關(guān)于遼東學(xué)院學(xué)生對服裝的穿著與看法調(diào)查報告

目錄一.序言二.準(zhǔn)備階段三.調(diào)研與分析四.結(jié)論與建議五.局限性序言報告類別：調(diào)查報告行業(yè)分類：服裝/服飾調(diào)查地點：遼東學(xué)院臨江校區(qū)調(diào)查目的：掌握遼東學(xué)院學(xué)生對服裝的看法與喜好，喜歡的風(fēng)格，看重服裝的哪些方面，品牌了解情況以及價位等基本情況，為廣大學(xué)生找到適合自己形象的穿著風(fēng)格。

通過對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費和日常消費情況，進而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀，以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

調(diào)查內(nèi)容：主要針對大學(xué)中男女生的所在環(huán)境包括資金來源，大學(xué)生針對服裝本身的需求和期望，以及對于服裝以外的其他需求。調(diào)查范圍：遼東學(xué)院臨江校區(qū)，隨機抽選大學(xué)生50名，包括大一到大四四個年級，其中有一名女研究生。調(diào)研方法：本次調(diào)研采取問卷調(diào)查，通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放，對在校的四個年級的同學(xué)進行抽樣調(diào)查。問卷發(fā)放50份，實際回收50份，其中有效問卷50份。

調(diào)查過程：1.時間安排2.問卷整理：在問卷調(diào)查結(jié)束之后，組織組員對問卷的內(nèi)容進行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對數(shù)據(jù)再進行分析并得出結(jié)論。確定調(diào)查題目確定調(diào)查目的及內(nèi)容討論并初步制定調(diào)查問卷確定最終問卷并進行實地調(diào)查進行問卷分析并制作PPT修改調(diào)查報告并定稿1天1天1天2天1天1天準(zhǔn)備階段一.前言隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費具有多樣化，復(fù)雜性等特點。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究，我們可以及時把握大學(xué)生消費的最新動向，對我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念，以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查報告。

二.調(diào)查問卷調(diào)研與分析通過右側(cè)環(huán)形圖表得知，在調(diào)查中男生占60%，女生占40%。這樣的結(jié)果，讓我們注意到男生對于穿著要求并不亞于女生，甚至有更高的追求。通過右側(cè)柱狀圖得知，本次調(diào)查的主要對象是大一，大二學(xué)生。

通過條形圖表得知，現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購買力，并且大多數(shù)學(xué)生的月生活費在1000-1500元之間。其中1000-1500元之間的比例占44%，1500-2000元之間占28%，1000元以下占18%，2000元以上占10%通過餅狀圖得知，絕大多數(shù)學(xué)生都是和同學(xué)，朋友一起買衣服的，并且容易產(chǎn)生跟風(fēng)購買的行為傾向。

*從購買服裝原因上，有78%的人是為了適應(yīng)季節(jié)變化來更新服裝；46%的人是因為衣服舊了就換新的；28%的人是想追趕潮流變化；14%的人是為了社交需要：還有8%的人由于其他原因購買服裝。由此可以看出大多數(shù)學(xué)生購買服裝還是會理性化考慮，追趕潮流也要結(jié)合自己的實際需求。*影響服裝購買因素上，74%考慮款式美觀；36%要求價格合理；50%布料質(zhì)地標(biāo)準(zhǔn)高；32%品牌效應(yīng)；24%銷售態(tài)度；14%購物便捷程度；26%追蹤潮流走勢；6%追求明星同款。在款式和質(zhì)地都認(rèn)可的情況下，價位以及潮流中深受歡迎。大學(xué)生購衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價格，再次是款式。至于品牌，還不是太注重考慮。商家也可以從做工與面料方面入手，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。結(jié)論與建議調(diào)查結(jié)果分析：1.時間：大學(xué)生時間充足，課余時間很多，大部分都在寢室窩著打發(fā)時間，所以更多的大學(xué)生更加注重網(wǎng)上消費，節(jié)約時間，便宜，省時省力，因此網(wǎng)購占了更大的部分，而且未來還會擴大發(fā)展網(wǎng)上消費。2.資金：大學(xué)生兼職機會多，但是因此更加注重購買的消費額度，因此大學(xué)生對衣服的品質(zhì)要求更高但是價格卻要便宜，這是普遍大學(xué)生的消費心理。3.注意：針對于此，我們應(yīng)該更加重視服裝本身的品質(zhì)降低價格獲得更大的大學(xué)生購買人群和潛在客戶。：

結(jié)論：根據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析，由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活費也高低不等，從而在服裝消費上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費較為奢侈，追逐名牌，且購買服裝的周期很短，花費很高。大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實際的經(jīng)濟狀況來確定購買，并且購買服裝更趨于舒適、實用，對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，且花費中等。還有一小部分同學(xué)，因為家庭條件比較貧困，經(jīng)濟實力有限，服裝消費的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費觀念不是十分的理性，因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟實力有限，在服裝上的消費也頗高。除此之外，同學(xué)們多因為季節(jié)變化而帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞。

大學(xué)生的服裝消費層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，大學(xué)生的服裝消費還是比較理性的。

建議：（一）對大學(xué)生服裝消費的建議首先，因為兩極化的存在，所以大學(xué)生一定得樹立良好的消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。

其次，服裝對個人形象的影響固然重要，但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人。

第三，衣服夠穿就行，沒必要買那么多；我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買衣服，但是又何必呢？所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購衣的頻率，注意適度。

最后，買衣服要更注重的其舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。名牌沒有錯，有錯的是我們心中對名牌的追捧與崇拜。

（二）對服裝生產(chǎn)廠家的建議

基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略：第一，大學(xué)生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓大學(xué)生能夠接受。另一方面，不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對所要進入市場的地區(qū)進行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M水平，進而進行定價。第二，大學(xué)生購衣多是由女友、朋友、同學(xué)等陪同，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作，如此可增加銷售量。第三，大學(xué)生正值雙十年華，本來就喜歡追隨時尚。所以廠家