華安保險新媒體戰略草案(溝通稿)——策行達觀啟開未來贏在開端——2015-11-11策啟全程一二三大綱一新媒體概述二華安新媒體戰略三策略及場景列舉一、新媒體概述知己知彼百戰不殆

1、建立在數字技術和網絡技術基礎之上2、以多媒體作為信息的呈現形式3、具有全天候和全覆蓋性的特征4、在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性5、新媒體的邊界不斷變化呈現出媒介融合的趨勢（一）新媒體的要素交互性即時性共享性社群化個性化（二）新媒體的屬性（三）新媒體的種類目前新媒體以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細分為門戶網站，搜索引擎，虛擬社區，RSS，電子郵件/即時通訊/對話鏈，博客/播客，維客，網絡文學，網絡動畫，網絡游戲，電子書，網絡雜志/電子雜志，網絡廣播，網絡電視，手機短信/彩信，手機報紙/出版，手機電視/廣播，數字電視，IPTV，移動電視，樓宇電視等。網絡新媒體網絡新媒體亦被稱做第四媒體。部落格，門戶網站，搜索引擎，虛擬社區，RSS，電子郵件/即時通訊/對話鏈，博客/播客/微博，維客，網絡文學，網絡動畫，網絡游戲，網絡雜志，網絡廣播，網絡電視、掘客、印客、換客、威客/沃客等；手機新媒體手機短信/彩信，手機報紙/出版，手機電視/廣播等；新型電視媒體數字電視，IPTV，移動電視，樓宇電視等；其他新媒體隧道媒體、路邊新媒體、信息查詢媒體及其他（四）新媒體特點新媒體時代：發布式媒體——自媒體時代傳播性價比高：低廉成本，獲得廣泛傳播圈層性強：社群屬性明顯，在具有共同價值觀的圈層傳播能力更為強勁。（五）新媒體優勢傳播與更新速度快，成本低信息量大，內容豐富低成本全球傳播檢索便捷多媒體傳播超文本互動性二、華安新媒體戰略攜新媒體笑傲江湖

1、全方位、多渠道拓展品牌內涵

2、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力

3、在互動中提升品牌影響力

4、大力發展新媒體產品

5、以渠道合作擴張市場6、建立新舊媒體融合統一的品牌形象

（一）華安新媒體合作戰略目標華安推廣語：一鍵保險，呵護無限！華安精神內涵：責任、專業、奮進！(二)品牌延續與挖掘（三）新媒體營銷宗旨傳播的不僅是產品，更是保障提供的不僅是產品，還有機會通過良好用戶體驗、合作機制，形成產品與市場的充分互動1、消解邊界，輕松跨界相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。（四）新媒體營銷著力點Now,goViral世界上最遠的距離是——沒有WIFI華安為您護航移動WIFI送不停！像病毒一樣傳播……2、單點引爆迅速蔓延在新媒體領域，只要內容有痛點，能激發、引爆受眾的分享欲望，將會帶來病毒式傳播，從而實現迅速蔓延。3、參與共享互動營銷新媒體的互動不僅體現在媒介機構和受眾之間的互動而且體現在受眾之間的互動。相對于傳統媒體，新媒體中弱化了傳者和受者，更多是信息參與者。（四）新媒體營銷著力點三、策略列舉千里之行始于足下

（一）華安新媒體起手式1、設立華安新媒體資源互動微信群、QQ群，整合各類媒體資源，建立營銷關系網，軟文推廣，新媒體傳播、話題營銷等；2、與車友俱樂部、總裁特訓營、展會、論壇、主題活動互動合作，線上線下結合，進行圈層營銷。（二）策略列舉1、保險經紀人平臺A、老帶新禮品獎勵，資源獎勵避免直接現金獎勵造成與直銷的混淆，及與傳統觀念的沖突B、成立華安健康/保障顧問學院，對學員進行保險基礎知識及理念的培訓，培養獨立保險經紀人，為其提供更多創業機會，并使其成為產品代言人。2、合伙人招募A、眾創時代，單打成不了英雄，加入華安新聯盟，你就是英雄！華安聯盟合伙人誠摯招募中……廣闊舞臺，誠邀共享！鼎力支持，只為共贏！B、華安新聯盟合伙人盛大招募中！天上不會掉餡餅，但一份付出+一份守候=兩份收獲！（二）策略列舉3、華安資源共享平臺以華安保險為紐帶，建立資源交換平臺！讓加入平臺的商家共享商機，互助發展。攜手華安、您將擁有無限商機！華安不僅為客戶保駕護航，也為客戶提供資源交互！（二）策略列舉華安為您護航，暢享移動WIFI伙伴們，看過來，只要選華安，移動WIFI免費送！小喇叭開始廣播了速度與激情華安相伴世界上最大的痛苦莫過于……華安相伴，痛苦不再那么難堪！