我們要怎樣抓住目標受眾的注意力，怎樣展現項目的差異性——這就是核心概念的生成一個容易理解的

一個突顯個性的

一個新穎稀缺的

——關于項目概念的誕生我們要怎樣抓住目標受眾的注意力，怎樣展現項目的差異性——這就1這是一個怎樣突出的問題——不是在傳播上的突出，而是在類比下的突出。

既是開放的，卻又是無聲的卓爾不凡風光的至美，已是天堂的眷戀地勢的至尊，已是造化的神工鬼斧管理的至嚴，已是軍事化的護衛服務的至善，已是超星級的無微不至當一切都無可挑剔，那么就一定要堅持一種觀點，一種獨有的，代表所有神髓的觀點。我們要打造一個全新企業平臺。這是一個怎樣突出的問題——不是在傳播上的突出，而是在類比下的2將具代表性的差異在同類中突顯我們的觀點定位——CompanyHotel——專為大型企業設置，為決策高層打造的商務平臺——商務酒店。將具代表性的差異在同類中突顯我們的觀點定位——3于是——我們的概念在觀點定位中誕生——COHO-----------

一個具有戰略意義的新平臺

于是——我們的概念在觀點定位中誕生——4COHO的釋義:COHO：由COMPANYHOTEL兩個單的前個字母COHO組成。中文譯義：公司酒店。-------這只是對COHO一個字面上的認識，我們需要的是從側面找出COHO的核心定義；向目標消費群倡導一種全新的商業平臺模式。COHO的釋義:COHO：由COMPANYHOTEL兩個單5我們提出COHO的意義：希望通過酒店服務的引入和升級，為企業打造新的平臺。提供一種休閑舒適的關系經營場所，促進企業間的合作交流。倡導一種新的商務洽談模式，為企業建立更多更廣的附加值。利用COHO的平臺，企業完成企業文化、形象展示、關系經營、并在平臺的聚合效應作用下實現新的發展及合作。

我們提出COHO的意義：希望通過酒店服務的引入和升級，為企業6COHO

的生命是誕生，就具有生命，COHO的誕生是有靈魂的。我們的CO-HO開始悅動，當商務洽談渠道的日漸趨同化，企業再不能在停留舊式的操作平臺，它應該與企業同步提升同步發展，輔助業企發展商務往來提供一個優越的環境。而COHO作為一種新的商務模態，依靠項目背后的宏厚實力，開始沖擊舊有的、傳統的平臺模式。它將是新的戰略趨勢。我們提供商務+酒店+享樂+的三維人性化模式COHO的生命是誕生，就具有生命，COHO的誕生是有靈魂7COHO的靈魂：

----我們需要在內里找出匹配COHO的優勢元素所在建筑的實體風格稀缺的景觀資源酒店的優越服務地理的尊貴罕有經濟的潛在發展COHO的靈魂：

----我們需要在內里找出匹配COHO的優8COHO的靈魂：

----COHO的具有以下幾點功能內涵的釋義1、企業形象展示功能2、公共關系經營功能3、資產經營的功能--------三個功能是建立在COHO的平臺上實現的，在健全的服務理念下實現的。COHO的靈魂：

----COHO的具有以下幾點功能內涵的9COHO的靈魂：

----我們倡導COHO概念最終價值所在

COHO除了以上三大核心功能，其目的是企圖通過一個全新的商務平臺作為引導，實現企業強強聯手，創造企業更高的經濟效益。——COHO是一種新型的戰略商業手段COHO的靈魂：

----我們倡導COHO概念最終價值所在10COHO的靈魂：

----COHO的創新將沖擊舊式的商業平臺倡導有理想有品位有實力的企業從高處獲得客戶。刷新傳統酒店服務理念，提升服務層次。創造商務洽談，令兩者間合作效率呈現最大的優越化。——COHO的出現顯示傳統單一的商務平臺已不能突顯、滿足企業的經營發展之道！COHO的靈魂：

