品牌營銷自自測一、名詞解釋（每題5，共20）1.品標志2.突性品牌危機5.聯品牌策略8.品全球化參考答案

一名解（題5，20分）1.品標志品牌標志是指品牌中可以被識別但不能用語言表達的視覺識別系統運用特定的造型案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一品牌的形象，構成一整套品牌視覺規范。2.突性品牌危機突發性品牌危機就是指當某一事件突然發生時給品牌所造成的沖擊。5.聯品牌策略聯合品牌是兩個或兩個以上現有的企業品牌進行合作的一種形式過聯合助互的競爭優勢，形成單個企業品牌所不具有的競爭力。8.品全球化品牌全球化又稱為品牌的全球化經營，是指將一個品牌，以相同的名稱（標志的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國家和地區進行延伸擴張的一種品牌經營策略。二、單項選擇（每題2，共20）1.品的差異是建立在（）。A.顧的利益B.產品C.服本身商2.（）品牌信息最主要的目受眾。A.生商B.消者C.經商D.營銷人3.整營銷傳播遵循的是一種（）傳播規劃模式。A.由向細由向C.由向內由向4.（）好處是高檔產品具有高的增長率和利潤水平。A.向延伸向延C.雙延伸產線補5.（）創造品牌聯想的核心法。A.包B.傳播C.促D.公關6.品全球化首先是（）全化。A.產思C.人D.服務7.我商標法規定注冊商標的有期為（A.7年年C.9年D.10年8.產品牌經理制的成效如何，很大程度上取決于（A.產品牌經理B.公總經理C.制的建立D.相部門配合9.品價值的真正基礎來源于（A.產的質量B.消費的意識C.品忠誠度D.品牌力10.品牌資產是由（）所驅動的產。A.品個性品設計C.品形象品魅參考答案二、單項選擇（每題2，共20）1-5ABCAB6-10CDABC三、多項選擇（每題3，共30）1.可品牌化的產品有（A.有產品品牌服品牌C.個品牌事品牌2.品標志由（）構。A.基視覺識別系統B.伸視覺識別系統C.標物標志字3.品個性認知因素中與產品有的因素包括（A.產品質產屬性C.產包裝產價格4.品形象的特征包括（A.多組合性B.相對穩性C.獨性發性5.AIDA模是指（A.注B.興趣C.欲D.行動6.品更新的過程主要有（A.二論B.三論C.七論D.八論7.影營銷傳播組合的因素有（A.產市場類型購者準備階段C.產生命周期階段D.營銷人員結構8.品聯合的方式有（A.產一體化型B.技術導向型C.市導向型D.縱向一化9.品認知的資產價值體現在（A.提購買理由B.產溢價C.提渠道談判能力D.提品牌延伸力10.原產地可以分為（A.制原產地B.品牌產地C.設原產地D.組裝產地參考答案三、多項選擇（每題3，共30）1.ABCD2.AB3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.BC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD四、問答題（每題10分，共3小題，30分）簡述品牌個性與品牌形象的區別和聯系？什么是品牌關系，如何建立品牌關系？如何建立品牌美譽度？參考答案四、問答題（每題10分共3小30分）1.簡品牌個性與品牌形象的區和聯系？品牌形象包含了品牌個性，品牌個性是形成品牌形象的一個要素品牌個性更抽象，更具有人性化色彩，是品牌形象的核心品牌個性要與品牌形象保持一致2.什是品牌關系，如何建立品關系？品牌關系是指品牌與消費者這兩個主體之間的關聯狀態，反映的是消費者在心理上與品牌的距離。品牌關系的建立包括確定預期顧客和消費者購買兩個步驟。3.如建立品牌美譽度？保證卓越的產品質量；提供優質的售后服務；建立良好的企業信譽；加強顧客滿意管理品營自自2一、名詞解釋（每題5分共20分）單一品牌策略多品牌策略核心品牌業主負責制二、單項選擇（每題2分共20分）1.（）品牌建設的基礎。A.品定位品設計C.品形象品傳播2.（）指品牌信息的載體以信息發送者和接收者進行傳播的方式。A.品信息編碼B.品傳播媒介C.品信息策劃D.品信息解碼3.品危機的預防主要針對（A.不抗力市競者C.組內因素D.組織外素4.（）品牌資產形成的前提A.品聯想品美譽度C.品忠誠度D.品牌名度5.評品牌資產最直接的方法是A.歷成本法B.重置本法C.股價格法D.未來益法6.網品牌的特點不包括（A.國性真性C.受準確性D.個性7.品資產是由（）所驅動的產。A.品忠誠度B.品美譽度C.品形象D.品聯想8.（）品牌競爭力的基礎。A.產質量品美譽度C.品忠誠度D.品牌力9.（）消費者對品牌的整體象和聯想。A.品設計品形C.品個性品魅10.（）全球化度最低的品牌球化策略。A.品全球化模全球化C.標本土化D.標全球化參考答案二單選（題2分，20分）1-5ABCDA6-10BCABC三多選（題3分，30分）1.品命名的策略有（A.品來源策略目市場策略C.產定位策略本化與全球化的選擇策略2.視識別系統的要素包括（A.標物B.標志色C.標字D.標志性包裝3.品個性的認知因素包括（A.與品有關的因素B.產品無關的因素C.與務有關的因素D.服務無關的因素4.品形象的載體包括（A.產或服務本身產品或服務的提供者C.產或服務的使用者D.品或服務名稱5.品信息的傳播訴求可分為（A.理訴求情訴求C.道訴求消訴求6.品更新的內因包括（A.品老化B.品定位的調整C.品經營戰略的改變D.消費者變化7.單品牌策略分為（A.產線品牌策略范品牌策略C.傘品牌策略錐品牌策略8.品延伸的種類包括（A.大延伸線伸C.小延伸面伸9.品聯想大致可分為（）個層次。A.品屬性聯想B.品牌利益聯想C.品態度品內10.抵消原產地負面形象的策略有（A.強品牌策略B.補貿易C.促策略D.貼生產參考答案三多選（題3分，30分）1.ABCD2.ABCD3.AB4.ABC5.ABC6.ABC7.ABC8.AB9.ABC10.ABCD四問題（題10分，小，30分1.如塑造品牌個性？品牌與產品的區別和聯系？簡述品牌危機處理的原則？參考答案四問題（題10分，小，30分1.如塑造品牌個性？了解目標顧客的心理特征是塑造品牌個性的第一步；結合產品類別與競爭者的品牌個性選擇相互配合的品牌要素選擇合適的營銷組合2.品與產品的區別和聯系？（）別產品是具體的存在而牌存在消費者的認知中品最終