開園推廣策略執行方案01正本。國色天鄉主題游樂項目首先明確，國色天鄉是一個旅游項目。地產是什么？沒有人比置信更知道。但“旅游”是什么？“旅游”不僅僅是二個字——而是涉及到娛樂、休閑、度假、觀光、探險等的巨大消費類別，在八小時時間之外的所有業余時間的活動。其營銷要整合的資源涵蓋：■娛樂■交通■餐飲■住宿■購物等多方面。主題游樂是什么是夢工場。主題游樂之所以能保持魅力，在于嫁接了人們的愿望，升華了人們的夢想，成為了旅者游者釋放激情的消費所需！？國色天鄉體驗游樂是什么國色天鄉樂園作為西南首席復合式主題樂園項目,從娛樂導向、主題場館、體驗式消費、互動式游樂、時尚街區等方面，匯聚了國際前沿的新型游樂體驗，以顛覆性和刺激性的主題游樂定位，打造中國一流的主題樂園品牌。？傳遞游樂氛圍和感覺,即項目的游樂體驗價值；依據項目的游樂特征(生態、文化、場館、體驗式消費、互動游樂等)進行主題歸納,形成完整的旅游系統，為一級理念進行全方位支撐。一級理念二級理念游樂品牌建設的兩個層次理念基礎★一級理念：中國主題樂園革命之作★二級理念：同步國際的全新互動樂園！國際風尚街區的休閑樂園!生態觀光旅游的體驗樂園！365天演藝狂歡娛樂的慶典樂園!國色天鄉形象傳播理念規劃生態觀光文化國際建筑文化國際街區文化

項目規模價值前沿互動游樂

演藝娛樂價值游樂服務價值品牌發展愿景國色天鄉形象傳播理念規劃2、形象傳播價值鏈首要目標顧客群：成都的家庭、個人、團體等次要目標顧客群：成都周邊、四川境內的游客廣義目標顧客群：來自境內外的旅行團、游客成都

