高感度品牌行銷（續(xù)）

高感度品牌行銷（續(xù)）1報告流程一、商標(biāo)的意義及分類二、企業(yè)定位策略及三大主義時代三、未來商標(biāo)四、問題與討論報告流程一、商標(biāo)的意義及分類2一、商標(biāo)存在的意義與價值商標(biāo)可謂企業(yè)最常為人所見的外表，設(shè)計良好的商標(biāo)令人難忘，更能表達出許多深層的意含，如同國家的國旗一般，可作為代表企業(yè)的象徵經(jīng)驗，時至今日，商標(biāo)的設(shè)計更富意含而靈活有力，從過去的「最高指導(dǎo)原則」的視覺區(qū)隔，到今日與未來的「個人化」視覺定位。一、商標(biāo)存在的意義與價值商標(biāo)可謂企業(yè)最常為人所見的外表，設(shè)3商標(biāo)設(shè)計的分類在應(yīng)用的層面上,商標(biāo)設(shè)計主要可分為三個類分別是：印刷文字符號圖形印刷字型及圖形並存商標(biāo)設(shè)計的分類在應(yīng)用的層面上,商標(biāo)設(shè)計主要可分為三個類分別是4印刷文字以獨特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時具備了表達意義意義及情感傳達的功效，可以同時帶給消費者企業(yè)的名稱及對其的印象。許多歷久彌新，堅如磐石的品牌商標(biāo)都以字體為核心設(shè)計。印刷文字以獨特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時具備了5宏碁集團

大約兩三年前改變的商標(biāo)，除了其中的ｅ以特別的字體來強調(diào)ｅ時代的來臨與公司的新發(fā)展，其餘的字型也用更圓滑的字型，一反之前僵硬而工整的字型，來改變電腦給人冷冰冰的印象。宏碁集團大約兩三年前改變的商標(biāo)，除了其中的ｅ以特別的字體來67-11便利商店

統(tǒng)一集團旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色的色調(diào)來給人親切感和信賴感。7-11便利商店統(tǒng)一集團旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色7象徵符號不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標(biāo)，可以給人較為深刻的印象，如能使消費者了解其商標(biāo)中所隱含的意義，將近一步拉近消費者的距離和增進認(rèn)同感象徵符號不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標(biāo)8ＭＡＣＯＳ

這個圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實圖形並不是一張分為兩部分的臉，而是使用者在面對電腦螢?zāi)坏那闆r，微笑正代表其親切使用介面的特性。ＭＡＣＯＳ這個圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實9賓士

三角星，圓形象徵著精密工程的品質(zhì)保證，進而成為賓士的最大特色，正如期廣告詞，德國工藝，頂級品味一般，給予駕駛者最舒適的駕駛經(jīng)驗，也表達出車主的品味賓士三角星，圓形象徵著精密工程的品質(zhì)保證，進而成為賓士的最10富邦集團

以富邦「FUBON」英文名稱縮寫「FB」字型結(jié)合的新標(biāo)誌，是由兩組壯碩厚實的線條構(gòu)成。弧型線條柔和順暢，代表服務(wù)親切、和待人的企業(yè)文化；方型線條穩(wěn)重堅固，象徵經(jīng)營穩(wěn)健、誠信處世的經(jīng)營理念。兩者的結(jié)合，呈現(xiàn)富邦集團「剛?cè)醽K濟」的經(jīng)營方式與「和諧流暢」的企業(yè)文化。中間白色線條為流通管道，代表顧客資金在富邦集團「FB」勤勉積極的保護下，流通順暢，也代表顧客資金進入富邦集團，就像鎖入密碼般固若金湯，安全可靠。藍、綠兩組色彩意指藍天綠地，表現(xiàn)富邦集團專業(yè)創(chuàng)新的精神與宏遠(yuǎn)前瞻的國際觀，象徵富邦集團將朝向無遠(yuǎn)弗屆的國際性金融企業(yè)發(fā)展。富邦集團以富邦「FUBON」英文名稱縮寫「FB」字型結(jié)11味全食品工業(yè)

以圓點造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)「圓潤可口」的特質(zhì)。

五個圓點意味著中國美食的「五味俱全」。

五個圓點構(gòu)成的位置是味全公司英文名稱「WeiChuan」字首「W」字母的造型。味全食品工業(yè)以圓點造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)「圓潤可口12印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢，除了可以直接以文字給予消費者對品牌的記憶，更能以圖形來加深消費者公司的印象，若加以活用可以收到極大的成效，是一種具有效率的做法。印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢，除了可以直接以文字給予消費13通訊公司ＡＴ＆Ｔ

