樓市產品線裂變，陶瓷衛浴掘金高端市場對于建材行業這一與房地產息息相關的產業而言，樓市調控令人喜憂參半。首先，新盤數量的削減，對于以工程渠道為主的建筑衛生陶瓷企業將造成明顯的市場萎縮;但同時，二次調控的出臺，某種程度上也可以加速緩解消費者對建材市場的持幣觀望心情，民用市場有望加速回暖。

陶衛演化科技與環保觀念并進

不少業內人士對記者表明，今年市場的銷售狀況呈現出“兩頭大、中間小”的特別狀況，高端與低端的兩個端次產品呈現出相對旺盛的銷售態勢，中端產品卻意外遇冷。對此，一些業內人士分析認為，中端消費群體消費更為理性，且受到樓市調控的直接影響較大;而高端業主與低端業主則受影響相對較小。由于定位較高，許多品牌企業不愿“自降身價”，從而表示將加大對高端市場的投入力度，建筑衛生陶瓷行業內高端“車輪”啟動頻頻。

企業：明星代言提升品牌

作為衛浴行業內年產量達700萬套以上的大型民族企業，九牧衛浴的產品定位始終面對大眾;近期，這一產品行局將隨著九牧衛浴的國際化進展而宣告“破冰”。近來，九牧衛浴攜手李冰冰，開啟了品牌升級戰略。據記者了解，李冰冰近年來多次參加“關燈一小時”等低碳公益活動，宣揚低碳、健康、公益的“綠色大使”形象深化人心，在環保慈善事業上所取得的國際聲譽恰好符合九牧即將開頭的國際戰略。

與出口轉內銷企業的“走回來”不同，九牧是在穩定了國內市場之后“走出去”，對此，九牧衛浴總裁林孝先表示：企業要走向國際，建立在現代化的管理、科學化的生產體系、完善的渠道建設、精良的產品設計等一系列預備的基礎上。為此，“九牧衛浴已經建起20萬平方米的中心工業園，并斥資上億規劃新興工業園，大力度的對自有品牌進行產品開發。”在九牧的方案中，2022年將實現A股上市;2022年，方案成為亞洲知名品牌;2022年，則估計將成為世界知名品牌。而牽手李冰冰只是這一方案的第一步。

行業聲音：產品結構漸趨高端

除了九牧衛浴，也有不少企業正在走上高端進展之路。據記者了解，箭牌衛浴即將在2022年涉水“泛家居”產業，生產包括櫥柜、衣柜等項目在內的泛家居產品。對此，不愿多作評論的佛山樂華陶瓷董事長謝岳榮先生在接受搜房記者采訪時含蓄表示，出于對市場的審慎推斷，箭牌將來的進展方向將趨向高端，“十一”期間的銷售狀況也是這一戰略成型的重要依據。

業內人士分析認為，中低端陶瓷的產能過剩也是許多企業向高端進展的重要緣由。相比于科技、設計含量相對較高的高端陶瓷產品，中低端產品生產技術要求低，上馬快、供應量大，極易造成市場的產能過剩，與節能減排的宗旨背道而馳。近期的開幕的第16屆佛山陶博會，也是以“科技與環保并重”為主題，大批高附加值產品集體亮相，行業產品結構漸趨高端。

定制業務：新明珠引入意大利式“噴墨”定制技術

借助第16屆佛山陶博會的高關注度和高人氣，建陶行業的龍頭企業之一廣東新明珠集團近日為旗下冠珠、薩米特、格萊斯、蒙地卡羅等四大品牌同時引入最新的“IN-MAX·酷色”數碼噴墨印花技術，讓這一來自于意大利的尖端科技成為四大品牌“定制”瓷磚的先鋒。

據記者了解，這一技術是繼絲網印花、輥筒印花之后的第三代瓷磚印花技術，號稱“瓷磚印花技術第三次革命”，讓消費者自主選擇花色、實現瓷磚定制成為可能。

最早由意大利、西班牙等國研發勝利的噴墨技術，已經由國產品牌引入中國市場;而據記者了解，意大利品牌蜜蜂瓷磚也即將綻開高檔皇家瓷磚的噴墨定制業務，國際品牌和國產品牌即將正面對壘，競逐高端市場。而從市場反饋的狀況來看，“噴墨”技術當然可以實現節能減排的目標，削減生產環節的能源損耗，但是價格偏高正是噴墨陶瓷產品要普及必需面臨的問題。

據新明珠副總經理李重光介紹，該集團的噴墨磚產品“IN-MAX酷色”的定價估計會比目前一般的瓷磚價格高三分之一，“由于數碼陶