四川

西南地區

境外境內3.目標顧客群定位國色天鄉形象傳播理念規劃4、、形形象象傳傳播播口口號號給你你一一個個新新世世界界，，讓讓你你忘忘記記全全世世界界!國色色天天鄉鄉形形象象傳傳播播理理念念規規劃劃02索利利。。主題題游游樂樂經經濟濟如何何索索利利最最大大化化關鍵鍵在在三三把把鎖鎖游樂樂產產業業價價值值品牌牌運運營營關關系系品牌利益市場領導商家利益贏利回報消費利益過程滿足項目目價價值值解解構構游樂樂市市場場，，只只有有第第一一，，沒沒有有第第二二!在吃吃喝喝玩玩樂樂的的消消費費基基礎礎上上，，突突出出原原創創性性主主題題，，形成成游游樂樂結結構構豐豐富富、、體體量量巨巨大大的的集集群群游游樂樂形形象象。建立立““我我是是第第1””的的絕絕對對體體驗驗價價值值成都都人人一一定定來來╱╱外外地地人人喜喜歡歡來來╱╱外外國國人人愿愿意意來來明星瘦狗金牛嬰兒震撼、創意、形象類項目機會大、前景好，增長類項目成熟、厚利的大眾群項目價值低、基礎類項目體驗驗設設計計╱╱節節奏奏設設計計╱╱消消費費設設計計必須須要要設設計計!知名名旅旅游游目的的地地觀光光大體體量量大大價價值值購物物娛樂樂休閑閑美食食中國主題游樂名片項目目整整體體功功能能目目標標所以以園園區區的的所所有有游游樂樂活活動動皆皆圍圍繞繞““體體驗驗””來來進進行行，，讓讓游游客客真真正正參參與與感感受受到到他他們們人人生生體體驗驗的的““空空白白點點””，，并并提提供供戲戲劇劇化化的的情情景景渲渲染染。。關于于【【體體驗驗】】設設計計項目目是是舞舞臺臺╱╱游游樂樂是是道道具具╱服務務是是情情節節╱游客客是是角角色色體驗驗游游樂樂是是一一出出戲戲體驗驗是是每每個個人人在在特特定定的的情情景景中中，，獲獲取取感感官官享享受受和和心心靈靈體體會會的的過過程程。。體體驗驗經經濟濟：：是是經經營營者者以以創創造造性性的的體體驗驗建建立立與與消消費費者者之之間間的的一一種種新新型型價價值值鏈鏈接接。。普通餐廳與硬硬石音樂餐廳廳硬石餐廳是音音樂精神的堡堡壘。全球各各大城市都開開有連鎖，珍珍貴的明星紀紀念品是這家家餐廳的特色色，收藏品包包括著名搖滾滾歌手用過的的吉它，穿過過的衣服和他他們的金唱片片獎等等。很很多藏品都有有輝煌的歷史史背景。我們見證過：：這種服裝造型型，絕對讓人人瞠目結舌!服裝造型展示示館，值得一一逛!我們認為：廁所體驗，絕絕對讓人大開開眼界廁所體驗，也也能讓大家大大開眼界我們崇尚：這種餐廳裝置置，可以激發發人的想象力力!我們堅信：這是板凳文化化，坐過的人人都不會忘記記我們經歷過：：這種科技光電電文化，體驗驗過的人都很很憧憬本設計目的在在于把最具人人氣的游樂內內容，與游人人精力、情緒緒相結合，作作出最合理的的時間計劃：：有“瘋狂””高潮；有““夢幻”沉醉醉；有“寧靜靜”休憩………關于【節奏】】設計“消費”設計計，即是整體體的游樂經濟濟生意設計，，因體驗而產產生沖動，因因沖動而創造造消費！游人人“吃、住、、行、游、娛娛、購”的消消費收入，與與項目的游樂樂規劃、設計計等緊密相關關。消費細節節的設計，特特別強調通過過對“預定””行為的設定定，來把握““沖動”！制制造“消費””!關于【消費】】設計■門票類消消費一票、二游、、三餐、四購購。門票是最常規的的收入，光盤盤、明信片、畫冊、、照片、木片片等；■講解導游消消費■交通工具類類消費設置觀光車、、巡園小火車車、觀光船、、剛朵拉、家家庭自行車等等……多一種種交通工具，，多一個收入入點■游樂設施類類消費按設施使用收收費，按時間、按場次數數兩種方式收費；■歌舞演演藝類消費按門票收費，，也可與餐飲飲結合形成風風情餐、歌舞舞宴，按座位位收費；還可可延展出包場場收費、合影影收費、服裝裝留影收費、、聯合表演收收費等；■體驗制作類消消費以特色技術或或專有設施為依托，為游游客制作紀念禮品：如肖肖像制作、木刻制作、泥泥人制作、個人體恤衫等等；■體驗參與類消消費依托七國風情情場館設施，，進行兌換幸幸運幣的營利利活動：祈福福、卜卦、募捐等等收入；■特色餐飲類消消費餐飲是旅游利利潤的主要來源之一，包包括特色地方餐飲、各同同風情餐飲、主題餐館館、宴會餐廳、婚慶餐會會等。