第五章

[教材第六、七、八章]

市場(chǎng)理論

[MarketTheory]

又稱廠商均衡理論[TheoryofEquilibriumoftheFirm]，研究在不同類型的市場(chǎng)上廠商如何決定其產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)量。第一節(jié)市場(chǎng)類型的劃分

一、市場(chǎng)、廠商與行業(yè)

市場(chǎng)[Market]－－商品或勞務(wù)買賣的場(chǎng)所或領(lǐng)域。

一種商品一個(gè)市場(chǎng)。

廠商[Firm]－－為市場(chǎng)提供商品和勞務(wù)的獨(dú)立經(jīng)營單位。

行業(yè)[Industry]－－制造或提供同一或類似產(chǎn)品的廠商的集合。１．廠商［銷售者］的數(shù)量多－－競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)；少－－壟斷性強(qiáng)。２．產(chǎn)品的性質(zhì)均質(zhì)－－競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)；異分－－壟斷性強(qiáng)。３．廠商進(jìn)入條件容易－－競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)；困難－－壟斷性強(qiáng)。二、劃分市場(chǎng)類型的主要依據(jù)三、四種基本的市場(chǎng)類型按競(jìng)爭(zhēng)性的強(qiáng)弱排列：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)[PerfectCompetition]壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)[MonopolisticCompetition]寡頭壟斷市場(chǎng)[Oligopoly]完全壟斷市場(chǎng)[Monopoly]四種基本的市場(chǎng)類型之比較教材P133表6—1１．成本、收益與產(chǎn)量關(guān)系成本、收益及利潤均為產(chǎn)量的函數(shù)。Q－產(chǎn)量P－產(chǎn)品的價(jià)格TC=FC+VC[VC=f(Q)FC－常數(shù)]AC=TC/Q=FC/Q+VC/QＭC=TC/Q或=dTC/dQTR=P

TP=P

QAR=TR/Q=P

Q/Q=PMR=TR/Q

或=dTR/dQ四、成本、收益與產(chǎn)量P0Q2．價(jià)格不變條件下的收益與產(chǎn)量AR=P=MRddP=AR=MRP0Q3．價(jià)格遞減條件下的收益與產(chǎn)量P=AR>MRAR=PMRdd第二節(jié)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商均衡

[教材第六章]一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)１．存在大量的買者和賣者

廠商是市場(chǎng)既定價(jià)格的接受者，而不是其制定者。２．產(chǎn)品是同質(zhì)的３．資源自由流動(dòng)，廠商進(jìn)出容易４．生產(chǎn)者和消費(fèi)者具有完備的市場(chǎng)知識(shí)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的

需求曲線與價(jià)格

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商收益曲線RR.P00QQP=AR=MR總收益曲線平均收益和邊際收益曲線教材P139圖6－1TR完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的

行業(yè)需求曲線和廠商需求曲線PP00QQP0P0S1D1E0D0（AR=MR）行業(yè)需求曲線廠商需求曲線D2E1P1S2P2E2P2D2（AR=MR）P1D1（AR=MR）教材P140圖6－2三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的

瞬時(shí)均衡和短期均衡１．瞬時(shí)均衡PP00QQP1P1E1D1市場(chǎng)或行業(yè)均衡廠商均衡P2D2Q0Q0P2E2D1D2SSE2E1教材P141圖6－3

在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但可以根據(jù)市場(chǎng)需求通過調(diào)整可變投入以調(diào)整產(chǎn)銷量。廠商按照MR=MC的利潤最大化原則決定其產(chǎn)量。廠商的短期均衡有三種情況：2．短期均衡PQ0/////////////贏利ACMC（AR=MR）DEMR=MC決定產(chǎn)量P=AR>ACP0Q0

PQ0/////////////MCAC（AR=MR）EDMR=MC決定產(chǎn)量P=AR<ACP0Q0虧損

PQ0MCACE（AR=MR）DMR=MC決定產(chǎn)量P=AR=ACP0Q0收支相抵

BQ0Q2Q1Q3BTRTCMCACP=AR=MRTRTCCTAAACCCB教材P144圖6－4QQMR=MC贏利BQ0Q1BTRTCMCACP=AR=MRTRTCCTBQQMR=MC收支相抵BQ0Q1BTRTCMCACP=AR=MRTRTCCTBQQMR=MC虧損PQP1Q10MCACAVCAFCP2P3P4ABCDP=AR=MRB－收支平衡點(diǎn)D－停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)教材P146圖6－5

