某品牌年度整合營銷傳播方案

某品牌年度整合營銷傳播方案

*新品牌上線存在這樣一大部分用戶：從來沒有接觸或關注過某品牌的品牌相關信息，因此，對某品牌沒有認知，處于信息覆蓋的空白點。某品牌是什么？沒有用過，也沒有聽說過！缺少認知媒體傳播的幅度還不夠廣，信息覆蓋上還存在盲區來自消費者的聲音*新品牌上線存在這樣一大部分用戶：從來沒有接觸或關注過某品牌*購買顧慮用戶對某品牌品牌和產品還存在不信任的因素產品品質：產品質量是否有保證？性價比是否高？支付：支付方式是否安全、便捷？服務：價格是否偏高？服務質量如何？來自消費者的聲音*購買顧慮用戶對某品牌品牌和產品還存在不信任的因素產品品質：*口碑影響輿論口碑的傳播，將會影響，某品牌的品牌形象，制約某品牌產品銷售輿論口碑用戶認知身邊朋友或者同事購買后的使用體驗，以及網絡上傳播的對某品牌的質量、物流、售后等各方面的評價……對于用戶來說，尤其是從來沒有購買過，某品牌的用戶，輿論口碑的影響將直接影響他們的購買欲望……來自消費者的聲音*口碑影響輿論口碑的傳播，將會影響，某品牌的品牌形象，制約某*面對這些問題，我們將如何解決？*面對這些問題，*某品牌推廣項目分析項目推廣策略項目策略執行1234目錄項目報價*某品牌推廣項目分析項目推廣策略項目策略執行1234目錄項*某品牌推廣項目分析*某品牌推廣項目分析*電子商務領域的各戰場以實體店為依托B2B領域B2C領域C2C領域以國美為代表，以實體店為依托，網絡只是作為一種銷售渠道買賣雙方皆是公司，通過網絡進行交易。以阿里巴巴為代表買賣雙方皆是個人，通過網絡進行交易，以淘寶、拍拍、拍拍、易趣易趣為代表公司和個人通過網絡進行交易。以卓越網、當當網為代表網上購物發展趨勢圖結論電子商務網站現狀：其中B2B領域被阿里巴巴寡頭壟斷；B2C領域當當與卓越占據行業老大地位；

C2C領域淘寶網與拍拍、易趣分食市場；大型零售實體店也開始拓展網絡渠道O2O消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結算。某品牌有很大的發展潛力，社區化、30分鐘派送速度是某品牌區別于其他同行業的最大優勢項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析某品牌定義：線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺*電子商務以實體店為依托B2B領域B2C領域C2C領域以國美*代理商/經銷商目標消費人群酒生產廠家項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析*代理商/經銷商目標消費人群酒生產廠家項目分析電子商務基本情*項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析他們是喜好網購人群，注重生活質量，能夠接受新鮮事物

