標準解讀

《GB/T 31046-2014 品牌價值評價 交通運輸業》是一項國家標準，旨在為交通運輸行業的品牌價值評估提供一套系統的方法論。該標準適用于各類交通運輸企業及其相關機構，在進行品牌價值評價時作為參考依據。

根據這項標準，品牌價值評價主要基于四個維度：財務表現、市場表現、消費者感知以及內部管理能力。這四個方面相互作用，共同決定了一個品牌的總體價值。其中，財務表現反映了品牌所帶來的直接經濟效益；市場表現則考察了品牌在目標市場的影響力與競爭力；消費者感知關注的是品牌形象在公眾心目中的地位及其對顧客忠誠度的影響；而內部管理能力則是指企業通過有效的管理和運營來支持品牌成長的能力。

標準中還詳細規定了每個維度下的具體指標體系和計算方法，并提出了數據收集與處理的要求。例如，在財務表現方面，可能包括但不限于收入增長率、利潤率等關鍵財務指標；市場表現可能會考量市場份額、品牌知名度等因素；對于消費者感知，則會考慮顧客滿意度、品牌忠誠度等主觀評價；至于內部管理能力，則需要評估企業的創新能力、人力資源管理水平等方面。


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....

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  • 現行
  • 正在執行有效
  • 2014-12-05 頒布
  • 2014-12-31 實施
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文檔簡介

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T31046—2014

品牌價值評價交通運輸業

Brandvaluation—Transportationindustry

2014-12-05發布2014-12-31實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

GB/T31046—2014

前言

本標準按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位上海質量管理科學研究院中國標準化研究院上海質量體系審核中心深圳市振

:、、、

鵬質量與品牌促進中心中國東方航空股份有限公司四川省機場集團有限公司上海強生出租汽車股

、、、

份有限公司上海國際機場股份有限公司遠成集團有限公司上海申通地鐵集團有限公司浙江廣杭物

、、、、

流有限公司

。

本標準主要起草人唐曉芬吳芳蔣曙東孫純一楊志花薛松康鳴秦維憲陳彤陶利萍譚平

:、、、、、、、、、、、

余柳蔣國皎沈國軍康鍵

、、,。

Ⅰ

GB/T31046—2014

品牌價值評價交通運輸業

1范圍

本標準規定了交通運輸業品牌價值評價的測算模型測算指標測算過程等內容的相關要求

、、。

本標準適用于交通運輸企業或企業集團以下統稱企業品牌價值評價也可作為行業組織和第三

(),

方對企業進行品牌價值評價的依據

。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術語和定義

中界定的術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188—2012。

4交通運輸業品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標準中所使用的有關技術參數及其符號參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的交通運輸業企業或企業集團品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,1

B=t+1T

t=+RR-g·+R……(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

Ftt年度品牌現金流

BC,———;

F+T年度品牌現金流

BC,T1———+1;

T高速增長時期根據行業特點一般為年

———,,3~5;

R品牌價值折現系數

———;

永續增長率可采用長期預期通貨膨脹率

g———,。

42品牌現金流的確定

.

每年的品牌現金流F按式計算

BC(2):

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