電視長(zhǎng)了腳，跟著乘客跑移動(dòng)電視Paper制作移動(dòng)電視分類一是安裝在公交汽車、地鐵、城鐵、出租車、商務(wù)車和其他公共場(chǎng)所的電視系統(tǒng)。二是手持接收設(shè)備（如手機(jī)、筆記本、PMP、超便攜PC等）等滿足移動(dòng)人群收視需求的電視系統(tǒng)。公交移動(dòng)電視？公交移動(dòng)電視的觀眾真有那么多嗎？他們觀看移動(dòng)電視的時(shí)間真有那么長(zhǎng)嗎？他們?cè)诠卉嚿峡措娨暷芎驮诩铱措娨曇粯油度雴幔繌V告投放效果也可以按收視點(diǎn)評(píng)估嗎？移動(dòng)電視受眾分析公交乘客人均每次接觸廣告/信息的時(shí)間人均每周乘坐次數(shù)人均每周乘坐小時(shí)數(shù)節(jié)目循環(huán)時(shí)長(zhǎng)次數(shù)受眾對(duì)移動(dòng)電視廣告的接受程度公交乘客的收入層次公交乘客的年齡階段恒視巴士TV節(jié)目為例?公交乘客人均每次接觸廣告/信息的時(shí)間為33.8分鐘

?人均每周乘坐次數(shù)=12.9次

?人均每周乘坐小時(shí)數(shù)=7.27小時(shí)

?人均每次乘坐公交的時(shí)間=33.8分鐘

?恒視巴士TV節(jié)目構(gòu)成以25分鐘為一個(gè)耦節(jié)循環(huán)，其時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于公交乘客人均每次接觸廣告/信息的時(shí)長(zhǎng)33.8分鐘，為廣告效果提供了有力的保障。

1.封閉空間形成極佳的收視環(huán)境

2.平均被訪者超過一半的時(shí)間會(huì)收看公交移動(dòng)電視媒體

3.公交人群消費(fèi)力分析：

泉州乘坐公交人群79.1%，收入在1000-3000元之間，是城市大眾消費(fèi)的中堅(jiān)力量

4.公交人群年齡比例分析：

泉州乘坐公交人群75.5%，年齡在20歲-39歲之間，是城市大眾消費(fèi)的主流人群。受眾出行習(xí)慣的規(guī)律性公交車接觸的頻繁性群體具有相對(duì)穩(wěn)定性+=在調(diào)查的16個(gè)城市中，公交人群在平均每周乘坐公交車的頻次為12次左右，每天乘坐公交車的平均時(shí)長(zhǎng)約為1小時(shí)，每次乘車以后，觀看公交電視的時(shí)間約占到乘車時(shí)間的1/3到1/2。由此可見，公交人群的這種出行特征形成了對(duì)公交電視接觸的穩(wěn)定性。盡管像我們所熟知的，公交移動(dòng)電視具有被動(dòng)收視的特點(diǎn)，但是在觀看公交移動(dòng)電視的受眾中，8成以上為主動(dòng)觀看行為。這說明，公交移動(dòng)電視已經(jīng)為受眾所認(rèn)可和關(guān)注，并且成為了人們?nèi)粘Ｔ诔俗卉嚂r(shí)的一種主要的伴隨行為。這也成為了體現(xiàn)公交移動(dòng)電視的經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)方面。來源：CTR市場(chǎng)研究移動(dòng)電視媒體分析1、最廣泛的受眾人群2、高頻次接觸帶來高到達(dá)3、強(qiáng)迫性收視4、極高性價(jià)比，超低的千人成本5、互補(bǔ)性以世通華納為為例介紹杭州移動(dòng)電視視現(xiàn)每天播出出18個(gè)小時(shí)，欄目目近30個(gè)；既有杭州州文廣集團(tuán)王王牌欄目“開心茶館”、“阿六頭說新聞聞”、“我和你說”“生活大參考”助陣，也有自自辦欄目“新動(dòng)搜索”、“新動(dòng)看臺(tái)”、“新動(dòng)氣象”、“新動(dòng)賽場(chǎng)”，同時(shí)每天直直播的杭州新新聞及央視新新聞聯(lián)播也十十分引人關(guān)注注。1、最廣泛的受受眾人群：世通華納移動(dòng)動(dòng)電視每天覆覆蓋300萬城市人群，，超越任何傳傳統(tǒng)媒體（如如都市快報(bào)、、錢江晚報(bào)、、電視臺(tái)、廣廣播電臺(tái)等））的覆蓋人數(shù)數(shù)。2、高頻次接觸觸帶來高到達(dá)達(dá)率：公交乘客平均均每日乘坐公公交車至少兩兩次，接觸移移動(dòng)電視時(shí)間間每天最少１１小時(shí)，高頻頻次的廣告可可以確保信息息低損耗高到到達(dá)。3、強(qiáng)迫性收視視：封閉的車廂內(nèi)內(nèi)零距離鎖定定受眾群體，，視覺和聲音音的沖擊力強(qiáng)強(qiáng)；同時(shí)豐富富的節(jié)目有助助于乘客消磨磨無聊時(shí)間從從而促成主動(dòng)動(dòng)收視，廣告告效果好。4、極高性價(jià)比比，超低的千千人成本：世世通華納移移動(dòng)電視千人人成本CPM（以經(jīng)典套餐餐15秒、32次/天為例，刊例例價(jià)11500元，折扣為3.5折‘實(shí)際價(jià)格4025元）4025/天÷(2756輛×1200人/天?輛)×1000人次=1.2元