■風情購物類消消費包括特色購物物點、購物街、專業shopping店等；通過商業業購物街區獲取商鋪收益益或租金收益；■特色康體類消消費通過場館設施施的具體特色色，開展劃船船、騎馬、拓拓展等各類型型項目，消費方式式比較明確；；■商務會議類消消費各類規模、檔檔次不等的會議、展覽覽等商務消費收入；■休閑洗浴類消消費結合日本館，，形成花?。幵。羝。Ｄ茫茨Γ璼pa－美容－－美發－美體；；以及藥膳、花卉、長長壽餐、養生餐等消費內內容?！鎏厣∷揞愊MA：天鄉鄉客棧棧B:特特色風情住住宿春江花韻可建建“花農人人家、花屋花塢”，作作為住宿補充充方式；C:戶外外露營設立森林露營營，收取帳篷篷、木屋、樹屋、船船屋等租賃、、游樂、野餐等多項費費用；主題產品是主主題游樂產業業的重要衍生生物，可延伸伸到品牌塑造造、品牌包裝、品牌牌傳播的全過過程。國色天天鄉可與影視視媒體企業、、玩具商、服裝商等等合作開發，，通過指定經經銷形式出售售“國色天鄉鄉”主題系列產品，，包括有主題題卡通人物、、主題玩具、、主題服飾等等?！鰢爨l鄉主題產品消消費利用報紙與網網絡媒體廣泛泛開展“吉祥祥物征名”活活動，并對外外公布吉祥物物生日、性別別、血型、星星座以及性格格喜好等擬人人化信息，并并設立相關獎獎項以吸引市市場關注?；顒幽康模撼涑浞滞卣箛爨l樂園的的品牌通路，，引起市場的的廣泛關注，，制造新聞話話題，實施事事件營銷。國色天鄉樂園園吉祥物物征名活動國色天鄉“視視覺產業”開開發鏈建立國色天鄉鄉的“聽覺標標識”“我我想去桂林””，音樂聽覺覺類包裝讓旅旅游項目插上上歌聲的翅膀膀，讓城市形形象獲益匪淺淺，建立國色色天鄉的“聽聽覺標識”，，可實現很廣廣范圍的項目目呤頌傳播。。國色天鄉“聽聽覺產業”開開發鏈一次成音卡系系列：一次成音，不不可再錄，不不可消除，可重復復播放。如：：人生第一次次成證卡、真真音傳情卡、節節日賀卡等；；相關衍生產品品開發：聘請知名音樂樂人創作國色色天鄉樂園主題題歌;mp3、mp4、、紀念式小收收音，建立國色天鄉鄉的獨有標識識，讓項目目實現更廣范范圍的項目傳播播。故事書和CD國色天鄉“味味覺產業”開開發鏈將國色天鄉““食品類產品品”進行品牌牌包裝。使之具有有典型的項目目符號特征，，味覺化包裝在特特定環境下可可成為影響游游客購買決策的重重要因素之一一。棒棒糖設立婚宴、婚婚慶餐會建立婚慶植樹樹合歡園利用婚慶拍攝攝基地和生態態示范區優勢，，辟出“合歡歡樹園”，開展展種植婚慶樹樹活動，按合歡歡樹類收費；；■國色天鄉鄉婚慶產業鏈鏈消費■特色演藝藝劇目表演消消費安排定時專門門表演的特色色旅游項目，，包括馬戲、、斗獸、海外風情、音樂樂會、電影、、篝火晚會、、焰火晚會、、狂歡節活動等；可利用資源特色劇目的操操作可參考《《金沙》模式式，通過可整整合資源，達達成[國色天天鄉]劇目的的獨有品牌產產權，并推進進全國巡演的的實施一個出色的故故事或劇本知名導演執導導豪華明星陣容容華麗的背景及及舞美魏明倫等名作作家、名劇作作家知名演員賣座因素■國色天鄉鄉主題劇目的的設想將國色天鄉運用到服裝、背景、道具等各方面張藝謀、馮小小剛或李少紅紅等擅長大型型歷史劇的名名導03推廣。國色天鄉樂園園鋪定基礎招商先行集中引爆盛大開園持續體驗10月11月12月07年1月02月03月■開園推廣階段圖示示價值深挖體驗發掘推廣沖刺…………一語驚人‖牌山倒海‖星風作浪‖有的放矢‖服員遼闊‖五步連環技!■開園推廣戰術安排排。1一語驚人五步連環技高手作勢就是是作市場影響響力!影響力對項目目的運作有至至關重要的作作用如何做勢成了了項目組絞盡盡腦汁的課題題低手做事╱中中手做市╱高高手做勢作項目的影響響力，其實就就是發動一場人人人參與的游樂樂戰爭!這個戰爭需要要一個口實一場革命!一場體驗的革革命!2牌山倒海五步連環技再看看我們們的表現手法法不茍同潮流,就是最強烈烈的與眾不同同！1011120102目標任務：項目總體形象象樹立，市場場高位亮相。。針對游樂樂消費的文化化高度，進行定定位傳達。階段主題：給成都，來場場體驗革命!渠道整合：【推廣第一波波：市場高位位亮相期】

