中國地面數字電視產業發展現狀

2007年6月13日上海中國電子視像行業協會中國電子視像行業協會（CVIA）CHINAVIDEOINDUSTRYASSOCIATION研究咨詢部孫新果中國廣播電視開始進入全面數字化提速階段對于國內市場來說，2006年數字電視相關標準已經基本就位；2007年是數字電視標準統一、產業鏈形成的時期；2008年將是中國全面數字化元年（有線、地面、衛星、IPTV）；從現在到奧運會前夕的一年多時間，我國數字電視將發生跨越式的突破進展，對產業各方都非常關鍵。2中國數字電視用戶規?！〉蔑@著進展單位：萬戶單位：萬戶2003年2004年2005年2006年有線數字電視用戶數

16.8

77.3

369.41310衛星數字電視用戶數

8.5

10.7

13.822.3地面數字電視用戶數

0.2

1.3

5.123.5

IPTV用戶數

1.8

4.6

26.755總計

27.3

93.9

415.01411有線數字電視用戶數衛星數字電視用戶數地面數字電視用戶數

IPTV用戶數總計255%62%361%106%240%3數字電視將形成新的產業鏈關系設備提供商軟件提供商數字化制播設備商接收設備提供商數字網絡設備商內容供應商平臺運營商網絡運營商最終用戶設備節目軟件增值服務內容供應商影響最大，與用戶的距離被拉大4中國數字電視產業規模——2006年836億元數字電視機（DTV）：廣義的定義，指直接接收數字信號、支持和顯示數字信號的電視系統。從圖像質量和圖像格式角度，包含標準清晰度電視（SDTV）和高清晰度電視（HDTV）。地面數字電視產業規模目前還很小，但未來具有很好的發展潛力。單位：億元5我國電視數字化程度低于全球平均水平2007年，美國全面數字化德法兩國數字電視比例占70%歐洲數字電視的總體比例達到50%DVB-CDMB-T中國電視用戶3.3億戶，有線用戶1.4億戶有線電視覆蓋率42%數字電視覆蓋率4%，全球平均16%6地面數字電視是一體機實現規模化的最大希望就數字一體機的發展趨勢來看，是有線數字電視還是地面數字電視占主導呢？如果在有線CA不統一，收費不降低的情況下，地面數字電視將成為一體機的主導衛星數字電視的最大影響因素來自政策層面，不可預知06年4月7日頒布，開始實施國家數字電視相關政策、標準政策：機卡分離標準頒布實施內容：國微/大唐PCMCIA成為機卡分離行業標準政策：高清數字電視顯示器標準內容：LCD、PDP水平和垂直清晰度達720線以上政策：地面數字電視標準內容：DMB-T融合清華、交大的地面數字電視傳輸標準06年4月3日頒布，07年1月1日起實施06年8月18日頒布，07年8月1日起實施機會點：高清帶來彩電業新的利潤空間，市場格局重新調整，HDMI接口普及機會點：農村/鄉鎮市場、部分城市細分市場、移動接收市場成熟；工程機市場。政策：衛星數字電視廣播內容：專用衛星發射，開播衛星數字電視廣播直播技術：新一代農村衛星電視安全接收系統？機會點：農村廣大用戶市場、部分城市細分市場需求誕生、成熟；7地面廣播——更為廣闊的應用空間，更多商業機會地面廣播給數字電視帶來了新的機會，拓展了視頻內容滲透領域?？梢詫崿F：

