《2012年中國移動搜索市場研究報告》（簡版）

《2012中國手機搜索市場年度研究報告》。報告顯示2012中國手機搜索用戶達到3.3億人，同比增長37.5%;中國手機搜索市場全年營收規模達到27.67億元，同比增長89.5%。與PC搜索相比，手機搜索具有即時性和移動性的優勢。此外，隨著運營商網絡環境不斷完善以及移動搜索體驗的增強，用戶通過手機進行搜索的習慣正培養起來，預計未來中國手機搜索用戶規模不斷增長。同時，當前移動搜索不斷趨于個性化和本地化，移動搜索營銷價值開始凸顯。隨著移動搜索商業模式的逐漸明晰，未來中國搜索市場營收規模也會不斷擴大。2011-2012年中國手機搜索用戶及市場營收規模在手機搜索用戶流量分布方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數據顯示，2012年宜搜和百度分別以30.2%和28.5%的占比位于前兩位。搜搜占比14.5%，排在第三位。此外，搜狗、谷歌、360、有道分別占比7.8%、3.3%、3.1%、2.3%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認為，專注于移動搜索的宜搜憑借多年的深耕，積累了大量較穩定的用戶群體，在手機搜索流量上占據較大優勢。2012年中國手機搜索品牌流量分布狀況調查在手機搜索用戶搜索請求量分布方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數據顯示，2012年百度繼續領先市場，占比35.3%。排在第二位的是宜搜，占比達22.1%。搜搜和搜狗分別占比12.9%和9.4%，搜搜在2012年下降趨勢明顯。谷歌和360分別占比4.0%和3.1%。此外，有道、易查、必應、儒豹等占比均不足3.0%。2012年中國手機搜索市場用戶搜索請求量分布狀況調查在手機搜索用戶首選搜索引擎方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數據顯示，32.1%手機搜索用戶首要選擇百度。宜搜排在第二位，占比24.2%。搜搜和搜狗分別占比12.3%和10.2%，其中搜搜下降較明顯。谷歌在華份額也在不斷縮小，僅占比5.1%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認為，2012年百度在移動搜索上持續發力，加上百度固有的品牌效應和用戶PC端使用習慣的遷移，百度在移動搜索市場繼續領先于其他對手。然而，其他搜索品牌的市場地位和發展勢頭也不可小覷。2012年中國手機搜索用戶首選搜索引擎占比調查在手機搜索用戶使用的手機品牌方面，三星品牌手機以17.9%占比攀上首位；諾基亞占比8.9%，但隨其在華銷量的銳減，未來占比會大幅下降；中國山寨機占比11.3%，蘋果占比9.4%，兩者占比均有下降趨勢。在國產品牌手機中，“中華酷聯金”成為中國國產品牌手機搜索用戶的多數選擇，其中，小米手機發展勢頭較快。2012年中國手機搜索用戶手機品牌調查在手機搜索用戶使用的手機操作平臺方面，2012年Android操作平臺占據半壁江山，份額達59.1%。MTK操作平臺和Symbian操作平臺用戶占比分別達17.3%和6.4%，兩者占比均有明顯下滑趨勢。此外，iOS操作系統和WindowsPhone系列操作系統分別占比9.4%和2.3%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認為，隨著中國智能手機價格下調，智能手機用戶不斷普及，MTK操作平臺進一步受到擠壓。盡管Symbian操作平臺仍占據一定的市場存有量，但最終將退出歷史的舞臺。Android操作平臺的主導地位進一步得到鞏固。2012年中國手機搜索用戶手機操作平臺調查在手機搜索用戶運營商分布方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數據顯示，2012年中國移動占比持續下降，中國聯通和中國電信則穩步上升。2011Q1中國移動、中國聯通、中國電信三者分別占比85.9%、8.0%、6.1%;到2012Q4，三者占比分別為72.9%、14.9%、12.2%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認為，近幾年來，中國聯通和中國電信在3G手機市場發展較為迅速，對手機搜索用戶運營商分布產生一定的內在影響。2012年中國手機搜索用戶運營商分布狀況在手機搜索用戶搜索內容分布方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數據顯示，通過搜索引擎搜索新聞的用戶占比高達66.8%;搜索小說的用戶占比64.5%，緊隨其后；搜索問答和網址的用戶分別占比54.5%和49.6%。值得關注的是，本地搜索（地圖、飲食、天氣、交通等本地服務）用戶占比達48.2%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認為，本地搜索從用戶所處時空背景信息出發提供相關搜索服務，幫助用戶精準鎖定目標。本地搜索已經成為手機搜索的重要趨勢之一，對廣告主和移動電商具有商業意義。2012年中國手機搜索用戶搜索內容分布調查在手機搜索用戶語音搜索使用方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數據顯示，2012年僅21.7%的用戶使用過語音搜索。其中屬于偶爾嘗試使用過的用戶占比16.6%，經常使用的用戶僅占比5.1%。雖然有78.3%沒使用過語音搜索的用戶，但是在這些用戶當中有32.5%用戶愿意嘗試語音搜索，不愿嘗試的用戶僅占比18.4%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認為，目前語音搜索技術尚不成熟、用戶體驗不高以及較高占據流量是語音搜索未普及使用的主要原因。但也可以看出，手機用戶對語音搜索的新鮮感和期待并不小，語音搜索技術仍具開發前景。2012年中國手機搜索用戶語音搜索使用狀況調查根據艾媒咨詢《2012年中國手機搜索市場年度研究報告》內容，艾媒分析師得出手機搜索市場以下發展特征和變化趨勢：?多方參與的市場格局：作為移動互聯網的最重要入口之一，手機搜索成為眾互聯網企業搶食的大蛋糕。2012年手機搜索市場呈現出多方參與的競爭格局。除了百度、宜搜、搜搜、搜狗等主流手機搜索品牌，360手機搜索、必應搜索、即刻等搜索品牌紛紛加入，手機搜索市場最終格局仍未形成。?移動搜索商業模式不明晰：鑒于手機終端屏幕和輸入方式的局限，移動搜索用戶體驗效果不如PC端理想，手機搜索簡單復制傳統PC搜索商業模式是行不通的。2012年移動搜索市場商業模式尚處于探索階段，手機搜索商業模式的不明朗導致手機搜索市場總量并不夠大。?手機搜索碎片化特征明顯：搜索是用戶基于目的性獲取準確信息資源的一種手段。借助移動化手機終端，手機搜索可以基本滿足用戶“隨時隨地，即搜即得”的需求。手機搜索已逐漸融入人們的日常行為生活之中。發展趨勢：趨勢一：APP化。除了瀏覽器中常用搜索引擎，搜索引擎APP（如百度APP）逐漸成為用戶手機搜索的常用入口之一。與瀏覽器中搜索引擎相比，搜索引擎APP更有利培養用戶的使用習慣和忠誠度，值得各搜索引擎品牌商為之一試。趨勢二：本地化。手機搜索的便利性催生本地化搜索的風靡?；谟脩舻臅r空坐標以及行為特征等即時搜索背景信息，本地化手機搜索既為用戶帶來更便捷、精確、實用的搜索體驗，也為搜索服務商和搜索廣告商提供廣闊的商業機遇。趨勢三：垂直化與聚合化并存。相比較傳統搜索引擎海量信息無序化，垂直化搜索引擎只針對某一個行業進行專業搜索，搜索內容更深入、專業和精確。而聚合化搜索結果則聚合了網頁、新聞、視頻、音樂、圖片、APP等多平臺資源，實現了一站式綜