藍色的圓圈代表地球，其上的白線代表著暢通無阻的全球化通訊網(wǎng)路，這也正AT&T的期望，建立一個全球暢通的通訊公司，黑色的粗體字則代表了堅實而穩(wěn)重的精神。通訊公司ＡＴ＆Ｔ

藍色的圓圈代表地球，其上的白線代表著暢通無14二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前應(yīng)了解：帶給企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)會隨著時間而有所演變◎成功的世代的確定義了自己的語言、文化價值、管理風(fēng)格和公司商標(biāo)，其中分為3個時代實用主義者時代福音主義者時代感官主義者時代二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前15實用主義者時代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後，美國人體驗了史無前例的經(jīng)濟榮景，美國工業(yè)開始邁入全球化，而更有效率的新配銷體制也已建立。此時代認(rèn)同－由單一大型企業(yè)集團生產(chǎn)多元產(chǎn)品與服務(wù)當(dāng)代企業(yè)重視－明確、可靠和一貫性企業(yè)的核心價值－大量標(biāo)準(zhǔn)化與生產(chǎn)公司的目標(biāo)—征服海外市場實用主義者時代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後16實用主義者時代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過簡潔有力、易於聯(lián)想的象徵性商標(biāo)或商標(biāo)字體以吸引消費者藉由大量的廣告、毫不鬆懈的企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃傳達商業(yè)訊息，繼而成功佔領(lǐng)市場成功的企業(yè)實用主義者時代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過簡17實用主義者時代二次大戰(zhàn)後，美國文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全球，包括好萊塢的電影、貓王的搖滾樂以及美式飲食習(xí)慣，都在世界各地引起狂熱潘柏頓的合夥人羅賓遜，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂〈Kola〉的果實。羅賓遜為了整其劃一，將Kola的K改為C，然後在兩個字的中間加上一橫劃，於是Coca-Cola便誕生了。

實用主義者時代二次大戰(zhàn)後，美國文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全18實用主義者時代IBM電腦採用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時代的堅實特色。它粗黑、厚實、冷靜的深藍色字體表現(xiàn)出這家公司可靠、不屈不撓的力量實用主義者時代IBM電腦採用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時代的堅實特19福音主義者時代（EvangelistAge）

戰(zhàn)後嬰兒潮族群享受比父母輩更自由的經(jīng)濟體制此時代認(rèn)同－大同世界的概念企業(yè)更表達自己對社會與政治的意見並倡導(dǎo)該企業(yè)所認(rèn)同的價值福音企業(yè)將各種新概念落實到企業(yè)策略中成功的企業(yè)福音主義者時代（EvangelistAge）戰(zhàn)後嬰兒潮族20福音主義者時代蘋果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而蘋果電腦的蘋果圖案商標(biāo)更打破傳統(tǒng)，試圖與人類建立連結(jié)，深具人文色彩蘋果電腦施行較為彈性、友善的新管理策略，創(chuàng)造新的企業(yè)風(fēng)格福音主義者時代蘋果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而21福音主義者時代藉由趣味友善風(fēng)格，維珍（維京）設(shè)計的商標(biāo)看來像是親筆簽名，感覺個人化與親切感。

福音主義者時代藉由趣味友善風(fēng)格，維珍（維京）22感官主義者時代（SensualistAge）

19世紀(jì)的價值觀傾向於享樂主義、時髦、名望及個人表現(xiàn)偏好尋求感官上的及時行樂和不斷嘗新改變的需求網(wǎng)際網(wǎng)路引起全新價值觀（以速度為主）速度和勇於改革是基本要件感官主義者時代（SensualistAge）19世紀(jì)的價23感官主義者時代品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定商標(biāo)往往出於信手拈來數(shù)位時代的規(guī)則：線上世界是個步調(diào)極快的環(huán)境，無線傳輸?shù)募尤雽殡娮由虅?wù)帶來全新時代，而娛樂事業(yè)的介入也將帶來極大的商機成功的企業(yè)

感官主義者時代品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定24感官主義者時代亞馬遜的設(shè)計本身簡單，極具力道，但卻彈性十足—弧線代表連結(jié)，深具視覺元素?zé)o線傳輸?shù)募尤霝殡娮由虅?wù)帶來全新時代感官主義者時代亞馬遜的設(shè)計本身簡單，極具力道，但卻彈性十足—25感官主義者時代雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。它代表感官享受、表現(xiàn)主義，而時髦俏皮的復(fù)古50年代字體更能吸引X世代與Y世代的成員