Q3Q2Q43．短期供給曲線PQ0MCACAVCAFCP1P=AR=MRD－停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)

Q1E1廠商短期供給曲線P4P3P2Q2Q3Q4E2E3E4

PP00QQP1P1廠商供給曲線市場(chǎng)供給曲線P2Q1P2P0QP1P2Q2Q3Q4S1=MC1S2=MC2S=S1+S2Q1+Q3Q2+Q4教材P147圖6－6四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的

長期均衡在長期，廠商可以根據(jù)市場(chǎng)需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素。從長期看，廠商既無超額利潤也無虧損。廠商長期均衡的條件為；

P=SMC=SAC=LMC=LAC或：MR=MC=AR=ACP0QQ1Q2Q4P1P2P3Q3E１．廠商和行業(yè)的長期均衡P=SMC=SAC=LMC=LAC教材P149圖6－7PQ0完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商長期均衡MCACE（AR=MR）DMR=MC=AR=ACAR=ACP0Q0

行業(yè)長期供給曲線由行業(yè)長期平均成本曲線的最低點(diǎn)的軌跡所組成。由于外部經(jīng)濟(jì)條件不同，特別是生產(chǎn)要素價(jià)格變動(dòng)的情況不同，行業(yè)長期平均成本的變動(dòng)有以下三種不同的情況：2．長期供給曲線[1]成本不變行業(yè)[Constant-CostIndustry]的長期供給曲線P00QP1P2P3QPE1E3E5E2E4D1D2D3S3S2S1Q1Q2Q3Q4Q5LSLACSMCSAC教材P152圖6－8P00QP1P2[2]成本遞增行業(yè)[Increasing-CostIndustry]的長期供給曲線P3PQE1E2D1D2S2S1Q1Q2LSLAC2SAC2SAC1LAC1教材P153圖6－9P00QP1P2[3]成本遞減行業(yè)[Decreasing-CostIndustry]的長期供給曲線P3PQE1E2D1D2S2S1Q1Q2LAC2SAC2SAC1LAC1LS教材P154圖6－10第三節(jié)

完全壟斷市場(chǎng)的廠商均衡

[教材第七章]一、完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)與條件１．完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)[1]一種產(chǎn)品只有一個(gè)銷售者。完全壟斷廠商是價(jià)格的制定者。[2]產(chǎn)品不可替代。[3]其它廠商不能進(jìn)入該產(chǎn)品市場(chǎng)?，F(xiàn)實(shí)生活中的壟斷是相對(duì)的。2．完全壟斷市場(chǎng)形成的條件[1]規(guī)模經(jīng)濟(jì)的需要；[2]某一企業(yè)可能控制了某種稀缺資源；[3]某一企業(yè)可能擁有某種商品專賣權(quán)。自然壟斷與行政壟斷。3.完全壟斷市場(chǎng)的

需求曲線與價(jià)格PQ0ARMRD廠商需求曲線就是行業(yè)需求曲線例：[教材P164-165]P=12－QQ=12－PTR=12Q－QAR=12Q－QMR=12－2Q|Ed|

=||=|－1|P/Q=P/Q

4．壟斷條件下的收益與需求價(jià)格彈性2dQdPPQ01296336012963|Ed|>1,MR>0|Ed|<1,MR<0|Ed|=1,MR=0D=ARMRTR教材P166圖7－1PQQPP=12－Q數(shù)學(xué)推導(dǎo):TR=PQ其中，

P=f(Q)MR==P+Q=P(1+)d(TR)dQdPdQdPdQQP=dPdQQP1EdEd=dQdPPQMR=P(1+)=AR(1+)1Ed1EdMR=P(1－)=AR(1－)

1

|Ed|

1

|Ed|Ed<0......當(dāng)|Ed|>1時(shí),0<MR<ARMR=P(1－)=AR(1－)