他們對送貨速度有要求，喜歡即飲

他們對身邊網點信任，對品質要求較高*項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析他*Strength優勢Weakness劣勢Opportunity機會Threat威脅項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析酒仙網、中酒網等酒類電商早已成名，并加速與上游酒企、橫向渠道商進行合作某品牌起步較晚，信息量的覆蓋成為現階段最需要解決的問題某品牌以5公里范圍內區域營銷的顛覆式進入酒行業電商區別于其他酒類電商優勢，以30分鐘送酒圈塑造品牌形象網絡營銷不受時間限制，短期發力即可起作用線下活動可與網絡營銷相結合，效果加倍社會化媒體營銷注重內容酒類行業品牌、市場營銷體系健全且不斷擴張酒仙網、中酒網等同行業競爭激烈，市場占有份額低*StrengthWeaknessOpportunityTh*項目推廣策略*項目推廣策略*某品牌讓所有的人都知道某品牌是：30分鐘送酒圈品牌層面：信息密集傳播，使目標人群快速認識某品牌搶占電子商務市場，提煉優勢傳播用戶層面：有效用戶量激增項目推廣目標*某品牌讓所有的人都知道某品牌是：30分鐘送酒圈品牌層面：用*中長期品牌傳播路線戰略階段有影響力的品牌有競爭力的品牌導入期廣而告之成長期樹立品牌形象成熟期強化品牌核心競爭力2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全方位的密集傳播，直達最廣泛的消費者層面。使目標消費者對新品牌有所認識，從而引起興趣，產生信任。為品牌形象定位積累更多消費者，迅速搶占市場有利位置品牌概念更清晰，對品牌更明確，品牌內涵更豐富。最大限度吸引和穩定消費群，建立消費者忠誠，維護品牌市場占有率。與消費者感情交流，保持現有市場份額。由外到內從信息的廣泛傳播，引導網民進入某品牌并形成忠誠消費者由內到外以品牌實力將信息向外部擴散，強化品牌核心競爭力形式1月*中長期品牌傳播路線戰略階段有影響力的品牌有競爭力的品牌導入*項目執行*項目執行*1.預熱2.品牌3.延續熱度4.持續影響造勢升溫實力發布事件炒作品牌性活動5.維持聲量區域性定點短信DM宣傳單派發品牌上線發布會活動微博營銷網絡熱點事件炒作糖酒會活動營銷微信推送導入期日常公關傳播項目執行-導入期-廣而告之廣而告之-策略聲浪傳播*1.預熱2.品牌3.延續熱度4.持續影響造勢升溫實力發布事*采用無線端LBS技術（基于地理位置的服務）將廣告精準推送到目標用戶手機終端定位到近期去過寫字樓的用戶將品牌廣告發送給他們的手機XXXXXXXXXXXXXXXXXX回復XX查看詳細信息

回復xx不再接受信息1.1區域性定點短信項目執行-導入期-廣而告之-1預熱*采用無線端LBS技術定位到近期去過將品牌廣告XXXXXXX*1.2DM宣傳單派發DM宣傳單派發覆蓋北京區域周邊十幾萬人針對性地選擇目標對象對事先選定的對象直接實施廣告推廣面對商務人群，能夠0距離每天幾萬人的流量每天都能接觸到不同的消費人群商場寫字樓項目執行-導入期-廣而告之-1預熱*1.2DM宣傳單派發DM宣傳單覆蓋北京區域周邊十幾萬人*2.1品牌上線發布會活動活動亮點建議核心信息：一個品牌：“某品牌”是什么？是創新形式的B2C網站，以“30分鐘送酒圈”服務理念所推出的品牌服務兩大服務體系：名酒商店30分鐘送達客戶消費者隨時隨地在線下單某品牌品牌介紹新聞媒體記者邀請現場答記者問現場微博大屏幕互動……項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*2.1品牌上線發布會活動活動亮點建議核心信息：某品牌品*