即您的廣廣告信息傳遞遞給1000個(gè)人也僅僅只只需要1.2元。5、互補(bǔ)性：有效填補(bǔ)電視視報(bào)紙等廣告告的出行空白白。形成互補(bǔ)補(bǔ)，立體，深深度傳播，達(dá)達(dá)到最佳廣告告效果移動(dòng)電視市場(chǎng)場(chǎng)前景1、廣告潛力巨巨大2、產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)應(yīng)3、與移動(dòng)通訊訊、計(jì)算機(jī)相相結(jié)合4、收視成本低低數(shù)字移動(dòng)電視視從傳統(tǒng)電視視的“盲區(qū)”中挖出一個(gè)龐龐大的受眾群群體，是廣告告潛力蘊(yùn)涵的的根本所在。。以每個(gè)大中中型城市2000—5000輛、每輛車上上安裝兩臺(tái)數(shù)數(shù)字移動(dòng)電視視、每臺(tái)每月月收入1000遠(yuǎn)計(jì)算，一個(gè)個(gè)城市一年的的移動(dòng)電視的的廣告收入不不下7000萬元，而全國(guó)國(guó)類似的城市市不少于100個(gè)，如果充分分利用，其可可觀利潤(rùn)將達(dá)達(dá)70億，相當(dāng)于央央視2003年全年的廣告告收入，如此此數(shù)額足以讓讓所有的資本本眼紅。全國(guó)國(guó)列車每年運(yùn)運(yùn)載量達(dá)13億人次(2003年數(shù)據(jù))，加上城市地地鐵、出租車車和私家車，，其商業(yè)價(jià)值值又何止“海量”，數(shù)字移動(dòng)動(dòng)電視的前前景極其樂樂觀。數(shù)字移動(dòng)電電視產(chǎn)業(yè)鏈鏈可以分為為四個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)，設(shè)備制制造商(發(fā)射、接收收、顯示設(shè)設(shè)備)、內(nèi)容供應(yīng)應(yīng)商、渠道道運(yùn)營(yíng)商和和內(nèi)容消費(fèi)費(fèi)者。數(shù)字字移動(dòng)電視視開辟了一一個(gè)新的經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)，不僅在在于他讓設(shè)設(shè)備制造商商、傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生生機(jī)，還在在于它將拉拉動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的效益益增長(zhǎng)。目前前，，諾諾基基亞亞等等手手機(jī)機(jī)生生產(chǎn)產(chǎn)商商正正在在開開發(fā)發(fā)具具有有移移動(dòng)動(dòng)電電視視接接收收功功能能的的新新產(chǎn)產(chǎn)品品，，三三星星電電子子已已經(jīng)經(jīng)開開發(fā)發(fā)出出了了世世界界上上首首款款用用于于地地面面數(shù)數(shù)字字多多媒媒體體電電視視廣廣播播(DMB)的核核心心芯芯片片，，將將處處理理視視頻頻的的多多媒媒體體芯芯片片和和能能夠夠收收看看廣廣播播電電視視節(jié)節(jié)目目的的芯芯片片合合二二為為一一。。這這些些產(chǎn)產(chǎn)品品并并不不依依賴賴于于移移動(dòng)動(dòng)通通信信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，，在在3G啟動(dòng)動(dòng)之之前前，，也也可可以以在在手手機(jī)機(jī)上上收收看看數(shù)數(shù)字字移移動(dòng)動(dòng)電電視視。。一一旦旦移移動(dòng)動(dòng)數(shù)數(shù)字字電電視視技技術(shù)術(shù)成成熟熟，，手手機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)也也將將掀掀起起一一股股“移動(dòng)動(dòng)電電視視”熱潮潮，，還還將將帶帶動(dòng)動(dòng)相相關(guān)關(guān)移移動(dòng)動(dòng)通通信信終終端端(手機(jī)機(jī))制造造商商的的發(fā)發(fā)展展。。收視視時(shí)時(shí)段段根據(jù)據(jù)2008年針針對(duì)對(duì)16個(gè)城城市市3期的的公公交交收收視視研研究究結(jié)結(jié)果果顯顯示示，，對(duì)對(duì)于于傳傳統(tǒng)統(tǒng)電電視視的的收收看看高高峰峰段段都都集集中中在在晚晚上上的的19點(diǎn)到到23點(diǎn)，，而而在在日日間間公公交交移移動(dòng)動(dòng)電電視視的的收收視視率率擁擁有有2-3個(gè)高高峰峰時(shí)時(shí)段段且且容容易易獲獲得得較較高高的的收收視視率率；；根根據(jù)據(jù)3期調(diào)查查結(jié)果果來看看，公公交移移動(dòng)電電視的的全天天收視視率16城市平平均在在2.5%左右，，高峰峰時(shí)段段可以以達(dá)到到10%或以上上。