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文檔簡介

21世紀三大核心管理

——品牌李踐內容1、品牌是什么2、品牌就是值價，就是實力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價格競爭，九十年代是品質競爭，二十一世紀是品牌競爭。1、品牌是什么是產品（服務）的質量、價格、名稱、包裝、廣告、企業形象和無形資產等的總和是生產者的信譽與競爭對手的區別是消費者的認同、信任和忠誠總之，品牌是活在消費者心里，而不是放在貨架上、商場里2、品牌就是價值，就是實力

72%的人愿意多支付20%的價錢50%的人愿意多支付25%的價錢40%的人愿意多支付30%的價錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質個性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節約20%—50%的廣告費——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——劉福榮葉童——李詩詩梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關之琳——關家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺識別、商標代言人耐克——體育明星麥當勞——金色拱門萬寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺迪斯尼——米老鼠3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素品質質———產產品品品品質質———服服務務品品質質———品品牌牌利利益益———給給客客戶戶帶帶來來的的好好處處3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素個性性———差差異異化化———沒沒有有特特性性的的品品牌牌，，就就是是最最弱弱的的品品牌牌———有有差差異異點點，，就就有有共共同同點點（（光光環環效效應應））3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素語言言———賣賣點點（（USP））———單單一一而而精精準準的的訴訴求求昆明明天天天天是是春春天天世博博園園，，99世世博博會會，，永永久久世世博博園園石林林，，山山石石冠冠天天下下大理理，，天天下下風風花花雪雪月月，，人人間間逍逍遙遙江江湖湖3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素情感感—————要要講講故故事事，，故故事事產產生生記憶憶、、聯聯想想4、、品品牌牌是是塑塑造造出出來來的的品牌牌管管理理、、專專人人專專業業一切切均均可可傳傳播播、、凡凡事事都都是是廣廣告告（（新新聞聞操操作作、、出出書書、、授授課課、、社社會會公公益益、、廣廣告告活活動動））一個個聲聲音音，，一一個個符符號號，，一一個個形形象象，，一一個個策策略略

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