感官主義者時代雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。它代表感官享受、26三、未來商標(biāo)四十年前的設(shè)計首重經(jīng)典大方，忠實反映出當(dāng)時的保守價值觀今日的商標(biāo)設(shè)計逐漸變?yōu)橄M者導(dǎo)向、彈性、多重感官的表現(xiàn)，故今日的商標(biāo)設(shè)計除了圖片還需加上音效與文字

三、未來商標(biāo)四十年前的設(shè)計首重經(jīng)典大方，忠實反映出當(dāng)時的保守27未來商標(biāo)「字」事體大藉由設(shè)計字體傳達訊息的方式是品牌行銷中的重要視覺元素，字體風(fēng)格能表現(xiàn)出品牌的生活風(fēng)格，也就是品牌特性

未來商標(biāo)「字」事體大28「字」事體大廣告及印刷界常以字體創(chuàng)造品牌訊息，不但使它有別於其他競爭者，亦可區(qū)隔出新舊訊息之分「字」事體大廣告及印刷界常以字體創(chuàng)造品牌訊息，不但使29「字」事體大新語言能將人們最深層的情緒、渴望與夢想轉(zhuǎn)譯為具體想法

，字體為最佳表達工具，它能傳遞比圖片或長篇大論更加微妙而有力的訊息

鉅翔貨運公司商標(biāo)以圓形代表暢行無阻，其英文縮寫為JS，橢圓形內(nèi)為JS之圖形，亦為道路之意象圖形，代表企業(yè)車水馬龍、財源滾滾！「字」事體大新語言能將人們最深層的情緒、渴望與夢想轉(zhuǎn)30未來商標(biāo)彈性的鮮明特徵顧客正積極尋找了解自己要什麼品牌：1.將具領(lǐng)袖氣質(zhì)的品牌特質(zhì)與自己做聯(lián)想2.藉由品牌標(biāo)籤來突顯自我風(fēng)格（想變成的模樣）未來商標(biāo)彈性的鮮明特徵31彈性的鮮明特徵以結(jié)構(gòu)上的寬廣變化發(fā)展出能使他們的時尚特色更為突顯，將此特色加以拓展，變得更彈性、富於變化彈性的鮮明特徵以結(jié)構(gòu)上的寬廣變化發(fā)展出能使他們的時尚特色更為32彈性的鮮明特徵

以精緻工業(yè)聞名的瑞士，專為年輕人設(shè)計出的鐘錶品牌，swatch以色彩鮮明、設(shè)計大膽的錶款深得青少年的青睞彈性的鮮明特徵33彈性的鮮明特徵JanSport背包幾乎是各學(xué)生的必然裝備。一個簡單、輕便而又結(jié)實的背包便能滿足學(xué)生的需要彈性的鮮明特徵JanSport背包幾乎是各學(xué)生的必然裝備。34問題討論Q1:試解釋BMW的商標(biāo)涵意,並說明此一商標(biāo)給你的感覺。

Q2:隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，電子商務(wù)成為一種新的流行趨勢，試舉出您所知道的網(wǎng)路購物之虛擬商店的商標(biāo)，並說明其商標(biāo)與其商品形象是否有關(guān)聯(lián)？問題討論Q1:35THEENDTHEEND36高感度品牌行銷（續(xù)）

高感度品牌行銷（續(xù)）37報告流程一、商標(biāo)的意義及分類二、企業(yè)定位策略及三大主義時代三、未來商標(biāo)四、問題與討論報告流程一、商標(biāo)的意義及分類38一、商標(biāo)存在的意義與價值商標(biāo)可謂企業(yè)最常為人所見的外表，設(shè)計良好的商標(biāo)令人難忘，更能表達出許多深層的意含，如同國家的國旗一般，可作為代表企業(yè)的象徵經(jīng)驗，時至今日，商標(biāo)的設(shè)計更富意含而靈活有力，從過去的「最高指導(dǎo)原則」的視覺區(qū)隔，到今日與未來的「個人化」視覺定位。一、商標(biāo)存在的意義與價值商標(biāo)可謂企業(yè)最常為人所見的外表，設(shè)39商標(biāo)設(shè)計的分類在應(yīng)用的層面上,商標(biāo)設(shè)計主要可分為三個類分別是：印刷文字符號圖形印刷字型及圖形並存商標(biāo)設(shè)計的分類在應(yīng)用的層面上,商標(biāo)設(shè)計主要可分為三個類分別是40印刷文字以獨特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時具備了表達意義意義及情感傳達的功效，可以同時帶給消費者企業(yè)的名稱及對其的印象。許多歷久彌新，堅如磐石的品牌商標(biāo)都以字體為核心設(shè)計。印刷文字以獨特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時具備了41宏碁集團