微博客讓廣告更加真實…微博客中匯聚著來自不同行業高成次的民眾，通過微博與品牌產生互動與聯系，使平時不被知曉的信息迅速擴散。從普通網民……到行業意見領袖…再到熱門媒體…2.2微博營銷項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*微博客讓廣告更加真實…微博客中匯聚*建立帳號發表話題關注別人轉貼@別人轉貼評論評論@別人回應回應這就是屬于優質粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優質粉絲的有效途徑2.2微博營銷項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*建立帳號發表話題關注別人轉貼@別人轉貼評論評論@別人回應回*任意140個字關注關鍵詞你想看誰的140個字？粉絲誰看了你的140個字？轉發話題看看最近都在討論什么把“企業”分享給“我的”粉絲活動企業微博活動發起微博讓企業形象更加真實……藍V認證+日常維護+粉絲2.2微博營銷項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*任意140個字關注關鍵詞你想看誰的140個字？粉絲誰看了你*微博話題：#2014年最便捷的生活方式#配合品牌微博活動，發起微博話題，通過話題活動產生熱議，使品牌活動更大范圍傳播，提升品牌知名度評論轉發2.2微博營銷項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*微博話題：#2014年最便捷的生活方式#配合品牌微博活*3.1網絡熱點事件炒作事件營銷-廣告話題性話題如何發酵？靠創意！創意就是“哇~”！“哇”的聲音越大，傳播的幅度就越大項目執行-導入期-廣而告之-3延續熱度*3.1網絡熱點事件炒作事件營銷-廣告話題性項目執行-導*口碑輻射大眾告知互動傳播擴大影響創造吸引受眾關注和網民眼球的話題，有策略和階段性置入某品牌品牌形象；運用事件效應及互動活動度，進一步加強口碑傳播效果，輻射影響全網絡選擇合適的媒體范圍進行不同話題的傳播與炒作。推廣策略時尚話題社會效應潮流主題3.1網絡熱點事件炒作項目執行-導入期-廣而告之-3延續熱度*口碑輻射創造吸引受眾關注和網民眼球的話題，有策略和階段性置*長期穩定具粘性事件發布Phase1以“中國人搶購時代”事件，引發互聯網購物時代，用戶自發傳播，形成病毒效應，引起網友大范圍的關注Phase2以軟性的方式將品牌露出并通過正面話題引導消費者進行購買視頻上傳+話題投放分享評論參與傳播推薦找到受眾＋尋找受眾3.1網絡熱點事件炒作項目執行-導入期-廣而告之-3延續熱度*長期穩定事件發布視頻上傳+話題投放分享評論參與傳播推薦找到*4.1糖酒會活動營銷配合品牌線下糖酒會活動，以互聯網為傳播載體，將活動信息深度植入，迅速擴散，使目標群體對品牌產生認可項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響*4.1糖酒會活動營銷配合品牌線下糖酒會活動，以互聯網為*核心內容表達以圖片+文字的形式對糖酒會品牌內容進行傳播，吸引廣大經銷商及目標消費人群的注意，提高品牌知名度話題方向從企業品牌高度入手，某品牌品牌在糖酒會信息跟蹤報道《某品牌亮相糖酒會，打開酒行業B2C新領域》《……》引導原則提升某品牌在社區曝光率，并進行活動傳播4.1糖酒會活動營銷項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響*核心內容表達4.1糖酒會活動營銷項目執行-導入期-廣而*4.2微信營銷項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響傳播價值鏈-精準匹配目標人群推廣策略找對人才能裂變人從眾點面裂變*4.2微信營銷項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響*在投放范圍

5公里(半徑)內，投放120個微信號，可向覆蓋范圍內的微信號自動打招呼達上萬次在目標受眾集中的地方推送品牌/產品信息選定若干個投放點，分配240個微信號進行投放，每個微信號覆蓋5公里，共投放8天；根據投放覆蓋范圍，單天主動打招呼并推送信息20000次，3天累計60000次；4.2微信營銷項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響*在投放范圍

