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文檔簡介

施露蝶產品(chǎnpǐn)上市廣告計劃精品資料市場(shìchǎng)分析及預測中國-極富活力和發展潛力的全球令人矚目的市場開放程度越來越高人口方面-中國的城鎮適齡人口（22-45歲）達2.3億-龐大的消費群體。嚴格的計劃生育政策(zhèngcè)要求人們采取更為安全，有效的避孕措施?！钡谌a業“的發達和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場前景和巨大的市場機會。精品資料廣告(guǎnggào)戰略品牌(pǐnpái)定義：施露蝶-現代女性的自我保護之道品牌(pǐnpái)的個性/形象： 親近，可信，女人味道。精品資料廣告(guǎnggào)戰略全方位，立體式的傳播組合，旨在(zhǐzài)營造強大的市場聲勢和宣傳攻勢精品資料廣告戰役(zhànyì)組合電視廣告-30秒/15秒報刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶外廣告-各地主要(zhǔyào)街道，地鐵等電臺廣告店面促銷品-海報，桌卡，掛旗...公關活動促銷活動精品資料廣告(guǎnggào)目標迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產品順利進入市場樹立施露蝶關愛女性健康(jiànkāng)，關注女性生活的品牌形象。精品資料創意(chuànɡyì)策略統一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達成(dáchéng)與女性情感上的交流，從而培養她們對品牌/產品的長期忠誠度精品資料廣告(guǎnggào)預算30，000，000元（99年8月-2000年3月）精品資料預算(yùsuàn)地區分配精品資料媒體預算(yùsuàn)分配精品資料電波(diànbō)媒體預算分配精品資料印刷媒體預算(yùsuàn)分配精品資料中央媒體預算(yùsuàn)分配精品資料媒體選擇(xuǎnzé)（電視）在各地區的主要電視頻道、黃金時間段進行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節目為：女性(nǚxìng)收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時間。精品資料媒體選擇(xuǎnzé)（雜志）高檔女性雜志： 時尚，世界時裝(shízhuāng)之苑，瑞麗，新周刊，新現代畫報，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網友醫學健康類雜志 家庭醫生，健康之友 精品資料媒體選擇（中央(zhōngyāng)類報紙）南方周末，中國(zhōnɡɡuó)經營報，中國(zhōnɡɡuó)電視報健康報，中國(zhōnɡɡuó)醫藥報...精品資料媒體選擇(xuǎnzé)（地方報紙）當地發行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報(wǎnbào)、都市報類媒體。例：北京上海北京晚報(wǎnbào)新民晚報(wǎnbào)北京青年報申江服務導報北京廣播電視報 上海每周電視報 精品購物指南

精品資料總結(

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