單選題：（共10道試題，每題4分）1、一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。這種觀念就是（

）。

A．生產(chǎn)觀念

B．產(chǎn)品觀念

C．推銷觀念

D．市場(chǎng)營銷觀念

參考答案：B

滿分：4

得分：0

2、市場(chǎng)營銷學(xué)最早出現(xiàn)在（

）。

A．中國

B．英國

C．日本

D．美國

參考答案：D

滿分：4

得分：0

3、市場(chǎng)營銷觀念的中心是（

）。

A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

B．發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品

D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去

參考答案：B

滿分：4

得分：0

4、市場(chǎng)營銷最早出現(xiàn)在（

）。

A．中國

B．英國

C．日本

D．美國

參考答案：C

滿分：4

得分：0

5、市場(chǎng)增長率是20%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（

）。

A．明星類

B．金牛類

C．問題類

D．狗類

參考答案：A

滿分：4

得分：0

6、企業(yè)市場(chǎng)營銷管理過程的第一步是（

）。

A．規(guī)定企業(yè)任務(wù)

B．確定營銷組合

C．管理營銷活動(dòng)

D．分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

參考答案：A

滿分：4

得分：0

7、市場(chǎng)增長率是2%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（

）。

A．明星類

B．金牛類

C．問題類

D．狗類

參考答案：B

滿分：4

得分：0

8、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這種策略就是（

）。

A．轉(zhuǎn)移

B．減輕

C．對(duì)抗

D．競(jìng)爭

參考答案：C

滿分：4

得分：0

9、一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越大，反映該國家或地區(qū)的生活水平（

）。

A．越穩(wěn)定

B．越低

C．越高

D．比較波動(dòng)

參考答案：B

滿分：4

得分：0

10、面臨的機(jī)會(huì)水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做（

）。

A．成熟企業(yè)

B．理想企業(yè)

C．風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)

D．困難企業(yè)

參考答案：A

滿分：4

得分：0單選題：（共10道試題，每題4分）1、消費(fèi)者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買（

）

A．日常生活用品

B．家用汽車

C．服裝服飾

D．商品住宅

參考答案：C

滿分：4

得分：0

2、影響消費(fèi)者行為的主要外在因素是(

)。

A．動(dòng)機(jī)

B．學(xué)習(xí)

C．相關(guān)群體

D．感受

參考答案：C

滿分：4

得分：0

3、以下哪一個(gè)是探究性購買的特點(diǎn)。（

）

A．商品差異不大

B．不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息

C．消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解，一般對(duì)該類商品沒有購買經(jīng)歷

D．商品購買頻率較高

參考答案：C

滿分：4

得分：0

4、在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是（）。

A．重點(diǎn)調(diào)查法

B．全面調(diào)查法

C．抽樣調(diào)查法

D．典型調(diào)查法

參考答案：C

滿分：4

得分：0

5、一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭者，通常可從以下方面進(jìn)行（

）。

A．產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)

B．分銷渠道

C．目標(biāo)和戰(zhàn)略

D．利潤

參考答案：A

滿分：4

得分：0

6、市場(chǎng)領(lǐng)先者主要采用的競(jìng)爭策略是（

）。

A．進(jìn)攻策略

B．專業(yè)化策略

C．跟隨策略

D．防御策略

參考答案：D

滿分：4

得分：0

7、寡頭競(jìng)爭是競(jìng)爭和壟斷的混合物，也是一種（

）。

A．不完全競(jìng)爭

B．聯(lián)合競(jìng)爭

C．非市場(chǎng)競(jìng)爭

D．有限競(jìng)爭

參考答案：A

滿分：4

得分：0

8、價(jià)格低廉、無差異性的日用消費(fèi)品適用于（

）。

A．密集銷售

B．獨(dú)家銷售

C．選擇銷售

D．聯(lián)合銷售

參考答案：A

滿分：4

得分：0

9、在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為和對(duì)企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（

）。

A．同質(zhì)性市場(chǎng)

B．異質(zhì)性市場(chǎng)

C．消費(fèi)者市場(chǎng)

D．目標(biāo)市場(chǎng)