----COHO的創新將沖擊舊式的商業平臺11因此-----

COHO將是一個時代的新趨勢

COHO是有靈魂、有生命的，在具備種種尊貴優越的條件下、企業找到與之匹配的靈魂作為戰略的輔助。這，就是我們所倡導COHO的價值所在。

COHO是一種開放商務平臺，它的存在為企業創造是長遠的價值，它的目光是銳利與獨到的。

--------它的出現只為少數企業存在！因此-----

COHO將是一12COHO具備了靈魂，我們將它躍動！

COHO的整體推廣策略（廣告表現）COHO具備了靈魂，我們將它躍動！13廣告推廣階段劃分及推廣媒體：

-------分四個階段進行全面推廣1、利用新聞炒作導入（如在《亞太經濟報》上進行軟文的炒作）2、在產生較高認知度后進行深度推廣3、形成一定的品牌效應后，展示COHO與企業間關系4、總結倡導的意義及COHO的遠大前景——針對目標群特性，我們不采取大眾媒體作為主推策略。廣告推廣階段劃分及推廣媒體：

-------分四個階段進行全14一、利用新聞炒作作為導入（系列軟文篇）標題：新時代企業新模態-------COHO

每一代人都認為自己這撥人是最獨特的，但所有為自己某種獨特性而命名的方式都是追根溯源的。的確，SOHO曾是令一個或社會上一大群人趨之若騖的概念。但這樣的概念發展到一定的時期它必定將繁遣出一種新的‘品種’。于是，我們找到了另一個新詞：COHO---CompanyHotel,中文譯義“公司酒店”，簡稱COHO。一個專為大型企業設置的新型戰略手段。策略：導入期時間：利用新聞進行相關軟文炒作，將COHO誕生向目標群發布。這樣有利消費群更容易接觸到COHO的相關信息發布。

媒體：《中國經營報》《亞太經濟報》《經理人周刊》《營銷市場》

一、利用新聞炒作作為導入（系列軟文篇）標題：新時15二、深度演繹COHO

美國管理學一個品牌沒有自身的核心價值，無法依靠自身的實力、產品品質、品牌推廣、服務體系等因素打造和提升自身的無形資產，那么這個品牌勢必逐漸失去參與市場競爭的資格。事實證明，在某一行業中，誰能在商務方面領先，誰的無形資產更有優勢，誰就將在最終的競爭中占據主動擁有無形資產優勢的企業將在新一輪市場洗牌中占據先機---這已經是全球市場發展的趨勢和方向，很顯然….COHO，為企業武裝更堅固的商務平臺

策略：深度演繹COHO概念，在社會上引起廣泛的關注后，灌輸COHO的作用與企業間的關系。利用軟文在目標群中引爆，引起買家的相關關注。附帶硬媒體輔助炒作。媒體：《中國經營報》《經理人》《亞太經濟報》《經濟報》二、深度演繹COHO策略：16形成COHO的品牌效應及企業關系

標題：輕松COHO無聲戰勝對手COHO不是個人的一個資產，它的誕生是應運現代企業中的一個緊密需求，它的出現是企業中提升資產實現價值的所在。的確，它仿似無聲的到訪，但它卻真實地征服了！。當你的競爭者開始有意識并準備武裝自己的軟武器時，或許那時的你還正頭疼地忙于應酬飯桌上酒杯聲中的算盤。它必須是與企業與日俱進的。COHO必須以品牌作為企業的長遠投資。。。。

顛覆商務時代的新型策略，COHO讓企業運籌帷幄！

“噢，商務原來可以很陽光”！策略：承接以往的軟文攻勢鋪墊后，將COHO進行品牌宣揚，建立更廣更堅固的市場地位，使COHO概念得到社會廣泛認可。在目標群中滲透并形成品牌效應，制造追捧。軟硬媒體進行報道COHO的社會認知。配合活動進行炒作媒體：電視、雜志、報紙等相關媒體配合活動宣傳。形成COHO的品牌效應及企業關系標題：輕松COHO17COHO的遠大前景：

