心腦血管疾病藥品市場調(diào)研報告隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的改變，心腦血管疾病被稱為“富貴病”的“三高癥”（即高血壓、高血糖和高血脂），是人們健康的“無聲兇煞”！前身“勞九芝堂藥鋪”的九芝堂創(chuàng)建于1650年。是一家致力于現(xiàn)代中藥及生物醫(yī)藥的生產(chǎn)與銷售的藥品企業(yè)。公司秉著“九州共濟，芝蘭同芳”的企業(yè)經(jīng)營理念，與“藥者當(dāng)付全力，醫(yī)者當(dāng)問良心”的企業(yè)社會責(zé)任感，不斷開拓。為了更好的服務(wù)于心腦血管患者，滿足患者的需求，九芝堂策劃小組為復(fù)方丹參片做本策劃,策劃書結(jié)構(gòu)如下：目錄一、調(diào)研目的二、調(diào)研內(nèi)容調(diào)研對象：長沙市中老年人三、調(diào)研方法：非隨機抽樣調(diào)查（任意抽樣、判斷抽樣）四、調(diào)研經(jīng)費五、調(diào)研組織及人員六、時間安排一、調(diào)研目的本次調(diào)研的總目標(biāo)，是為了九芝堂復(fù)方分丹參片產(chǎn)品營銷策劃，提供充分的市場依據(jù)，可以分為三個方面：產(chǎn)品定位：確定目標(biāo)消費群；產(chǎn)品訴求點：以區(qū)別競爭產(chǎn)品；推廣方式：從目標(biāo)消費者的消費習(xí)慣出發(fā)，發(fā)現(xiàn)他們最易接受的推廣策略。二、調(diào)查內(nèi)容市場現(xiàn)狀心腦血管疾病的發(fā)病率治療心腦血管疾病的用藥情況競爭態(tài)勢競爭對手的數(shù)量消費者的使用情況消費者對藥品的認知對心腦血管疾病產(chǎn)品的了解對心腦血管疾病藥品需求特點對心腦血管疾病各產(chǎn)品的評價消費者藥品消費習(xí)慣對產(chǎn)品概念的信任度對產(chǎn)品包裝的喜好度對產(chǎn)品質(zhì)量的感受對產(chǎn)品價格的接受度對產(chǎn)品廣告的評價消費者藥品消費習(xí)慣購買藥品考慮因素購買藥品主要途徑藥品信息的獲知渠道及受廣告的影響程度藥品購買的決策過程三、調(diào)研經(jīng)費項目費用預(yù)算約為（5、6萬元），其用途分別如下：1.問卷設(shè)計，問卷印刷2萬元2.調(diào)查與復(fù)核費用1萬元3.數(shù)據(jù)處理（編碼，錄入，處理，分析）1.5萬元4.其他雜費0.8萬元合計（人民幣）5、6萬元四、調(diào)研組織及人員20名調(diào)研人員兩名督導(dǎo)五、時間安排（自項目確定之日起）方案與問卷設(shè)計一周（7天）問卷發(fā)放一周（7天）調(diào)查實施一個月（30天）數(shù)據(jù)處理一周（7天）報告撰寫與發(fā)布10天心腦血管藥品使用與發(fā)展調(diào)查問卷親愛的朋友:你好!我是九芝堂公司的一名調(diào)研人員,現(xiàn)正在對市民心腦血管疾病進行調(diào)查.您所提供的個人看法與信息對我們的下一輪研究與策劃方案非常重要,希望能夠得到您的支持與配合。您所提供的所有信息和資料,我們都將嚴(yán)格保密。希望您不要有任何的疑慮。請將您的答案填在題后的括號里。謝謝!

1.性別：cA、男cB、女2.年齡：cA、26—40歲cB、41—60歲cC、60歲以上3.您或是您的家人是否患有心腦血管疾病？cA、是cB、否4.您是否知道心腦血管疾病的危害？cA、知道cB、不知道5.您一般選用心腦血管疾病的用藥的依據(jù)是什么？【多選題】cA、醫(yī)生指導(dǎo)cB、電視廣告cC、網(wǎng)絡(luò)、雜志介紹cD、藥店服務(wù)人員介紹cE、自己看說明書cF、聽別人介紹cG、藥廠人員推薦cH、個人經(jīng)驗cI、其他（可說明）—————————————————————6.您購買藥品時所考慮的因素有哪些？【多選題】cA、價格cB、療效cC、消費者的評價cD、品牌知名度cE、其他7.您通常選擇哪種藥物治療疾病？cA、中成藥cB、西藥cC、中西結(jié)合的復(fù)方藥cD、沒有特別偏8.您現(xiàn)在使用的心腦血管疾病藥品的價格定位是？cA、10—15/盒cB、16—20/盒cC、21—30/盒cD、30—50/盒cE、50元以上9.對于藥品廣告，您比較關(guān)注哪類媒體的？【多選題】cA、電視cB、報紙cC、雜志cD、網(wǎng)絡(luò)cE、廣播cF、路牌cG、宣傳單cI、其他（可說明）—————————————————————10.您是否聽說過九芝堂這個品牌？cA、有cB、沒有11.您對九芝堂生產(chǎn)的藥品藥品滿意嗎？cA、滿意●原因：ca、包裝好看cb、價格合理cc、療效好cB、不滿意cB、不意意●原因：ca、包裝簡陋cb、價格不理cc、療效不好cC、都不意意12.你目前知道的治療心腦血管疾病的藥品還有哪些？13.您服用過的關(guān)于治療心腦血管疾病的藥品中，您認為哪種效果最好？14.您對認為治療心腦血管疾病的藥品還有哪些改進的地方？以及對其他疾病藥品的需求？15.通過此次調(diào)