中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)盟破冰

“國內(nèi)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展與中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用成本的急劇上升所形成的矛盾，需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各方合作來解決。”中國電子商務(wù)協(xié)會全程電子商務(wù)工程中心主任陳震接受本報采訪時說。結(jié)盟破冰近日，用友集團旗下偉庫公司牽頭，聯(lián)合國內(nèi)數(shù)百家行業(yè)網(wǎng)站，在京成立中國全程電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)盟，并同步推出首項服務(wù)——“E名驚人”。該聯(lián)盟通過整合互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)合數(shù)百家行業(yè)及地方門戶，為中小企業(yè)提供集網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、內(nèi)部管理等為一體的全程服務(wù)平臺及解決方案。此聯(lián)盟覆蓋領(lǐng)域涉及了綜合B2B平臺、機械設(shè)備、五金機電等60個主流行業(yè)。隨著電子商務(wù)應(yīng)用的發(fā)展，越來越多的中小企業(yè)將電子商務(wù)融入到企業(yè)日常的經(jīng)營管理中。搜索引擎、競價推廣、網(wǎng)幅廣告、行業(yè)門戶推廣等網(wǎng)絡(luò)營銷方式也日益普及。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模達(dá)100.5億元，首次季度規(guī)模突破百億元。艾瑞咨詢預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模突破300億元。但是，種種因素使得國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的性價比每況愈下。首先，數(shù)量眾多的基層中小企業(yè)在一些知名電子商務(wù)平臺上建商鋪，要么被海量的同類信息淹沒，要么需要在平臺上花費高昂的推廣費用。其次，當(dāng)前市場上電子商務(wù)應(yīng)用林林總總，選擇哪些應(yīng)用成為中小企業(yè)的難題，而且各種應(yīng)用服務(wù)無標(biāo)準(zhǔn)可依。此外，許多中小企業(yè)的應(yīng)用，僅局限于某個環(huán)節(jié)，在商務(wù)流程貫通、互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)的融合方面仍有很多欠缺。理順產(chǎn)業(yè)鏈“中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷性價比日益降低只是當(dāng)前電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)所面臨挑戰(zhàn)的一個縮影。”偉庫公司副總裁楊健在接受采訪時表示，目前中國電子商務(wù)發(fā)展的主要困惑在于如何理順產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)，形成最優(yōu)化、合理的產(chǎn)業(yè)鏈間協(xié)作。現(xiàn)階段，眾多服務(wù)商各自為戰(zhàn)，各自從自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需求角度為客戶提供“有間隔的”電子商務(wù)。大部分服務(wù)商只能完成電子商務(wù)流程中的一段，如一些行業(yè)門戶只提供信息流匯集和品牌展示，而買賣雙方如何交易，還需要線下聯(lián)絡(luò)和溝通。B2B類交易服務(wù)網(wǎng)站雖提供了在線支付和商家信譽保障等服務(wù)，卻僅完成了“電子買賣”一個環(huán)節(jié)，具體到如何買賣，什么時候買賣等服務(wù)卻無一涉及。基于此，偉庫希望通過產(chǎn)業(yè)鏈合作方式，破解中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的難題。陳震介紹，中國全程電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)盟推出的首項服務(wù)——E名驚人，能幫助中小企業(yè)在中國全程電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)盟網(wǎng)站中搜索所注冊的E名后，在結(jié)果頁面中進行固定位展示的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。中小企業(yè)只需花很少的費用，就可以獲取聯(lián)盟內(nèi)數(shù)百家網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷資源。業(yè)內(nèi)一分析人士稱，“E名驚人”的推出，比單純的搜索、競價排名等網(wǎng)絡(luò)營銷更具長遠(yuǎn)競爭力。我國電子商務(wù)正逐步向數(shù)字化、智能化、寬帶化方向發(fā)展，其應(yīng)用規(guī)模、技術(shù)層次和服務(wù)模式日益改善。2009年，中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模達(dá)到3.6萬億元，同比增長22.9%，據(jù)估計，2013年將達(dá)到12.7萬億元。“在這個規(guī)模巨大