標題：COHO成功者的驗證COHO作為一種企業的商務平臺同時它必須具備酒店服務理念，提供人性化的一站式服務。COHO商務看似只是個升級版的商務手段，而其實，COHO為企業提供的是另一種長遠的資源價值。有些東西雖不能用錢作為衡量成功的準則，但目光，卻是驗證成功者的唯一標準！先行者的姿態是占領市場的關鍵。

把握先機，是企業占領市場的勝負關鍵；

策略：后期推廣中向目標群拋出COHO的稀缺性，向目標群逐步深化而產生相關效應后。再利用軟性攻勢加強COHO的凝聚力和價值方向。在目標群中穩固COHO概念炒作。媒體：雜志、電視、報紙等。COHO的遠大前景：標題：COHO成功者的驗證策略：18四階段的推廣劃分

需配合以下項目推廣時間進行輔助階段銷售準備期時間04/9--10持續升溫期銷售強化期公開銷售期內部認購期尾貨清貨期05/3--405/12—06/204/11—05/205/5--805/9---11四階段的推廣劃分

19其他推廣策略建議軟文是作為貫穿整個策略的主體引導線，因此，在輔助推廣策略的同時，軟文必須一一跟進并與其他相關推廣項目同步進行。包括以下幾項活動策略：其他推廣策略建議軟文是作為貫穿整個策略的主體引導線，因此，在20推廣策略建議：A

按界定區域派駐銷售網點人員直接推銷B、在酒點舉辦展銷會C、舉辦相關的公關推廣活動D、舉辦相關公益事項E、與其他機構聯合舉辦體育健身活動：高爾夫F、以冠名或贊助形式參與社會關注的活動

配合媒體的攻略，利用軟性的活動推進、加強COHO的市場地位，提升COHO的知名度、美譽度等。推廣策略建議：A按界定區域派駐銷售網點人員直接推銷21當COHO躍動并產生效應時，我們要將它變得更堅強更牢固廣告表現包括LOGO、VI及廣告物料等當COHO躍動并產生效應時，我們要將它變得更堅強更牢固廣告表22LOGO釋義：NO1龍：代表中國的一個民族元素，它象征著智慧、身份、尊貴而不張揚的表現；中國人俗語有云“人中之龍”是詮義龍是罕有的、是優秀的，將所有尊優元素都集中在龍的身上。這樣的元素與我們的目標群特性相互吻合。他們是同類中屬于出色的，從而在COHO的元素上引申出“龍”的含義。風格；尊貴、大氣、富現代感。LOGO釋義：NO1龍：代表中國的一個民族元素，它象征著智慧23LOGO釋義：NO2LOGO釋義：NO224LOGO釋義：NO3LOGO釋義：NO325LOGO釋義：NO4LOGO釋義：NO426LOGO釋義：NO5LOGO釋義：NO527VI表現：VI表現：28VI表現：VI表現：29廣告物料：形象氣球指示路牌廣告物料：形象氣球30現場指示廣告創意1、主標：您的自治邦副標：你的商務私生活2、主標：商務自治副標：以獨立名義捍衛現場指示廣告創意1、主標：您的自治邦31我們要怎樣抓住目標受眾的注意力，怎樣展現項目的差異性——這就是核心概念的生成一個容易理解的

一個突顯個性的

一個新穎稀缺的

——關于項目概念的誕生我們要怎樣抓住目標受眾的注意力，怎樣展現項目的差異性——這就32這是一個怎樣突出的問題——不是在傳播上的突出，而是在類比下的突出。

既是開放的，卻又是無聲的卓爾不凡風光的至美，已是天堂的眷戀地勢的至尊，已是造化的神工鬼斧管理的至嚴，已是軍事化的護衛服務的至善，已是超星級的無微不至當一切都無可挑剔，那么就一定要堅持一種觀點，一種獨有的，代表所有神髓的觀點。我們要打造一個全新企業平臺。這是一個怎樣突出的問題——不是在傳播上的突出，而是在類比下的33將具代表性的差異在同類中突顯我們的觀點定位——CompanyHotel——專為大型企業設置，為決策高層打造的商務平臺——商務酒店。將具代表性的差異在同類中突顯我們的觀點定位——34于是——我們的概念在觀點定位中誕生——COHO-----------