5公里(半徑)內，投放120個微信號，可向覆蓋*項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量導入期日常公關傳播方向品牌優勢消費者體驗服務某品牌品牌解析品牌理念滿足即飲需求隨時隨地30分鐘派送速度典型用戶證言買家故事購物體驗在線下單5公里范圍派送*項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量導入期品牌優勢消費*知道百科新聞/論壇5.1品牌策略內容渠道運用品牌維度、行業維度、服務維度等策略，對品牌進行傳播以一問多答的方式，實現與用戶的互動，軟性遞推式回答，引到消費者的思想，軟性植入產品信息！第一時間把企業品牌、產品信息傳播出去其他多家網站轉載，產生N次傳播某品牌怎么樣？進駐某品牌有什么要求？某品牌積分如何用？某品牌某品牌超市某品牌服務站某品牌B2C又一奇跡30分鐘貨物派送再提速國酒茅臺進駐某品牌項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量*知道百科新聞/論壇5.1品牌策略內容渠道運用品牌維度、*5.2優勢傳播內容30分鐘送酒圈，菜沒做完酒先到聚會宴請酒不愁，某品牌隨拍隨送……一個最終目的傳播廣度傳播維度論壇：天涯、貓撲、百度貼吧等熱門社區，搜索目標人群，精準發布品牌信息。新聞/軟文：門戶網站、垂直網站、區域性網站等發布，海量人氣聚集正反方向熱議達人分享推薦行業專家點評……將品牌信息、傳播內容，植入到目標人群媒體范圍，最終轉化為企業核心價值目標群體消費者多維度傳播產品信息項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量*5.2優勢傳播內容30分鐘送酒圈，菜沒做完酒先到一個最*項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量5.3服務*項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量5.3服務*5.4體驗用戶體驗營銷獲取信息渠道廣泛懂得如何分辨信息并且成為信息發布的核心傳播者典型用戶證言購物體驗買家故事茅臺：我與某品牌網今年剛開始合作，某品牌的專業和態度我們非常滿意公司拿下來一個大客戶，舉辦慶功會，酒買少了，多虧了某品牌及時送到，否則非得挨批送貨速度還真是超快，某品牌真好凌晨買酒，也能在30分鐘送達，超棒項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量*5.4體驗用戶體驗營銷獲取信息渠道廣泛典型用戶證言購物*樹立品牌形象SEO/SEM微廣告信息覆蓋面30分鐘送酒圈樂想30分鐘速遞—我不是路人甲我是某品牌與時間賽跑，我的時間，我支配愛生活，還便捷，愛自己某品牌是一種生活狀態某品牌是一種速度體驗成長期-樹立品牌形象*樹立品牌形象SEO/SEM微廣告信息覆蓋面30分鐘送酒圈樂*成長期-樹立品牌形象-SEO/SEMSEO/SEM是傳遞品牌/產品信息的一種手段，成為信息發布的一種方式。SEO/SEM使消費群體信息搜集更為精確，從而獲得更多目標消費群體的注意。*成長期-樹立品牌形象-SEO/SEMSEO/SEM是傳遞品*成長期-樹立品牌形象-微廣告微時常5-10分鐘時常微發行新型的發布渠道：視頻網站、SNS社交平臺微投資制作成本可低至數萬元/部制作人、導演、編劇、演員、落地平臺好的微電影作品能夠將企業品牌融于故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。更具吸引力：微電影因故事情節豐富，內容涵蓋廣泛，更觸及網民內心世界，而更具新引力。更具可看性劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。更具傳播力*成長期-樹立品牌形象-微廣告微時常制作人、導演、編劇、演員*成長期-樹立品牌形象-信息覆蓋面各類垂直媒體TOP50500家知名垂直媒體10億PV新聞社區旅游……微博50個行業類別論壇日均點擊20萬財經已與新浪、騰訊等微博達成合作，平臺規模和效應更大更強。云媒體資源：合作媒體超過4000家，覆蓋90%中國網民，擴大信息覆蓋面，讓某品牌品牌信息實現全網覆蓋。*成長期-樹立品牌形象-信息覆蓋面各類垂直媒體500家10億*中長期品牌傳播路線-成熟期強化品牌核心競爭力年度系列促銷活動傳播配合硬廣發布*中長期品牌傳播路線-成熟期強化品牌核心競爭力年度系列傳播配*線上一系列促銷活動創意活動+成型活動傳播配合創意成型名品圣殿搶積分十一促銷會300某品牌積分限量開兌會員回饋月大牌秒殺雙十一雙十二年終盛典成熟期-強化品牌核心競爭力-年度系列促銷活動*線上一系列促銷活動創意成型名品圣殿十一促銷會300某品牌積*成熟期-強化品牌核心競爭力-硬廣發布騰訊即時通對話框廣告新浪微博首頁活動新浪時尚頻道首頁通欄*成熟期-強化品牌核心競爭力-硬廣發布騰訊即時通對話框廣告新*項目報價*項目報價*SEO/SEM推動長線營銷新聞/論壇百科/知道微博全年維護/活動發布EDM發送微信營銷新聞/軟文論壇發布節日活動微博發布微信定點推送微電影2部全年3個事件炒作新聞/論壇微博話題發布轉載*新聞/軟文微電影2部*THEEND