大面積固定覆蓋（家庭接收、筆記本電腦——使電視進入辦公領域）移動接收（車輛，船只，建筑物，戶外等）便攜接收（手機電視、MP4、移動DVD等）8各地對地面數字電視表現得較為積極國內部分地區地面數字電視試播情況（統計時間：2007年1月）9數字電視設備提供商數字化制播設備商數字網絡設備商商接收設備提供商攝錄制作系統編輯播系統發射傳輸系統監測監控系統網絡交換設備網絡互通設備網絡接入設備網絡管理設備網絡終端設備機頂盒數字信號顯示器數字電視機產業界積極研研發符合國標標的地面數字字電視設備10地面廣播——數字一體機產產業化的機遇遇（一）一、不收費或或收費少：首先，地面波波數字電視節節目不收費，，讓模擬時代代的消費者零零門檻邁入數數字化，符合合消費著的根根本利益，能能全面加速數數字化的推廣廣進程；從電視商品的的大定義來說說，數字化時時代大轉換對對于普通消費費者應該是免免費的；英國在99年以前推廣數數字電視的時時候，也收取取很高的費用用，但是推廣廣的進程很慢慢，在99年逐步降低費費用，直到免免費以后，數數字電視的整整體推廣速度度則呈直線上上升，在一年年內就有50%以上的用戶就就收看到了數數字電視節目目。11地面廣播——數字一體機產產業化的機遇遇（二）二、不加密：：其次，就是地地面波數字電電視實現不加加密傳輸，避避免了由于有有線數字電視視CA不統一給整機機企業帶來的的障礙，讓產產業鏈充分的的融入到數字字電視產業推推廣中來，降降低數字化推推廣成本；地面波數字電電視接收模塊塊，成本僅需需十幾美金，，一體機的整整機成本可以以接受；到07年下半年，上上游芯片商將將推出能同時時支持單載波波和多載波的的集成化IC，進一步降低低整機廠商的的制造成本；；國內地面波數數字電視統一一的標準，開開放的接收條條件，讓地面面波數字電視視一體機真正正具備了大規規模商業化生生產的市場條條件，將是有有線電視CA沒有統一之前前，數字電視視一體機發展展的重要方式式。12地面廣播——數字一體機產產業化的機遇遇（三）三、符合社會會要求：去年以來國家家提出了建立立和諧社會的的目標，和諧諧社會自然應應該是有電視視看，有好電電視看。讓消消費者能夠投投入很少的錢錢看到更好的的數字電視節節目已經成為為各地政府的的一項重要工工作?，F在來來看，免費的的地面波數字字電視符合這這一要求。為此，各地都都在加緊開通通地面數字電電視信號，并并且提供5套左右的免費費數字電視節節目，地面波波低成本、廣廣覆蓋的獨特特優勢成為各各地加速推廣廣數字電視首首選。在國家家地面數字電電視傳輸標準準頒布還不到到半年的時間間內，全國已已經有9個省份，15個地區計劃開開播地面波數數字電視信號號，到7月底，預計全全國主要省份份都將開通地地面波數字電電視。地面數字電視視整機通用規規范和測試標標準有望在今今年頒布，這這將是數字電電視一體機發發展的大好機機遇，2007年是數字電視視一體機培育育市場的第一一年，2008年，數字電視視一體機將伴伴隨數字電視視的全面提速速迎來大力發發展的一年。。13平板化、數字字化、網絡化化進程加快——為發展數字電電視產業提供供了有效推動動力彩電數字化的的技術與產業業演進路程：：模擬電視技術術——提高清晰度要要求——向數字技術探探尋——要求顯示技術術創新——以液晶、等等離子子為代表的平平板顯示技術術在產業化方方面取得先行行優勢——天然的數字顯顯示技術———促進進數數字字電電視視產產業業進進步步平板板化化已已成成為為全全球球顯顯示示產產業業的的發發展展趨趨勢勢：：2006年，，全全球球彩彩電電市市場場規規模模約約為為1.92億臺臺，，CRT彩電電占占70%；液液晶晶電電視視超超過過4400萬臺臺，，占占比比23%；預預測測2007-2010年，，全全球球液液晶晶電電視視市市場場需需求求量量將將以以30%的年年復復合合增增長長率率高高速速發發展展，，總總需需求求規規模模將將達達到到4億臺臺，，占占全全部部彩彩電電的的份份額額將將增增加加到到56%；預預計計2010年，，平平板板顯顯示示器器市市場場份份額額（（按按銷銷售售額額計計算算））將將占占到到全全球球顯顯示示器器市市場場總總額額的的95%以上上，，平平板板化化成成為為必必然然趨趨勢勢。。14彩電電行行業業正正處處于于轉轉型型升升級級階階段段，，把把握握數數字字電電視視機機遇遇至至關關重重要要2006年中中國國彩彩電電行行業業生生產產情情況況：：指標CRT彩電液晶電視等離子電視投影電視全部彩電產量：萬臺633320361401048613產量份額73.5%23.6%1.6%1.2%100.0%產值：億元570916120481654產值份額34.5%55.4%7.3%2.9%100.0%數字字電電視視信信號號可可以以最最大大程程度度展展現現平平板板電電視視的的顯顯示示特特性性和和優優勢勢；；數字字電電視視覆覆蓋蓋率率的的提提高高將將顯顯著著促促進進平平板板電電視視市市場場的的發發展展；；國內內平平板板電電視視市市場場正正處處于于快快速速成成長長期期，，有有效效推推動動數數字字電電視視的的發發展展；；奧運運會會推推動動數數字字電電視視全全面面數數字字化化進進程程，，地地面面數數字字電電視視迎迎來來發發展展契契機機。。