大約兩三年前改變的商標(biāo)，除了其中的ｅ以特別的字體來強調(diào)ｅ時代的來臨與公司的新發(fā)展，其餘的字型也用更圓滑的字型，一反之前僵硬而工整的字型，來改變電腦給人冷冰冰的印象。宏碁集團大約兩三年前改變的商標(biāo)，除了其中的ｅ以特別的字體來427-11便利商店

統(tǒng)一集團旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色的色調(diào)來給人親切感和信賴感。7-11便利商店統(tǒng)一集團旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色43象徵符號不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標(biāo)，可以給人較為深刻的印象，如能使消費者了解其商標(biāo)中所隱含的意義，將近一步拉近消費者的距離和增進認(rèn)同感象徵符號不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標(biāo)44ＭＡＣＯＳ

這個圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實圖形並不是一張分為兩部分的臉，而是使用者在面對電腦螢?zāi)坏那闆r，微笑正代表其親切使用介面的特性。ＭＡＣＯＳ這個圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實45賓士

三角星，圓形象徵著精密工程的品質(zhì)保證，進而成為賓士的最大特色，正如期廣告詞，德國工藝，頂級品味一般，給予駕駛者最舒適的駕駛經(jīng)驗，也表達出車主的品味賓士三角星，圓形象徵著精密工程的品質(zhì)保證，進而成為賓士的最46富邦集團

以富邦「FUBON」英文名稱縮寫「FB」字型結(jié)合的新標(biāo)誌，是由兩組壯碩厚實的線條構(gòu)成。弧型線條柔和順暢，代表服務(wù)親切、和待人的企業(yè)文化；方型線條穩(wěn)重堅固，象徵經(jīng)營穩(wěn)健、誠信處世的經(jīng)營理念。兩者的結(jié)合，呈現(xiàn)富邦集團「剛?cè)醽K濟」的經(jīng)營方式與「和諧流暢」的企業(yè)文化。中間白色線條為流通管道，代表顧客資金在富邦集團「FB」勤勉積極的保護下，流通順暢，也代表顧客資金進入富邦集團，就像鎖入密碼般固若金湯，安全可靠。藍、綠兩組色彩意指藍天綠地，表現(xiàn)富邦集團專業(yè)創(chuàng)新的精神與宏遠(yuǎn)前瞻的國際觀，象徵富邦集團將朝向無遠(yuǎn)弗屆的國際性金融企業(yè)發(fā)展。富邦集團以富邦「FUBON」英文名稱縮寫「FB」字型結(jié)47味全食品工業(yè)

以圓點造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)「圓潤可口」的特質(zhì)。

五個圓點意味著中國美食的「五味俱全」。

五個圓點構(gòu)成的位置是味全公司英文名稱「WeiChuan」字首「W」字母的造型。味全食品工業(yè)以圓點造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)「圓潤可口48印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢，除了可以直接以文字給予消費者對品牌的記憶，更能以圖形來加深消費者公司的印象，若加以活用可以收到極大的成效，是一種具有效率的做法。印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢，除了可以直接以文字給予消費49通訊公司ＡＴ＆Ｔ

藍色的圓圈代表地球，其上的白線代表著暢通無阻的全球化通訊網(wǎng)路，這也正AT&T的期望，建立一個全球暢通的通訊公司，黑色的粗體字則代表了堅實而穩(wěn)重的精神。通訊公司ＡＴ＆Ｔ