THANKS*THEENDTHANKS某品牌年度整合營銷傳播方案

某品牌年度整合營銷傳播方案

*新品牌上線存在這樣一大部分用戶：從來沒有接觸或關注過某品牌的品牌相關信息，因此，對某品牌沒有認知，處于信息覆蓋的空白點。某品牌是什么？沒有用過，也沒有聽說過！缺少認知媒體傳播的幅度還不夠廣，信息覆蓋上還存在盲區來自消費者的聲音*新品牌上線存在這樣一大部分用戶：從來沒有接觸或關注過某品牌*購買顧慮用戶對某品牌品牌和產品還存在不信任的因素產品品質：產品質量是否有保證？性價比是否高？支付：支付方式是否安全、便捷？服務：價格是否偏高？服務質量如何？來自消費者的聲音*購買顧慮用戶對某品牌品牌和產品還存在不信任的因素產品品質：*口碑影響輿論口碑的傳播，將會影響，某品牌的品牌形象，制約某品牌產品銷售輿論口碑用戶認知身邊朋友或者同事購買后的使用體驗，以及網絡上傳播的對某品牌的質量、物流、售后等各方面的評價……對于用戶來說，尤其是從來沒有購買過，某品牌的用戶，輿論口碑的影響將直接影響他們的購買欲望……來自消費者的聲音*口碑影響輿論口碑的傳播，將會影響，某品牌的品牌形象，制約某*面對這些問題，我們將如何解決？*面對這些問題，*某品牌推廣項目分析項目推廣策略項目策略執行1234目錄項目報價*某品牌推廣項目分析項目推廣策略項目策略執行1234目錄項*某品牌推廣項目分析*某品牌推廣項目分析*電子商務領域的各戰場以實體店為依托B2B領域B2C領域C2C領域以國美為代表，以實體店為依托，網絡只是作為一種銷售渠道買賣雙方皆是公司，通過網絡進行交易。以阿里巴巴為代表買賣雙方皆是個人，通過網絡進行交易，以淘寶、拍拍、拍拍、易趣易趣為代表公司和個人通過網絡進行交易。以卓越網、當當網為代表網上購物發展趨勢圖結論電子商務網站現狀：其中B2B領域被阿里巴巴寡頭壟斷；B2C領域當當與卓越占據行業老大地位；

C2C領域淘寶網與拍拍、易趣分食市場；大型零售實體店也開始拓展網絡渠道O2O消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結算。某品牌有很大的發展潛力，社區化、30分鐘派送速度是某品牌區別于其他同行業的最大優勢項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析某品牌定義：線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺*電子商務以實體店為依托B2B領域B2C領域C2C領域以國美*代理商/經銷商目標消費人群酒生產廠家項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析*代理商/經銷商目標消費人群酒生產廠家項目分析電子商務基本情*項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析他們是喜好網購人群，注重生活質量，能夠接受新鮮事物

他們對送貨速度有要求，喜歡即飲

他們對身邊網點信任，對品質要求較高*項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析他*Strength優勢Weakness劣勢Opportunity機會Threat威脅項目分析電子商務基本情況目標人群分析品牌SWOT分析酒仙網、中酒網等酒類電商早已成名，并加速與上游酒企、橫向渠道商進行合作某品牌起步較晚，信息量的覆蓋成為現階段最需要解決的問題某品牌以5公里范圍內區域營銷的顛覆式進入酒行業電商區別于其他酒類電商優勢，以30分鐘送酒圈塑造品牌形象網絡營銷不受時間限制，短期發力即可起作用線下活動可與網絡營銷相結合，效果加倍社會化媒體營銷注重內容酒類行業品牌、市場營銷體系健全且不斷擴張酒仙網、中酒網等同行業競爭激烈，市場占有份額低*StrengthWeaknessOpportunityTh*項目推廣策略*項目推廣策略*某品牌讓所有的人都知道某品牌是：30分鐘送酒圈品牌層面：信息密集傳播，使目標人群快速認識某品牌搶占電子商務市場，提煉優勢傳播用戶層面：有效用戶量激增項目推廣目標*某品牌讓所有的人都知道某品牌是：30分鐘送酒圈品牌層面：用*中長期品牌傳播路線戰略階段有影響力的品牌有競爭力的品牌導入期廣而告之成長期樹立品牌形象成熟期強化品牌核心競爭力2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全方位的密集傳播，直達最廣泛的消費者層面。使目標消費者對新品牌有所認識，從而引起興趣，產生信任。為品牌形象定位積累更多消費者，迅速搶占市場有利位置品牌概念更清晰，對品牌更明確，品牌內涵更豐富。最大限度吸引和穩定消費群，建立消費者忠誠，維護品牌市場占有率。與消費者感情交流，保持現有市場份額。由外到內從信息的廣泛傳播，引導網民進入某品牌并形成忠誠消費者由內到外以品牌實力將信息向外部擴散，強化品牌核心競爭力形式1月*中長期品牌傳播路線戰略階段有影響力的品牌有競爭力的品牌導入*項目執行*項目執行*1.預熱2.品牌3.延續熱度4.持續影響造勢升溫實力發布事件炒作品牌性活動5.維持聲量區域性定點短信DM宣傳單派發品牌上線發布會活動微博營銷網絡熱點事件炒作糖酒會活動營銷微信推送導入期日常公關傳播項目執行-導入期-廣而告之廣而告之-策略聲浪傳播*1.預熱2.品牌3.延續熱度4.持續影響造勢升溫實力發布事*采用無線端LBS技術（基于地理位置的服務）將廣告精準推送到目標用戶手機終端定位到近期去過寫字樓的用戶將品牌廣告發送給他們的手機XXXXXXXXXXXXXXXXXX回復XX查看詳細信息

