一、單選題1、實驗法最適宜（）。A.收集描述性信息B.實地觀察C.收集因果方面信息D.專家調查2、電視機從黑白電視機發展到彩色電視機，這屬于（）A.全新產品B.換代產品C.改進產品D.仿制產品3、不屬于市場細分有效標志的是（）A.穩定性B.可衡量性C.可進入性D.可持續性4、我們通常所說的一個企業有多少產品線，指的就是產品組合的（）。A.寬度B.深度C.長度D.相關性5、決定是否給企業的產品起名字，設計牌號，叫（）A.品牌策略B.品牌使用者策略C.品牌延伸策略D.品牌化策略6、某些競爭者對不同的市場競爭策略作出有區別的反應，這類競爭者稱為（）A.遲緩型競爭者B.選擇型競爭者C.兇猛型競爭者D.隨機型競爭者7、下列不屬於形式產品的是（）A.品牌B.特色C.質量D.保證8、企業提高競爭力的源泉是（）A.質量B.價格C.促銷D.新產品開發9、在市場營銷信息系統中，向管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現金流程、應收賬款等各種反映企業經營狀況信息的子系統是（）A.內部報告系統B.營銷情報系統C.營銷調研系統D.營銷決策支持系統10、“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（）。A.陣地防御策略B.對抗定位策略C.非價格競爭策略D.避強定位策略11、以調查某一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（）。A.探測性調研B.描述性調研C.因果性調研D.預測性調研12、市場需求是（）A.需求量B.一個函數C.一個固定的數D.不可控因素13、產品成長期的特點是（）A.產品被大多數買主接受B.銷售量迅速增長C.利潤率迅速增長并達到頂峰D.競爭十分激烈14、由人、計算機和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準確的信息的系統是（）。A.市場營銷信息系統B.單一來源調研系統C.市場營銷數據庫系統D.決策支持系統15、資源雄厚的企業可以考慮的目標市場策略是（）A.無差異性營銷策略B.無差異性和差異性營銷策略C.集中性市場策略D.無差異性或集中性營銷策略16、在市場營銷實踐中，利益細分是一種行之有效的細分戰略，它屬于（）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分17、企業根據目標市場的特點，提供適當的產品或服務，以適應目標顧客的需要，此時企業的營銷戰略發展到了（）A.集中性營銷策略B.目標市場營銷C.差異性營銷策略D.市場滲透18、一個企業若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M行。A.產業和市場B.分銷渠道C.目標和戰略D.利潤19、當規模較小、力量較弱的小企業發動進攻時，比較適合的策略是（）A.正面進攻B.側翼進攻C.游擊進攻D.圍堵進攻20、目標市場營銷是（）觀念的體現。A.市場營銷B.銷售C.產品D.生產21、列舉若干不同的物體，然后考慮每一個物體與其他物體之間的關系，從中引出更多的構想，這種方法稱作為（）A.特征列舉法B.強迫關系法C.頭腦風暴法D.顧客問題分析法22、核心產品是（）A.能給消費者帶來實際利益B.產品外觀C.包裝D.附加服務23、系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產品銷售，這里使用的是（）A.更新包裝B.等級性包裝C.配套包裝D.再使用包裝24、企業為使產品獲得穩定銷路，培養產品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（）A.市場營銷組合B.尋找市場機會C.市場細分D.市場定位25、選擇跟隨策略的突出特點是（）A.仿效B.低調C.合適地保持距離D.跟隨與創新并舉26、市場補缺者的策略是（）A.多角化B.一體化C.專業化D.無差異化27、“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請購買＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費者對（）產品的重視。A.整體B.附加C.核心D.形體28、最適宜于探測性調研的方法是（）。A.人員訪問B.觀察法C.實驗法D.郵寄問卷29、產品是指（）A.有形的物品B.無形的服務C.思想D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西30、企業原來生產高檔產品，后來決增加低檔產品，這種產品組合策略叫（）A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.縮減產品組合31、在調查法中，可獲取最迅速、最及時信息的是（）A.郵寄問卷B.訪問C.人員訪問D.觀察法32、產品在導入期的營銷目標是（）。A.產品盡快投入上市B.提高市場占有率C.建立知名度，爭取試用D.保持市場占有率33、一定的顧客在一定的地理區域、一定的時間、一定的市場營銷環境和一定的市場營銷方案下購買的總量，我們稱為（）A.市場預測B.市場潛量C.企業潛量D.市場需求34、當一個企業規模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采?。ǎ└偁幉呗?。A.進攻策略B.專業化經營C.市場多角化D.防御策略35、企業生產或銷售的全部產品的組成方式稱為（）A.產品類別B.產品線C.產品項目D.