產(chǎn)品、品牌策略產(chǎn)品定義:指人們?yōu)榱粢狻@取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品定義:指人們?yōu)榱粢狻@取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品定義:指人們?yōu)榱粢狻@取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品、品牌策略整體產(chǎn)品概念核心產(chǎn)品產(chǎn)品的實質(zhì)，為解決某些問題而提供的服務(wù)有形產(chǎn)品產(chǎn)品的質(zhì)量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等附加產(chǎn)品（延伸產(chǎn)品）產(chǎn)品的附加服務(wù)和利益潛在產(chǎn)品（未來的產(chǎn)品）與現(xiàn)有產(chǎn)品有替代功能或功能更強(qiáng)的新產(chǎn)品產(chǎn)品、品牌策略萊維特：現(xiàn)代競爭并不在于各家公司在其工廠中生產(chǎn)什么，而在于它們能為其產(chǎn)品增加些什么內(nèi)容——諸如包裝、服務(wù)、廣告、客戶咨詢、融資、送貨、倉儲，以及人們所重視的其它價值。每一個公司應(yīng)尋求有效的途徑，為其產(chǎn)品提供附加價值。產(chǎn)品、品牌策略產(chǎn)品層級需求門類：體現(xiàn)產(chǎn)品門類的核心需求（自信）產(chǎn)品門類：能滿足某一核心需要的所有產(chǎn)品種類（化妝品）產(chǎn)品種類：產(chǎn)品門類中被認(rèn)為具有某些相同功能的一組產(chǎn)品（面部化妝品）產(chǎn)品線：同一產(chǎn)品種類中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品（唇膏）產(chǎn)品類型：同一產(chǎn)品線中不同的產(chǎn)品品目（管狀唇膏）品牌：與產(chǎn)品線上一個或幾個產(chǎn)品品目想聯(lián)系的產(chǎn)品名稱（露華濃、美寶蓮）產(chǎn)品品目：一個品牌或產(chǎn)品線內(nèi)的明確的單位，它可以依據(jù)尺寸、價格、外形或其它屬性加以區(qū)分產(chǎn)品、品牌策略產(chǎn)品線決策產(chǎn)品線定義指密切相關(guān)的一組產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品以類似的方式發(fā)揮功能，售給同類顧客群，通過同一種類的渠道銷售出去，售價在一定幅度內(nèi)變動。產(chǎn)品線擴(kuò)展決策向下擴(kuò)展向上擴(kuò)展雙向擴(kuò)展產(chǎn)品線填補(bǔ)決策產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策產(chǎn)品線號召決策產(chǎn)品線削減決策產(chǎn)品、品牌策略有關(guān)品牌的用語品牌一種標(biāo)志彼此區(qū)別品牌名稱語音標(biāo)志便于傳播、聽覺印象品牌標(biāo)記有形部分便于傳播、視覺形象商標(biāo)經(jīng)注冊，受法律保護(hù)的品牌產(chǎn)品、品牌策略品牌化決策不用品牌降低成本/價格優(yōu)勢失去長期價值用品牌處理訂單并發(fā)現(xiàn)問題法律保護(hù)利于顧客選購利于細(xì)分市場利益公司形象的建立產(chǎn)品、品牌策略品牌使用者決策制造商品牌海爾、小天鵝、BST、TCL…...中間商品牌蘇果、聯(lián)華、西爾斯特許品牌KFC，麥當(dāng)勞產(chǎn)品、品牌牌策略品牌名稱決決策共同的家族族品牌名稱稱GM、松下、SONY、、娃哈哈哈哈等等不同同類類別別的的家家族族品品牌牌名名稱稱遠(yuǎn)大大/遠(yuǎn)遠(yuǎn)鈴鈴副品品牌牌（（二二級級品品牌牌））策策略略海爾爾：：小小王王子子、、雙雙王王子子、、小小海海象象、、大大海海象象、、金金海海象象等等產(chǎn)品品、、品品牌牌策策略略品牌牌名名稱稱的的選選定定產(chǎn)品品利利益益永久久、、Coca-cola、恒熱熱、、勁勁量量產(chǎn)品品的的作作用用和和顏顏色色鎮(zhèn)腦腦寧寧、、舒舒膚膚佳佳易讀讀、、易易記記、、易易認(rèn)認(rèn)娃哈哈哈哈、、美美的的與眾眾不不同同SONY、、柯達(dá)達(dá)、、埃埃克克森森產(chǎn)品品、、品品牌牌策策略略品牌牌擴(kuò)擴(kuò)展展決決策策優(yōu)點點易于于被被認(rèn)認(rèn)知知和和接接受受易于于引引進(jìn)進(jìn)新新的的產(chǎn)產(chǎn)品品項項目目節(jié)約約大大量量的的營營銷銷費費用用缺點點可能能損損害害消消費費者者對對原原有有品品牌牌的的信信任任度度品牌牌名名稱稱對對新新產(chǎn)產(chǎn)品品未未必必適適合合影響響品品牌牌的的定定位位————品品牌牌稀稀釋釋產(chǎn)品品、、品品牌牌策策略略多品品牌牌決決策策對公公司司經(jīng)經(jīng)營營的的同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品使使用用兩兩個個或或兩兩個個以以上上的的品品牌牌理由由制造造商商可可以以取取得得更更多多的的貨貨架架面面積積滿足足消消費費者者適適度度品品牌牌忠忠誠誠引引起起的的品品牌牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換新品品牌牌的的進(jìn)進(jìn)入入為為企企業(yè)業(yè)組組織織帶帶來來刺刺激激和和效效率率多品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略定定位位于于不不同同的的利利益益和和要要求求，，以以吸吸引引不不同同喜喜好好的的消消費費者者P&G產(chǎn)品品、、品品牌牌策策略略品牌牌再再定定位位決決策策品牌牌再再定定位位的的原原因因品牌牌再再定定位位決決策策7up/Lining運動動服服產(chǎn)品品、、品品牌牌決決策策案例例分分析析DuPontTeflon??