回復xx不再接受信息1.1區域性定點短信項目執行-導入期-廣而告之-1預熱*采用無線端LBS技術定位到近期去過將品牌廣告XXXXXXX*1.2DM宣傳單派發DM宣傳單派發覆蓋北京區域周邊十幾萬人針對性地選擇目標對象對事先選定的對象直接實施廣告推廣面對商務人群，能夠0距離每天幾萬人的流量每天都能接觸到不同的消費人群商場寫字樓項目執行-導入期-廣而告之-1預熱*1.2DM宣傳單派發DM宣傳單覆蓋北京區域周邊十幾萬人*2.1品牌上線發布會活動活動亮點建議核心信息：一個品牌：“某品牌”是什么？是創新形式的B2C網站，以“30分鐘送酒圈”服務理念所推出的品牌服務兩大服務體系：名酒商店30分鐘送達客戶消費者隨時隨地在線下單某品牌品牌介紹新聞媒體記者邀請現場答記者問現場微博大屏幕互動……項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*2.1品牌上線發布會活動活動亮點建議核心信息：某品牌品*

微博客讓廣告更加真實…微博客中匯聚著來自不同行業高成次的民眾，通過微博與品牌產生互動與聯系，使平時不被知曉的信息迅速擴散。從普通網民……到行業意見領袖…再到熱門媒體…2.2微博營銷項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*微博客讓廣告更加真實…微博客中匯聚*建立帳號發表話題關注別人轉貼@別人轉貼評論評論@別人回應回應這就是屬于優質粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優質粉絲的有效途徑2.2微博營銷項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*建立帳號發表話題關注別人轉貼@別人轉貼評論評論@別人回應回*任意140個字關注關鍵詞你想看誰的140個字？粉絲誰看了你的140個字？轉發話題看看最近都在討論什么把“企業”分享給“我的”粉絲活動企業微博活動發起微博讓企業形象更加真實……藍V認證+日常維護+粉絲2.2微博營銷項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*任意140個字關注關鍵詞你想看誰的140個字？粉絲誰看了你*微博話題：#2014年最便捷的生活方式#配合品牌微博活動，發起微博話題，通過話題活動產生熱議，使品牌活動更大范圍傳播，提升品牌知名度評論轉發2.2微博營銷項目執行-導入期-廣而告之-2品牌*微博話題：#2014年最便捷的生活方式#配合品牌微博活*3.1網絡熱點事件炒作事件營銷-廣告話題性話題如何發酵？靠創意！創意就是“哇~”！“哇”的聲音越大，傳播的幅度就越大項目執行-導入期-廣而告之-3延續熱度*3.1網絡熱點事件炒作事件營銷-廣告話題性項目執行-導*口碑輻射大眾告知互動傳播擴大影響創造吸引受眾關注和網民眼球的話題，有策略和階段性置入某品牌品牌形象；運用事件效應及互動活動度，進一步加強口碑傳播效果，輻射影響全網絡選擇合適的媒體范圍進行不同話題的傳播與炒作。推廣策略時尚話題社會效應潮流主題3.1網絡熱點事件炒作項目執行-導入期-廣而告之-3延續熱度*口碑輻射創造吸引受眾關注和網民眼球的話題，有策略和階段性置*長期穩定具粘性事件發布Phase1以“中國人搶購時代”事件，引發互聯網購物時代，用戶自發傳播，形成病毒效應，引起網友大范圍的關注Phase2以軟性的方式將品牌露出并通過正面話題引導消費者進行購買視頻上傳+話題投放分享評論參與傳播推薦找到受眾＋尋找受眾3.1網絡熱點事件炒作項目執行-導入期-廣而告之-3延續熱度*長期穩定事件發布視頻上傳+話題投放分享評論參與傳播推薦找到*4.1糖酒會活動營銷配合品牌線下糖酒會活動，以互聯網為傳播載體，將活動信息深度植入，迅速擴散，使目標群體對品牌產生認可項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響*4.1糖酒會活動營銷配合品牌線下糖酒會活動，以互聯網為*核心內容表達以圖片+文字的形式對糖酒會品牌內容進行傳播，吸引廣大經銷商及目標消費人群的注意，提高品牌知名度話題方向從企業品牌高度入手，某品牌品牌在糖酒會信息跟蹤報道《某品牌亮相糖酒會，打開酒行業B2C新領域》《……》引導原則提升某品牌在社區曝光率，并進行活動傳播4.1糖酒會活動營銷項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響*核心內容表達4.1糖酒會活動營銷項目執行-導入期-廣而*4.2微信營銷項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響傳播價值鏈-精準匹配目標人群推廣策略找對人才能裂變人從眾點面裂變*4.2微信營銷項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響*在投放范圍