1

|Ed|

1

|Ed|當(dāng)|Ed|=1時(shí),0=MR<AR當(dāng)|Ed|<1時(shí),0>MR<AR銷售總收益不受產(chǎn)量變動(dòng)的影響銷售總收益與產(chǎn)量同方向變動(dòng)銷售總收益與產(chǎn)量反方向變動(dòng)二、完全壟斷市場(chǎng)的

短期均衡完全壟斷廠商在短期也不能根據(jù)市場(chǎng)需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素，而只能根據(jù)MR＝MC的原則來決定其產(chǎn)量。所以，廠商的短期均衡有可能出現(xiàn)三種情況：PQ0MCACEARDMRP0Q0MR=MC決定產(chǎn)量AR>AC贏利教材P168圖7－3(a)

PQ0ARDMRACMCEMR=MC決定產(chǎn)量AR<ACP0Q0虧損教材P168圖7－3(b)

PQ0MCACARDMR=MC決定產(chǎn)量MREAR=ACP0Q0收支平衡

三、完全壟斷市場(chǎng)上的

廠商長期均衡在長期，完全壟斷廠商可以根據(jù)市場(chǎng)需求通過調(diào)節(jié)產(chǎn)量和價(jià)格來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。廠商長期均衡的條件為：

MR＝SMC＝LMC

且

SAC＝LACP0QARDMRQ1Q2P1P2LACLMCSAC1SAC2SMC1SMC2PQ0DMRMCPcPmQmQc壟斷均衡競(jìng)爭(zhēng)均衡壟斷與競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格和產(chǎn)量教材P170圖7－4四、壟斷廠商的價(jià)格歧視價(jià)格歧視[PriceDiscrimination]－－在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價(jià)格，或?qū)Σ煌杀镜漠a(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價(jià)格。只有壟斷者才有可能實(shí)行價(jià)格歧視或差別價(jià)格。價(jià)格歧視有以下三種情況：1.市場(chǎng)分割的差別價(jià)格三級(jí)價(jià)格歧視－－壟斷者將不同的購買者分割開，形成各子市場(chǎng)；然后將總銷售量分配到各子市場(chǎng)按不同的價(jià)格出售。市場(chǎng)分割的兩個(gè)條件：

①市場(chǎng)能被有效地分割開；

②各子市場(chǎng)有不同的需求價(jià)格彈性。市場(chǎng)分割的均衡條件：MC=MR1=MR2==MRn1,2,,n----子市場(chǎng)教材P172例題（教材P173—174）：[1]求市場(chǎng)未分割前的利潤。解：已知P=100－4QTC=50+20Q則：TR=P×Q=100Q－4QMR=100－8QMC=20

MR=MC

100－8Q=20

Q=10

P=60

=TR－TC=P×Q－(50+20Q)=3502[2]求市場(chǎng)分割后的利潤。解：已知P1=80－5Q1P2=180－20Q2則：TC=50+20(Q1+Q2)TR1=80Q1－5Q1MR1=80－10Q1TR2=180Q2－20Q2MR2=180－40Q2

MC=MR1=MR220=80－10Q1=180－40Q2

Q1=6P1=50Q2=4P2=100

=TR－TC=P1×Q1+P2×Q2－TC=45022[3]求市場(chǎng)分割后兩個(gè)子市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性。解：已知P1=80－5Q1P2=180－20Q2則：Q1=16－0.2P1Q2=9－0.05P2∵Q1=6P1=50Q2=4P2=100dQ1/dP1=－0.2dQ2/dP2=－0.05

∴

|E1|=|dQ1/dP1|×P1/Q1

0.2×50/6

=

1.67

|E2|=|dQ2/dP2|×P2/Q2

0.05×100/4=1.25市場(chǎng)分割前后之比較市場(chǎng)分割前：

Q=10

P=60

=350市場(chǎng)分割后：

Q1=6P1=50=450Q2=4P2=100

|E1|=1.67

|E2|=1.25

2.多重價(jià)格[二級(jí)差別價(jià)格]PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消費(fèi)者剩余部分轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤教材P175圖7－53.完全差別價(jià)格[一級(jí)差別價(jià)格]PQ01234567891011201918171615141312教材P176圖7－6消費(fèi)者剩余幾乎全部轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤PQ0ARDMRACMCEP0Q0完全差別價(jià)格可以使虧損轉(zhuǎn)化為贏利[只要