產品組合36、藥物牙膏屬于哪種類型的新產品？（）A.全新產品B.換代產品C.改進產品D.仿制產品37、品牌中可以用語言稱呼的部分叫（）A.品牌名稱B.品牌標志C.商標D.品牌化38、精心服務于總體市場中的某些細分市場，避開與占主導地位的企業競爭，只是通過發展獨有的專業化經營來尋找生存與發展空間的企業稱為（）A.市場領先者B.市場挑戰者C.市場跟隨者D.市場補缺者39、對于水泥、平板玻璃等標準化產品，一般情況下應實行（）A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.區別性市場策略40、當某種產品已被大多數潛在購買者接受，其銷售量達到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產品已進入其產品生命周期的（）階段。A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期41、產品組合的（）是指產品大類中每種產品有多少花色品種、規格。A.寬度B.深度C.長度D.相關性42、一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（）。A.需求狀況B.競爭能力C.需求狀況和競爭能D.中間商的多少43、在市場營銷信息系統中，市場營銷管理人員用以了解有關外部環境發展趨勢的信息的子系統是（）A.內部報告系統B.營銷情報系統C.營銷調研系統D.營銷決策支持系統44、香煙屬于（）A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品45、收入、種族、性別和年齡是消費者市場細分變數中的（）。A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素46、新產品對于企業經營是十分重要的，因為其（）。A.將在單一生產過程中增加獨立性B.不總是要求長期貸款C.幫助企業在銷售和利潤方面保持長時間的增長D.可以利用副產品47、企業對市場競爭因素變化作出的反應是隨機的，使競爭對手覺得不可捉摸。這類競爭者稱為（）A.選擇性競爭者B.兇猛型競爭者C.隨機型競爭者D.遲緩型競爭者48、香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（）A.產品改良B.市場營銷組合改良C.特性改良D.市場改良49、目標市場營銷是（）觀念的體現。A.銷售B.產品C.生產D.市場營銷50、市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產品需求的一組個人或組織稱為（）。A.市場份額B.社會市場營銷C.一個顧客基礎D.一個細分市場51、電視機的核心產品是（）A.質量B.顯像管C.娛樂D.熒光屏52、當市場調研人員分析問題時，除了親自采集原始資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為（）。A.單一來源B.最初數據C.便利數據D.二手資料53、消費者對某品牌的忠誠程度，在市場細分變量中屬于（）A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素54、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。A.配套包裝B.再使用包裝C.等級包裝D.附贈品包裝55、杜邦公司發明尼龍后，不斷發現這種產品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產品用途不斷增加，這是市場領先者采取的（）策略。A.保護原有市場份額B.提高市場占有率C.擴大市場需求總量D.專業化56、某種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產品這時正處在其產品生命周期的（）階段。A.成長期B.導入期C.成熟期D.衰退期57、市場營銷組合、目標市場、市場細分、市場定位四者之間的關系為：（）。A.市場定位、市場細分、目標市場、市場營銷組合B.市場細分、目標市場、市場定位、市場營銷組合C.市場細分、市場定位、目標市場、市場營銷組合D.市場營銷組合、市場定位、市場細分、目標市場58、高價格、低促銷費用的決策叫（）A.快速滲透B.緩慢滲透C.緩慢撇脂D.快速撇脂59、新產品開發的第一個階段是（）。A.尋求創意B.產品開發C.商業分析D.甄別創意60、我們通常所說的一個企業有多上產品線，指的就是產品組合的（）。A.相關性B.長度C.寬度D.深度61、市場營銷經理要了解顧客的態度，了解顧客是怎樣看待他們的產品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（）。A.預測市場需求B.市場營銷組合設計C.市場營銷規劃D.市場營銷調研62、麥當勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額。這種目標市場策略的主要不足是（）A.成本費用高B.細分市場范圍小C.企業資源有限D.潛伏的風險大63、最適于實力不強的小企業或出口企業在最初進入外國市場時采用的目標市場策略是（）。A.集中性營銷策略B.差異性營銷策略C.大量市場營銷D.無差異性營銷策略64、以進攻為核心是（）的競爭策略。A.市場跟隨者B.市場挑戰者C.市場補缺者D.市場領先者65、某消費者購買空調的目的是在炎熱的夏日享受到涼爽，這目的屬于產品整體概念中的（）A.有形產品B.無形產品C.核心產品D.附加產品66、不屬于消費者市場細分依據的是（）A.