《失戀33天》案例分析《失戀33天》案例分析電影營銷的歷史及現狀

在幾年前，“營銷”對于中國電影業來說還是個十分陌生的詞匯，營銷意識薄弱、營銷人才奇缺、營銷模式單一是所有電影營銷人面臨的問題。自上世紀八九十年代以來，“海報+售票窗口”的模式一直占據著電影院線，直到2002年的電影《英雄》，才讓人們感受到了“營銷”的魅力，接下來《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下無賊》等影片的比拼更是讓整合營銷傳播迅速升值。電影營銷的歷史及現狀 在幾年前，“營銷”對于中2最新《失戀33天》案例分析課件3最新《失戀33天》案例分析課件4最新《失戀33天》案例分析課件5最新《失戀33天》案例分析課件6最新《失戀33天》案例分析課件7最新《失戀33天》案例分析課件8

面對年輕人的心理需求以及個性特征，《失戀33天》提出了兩個口號：“失戀不是一件壞事，也許是下一個幸福的開始”，“愛，就瘋狂就瘋狂就瘋狂；不愛，就堅強”。這就是《失戀33天》對于失戀的態度，而態度決定了受眾是否認可你。

9（1）以短片開路制造話題

《失戀33天》拍攝了一組名為《失戀物語》的短片，從不同的城市選取年輕人講述自己的失戀經歷，然后在微博等平臺投放，引起了巨大反響和共鳴。（1）以短片開路制造話題10（2）失戀影像三部曲

《失戀33天》核心橋段征集網友創意劇情：背叛、回憶（求婚）、報復、希望。《失戀33天》剩女語錄征集，如：“做人要做黃小仙，不能太陸然”、“要愛情不要LV”《失戀33天》劇情漫畫創意征集，以男女主角形象為主要創作素材，以失戀和剩女為創作主題。

（2）失戀影像三部曲11（3）啟動“失戀博物館”

“失戀博物館”是針對本片在新浪視頻建立的一個視頻官網提出的概念。除了本片大量的視頻宣傳素材，還把在微博上征集到的分手信物，失戀后的心情感受，療傷歌曲等等放在上面，營造一種氣氛。

（3）啟動“失戀博物館”12（4）瞄準檔期

2011年3月份，《失戀33天》就已經開始做網絡上的話題營銷，不但啟動早，而且環環相扣，在全國多個城市都做了失戀物語、失戀紀念品的收集，為電影積累了人氣。而在安排檔期之時，宣傳團隊就想到了2011年11月11日這百年一遇的世紀光棍節。于是，2011年11月8日該片正式和觀眾見面了。

（4）瞄準檔期13四評估客戶投資回報率

1除了片方拍攝的7大城市的短片，網友們更自發地拍攝了20多個不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語》。讓“失戀”成為一個影響大批年輕網民的流行話題，進而帶動大家對電影的關注。

2以“失戀影像三部曲”為核心，散發到整個網絡傳播，最終達到話題帶動電影關注度的效應。

四評估客戶投資回報率 14

3前后連貫的主題，令“失戀”話題深入群眾，“失戀物語”系列在各大視頻網站的播放量超過2000萬，百度指數從13萬被拉高到17萬。

4宣傳時間拉得足夠長，足足有半年多時間，讓話題有充分的發酵期，踏踏實實地把每一步想法執行到位，取得了良好的傳播效果。上映一周，票房突破兩億大關。

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5中國最大“黑馬”刷新投資回報率 無論從哪個角度講，《失戀33天》都稱得上是中國電影史上的最大黑馬。與幾十年前的電影相比，《少林寺》、《神秘的大佛》等片雖然也曾以超低投資創造上億票房，但這些影片上映之時基本沒有什么對手，更甭說好萊塢大片了，而且一放就是一年甚至更長時間。而《失戀33天》也改寫了國產小片遇到好萊塢大片必成炮灰的歷史紀錄，為國產電影長了底氣。

5中國最大“黑馬”刷新投資回報率16近年部分投資回報率高的影片(單位：元)片名投資票房投資回報率《失戀33天》1400多萬3億以上1:20以上《孤島驚魂》500萬9000多萬1:18以上《武林外傳》1700萬2億出頭1:12《將愛情進行到底》2000萬2億多1:10《觀音山》1200萬8000多萬1:8《瘋狂的石頭》300萬2300萬近1:8《人在囧途》800萬4650萬約1:6近年部分投資回報率高的影片(單位：元)17票房過3億的部分國產片投資回報率

