星力城520活動策劃方案——————全城熱戀目錄活動背景概述活動宣傳要點活動執行要點活動主題活動內容活動時間520全城熱戀天賜良緣免費婚慶活動支持促銷政策促銷產品活動執行活動背景曾幾何時，互聯網世界悄然興起了一個由數以億萬計的網民自發組織的網絡節日——網絡情人節。這是虛擬網絡世界的第一個固定節日，定在每年的5月20日和5月21日，因為“520”和“521”的諧音都是“我愛你”。在如今網絡盛行的年代，營銷也不能脫離網絡這個大市場，為凸顯本年宣傳主題將愛進行到底。520具有這個特別的日子具有較大推廣價值。同時也為星力城月度促銷模式轉變成節日營銷、故事營銷、事件營銷做準備，為公司在促銷模式上更加貼近于會娛樂更快樂的品牌理念。本次促銷活動圍繞520展開。520有別于傳統214情人節，520諧音“我愛你”，源自于網絡，網絡文化張揚個性、崇尚自由、釋放情緒的地方。當下社會環境依然還有大部分年輕人對愛比較羞澀，不愿大膽的表示，可能是缺乏合適的環境和一種輕松的氣氛。2016年星力城和天賜良緣年度宣傳語“全城熱戀”，同樣也是要正視自我，肯定自我，學會快樂，“520全城熱戀”也正基于這一點，打造人們敢于面對自己，面對愛情，面對親情等“愛”的表達。采取夸張的形式，使人們從心底釋放自我，活的快樂，享受快樂。所以此時貫徹執行該方案，不僅能達到吸引消費者注意，達到銷量的目的，還能幫助星力城和天賜良緣婚慶在當地贏得良好的市場口碑，提升品牌形象。活動獎項設置一等獎（1名）：可獲得天賜良緣6888婚慶服務；2688元婚紗照一套:【只限結婚照使用】其中包含（新郎新娘服裝各4套，化妝造型4次，提供化妝用品睫毛，產品【40寸放大相框+20寸夢幻皮雕+12寸冰雕+10寸夢幻皮雕+相卡2張+選送底片18張】）二等獎（2名）：1888元婚紗照一套:包含（新郎新娘服裝各3套，化妝造型3次，提供化妝用品睫毛，產品【30寸放大相框+16寸夢幻皮雕+10寸冰雕+10寸夢幻皮雕+相卡2張+選送底片15張】）；新力城提供價值1000元大禮包三等獎（5名）：888元婚紗照一套:包含（新郎新娘服裝各2套，化妝造型2次，提供化妝用品睫毛，產品【24寸放大相框+10寸冰雕+8寸夢幻皮雕+相卡2張+選送底片10張】）；新力城提供價值500元大禮包參與獎（100名）：新力城提供價值500元大禮包一份，另贈送天賜良緣婚慶現金抵用券、海派婚紗攝影現金抵用券、新力城各商家打折優惠券。簽到獎品：青花瓷四件套【二碗二勺】20套，精美手鏈30條。新力城準備1000份獎品（領完為止）活動執行要點1：前期宣傳造勢尤為重要本次活動傳播尤其重要，要在事前，事中以及事后進行宣傳造勢，活動當天并不是重點，重要是借這樣一個特殊的日子，去營造一個大膽說愛的平臺，無論微博、微信、APP等平臺都借話題讓消費者關星力城，關注天賜良緣婚慶，因為星力城人氣較為缺乏，所以我們在進行媒介組合的時要強調高效性。當然后期宣傳也是重要之一，我們要融合遵義市當地的情況，盡量的把遵義人的特色精神凸顯出來，讓人認為星力城是一個充滿活力敢于表達愛的商城，這樣我們將形成口碑效應。2：新力城配合在商場內進行活動氛圍營造，提前將活動信息也海報、微信平臺、以及自身的一些宣傳平臺將活動推送出去，最好可借助遵義市的一些媒介廣告對活動進行有力宣傳。3：所有參與活動商家利用自身平臺配合新力城將活動宣傳出去。現場活動維護1：該活動現場可能出現兩種情況，非常火爆和冷冷清清，在火爆的情況下我們要做好安全措施，一定要防止出現擁擠和暴力事件出現；在人很少的情況下，要加大對路人的宣傳引導，發動微博和微信平臺的傳播影響力，現場召集消費者體驗互動，以確保活動的時效性與延續性。活動的參與方式1、以報名的方式參與活動（可以為活動當天留住更多的人氣）備注：活動當天設置一面簽到墻，拍照轉發朋友圈領取精美禮品。并做好簽到人員的電話登記。2、報名地點：所有參與到本次活動的商家（分散人群，以免增加某一商家的工作壓力，最后商家將收集的報名人員進行匯總）3、報名人員：年滿18周歲及以上，必須是情侶兩人一起參加（所有游戲環節都需要兩人配合完成）活動宣傳

