方面：一是不僅可以發布廣告信息，也可以通過網民點擊搜集和統計客戶的信息，不斷改善網絡廣告的發布;二是可以采用趣味、娛樂的方式吸引網民，網民點擊行為可以影響和改變網絡廣告的發布內容或發布形式，在網絡廣告和網民之間形成相互影響的機制和效果。網絡的興起，之所以能對傳統報紙產生摧毀式的沖擊，是因為它與傳統報紙媒介相比，具有很明顯的優越性：網絡中的超鏈接方式可以將無限豐富的材料立體式的發布，而且其內容不受限制，所以網絡可以稱得上資源最豐富的數據庫。網絡還會提供一些相關的新聞鏈接，將同類新聞或當前消息的背景材料告知受眾，以方便受眾查詢。網絡更新速度快，不受印刷、運輸、發行、編制等因素的限制，網絡信息幾乎可以做到同步發送。報紙的傳播方式通常是單向的，網絡卻可以做到即時的雙向互動。網絡集人際傳播、群體傳播、大眾傳播于一體，網絡中的傳者與受者的界限模糊，每個受者在上一秒鐘可以是傳播者。網絡集合了文字、聲音、圖片、視頻來傳達信息。網絡借助它們中任何一種或是幾種組合進行信息傳播，打破了傳統媒體單一的傳播方式。網絡中，人們有了更高的主動性、個人參與性和操作性。受眾不再是被動地接受，而是主動掌握和控制媒介傳遞的信息。網絡是不受地域限制。這是互聯網媒體的一個本質的特征，以往所有的媒體都是大眾化的，而互聯網卻可以做到面向特定的受眾，面向個人。2.5網絡廣告發展存在的問題1監管滯后。由于人人都可以參與，門檻低了，文化的質量就難以得到保證。假消息充斥網絡，網絡游戲兇殺暴力非常突出、低俗惡搞流行，網絡色情泛濫……這些已經成為阻礙網絡文化健康發展的絆腳石。2支持網絡廣告發展的環境還不成熟。支持網絡廣告發展的相關機構，如網絡廣告調研機構，第三方的網絡廣告監測機構等還不完善，網絡廣告的可信度和說服力就大大降低。沒有科學、完整的廣告效果測評體系。據統計，我國目前有九成五的用戶都是采用美國微軟的窗口系統，中國使用的大部分芯片也從美國生產的。3缺乏專業的網絡廣告代理及網絡行銷公司。目前的網絡廣告大多是由網絡技術人員來完成，受本身專業的限制，使得網絡廣告缺乏與行銷、傳播、美術設計等專業廣告要素的契合，從而讓網絡廣效果大打折扣。4相對于其它媒介而言，網絡廣告在準確選擇目標受眾上可以達到很高的標準，因而在這方面投入的成本也是最高的。5下載速度慢這一問題仍在妨礙許多互聯網用戶的在線活動。只有當數據傳輸時間大幅縮短、電腦處理速度進一步加快的情況下，網絡廣告才能最大限度地發揮其潛力。6垃圾郵件問題。

電子郵件是一種很好的交流方式，它快速、廉價，并且很有效。由于我國對垃圾郵件的制約不夠規范，給很多不法分子以可乘之機，這無疑大大降低了合法E-Mail營銷的效果。2.6網絡廣告的企業發展的優勢1傳播范圍最廣：互聯網作為新型的媒體通路，被大家認可為繼紙介媒體、電波媒體、視頻媒體之后而出現的“第四媒體”，其傳播的最大特色為不受任何時間與地域的限制，通過國際互聯網絡把各類信息或廣告24小時不間斷地傳播到世界各地。2交互性強：傳統媒體基本上只能進行大眾傳播，而在互聯網上，即能進行大眾傳播，又能進行的個人傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播。3針對性強：根據各方面的調查分析顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，這無疑顯示了此階層無與倫比的消費能力，因而網絡廣告可以幫您直接命中最具潛質的用戶群。4受眾數量可準確統計：互聯網上則可通過權威公正的外判中央管理系統，可精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。6實時、靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告，廣告發布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。7強烈的感官性：這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。網絡廣告與報紙雜志在取得同等的廣告效應前提下，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統廣告媒體。2.7網絡廣告的突出特征1順應網絡廣告發展趨勢，即網絡廣告形式多樣化和復雜化。新形式的變革，使網絡廣告效果越來越好。43.2%的用戶認為在未來一年中網絡廣告這種廣告形式具有更好的宣傳效果，其次是電視、戶外廣告、報紙雜志、宣傳冊和廣播，由此可以看出網絡廣告深入人心。2網絡廣告客戶趨向多元化。以前在網上做廣告的廣告主主要來自電腦和電信兩大行業，而現在房地產、汽車、醫藥、教育、家電等行業客戶也紛紛看好網絡廣告的傳播能力，加大在網絡廣告上的投入力度。3網上分類廣告異軍突起。分類廣告主要針對小型企業廣告客戶，發布小型商業信息。。網上分類廣告充分體現了網絡廣告固有的優勢，如可搜索、具數據庫功能、更新較快、字間距與行間距比印刷廣告更為靈活多樣。4短信營銷前途無限。作為“第五媒體”，手機短信平臺以其速度快、效率高、成本低、高精確、受眾廣等無可比擬的優點備受企業關注，比起傳統的廣告牌、傳單、宣傳冊等耗費人力物力、見效時緩、范圍有限的宣傳手段，手機擁有最為龐大的用戶群體，高度的傳閱率以及儲存性使企業的宣傳效果大幅度提升。5制定完整、科學的網絡廣告策劃。傳統廣告策劃指對于廣告的整體戰略與策略的運籌規劃，即對廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。6網絡廣告的科學管理如同傳統廣告那樣依賴于