一個具有戰略意義的新平臺

于是——我們的概念在觀點定位中誕生——35COHO的釋義:COHO：由COMPANYHOTEL兩個單的前個字母COHO組成。中文譯義：公司酒店。-------這只是對COHO一個字面上的認識，我們需要的是從側面找出COHO的核心定義；向目標消費群倡導一種全新的商業平臺模式。COHO的釋義:COHO：由COMPANYHOTEL兩個單36我們提出COHO的意義：希望通過酒店服務的引入和升級，為企業打造新的平臺。提供一種休閑舒適的關系經營場所，促進企業間的合作交流。倡導一種新的商務洽談模式，為企業建立更多更廣的附加值。利用COHO的平臺，企業完成企業文化、形象展示、關系經營、并在平臺的聚合效應作用下實現新的發展及合作。

我們提出COHO的意義：希望通過酒店服務的引入和升級，為企業37COHO

的生命是誕生，就具有生命，COHO的誕生是有靈魂的。我們的CO-HO開始悅動，當商務洽談渠道的日漸趨同化，企業再不能在停留舊式的操作平臺，它應該與企業同步提升同步發展，輔助業企發展商務往來提供一個優越的環境。而COHO作為一種新的商務模態，依靠項目背后的宏厚實力，開始沖擊舊有的、傳統的平臺模式。它將是新的戰略趨勢。我們提供商務+酒店+享樂+的三維人性化模式COHO的生命是誕生，就具有生命，COHO的誕生是有靈魂38COHO的靈魂：

----我們需要在內里找出匹配COHO的優勢元素所在建筑的實體風格稀缺的景觀資源酒店的優越服務地理的尊貴罕有經濟的潛在發展COHO的靈魂：

----我們需要在內里找出匹配COHO的優39COHO的靈魂：

----COHO的具有以下幾點功能內涵的釋義1、企業形象展示功能2、公共關系經營功能3、資產經營的功能--------三個功能是建立在COHO的平臺上實現的，在健全的服務理念下實現的。COHO的靈魂：

----COHO的具有以下幾點功能內涵的40COHO的靈魂：

----我們倡導COHO概念最終價值所在

COHO除了以上三大核心功能，其目的是企圖通過一個全新的商務平臺作為引導，實現企業強強聯手，創造企業更高的經濟效益。——COHO是一種新型的戰略商業手段COHO的靈魂：

----我們倡導COHO概念最終價值所在41COHO的靈魂：

----COHO的創新將沖擊舊式的商業平臺倡導有理想有品位有實力的企業從高處獲得客戶。刷新傳統酒店服務理念，提升服務層次。創造商務洽談，令兩者間合作效率呈現最大的優越化。——COHO的出現顯示傳統單一的商務平臺已不能突顯、滿足企業的經營發展之道！COHO的靈魂：

----COHO的創新將沖擊舊式的商業平臺42因此-----

COHO將是一個時代的新趨勢

COHO是有靈魂、有生命的，在具備種種尊貴優越的條件下、企業找到與之匹配的靈魂作為戰略的輔助。這，就是我們所倡導COHO的價值所在。

COHO是一種開放商務平臺，它的存在為企業創造是長遠的價值，它的目光是銳利與獨到的。

--------它的出現只為少數企業存在！因此-----

COHO將是一43COHO具備了靈魂，我們將它躍動！

COHO的整體推廣策略（廣告表現）COHO具備了靈魂，我們將它躍動！44廣告推廣階段劃分及推廣媒體：

-------分四個階段進行全面推廣1、利用新聞炒作導入（如在《亞太經濟報》上進行軟文的炒作）2、在產生較高認知度后進行深度推廣3、形成一定的品牌效應后，展示COHO與企業間關系4、總結倡導的意義及COHO的遠大前景——針對目標群特性，我們不采取大眾媒體作為主推策略。廣告推廣階段劃分及推廣媒體：

