睡眠保健品行業發展現狀及趨勢分析一、睡眠保健品概述睡眠保健品是指含有褪黑素、酸棗仁、芝麻素、纈草根等促進睡眠作用的營養物質的保健食品。目前中國睡眠保健品種類較少，依據助眠成分不同可劃分為褪黑素睡眠保健品和草本睡眠保健品兩類。褪黑素睡眠保健品是指添加高純度（99.5%以上）褪黑激素，具備改善睡眠功效的產品。中國睡眠保健品市場常見的褪黑素睡眠保健品有腦白金膠囊、GeneralNutritionCenters褪黑素片等。草本睡眠保健品是指添加酸棗仁、芝麻素、纈草根等草本植物成分，通過中國食品藥品監督管理局“藍帽子”認證的具備改善睡眠功效的食品。中國睡眠保健品市場常見的睡眠保健品有太太口服液、Swisse睡眠片等。1993年太太口服液上市，中國首款以女性為主要目標群體的保健食品誕生。1997年，腦白金上市，女性群體、中老年群體基于睡眠問題而自發購買的行為較少，腦白金主要以中老年人為目標群體。2002年中國睡眠研究會在全國廣泛開展“世界睡眠日”系列宣傳活動。2014年以來，中國睡眠研究會加快對睡眠問題及相關藥物、保健食品或療法的研究、培訓、科普、科技成果轉化及推廣的步伐。更多海外睡眠保健品進入中國市場，消費者產品選擇增多。二、睡眠保健品行業發展現狀隨著年輕一代的成長，精神壓力是現在年輕一代面臨的最重要的精神問題，而精神壓力導致失眠更是普遍現象。失眠現象的普遍出現，使得中國睡眠保健品行業市場規模持續擴大。根據數據顯示，2014年至2018年中國睡眠保健品市場規模112.1億元增長至128億元，年復合增長率達3.4%。未來隨著生活壓力的進一步擴大，中國睡眠保健品行業市場規模仍將持續增長，預計在2021年接近140億元。根據調查數據顯示，31-40歲消費者購買睡眠保健品的數量最多，占據整個購買人群的65%。主要是由于31-40歲的中年人，面臨事業和家庭的雙重影響，精神壓力巨大。41-64歲消費者占整個購買人群的20%；65歲以上消費者占整個購買人群的5%；18-30歲則占整個購買人群的10%。相對于其它保健品如補充鈣質、補充維生素類保健品，睡眠保健品價格通常較低。中國大多睡眠保健品單瓶零售價格低于100元，以褪黑素為例，截至2019年12月，淘寶平臺銷量排名前五的褪黑素睡眠保健品零售價格均不超過100元。三、中國睡眠保健品行業相關政策分析中國睡眠保健品行業受到保健品行業、健康行業等多個相關行業的政策、法規體系影響。發展改革委、衛生健康委等監管部門對相關行業保持鼓勵、支持的政策態度對睡眠保健品行業市場秩序的規范及發展影響深遠，相關政策的發展不斷刺激睡眠保健品行業制度完善，促進行業快速發展。四、睡眠保健品行業未來發展趨勢1、助眠成分多樣化、天然化中國睡眠保健品主要成分均為褪黑素或草本提取物，海外助眠功能食品、膳食補充劑中所含的助眠成分——氨基酸或將為中國睡眠保健品提供新的產品研發方向，推動中國睡眠保健品助眠成分種類多樣化。目前中國褪黑素類睡眠保健產品通常由化學方式合成、制備，其助眠成分褪黑素的天然來源由海外機構發現，天然褪黑素或將為睡眠保健品企業提供產品設計新思路，推動中國睡眠保健品助眠成分天然化。2、消費主體年輕化發布的《2019國民健康洞察報告》顯示約96%的受訪者存在健康相關問題，在焦慮、抑郁等心理方面的問題上，其中年輕群體的困擾明顯高于中老年群體。為解決健康困擾，年輕人開始進行線上問診、服用營養補充劑、使用健身產品等健康消費，部分年輕消費群體開始購買睡眠保健食品，成為線上進口睡眠保健食品消費主力。隨著年輕居民生活、工作壓力增大，“熬最漫長的夜，涂最好的眼霜，吃最貴的保養品”成為一線城市年輕居民常見的生活