以杭州州世通通華納納為例例進(jìn)行行分析析報(bào)價(jià)表表節(jié)目單單節(jié)目安安排建建議如傳統(tǒng)統(tǒng)電視視，移移動(dòng)電電視工工作日日和周周末節(jié)節(jié)目安安排也也應(yīng)該該不同同，可可以參參照傳傳統(tǒng)電電視，，在周周末多多安排排一些些娛樂樂方面面的資資訊公交車車上的的廣告告，尤尤其是是食品品、服服飾、、旅游游等廣廣告，，可以以按照照公交交車經(jīng)經(jīng)過的的路線線調(diào)整整，最最好是是公交交經(jīng)過過的店店面或或是到到達(dá)的的地方方，那那么信信息獲獲得，，欲望望一產(chǎn)產(chǎn)生化化作消消費(fèi)動(dòng)動(dòng)力，，又有有良好好的天天時(shí)地地利人人和，，直接接將導(dǎo)導(dǎo)致消消費(fèi)者者的消消費(fèi)行行為。。舉例而而言，，試想想一下下某個(gè)個(gè)周五五的早早晨，，期待待著假假期的的你坐坐在車車上從從公交交電視視上看看到促促銷打打折消消息，，是否否會(huì)給給你帶帶來點(diǎn)點(diǎn)影響響，是是否會(huì)會(huì)讓你你產(chǎn)生生蠢蠢蠢欲動(dòng)動(dòng)的可可能；；周末末和家家人去去購物物的路路途中中，看看到某某款冰冰淇淋淋的廣廣告伴伴隨著著創(chuàng)意意中引引人垂垂涎的的奶油油、新新鮮別別致的的口味味組合合，這這樣的的誘惑惑是否否會(huì)有有可能能讓你你下車車后看看到它它的時(shí)時(shí)候想想到買買來一一探究究竟呢呢？9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。14:47:3514:47:3514:4712/31/20222:47:35PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2214:47:3514:47Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。14:47:3514:47:3514:47Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2214:47:3514:47:35December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。31十十二二月月20222:47:35下下午午14:47:3512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:47下午午12月-2214:47December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3114:47:3514:47:3531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:47:35下下午2:47下下午午14:47:3512月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。14:47:3514:47:3514:4712/31/20222:47:35PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2214:47:3514:47Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。14:47:3514:47:3514:47Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2214:47:3514:47:35December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20222:47:35下午午14:47:3512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月222:47下下午12月-2214:47December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3114:47:3514:47:3531December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:47:35下午2:47下下午14:47:3512月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。14:47:3614:47:3614:4712/31/20222:47:36PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2214:47:3614:47Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。14:47:3614:47:3614:47Saturday,December31,202213、知人者智，