-------分四個階段進行全45一、利用新聞炒作作為導入（系列軟文篇）標題：新時代企業新模態-------COHO

每一代人都認為自己這撥人是最獨特的，但所有為自己某種獨特性而命名的方式都是追根溯源的。的確，SOHO曾是令一個或社會上一大群人趨之若騖的概念。但這樣的概念發展到一定的時期它必定將繁遣出一種新的‘品種’。于是，我們找到了另一個新詞：COHO---CompanyHotel,中文譯義“公司酒店”，簡稱COHO。一個專為大型企業設置的新型戰略手段。策略：導入期時間：利用新聞進行相關軟文炒作，將COHO誕生向目標群發布。這樣有利消費群更容易接觸到COHO的相關信息發布。

媒體：《中國經營報》《亞太經濟報》《經理人周刊》《營銷市場》

一、利用新聞炒作作為導入（系列軟文篇）標題：新時46二、深度演繹COHO

美國管理學一個品牌沒有自身的核心價值，無法依靠自身的實力、產品品質、品牌推廣、服務體系等因素打造和提升自身的無形資產，那么這個品牌勢必逐漸失去參與市場競爭的資格。事實證明，在某一行業中，誰能在商務方面領先，誰的無形資產更有優勢，誰就將在最終的競爭中占據主動擁有無形資產優勢的企業將在新一輪市場洗牌中占據先機---這已經是全球市場發展的趨勢和方向，很顯然….COHO，為企業武裝更堅固的商務平臺

策略：深度演繹COHO概念，在社會上引起廣泛的關注后，灌輸COHO的作用與企業間的關系。利用軟文在目標群中引爆，引起買家的相關關注。附帶硬媒體輔助炒作。媒體：《中國經營報》《經理人》《亞太經濟報》《經濟報》二、深度演繹COHO策略：47形成COHO的品牌效應及企業關系

標題：輕松COHO無聲戰勝對手COHO不是個人的一個資產，它的誕生是應運現代企業中的一個緊密需求，它的出現是企業中提升資產實現價值的所在。的確，它仿似無聲的到訪，但它卻真實地征服了！。當你的競爭者開始有意識并準備武裝自己的軟武器時，或許那時的你還正頭疼地忙于應酬飯桌上酒杯聲中的算盤。它必須是與企業與日俱進的。COHO必須以品牌作為企業的長遠投資。。。。

顛覆商務時代的新型策略，COHO讓企業運籌帷幄！

“噢，商務原來可以很陽光”！策略：承接以往的軟文攻勢鋪墊后，將COHO進行品牌宣揚，建立更廣更堅固的市場地位，使COHO概念得到社會廣泛認可。在目標群中滲透并形成品牌效應，制造追捧。軟硬媒體進行報道COHO的社會認知。配合活動進行炒作媒體：電視、雜志、報紙等相關媒體配合活動宣傳。形成COHO的品牌效應及企業關系標題：輕松COHO48COHO的遠大前景：

標題：COHO成功者的驗證COHO作為一種企業的商務平臺同時它必須具備酒店服務理念，提供人性化的一站式服務。COHO商務看似只是個升級版的商務手段，而其實，COHO為企業提供的是另一種長遠的資源價值。有些東西雖不能用錢作為衡量成功的準則，但目光，卻是驗證成功者的唯一標準！先行者的姿態是占領市場的關鍵。

把握先機，是企業占領市場的勝負關鍵；

策略：后期推廣中向目標群拋出COHO的稀缺性，向目標群逐步深化而產生相關效應后。再利用軟性攻勢加強COHO的凝聚力和價值方向。在目標群中穩固COHO概念炒作。媒體：雜志、電視、報紙等。COHO的遠大前景：標題：COHO成功者的驗證策略：49四階段的推廣劃分

需配