果汁飲料營(yíng)銷籌劃書(shū)百度最近發(fā)表了一篇名為《果汁飲料營(yíng)銷籌劃書(shū)》的范文，覺(jué)得應(yīng)當(dāng)跟大家共享，重了一下發(fā)到百度。蛋糕越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)功能性飲料產(chǎn)品的認(rèn)可程度較高，健樂(lè)功能性飲料是天龍飲品推出的一款型保健功能性飲料，目前該飲料在本月將在天津市場(chǎng)進(jìn)展推廣，為了提高產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立品牌形象，讓該產(chǎn)品順當(dāng)推向市場(chǎng)，企業(yè)銷售部進(jìn)展了具體的營(yíng)銷打算。本產(chǎn)品營(yíng)銷打算書(shū)分別從功能性飲料營(yíng)銷現(xiàn)狀、目標(biāo)市場(chǎng)選擇等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)展了具體的分析，并且從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等幾個(gè)方面對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)展了營(yíng)銷打算制定，形成健樂(lè)功能性飲料天津市場(chǎng)營(yíng)銷打算書(shū)。第一局部營(yíng)銷現(xiàn)狀分析依據(jù)國(guó)際飲料行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。目前市場(chǎng)上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。前四種飲料大戰(zhàn)早已輪番上演，今年功能飲料重裝上陣。、功能性飲料市場(chǎng)分析：目前市場(chǎng)上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料最全面的范文寫作網(wǎng)站、乳品飲料、功能飲料、果汁飲料和茶飲料五大類。依據(jù)國(guó)際飲料行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。與世界興旺國(guó)家相比，目前我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為公斤，距離全世界人均公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，因此可以斷定，中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)前景看好。%%%。面對(duì)一個(gè)如此迷人的市場(chǎng)，中國(guó)眾多飲料企業(yè)都開(kāi)頭嘗試進(jìn)展產(chǎn)品研發(fā)與推廣，但是產(chǎn)品上市，炒熱市場(chǎng)之前必定要先教育市場(chǎng)，因此，這些年的功能飲料市場(chǎng)不溫不火。非典疫情，不但讓消費(fèi)者覺(jué)察了提高身體免疫力的重要性，也讓企業(yè)最終輕松找到了翻開(kāi)功能飲料市場(chǎng)的鑰匙，全部教育市場(chǎng)的努力在一刻都得到了回報(bào)。市場(chǎng)消費(fèi)熱忱空前高漲，很多產(chǎn)品消滅了供不應(yīng)求的狀況，尤其僅一個(gè)月的時(shí)間在全國(guó)銷售額已達(dá)個(gè)億。而在這時(shí)，健樂(lè)假設(shè)想要在功能飲料市場(chǎng)占據(jù)一席之地，就必需查找差異化，查找共性化，避開(kāi)與脈動(dòng)發(fā)生正面沖突，方可能成功。、消費(fèi)者分析：共性化的需求是在群眾日用消費(fèi)品日趨高度同質(zhì)化的今日，思想?yún)R報(bào)專題常常被人們強(qiáng)調(diào)的話題，飲料亦然。年齡在—?dú)q之間的群體是飲料市場(chǎng)消費(fèi)的核心主力，他們的消費(fèi)特征打算著飲料市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)針對(duì)青少年的產(chǎn)品測(cè)試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大局部產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對(duì)的產(chǎn)品或效勞的購(gòu)置，這一局部群體幾乎占到了總樣本量的%。青少年消費(fèi)行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著顯著的追求穎時(shí)尚、追求共性化、留意感情和直覺(jué)，沖動(dòng)性購(gòu)置顏色猛烈。一旦直覺(jué)感覺(jué)良好，他們就會(huì)產(chǎn)生樂(lè)觀的購(gòu)置心情，從而快速的做出購(gòu)置決策。諸如此類的種種調(diào)查都超乎全都的說(shuō)明白一點(diǎn)：感性消費(fèi)是飲料消費(fèi)的主流。到底有多少人生疏功能飲料?又有多少人承受這種產(chǎn)品?業(yè)內(nèi)人士另外，今年功能飲料市場(chǎng)將是混戰(zhàn)和洗牌的一年，長(zhǎng)則一年短則半年就能看出結(jié)果。大學(xué)生通常是飲料企業(yè)推廣產(chǎn)品的最初選擇目標(biāo)。隨機(jī)調(diào)查了位在校大學(xué)生，其中有人能清楚地給出功能飲料的定義，人對(duì)功能飲料的定義不清楚，其余人均稱完全不了解功能飲料?？磥?lái)，廠家和商家要做的宣傳工作還很多。調(diào)查中覺(jué)察，大學(xué)生的飲用習(xí)慣還集中在果汁飲料和純潔水上，這說(shuō)明功能飲料市場(chǎng)目前還格外有限，消費(fèi)者的飲用習(xí)慣還很難在短時(shí)間內(nèi)被影響。另外，到底是對(duì)人體有直接保健作用的成分，范文寫作因此，消費(fèi)者不會(huì)像購(gòu)置純潔水或果汁飲料那樣不計(jì)較品牌大小。嘗試奇的思想只能在初期發(fā)生，以后會(huì)在適應(yīng)哪個(gè)品牌的功能飲料后就可能成為其忠實(shí)消費(fèi)者。、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析假設(shè)說(shuō)去年功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還主要集中在紅牛、佳得樂(lè)、廣州怡冠、樂(lè)百氏、脈動(dòng)這幾個(gè)飲料巨頭身上，那么今年的競(jìng)爭(zhēng)明顯已是一片混戰(zhàn)。+她已在年初相繼上市，深圳東鵬三活水、昆明港龍乳品酷動(dòng)、唐山四通的心動(dòng)時(shí)代等一些地方性品牌緊隨其后。但在消滅的局部功能飲料產(chǎn)品身上，明顯看到了仿照與跟風(fēng)的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱書(shū)寫方式似乎都在刻意仿照去年銷售火爆的脈動(dòng)。廣告說(shuō)明書(shū)、軟文也大同小異。、本產(chǎn)品介紹、分析(需要添加本產(chǎn)品在成分、價(jià)格和包裝方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析)其次局部市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)一、市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇、目標(biāo)顧客群體：-歲年輕人、寵愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的人群、需要補(bǔ)充體力的人群[微軟用戶]、(分別從性別、收入、消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)