心理因素B.人口因素C.地理因素D.最終用戶67、在原有產品的基礎上采用新材料、新工藝、新技術研制出來的新產品叫做（）A.改進產品B.全新產品C.換代產品D.仿制產品68、市場容量大，消費者熟悉這種產品，但對價格反應敏感，并且存在競爭者時，可用（）A.緩慢滲透B.緩慢撇脂C.快速滲透D.快速撇脂69、除了提供質量合格的產品，還必須提供相應的附加服務，如保養、售后服務等，這對制造商來說，（）。A.如果是優質產品則無必要B.售后服務是由經銷商來承擔的，與制造商無關C.只要售出產品即可，服務完全沒有必要D.這是產品整體概念的一部分，很有必要70、在普通食鹽市場上，消費者所表現的需求、欲望、購買行為以及對企業營銷策略的反應都相似，這類產品的市場被稱為（）A.異質性市場B.同質性市場C.消費者市場D.目標市場71、決定企業的各種產品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（）A.品牌名稱策略B.品牌使用者策略C.品牌化策略D.品牌延伸策略72、市場營銷調研的第一步是（）。A.進行調研設計B.確定一個抽樣計劃C.收集信息D.確定問題和研究目標73、人壽保險屬于（）A.選購品B.非渴求品C.特殊品D.便利品74、可作為國內某鋼鐵企業的市場細分依據的是（）A、收入水平B、用戶規模C、心理因素D、最終用戶E、地理位置二、多選題1、以下哪幾個是市場領先者的策略？（）A.陣地防御B.市場多角化C.正面進攻D.提高市場占有率E.開辟產品的新用途2、緊密跟隨策略的特點是（）A.跟隨與創新并舉B.創新C.低調D.合適地保持距離E.仿效3、目標市場營銷全過程包括（）A.發現和評價市場機會B.市場細分C.目標市場選擇D.利用市場機會E.市場定位4、德爾非法是（）預測方法。A.定性B.專家意見C.特殊D.因果分析E.定量5、地理細分變量有：（）A.交通運輸B.城鄉C.地形D.氣候E.經濟6、實行差異性營銷策略的優點是（）A.經營成本低B.能更好地滿足市場深層次的需求C.降低經營風險D.有利于提高企業的市場占有率E.增強消費者對企業的信任感7、指出下列哪些產品可采用無品牌策略（）。A.服裝B.沙石C.煤氣D.電力E.自來水8、新產品包括下面哪些類型（）A.改進產品B.仿制產品C.組裝產品D.換代產品E.全新產品9、包裝的作用表現在（）。A.便于識別商品B.增加商品的價值C.方便銷售D.保護產品E.方便使用10、抽樣設計涉及的問題有（）A.訪問B.抽樣方法C.人員訪問D.抽樣總體E.樣本數目11、產品延伸策略有（）A.反向延伸B.橫向延伸C.向上延伸D.向下延伸E.雙向延伸12、下列屬于產品整體概念中形式產品的有（）A.色調B.功能C.商標D.聲譽E.造型13、消費者市場細分的依據有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.最終用戶E.行為因素14、若強大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業要想打進市場，一般應采用（）。A.差異性營銷策略B.大量市場營銷C.目標市場營銷D.無差異性營銷策略E.集中性市場營銷15、市場領先者擴大市場需求總量的途徑有（）A.增加產品的使用量B.專業化經營C.正面進攻D.發現新的使用者E.開辟產品的新用途16、面對整個市場的目標市場策略有（）。A.集中性營銷策略B.差異性營銷策略C.一體化增長D.市場滲透E.無差異性營銷策略17、市場營銷信息系統是由（）構成的。A.營銷調研系統B.內部報告系統C.營銷網絡系統D.營銷情報系統E.營銷決策支持系統18、附加產品的是指（）。A.包裝B.安裝C.免費產品D.保修包換E.消費信貸19、補缺基點的特征主要有：（）。A.生產和消費都比較集中B.產品的需求具有較強的季節性C.有足夠的市場潛量和購買力D.對主要競爭者不具有吸引力E.企業具有占據該補缺基點所必需的資源和能力20、導入期產品的特點是（）A.市場競爭少B.競爭激烈C.成本比較高D.市場風險大E.銷售增長緩慢21、企業在選擇目標市場策略時需要考慮的因素有（）A.產品所處的生命周期階段B.競爭對手的策略C.企業實力D.市場的同質性E.產品的同質性22、除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（）差異所決定的。A.文化背景B.個性C.購買行為D.年齡E.地理位置23、品牌的內涵除了“屬性”和“利益”外還包括（）A.價值B.個性C.文化D.使用者E.價格24、一般來說，（）的產品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。A.新潮產品B.高科技產品C.消費者偏好相對穩定D.技術相對穩定E.科技發展快，消費者偏好經常變化25、企業產品線向下延伸的原因有（）A.其高檔產品的銷售收增長緩慢，不得不將產品大類向下延伸B.企業想使自己成為生產種類全面的企業C.企業增加低檔產品是為了填補空隙，不使競爭這有隙可乘D.企業當初進入高檔產品市場是為了建立其質量形象，然后再向下延伸E.其高檔產品受到激烈競爭，必須用侵入低檔產品市場的方式來反擊競爭者26、對購買者意向調查法的敘述正確的是（）A.預測消費品的未來需要，其準確性比用在產業用品方面的要高B.可樹立企業關心購買者需要的形象C.預測消費品的未來需要，其準確性比用在產業用品方面的要低D.預測非耐用消費品需要的可靠性比用在耐用消費品方面稍低E.預測非耐用消費品需要的可靠性比用在耐用消費品方面稍高27、對處在成熟期的產品應主要采取以下策略（）A.市場改良B.改善企業外部環境