15產業業部部門門積積極極支支持持國國標標地地面面數數字字電電視視產產業業化化2007年度度電電子子信信息息產產業業發發展展基基金金招招標標項項目目：：特別別設設立立了了““符符合合我我國國數數字字電電視視地地面面傳傳輸輸標標準準接接收收設設備備的的研研發發及及產產業業化化””項項目目項目目的的目目標標：：1、完完成成符符合合我我國國數數字字電電視視地地面面傳傳輸輸標標準準為為基基礎礎的的數字字電電視視一一體體機機或或機機頂頂盒盒的研研究究開開發發與與產產業業化化，，支支持持國國內內彩彩電電骨骨干干企企業業提提高高基基于于我我國國數數字字電電視視地地面面傳傳輸輸標標準準的的數數字字電電視視接接收收機機的的開開發發能能力力，，進進而而推推動動我我國國數數字字電電視視地地面面傳傳輸輸標標準準的的大大規規模模應應用用；；2、支支持持國國內內電電視視骨骨干干企企業業建建立立一一支支高高素素質質的的數數字字電電視視產產品品技技術術研研發發隊隊伍伍，，推推動動國國內內電電視視骨骨干干企企業業數數字字電電視視產產品品產產業業化化能能力力的的快快速速提提升升，，加加快快我我國國電電視視數數字字化化步步伐伐，，不不斷斷提提高高電電視視產產品品的的圖圖像像質質量量、、聲聲音音效效果果和和技技術術質質量量水水平平，，滿滿足足國國內內外外市市場場需需求求，，提提高高企企業業在在國國際際市市場場的的綜綜合合競競爭爭能能力力。。技術目標：開開發符合我國國數字電視地地面傳輸標準準為基礎的數數字電視接收收設備，掌握握數字電視一一體機或機頂頂盒產品的系統架構、軟軟硬件設計、、接口及其協協議等關鍵技術，，建立基于我我國數字電視視地面傳輸標標準為主體的的應用技術規規范的技術研研究開發平臺臺，推動數字字電視中間件件等相關技術術的研究與開開發，擴展數數字電視在智智能家庭方面面的應用。16希望繼續全力以赴赴，積極推進進產業化；加強聯合協作作：產業各方加強強聯合協作，，加快出臺地地面數字電視視標準的實施施細則和配套套標準，共同同推動我國地地面數字電視視的積極發展展，進而推動動我國廣播電電視行業的全全面數字化進進程。17感謝關注!Thanksalot!18本PPT的著作權歸中中國電子視像像行業協會(簡稱為“CVIA”)所有。本PPT是CVIA的研究與統計計成果，其性性質是供會員員單位內部參參考的業務資資料，其數據和結論論僅代表CVIA的觀點。未經CVIA書面同意，任任何一方不得得向第三方透透露或轉發本本PPT內容。對本PPT如有任何問題題和建議，請請與CVIA研究咨詢部聯聯系。聯系人：孫新新果電話真機mail：cviasun@263.net聲明明191.彩電：包括顯顯像管彩電（（CRTTV)、液晶彩電（（LCDTV）、等離子彩彩電（PDPTV）、背投彩電電（RPTV，包括CRT背投和微顯電電視MD（包括LCOS背投、DLP背投和LCD背投））2.平板彩電：廣廣義的平板電電視概念，與與CRT彩電對應，如如無特別說明明，包括液晶晶彩電（LCDTV）、等離子彩彩電（PDPTV）和背投彩電電（RPTV）三類；3.產量：指中國國大陸境內生生產企業的彩彩電生產量；；4.出貨量：中國大陸生產產企業生產并并銷售出工廠廠的數量（包包括零售、商商用、外銷、、渠道存貨、、出樣），包包括對國內大大陸市場的出出貨量和外銷銷（不包含國國內大陸的其其它市場）出出貨量；5.國內市場：指指中國大陸市市場，不包括括香港、澳門門特區和我國國臺灣地區市市場；6.外銷市場：指指除中國大陸陸市場以外的的其它市場；；7.數據來源：CVIA調查統計數據據、信息產業業部經運司統統計數據、海海關統計數據據、賽諾公司司統計數據。。研究說明209、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。15:26:4115:26:4115:261/5/20233:26:41PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2315:26:4215:26Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:26:4215:26:4215:26Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2315:26:4415:26:44January5,202314、他鄉鄉生白白發，，舊國國見青青山。。。05一一月月20233:26:44下下午15:26:441月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:26下下午午1月月-2315:26January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/515:26:4515:26:4505January202317、做前，，能夠環環視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:26:45下午午3:26下午午15:26:451月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。15:26:4715:26:4715:261/5/20233:26:47PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2315:26:4715:26Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。15:26:4715:26:4715:26Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數里入云云峰。。1月-231月-2315:26:5115:26:51January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:26:51下午午15:26:511月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月233:26下下午午1月-2315:26January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/515:26:5215:26:5205January202317、空空山山新