涂料料在在中中國國：：品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略閱讀讀案案例例分組組討討論論怎樣樣評評價價中中國國烹烹飪飪器器具具市市場場的的吸吸引引力力？？怎樣樣評評價價中中國國不不粘粘烹烹飪飪器器具具市市場場的的吸吸引引力力？？DuPont待選選策略略的的優(yōu)優(yōu)缺缺點點各各為為什什么么？？Lin應(yīng)該該采采取取何何種種策策略略來來運運作作中中國國的的不不粘粘烹烹飪飪器器具具市市場場？？各組組闡闡述述分分析析結(jié)結(jié)果果綜合合分分析析本章章結(jié)結(jié)束束謝謝謝！！！！！！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。23:39:1823:39:1823:3912/20/202211:39:18PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2223:39:1823:39Dec-2220-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。23:39:1823:39:1823:39Tuesday,December20,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2223:39:1823:39:18December20,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。20十十二二月月202211:39:19下下午午23:39:1912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月2211:39下下午午12月月-2223:39December20,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/2023:39:1923:39:1920December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。11:39:19下午午11:39下下午23:39:1912月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。23:39:1923:39:1923:3912/20/202211:39:19PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2223:39:1923:39Dec-2220-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:39:1923:39:1923:39Tuesday,December20,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2223:39:1923:39:19December20,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。20十二月月202211:39:19下午午23:39:1912月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2211:39下下午12月-2223:39December20,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2023:39:1923:39:1920December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:39:19下下午11:39下下午23:39:1912月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。23:39:1923:39:1923:3912/20/202211:39:19PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2223:39:1923:39Dec-2220-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。23:39:1923:39:1923:39Tuesday,December20,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2223:39:1923:39:19December20,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。20十十二二月月202211:39:19下下午午23:39:1912月月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月2211:39下下午12月月-2223:39December20,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/2023:39:1923:39:1920December202217、一個個人即即使已已登