藍色的圓圈代表地球，其上的白線代表著暢通無50二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前應(yīng)了解：帶給企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)會隨著時間而有所演變◎成功的世代的確定義了自己的語言、文化價值、管理風(fēng)格和公司商標(biāo)，其中分為3個時代實用主義者時代福音主義者時代感官主義者時代二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前51實用主義者時代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後，美國人體驗了史無前例的經(jīng)濟榮景，美國工業(yè)開始邁入全球化，而更有效率的新配銷體制也已建立。此時代認(rèn)同－由單一大型企業(yè)集團生產(chǎn)多元產(chǎn)品與服務(wù)當(dāng)代企業(yè)重視－明確、可靠和一貫性企業(yè)的核心價值－大量標(biāo)準(zhǔn)化與生產(chǎn)公司的目標(biāo)—征服海外市場實用主義者時代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後52實用主義者時代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過簡潔有力、易於聯(lián)想的象徵性商標(biāo)或商標(biāo)字體以吸引消費者藉由大量的廣告、毫不鬆懈的企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃傳達商業(yè)訊息，繼而成功佔領(lǐng)市場成功的企業(yè)實用主義者時代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過簡53實用主義者時代二次大戰(zhàn)後，美國文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全球，包括好萊塢的電影、貓王的搖滾樂以及美式飲食習(xí)慣，都在世界各地引起狂熱潘柏頓的合夥人羅賓遜，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂〈Kola〉的果實。羅賓遜為了整其劃一，將Kola的K改為C，然後在兩個字的中間加上一橫劃，於是Coca-Cola便誕生了。

實用主義者時代二次大戰(zhàn)後，美國文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全54實用主義者時代IBM電腦採用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時代的堅實特色。它粗黑、厚實、冷靜的深藍色字體表現(xiàn)出這家公司可靠、不屈不撓的力量實用主義者時代IBM電腦採用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時代的堅實特55福音主義者時代（EvangelistAge）

戰(zhàn)後嬰兒潮族群享受比父母輩更自由的經(jīng)濟體制此時代認(rèn)同－大同世界的概念企業(yè)更表達自己對社會與政治的意見並倡導(dǎo)該企業(yè)所認(rèn)同的價值福音企業(yè)將各種新概念落實到企業(yè)策略中成功的企業(yè)福音主義者時代（EvangelistAge）戰(zhàn)後嬰兒潮族56福音主義者時代蘋果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而蘋果電腦的蘋果圖案商標(biāo)更打破傳統(tǒng)，試圖與人類建立連結(jié)，深具人文色彩蘋果電腦施行較為彈性、友善的新管理策略，創(chuàng)造新的企業(yè)風(fēng)格福音主義者時代蘋果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而57福音主義者時代藉由趣味友善風(fēng)格，維珍（維京）設(shè)計的商標(biāo)看來像是親筆簽名，感覺個人化與親切感。

福音主義者時代藉由趣味友善風(fēng)格，維珍（維京）58感官主義者時代（SensualistAge）

19世紀(jì)的價值觀傾向於享樂主義、時髦、名望及個人表現(xiàn)偏好尋求感官上的及時行樂和不斷嘗新改變的需求網(wǎng)際網(wǎng)路引起全新價值觀（以速度為主）速度和勇於改革是基本要件感官主義者時代（SensualistAge）19世紀(jì)的價59感官主義者時代品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定商標(biāo)往往出於信手拈來數(shù)位時代的規(guī)則：線上世界是個步調(diào)極快的環(huán)境，無線傳輸?shù)募尤雽殡娮由虅?wù)帶來全新時代，而娛樂事業(yè)的介入也將帶來極大的商機成功的企業(yè)

感官主義者時代品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定60感官主義者時代亞馬遜的設(shè)計本身簡單，極具力道，但卻彈性十足—弧線代表連結(jié)，深具視覺元素?zé)o線傳輸?shù)募尤霝殡娮由虅?wù)帶來全新時代感官主義者時代亞馬遜的設(shè)計本身簡單，極具力道，但卻彈性十足—61感官主義者時代雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。它代表感官享受、表現(xiàn)主義，而時髦俏皮的復(fù)古50年代字體更能吸引X世代與Y世代的成員

感官主義者時代雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。它代表感官享受、62三、未來商標(biāo)四十年前的設(shè)計首重經(jīng)典大方，忠實反映出當(dāng)時的保守價值觀今日的商標(biāo)設(shè)計逐漸變?yōu)橄M者導(dǎo)向、彈性、多重感官的表現(xiàn)，故今日的商標(biāo)設(shè)計除了圖片還需加上音效與文字

三、未來商標(biāo)四十年前的設(shè)計首重經(jīng)典大方，忠實反映出當(dāng)時的保守63未來商標(biāo)「字」事體大藉由設(shè)計字體傳達訊息的方式是品牌行銷中的重要視覺元素，字體風(fēng)格能表現(xiàn)出品牌的生活風(fēng)格，也就是品牌特性