>]教材P177圖7－7第四節(jié)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商均衡

[教材第八章第一節(jié)]一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)１．產(chǎn)品之間有差別和較高的替代性差異性－壟斷替代性－競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有差別才有必要做廣告，這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最主要的區(qū)別。２．廠商數(shù)量較多３．廠商進(jìn)入該產(chǎn)品市場(chǎng)比較容易（廠商的需求曲線向右下方傾斜。）0PQJKGHabcde彈性與斜率[1]壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商需求曲線的斜率比完全壟斷廠商小嗎？[教材180—181頁]0PQJKGHabcde彈性與斜率[2]0PQabcde彈性與斜率[3]二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的

廠商短期均衡短期內(nèi)廠商不能調(diào)整市場(chǎng)規(guī)模（包括不能進(jìn)出市場(chǎng)），而且一家廠商的價(jià)格變動(dòng)也不會(huì)引起其它廠商采取相應(yīng)的措施，因而廠商短期均衡與完全壟斷類似，有三種情況。

均衡條件：

MR＝MCPQ0SMCSACEARDMRPEQEMR=MC決定產(chǎn)量AR>AC贏利教材P181圖8－1

PQ0ARDMRSACSMCEMR=MC決定產(chǎn)量AR<ACPEQE虧損教材P181圖8－2

PQ0SMCSACARDMR=MC決定產(chǎn)量MREAR=ACPEQE收支平衡

三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的

廠商長期均衡由于產(chǎn)品具有較高的替代性，某一家廠商具有超額利潤只可能是暫時(shí)的，從長期看，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將導(dǎo)致價(jià)格下降，超額利潤消失。均衡條件為

MR＝MC，AR＝ACPQ0壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商長期均衡LMCLACARDMR=MC且AR=AC但AC未達(dá)到最低點(diǎn)MRESMCSACP0Q0教材P182圖8－3PQ0MCACED[AR]MRP0Q0四、產(chǎn)品變異的作用MRD[AR]MCACP0Q0E教材P183圖8－4PQ0MCACED[AR]MRP0Q0MRD[AR]MCACP0Q0E產(chǎn)品變異后需求增加不明顯PQ0MCACED[AR]MRP0Q0MRD[AR]MCACP0Q0E產(chǎn)品變異后成本增加過大PQ0MCACED[AR]MRP0Q0五、推銷成本的作用AC+ASCD[AR]MRP0Q0E教材P184圖8－5與圖8－4有什么區(qū)別？為什么？第五節(jié)

寡頭壟斷市場(chǎng)的廠商均衡

[教材第八章第二、三節(jié)]一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)１．一個(gè)行業(yè)只有幾家大廠商，每一家廠商的產(chǎn)量都占有很大的份額２．進(jìn)入市場(chǎng)很困難但不是不可能３．廠商之間存在著明顯的相互依賴性廠商行為具有不確定性，價(jià)格和產(chǎn)量難以確定；一旦確定后便具有相對(duì)穩(wěn)定性；廠商之間容易形成勾結(jié)。

寡頭廠商的價(jià)格－產(chǎn)量決定沒有統(tǒng)一的模式，有必要將其行為分為廠商之間存在勾結(jié)和不存在勾結(jié)兩種情況進(jìn)行具體分析。假設(shè)條件：

①兩個(gè)寡頭生產(chǎn)的是同質(zhì)產(chǎn)品；②生產(chǎn)成本均為零；③所面臨的是共同的線性需求曲線，以相同的市場(chǎng)價(jià)格出售產(chǎn)品；④雙方都按利潤最大化原則調(diào)整產(chǎn)量。二、古諾模型[雙頭壟斷理論]例題：[教材P186]已知P=12－1/100(QA+QB)C=0則：A=PQA

－C(QA)

=[12－1/100(QA+QB)]QA－0

=12QA－1/100QA－1/100QAQBB=PQB－C(QB)

=[12－1/100(QB+QB)]QB－0

=12QB－1/100QB－1/100QAQB22令A(yù)(QA)、B(QB)的一階偏導(dǎo)數(shù)為零：解方程組：

QA=600－1/2QB[廠商A的反應(yīng)函數(shù)]QB=600－1/2QA[廠商