參考答案：A

滿分：4

得分：0

10、企業(yè)決定同時(shí)為好幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的不同需要，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷方案這種目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略是（

）。

A．產(chǎn)品多元化

B．無差異性營銷

C．差異性營銷

D．集中性營銷

參考答案：C

滿分：4

得分：0單選題：（共10道試題，每題4分）1、品牌資產(chǎn)是一種特殊的（

）。

A．有形資產(chǎn)

B．潛在資產(chǎn)

C．附加資產(chǎn)

D．無形資產(chǎn)

參考答案：D

滿分：4

得分：0

2、對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（

）策略。

A．等級(jí)包裝

B．分類包裝

C．類似包裝

D．配套包裝

參考答案：C

滿分：4

得分：0

3、電冰箱的核心產(chǎn)品是（

）。

A．型號(hào)

B．保鮮

C．包裝

D．制冷設(shè)備

參考答案：B

滿分：4

得分：0

4、當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（

）。

A．認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度

B．促成信任、購買

C．增進(jìn)信任與偏愛

D．滿足需求的多樣性

參考答案：A

滿分：4

得分：0

5、在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在哪個(gè)階段開始出現(xiàn)（

）。

A．引入期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

參考答案：C

滿分：4

得分：0

6、當(dāng)E<1時(shí)，即價(jià)格變動(dòng)率大于需求量變動(dòng)率時(shí)，這種情況就是：

A．富有彈性

B．缺乏彈性

C．無彈性

D．單位彈性

參考答案：B

滿分：4

得分：0

7、某商店經(jīng)營某牌自行車，其進(jìn)貨成本為450元/輛，加成率30%，按照完全成本加成法計(jì)算，則每輛自行車的零售價(jià)格為(

)。

A．585元

B．480元

C．600元

D．580元

參考答案：A

滿分：4

得分：0

8、向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品或服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)用途的活動(dòng)屬于（

）。

A．零售

B．批發(fā)

C．代理

D．直銷

參考答案：A

滿分：4

得分：0

9、對(duì)生活消費(fèi)品中的便利品，企業(yè)通常采取的策略是（

）。

A．直銷

B．獨(dú)家分銷

C．密集分銷

D．選擇分銷

參考答案：C

滿分：4

得分：0

10、以下哪類產(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道（

）。

A．單價(jià)低、體積小的日常用品

B．技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品

C．處在成熟期的產(chǎn)品

D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品

參考答案：B

滿分：4

得分：0單選題：（共10道試題，每題4分）1、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段(

)。

A．搜索引擎注冊(cè)與排名

B．交換鏈接

C．商品展銷會(huì)

D．網(wǎng)上商店

參考答案：C

滿分：4

得分：0

2、以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)（

）。

A．競(jìng)爭更公平

B．溝通更有效

C．成本更節(jié)省

D．品質(zhì)更保障

參考答案：D

滿分：4

得分：0

3、當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的飽和期時(shí)，應(yīng)采用廣告類型是（

）。

A．告知性廣告

B．提示性廣告

C．勸說性廣告

D．報(bào)紙廣告

參考答案：B

滿分：4

得分：0

4、能夠迅速刺激需求，鼓勵(lì)購買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做（

）。

A．公共關(guān)系

B．宣傳報(bào)道

C．商業(yè)廣告

D．營業(yè)推廣

參考答案：D

滿分：4

得分：0

5、下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)(

).

A．產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B．產(chǎn)品銷售

C．顧客需要

D．企業(yè)資源和能力

參考答案：C

滿分：4

得分：0

6、產(chǎn)品—市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(

)。

A．組織管理費(fèi)用太高

B．有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略

C．容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)

D．不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息

參考答案：A

滿分：4

得分：0

7、在服務(wù)營銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點(diǎn)的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（

）。

A．支持過程

B．無形展示

C．有形展示

D．服務(wù)藍(lán)圖

參考答案：C

滿分：4

得分：0

8、除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來說，（

）。

A．只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒有必要

B．售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與制造商無關(guān)

C．這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要

D．如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要

參考答案：C

滿分：4

得分：0

9、直接出口策略的主要缺點(diǎn)是（

）。

A．投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高

B