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旅游游網站目標任務：全面解構項目目集大成者的的“體驗游樂樂”形象，闡闡明國色天鄉游什么？樂樂什么？好吃吃好耍在哪里里？階段主題：國色天鄉，365天HAPPY11120102渠道整合：

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旅游游網站【推廣第二波波：全面爆破破體驗游樂價價值】目標任務：持續進行1.27開園信信息傳播，高高調闡明“體體驗游樂的革革命時刻即將到來””!階段主題：國色天鄉，即即將盛大開園園!渠道整合：

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旅游游網站【推廣第三波波：開園倒計計時火線預告告】111201023星風作浪五步連環技借助韓國三星星愛寶樂園的的資源，舉行行中國歌星與與韓國明星的的歌友大賽，，為1.27開園園暖場。國色天鄉。中中韓明星歌會會■娛樂“星星”事件，為為開園暖場3星風作浪五步連環技國外有環法自自行車賽，國國色天鄉可請請到明星舉行行每年一屆的的“環園自行行大賽”。與環法法賽路線設計計同理，可將將國色天鄉的的美景全部收收掠。1月1日，成成都首屆“國國色天鄉”環環園大賽。■娛樂“星星”事件，為為開園暖場蔡依林，陶喆作為人氣偶偶像王，蒞臨臨國色天鄉，，與99對新新人一起，進進行現場“今天天我要嫁給你你”MV的翻翻版再演1月1日：““蔡依林，陶陶喆”婚禮COSPLAY■娛樂“星星”事件，為為開園暖場節事活動是旅旅游品牌傳播播的利器，運運用節事活動動傳播品牌和和匯聚旅游人人氣，達成“52周周周精精精彩彩,365天天天天快快樂樂””的局面?！跖c各駐蓉使使館接洽合作作，針對不同同節慶節點，，開展法、日日、德、等國國際性風情文化化活動，制造造市場關注亮亮點。□各節慶節點點、周末假日日的主題活動動安排應極力力避免雷同化化，力爭做到到每次活動主題題鮮明，極具具市場號召力力；□與主流媒體體形成信息互互動，不斷制制造社會亮點點新聞，形成成長線的品品牌傳播聯動?！鰢爨l樂園園園區節節事活動4有的放矢五步連環技整合有效傳播播通路，水、、陸、空三面面夾擊□分眾傳播，，有的放矢；；□立體互動，八八面玲瓏；□環環相扣，節節節推進。幸運52商標標榜：將項目LOGO列入央視視“幸運52”幸運商標標榜。搭建在全國的項項目形象。其他電視渠道道：以新聞、廣告告或專欄方式式在黃金時段段滾動播出。。成都電視臺33頻道、成成都電視臺、、四川衛視電視媒體建議載體：FM94.6飛揚之之聲FM102.6城市之之音FM91.4交通電電臺FM89.4四川經經濟(羅小鋼鋼)FM101.7岷江音音樂投播時段：在上下班高峰峰時期滾動播播放信息傳遞：電臺媒體在各大旅游網網站(四川旅旅游網、西部旅游游網、中國旅旅游網、新浪旅旅游、網易旅旅游)和門戶網網站上建立鏈鏈接，項目形象象通過網絡直直接展現，使更更多人群的認認同和接受國色色天香的體驗驗游樂價值。網絡媒體利用QQ平臺臺，針對性實實施互動宣傳傳：將吉祥物物設置為QQ皮膚；為QQ寵物提供供“國色天鄉鄉樂園”的虛虛擬食品；為為“寵物”增增加名為“國國色天鄉樂園園”的新奇技技能；設計以以“國色天鄉鄉樂園”命名名的虛擬場景景，供用戶在在其中訓練寵寵物等互動方方式。QQ用戶網絡絡互動宣傳1、在博客網網站上刊發項項目廣告2、刊發項目目主題文章3、打造博客客團隊網絡博客低成本滲透營營銷。形式：通過短短信方式展開開。內容：向手機機用戶進行國國色天鄉休閑閑內容和“1．２７”開開園等直接的廣告宣傳外外，同時采取取互動性活動動，如答題贈贈禮品、抽