5公里(半徑)內，投放120個微信號，可向覆蓋范圍內的微信號自動打招呼達上萬次在目標受眾集中的地方推送品牌/產品信息選定若干個投放點，分配240個微信號進行投放，每個微信號覆蓋5公里，共投放8天；根據投放覆蓋范圍，單天主動打招呼并推送信息20000次，3天累計60000次；4.2微信營銷項目執行-導入期-廣而告之-4持續影響*在投放范圍

5公里(半徑)內，投放120個微信號，可向覆蓋*項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量導入期日常公關傳播方向品牌優勢消費者體驗服務某品牌品牌解析品牌理念滿足即飲需求隨時隨地30分鐘派送速度典型用戶證言買家故事購物體驗在線下單5公里范圍派送*項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量導入期品牌優勢消費*知道百科新聞/論壇5.1品牌策略內容渠道運用品牌維度、行業維度、服務維度等策略，對品牌進行傳播以一問多答的方式，實現與用戶的互動，軟性遞推式回答，引到消費者的思想，軟性植入產品信息！第一時間把企業品牌、產品信息傳播出去其他多家網站轉載，產生N次傳播某品牌怎么樣？進駐某品牌有什么要求？某品牌積分如何用？某品牌某品牌超市某品牌服務站某品牌B2C又一奇跡30分鐘貨物派送再提速國酒茅臺進駐某品牌項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量*知道百科新聞/論壇5.1品牌策略內容渠道運用品牌維度、*5.2優勢傳播內容30分鐘送酒圈，菜沒做完酒先到聚會宴請酒不愁，某品牌隨拍隨送……一個最終目的傳播廣度傳播維度論壇：天涯、貓撲、百度貼吧等熱門社區，搜索目標人群，精準發布品牌信息。新聞/軟文：門戶網站、垂直網站、區域性網站等發布，海量人氣聚集正反方向熱議達人分享推薦行業專家點評……將品牌信息、傳播內容，植入到目標人群媒體范圍，最終轉化為企業核心價值目標群體消費者多維度傳播產品信息項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量*5.2優勢傳播內容30分鐘送酒圈，菜沒做完酒先到一個最*項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量5.3服務*項目執行-導入期-廣而告之-5維持聲量5.3服務*5.4體驗用戶體驗營銷獲取信息渠道廣泛懂得如何分辨信息并且成為信息發布的核心傳播者典型用戶證言購物體驗買家故事茅臺：我與某品牌網今年剛開始合作，某品牌的專業和態度我們非常滿意公司拿