ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T31282—2014

品牌價值評價互聯網及相關服務

Brandvaluation—Internetandrelatedservices

2014-09-30發布2014-12-01實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

中華人民共和國

國家標準

品牌價值評價互聯網及相關服務

GB/T31282—2014

*

中國標準出版社出版發行

北京市朝陽區和平里西街甲號

2(100029)

北京市西城區三里河北街號

16(100045)

網址

:

服務熱線

:400-168-0010

年月第一版

201412

*

書號

:155066·1-50584

版權專有侵權必究

GB/T31282—2014

前言

本標準按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位安徽省標準化研究院中國標準化研究院合肥英塔信息技術有限公司中國互聯

:、、、

網信息中心中國互聯網協會中國科學技術大學蘇寧云商集團股份有限公司騰訊科技北京有限公

、、、、()

司上海吉大正元信息技術有限公司安徽皖通科技股份有限公司安徽國信資產評估有限責任公司

、、、。

本標準主要起草人范文躍康鍵張麗陳建功劉菖崔從俊吳芳熊焰任峻張勍楊世寧

:、、、、、、、、、、、

梁英勇周民李源周志強殷文正張士勝步翠蘭程姝

、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T31282—2014

品牌價值評價互聯網及相關服務

1范圍

本標準規定了互聯網及相關服務行業品牌價值評價的測算模型測算指標測算過程等內容的相關

、、

要求

。

本標準適用于互聯網及相關服務行業企業或企業集團以下統稱企業品牌價值評價也可作為

()(),

行業組織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據

。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188。

31

.

互聯網及相關服務Internetandrelatedservices

除基礎電信運營商外基于互聯網傳輸網絡為存儲數據數據處理及相關活動提供接入互聯網的

,、,

有關應用設施的服務或者通過互聯網提供在線信息電子郵箱數據檢索網絡游戲等信息服務的

,、、、

產業

。

4互聯網及相關服務品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標準中所使用的有關技術參數及其符號參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的企業或企業集團品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

Ftt年度品牌現金流

BC,———;

FTT年度品牌現金流

BC,+1———+1;

T高速增長時期根據行業特點一般為年

———,