兼職的數量和DM單的數量通過在很長一段時間對市場的深入調研和了解，有的門店在DM單的投放這個環節往往通過自有店員來完成而非兼職，這樣做從表面來看是減少了活動期間的人力資源成本，卻從根本上未影響到活動期間銷售的提升。所以兼職的使用并非是增加了成本，其實質是節約了成本，提高了銷量。活動的DM單應在5月1日前自作完成，活動的宣傳在5月1日起全面投放出去（商場配合做到全場覆蓋廣告、公交車視頻廣告宣傳、各參與商家利用各自自身平臺配合整場活動的宣傳）（2）宣傳媒體的選擇及周期和針對性一個活動的宣傳要獲得深入有效地開展，通常情況下它的宣傳媒體的選擇上面，目前宜昌現有媒體資源主要為平媒和網媒。根據本次活動的訴求點，所以本次活動將選擇微媒體進行傳播和電臺傳播。首先微媒體將有星力城大號發出，層層滲透至遵義本地媒體，然后在借助遵義電臺進行傳播，形成一個話題炒作。通過以上的手段，我們基本上可以達到將活動宣傳做到讓我們的客戶群體都知曉的目的，同時，也只有扎實地進行前期的宣傳，才能對我們的銷量帶來切實有效的幫助；2.活動主題520全城熱戀在一個春暖花開、萬物復蘇的時節，正是婚慶消費的高峰期因組織活動的日期定在5月20日，正好是“我愛你”的諧音，在這個時節它包含了對婚紗禮服、珠寶鉆戒、床上用品、婚紗攝影以及婚慶服務的需求高峰。3.活動內容以報名的方式參與現場有抽獎、游戲、精美歌舞表演、以及精彩的魔術表演更有商家的各類打折促銷、以及全館配合的滿多少送多少。現場簽婚紗攝影及婚慶訂單可在新力城服務總臺領取價值188元精美禮品一份。（做為新力城可以了解的本次活動的影響力，了解通過本次活動給參加活動的商家帶來的經濟利益，作為商家會自己支付禮品費用，只是借助新力城配合發放）報名方式：

以報名的方式參與5月20日及21日活動：1、所有報名的情侶以轉發朋友圈獲得活動當天的禮品券，在活動當天簽到后可憑禮品券領取到精美禮品，并可參加現場抽獎、游戲環節。2、所有參與活動的商家配合完成報名及朋友圈轉發，并配合完成禮品券的發放。3、報名人群必須是年滿18周歲以上的成年人，必須是男女搭配的情侶。報名咨詢電話：天賜良緣：28912691活動游戲壓氣球（暫定）壓氣球趣味比賽一、本次比賽3個人兩男一女混合參加二、報名安排：現場報名參加手機報名參加3人參加比賽。三、比賽規則：男生在女生背后壓爆氣球在終點，比賽分組進行。比賽中途氣球不能落地，不能破損，否則回原點重跑。參賽人員跑到終點，用時最短者勝利。搶板凳（暫定）游戲規則選10人圍著9個椅子站一圈，一人敲鼓。鼓響人轉，鼓停看誰搶到座位。每次淘汰一人，之后再減少一個椅子。如此循環，直到最后一人勝出。擠氣球（暫定）一對情侶配合參加兩人背對背，中間放置氣球以擠爆氣球最多的一組獲勝持久“熱”力賽（暫定）每對情侶面對面，手拉手，單腿站立，2分鐘時間內每對情侶聽主持人口令做規定動作，即從站立到蹲下，再從蹲下到站立為一套標準動作，做完一套得5分，表演過程中，每對情侶任何一人不得雙腳同時著地，若犯規此套動作不得分，可繼續接著做，在規定時間內得分最多者獲勝。大轉盤抽獎（暫定）在商場消費滿多少抽獎一回特等獎：鉆戒一枚（暫定）一等獎：價值1000元商場消費抵用卷一張二等獎：價值588元商場消費抵用卷一張三等獎：價值288元商場消費抵用卷一張活動總結此次活動為“全城熱戀”因組織活動的日期定在5月20日，正好位于婚慶行業的一個消費高峰期，它包含了對婚紗禮服、珠寶鉆戒、床上用品、婚紗攝影以及婚慶服務的高峰期。在這樣一個高峰期到來的時候我們利用一場具有相當影響力的活動，來