(單位：元)片名投資票房投資回報率《失戀33天》1400多萬3億以上1:20以上《赤壁》(上下集)近5億5億多1:1.2《讓子彈飛》1.5億7億出頭近1:5《唐山大地震》1.2億6.7億近1:6《建黨偉業》7000萬4億出頭近1:6《建國大業》3000萬4.2億1:14《非誠勿擾2》6000萬近5億1:8《非誠勿擾》5000萬3.4億近1:7票房過3億的部分國產片投資回報率(單位：元)18五預算、分配及評估

由于小成本電影的低營銷預算，迫使《失戀33天》營銷團隊必須“不走尋常路”，不再單向傳播，而是要提高營銷精準度，追求營銷性價比。《失戀33天》的宣傳費用只有200萬。

累積統計，總投資不到1500萬的《失戀33天》取得了超過4億的票房。五預算、分配及評估 由于小成本電影的低營銷預算，迫使《19謝謝觀看!謝謝觀看!20最新《失戀33天》案例分析課件21《失戀33天》案例分析《失戀33天》案例分析電影營銷的歷史及現狀

在幾年前，“營銷”對于中國電影業來說還是個十分陌生的詞匯，營銷意識薄弱、營銷人才奇缺、營銷模式單一是所有電影營銷人面臨的問題。自上世紀八九十年代以來，“海報+售票窗口”的模式一直占據著電影院線，直到2002年的電影《英雄》，才讓人們感受到了“營銷”的魅力，接下來《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下無賊》等影片的比拼更是讓整合營銷傳播迅速升值。電影營銷的歷史及現狀 在幾年前，“營銷”對于中23最新《失戀33天》案例分析課件24最新《失戀33天》案例分析課件25最新《失戀33天》案例分析課件26最新《失戀33天》案例分析課件27最新《失戀33天》案例分析課件28最新《失戀33天》案例分析課件29

面對年輕人的心理需求以及個性特征，《失戀33天》提出了兩個口號：“失戀不是一件壞事，也許是下一個幸福的開始”，“愛，就瘋狂就瘋狂就瘋狂；不愛，就堅強”。這就是《失戀33天》對于失戀的態度，而態度決定了受眾是否認可你。

30（1）以短片開路制造話題

《失戀33天》拍攝了一組名為《失戀物語》的短片，從不同的城市選取年輕人講述自己的失戀經歷，然后在微博等平臺投放，引起了巨大反響和共鳴。（1）以短片開路制造話題31（2）失戀影像三部曲

《失戀33天》核心橋段征集網友創意劇情：背叛、回憶（求婚）、報復、希望。《失戀33天》剩女語錄征集，如：“做人要做黃小仙，不能太陸然”、“要愛情不要LV”《失戀33天》劇情漫畫創意征集，以男女主角形象為主要創作素材，以失戀和剩女為創作主題。

（2）失戀影像三部曲32（3）啟動“失戀博物館”

“失戀博物館”是針對本片在新浪視頻建立的一個視頻官網提出的概念。除了本片大量的視頻宣傳素材，還把在微博上征集到的分手信物，失戀后的心情感受，療傷歌曲等等放在上面，營造一種氣氛。

（3）啟動“失戀博物館”33（4）瞄準檔期

2011年3月份，《失戀33天》就已經開始做網絡上的話題營銷，不但啟動早，而且環環相扣，在全國多個城市都做了失戀物語、失戀紀念品的收集，為電影積累了人氣。而在安排檔期之時，宣傳團隊就想到了2011年11月11日這百年一遇的世紀光棍節。于是，2011年11月8日該片正式和觀眾見面了。

（4）瞄準檔期34四評估客戶投資回報率

1除了片方拍攝的7大城市的短片，網友們更自發地拍攝了20多個不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語》。讓“失戀”成為一個影響大批年輕網民的流行話題，進而帶動大家對電影的關注。

2以“失戀影像三部曲”為核心，散發到整個網絡傳播，最終達到話題帶動電影關注度的效應。

四評估客戶投資回報率 35

3前后連貫的主題，令“失戀”話題深入群眾，“失戀物語”系列在各大視頻網站的播放量超過2000萬，百度指數從13萬被拉高到17萬。

4宣傳時間拉得足夠長，足足有半年多時間，讓話題有充分的發酵期，踏踏實實地把每一步想法執行到位，取得了良好的傳播效果。上映一周，票房突破兩億大關。

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5中國最大“黑馬”刷新投資回報率 無論從哪個角度講，《失戀33天》都稱得上是中國電影史上的最大黑馬。與幾十年前的電影相比，《少林寺》、《神秘的大佛》等片雖然也曾以超低投資創造上億票房，但這些影片上映之時基本沒有什么對手，更甭說好萊塢大片了，而且一放就是一年甚至更長時間。而《失戀33天》也改寫了國產小片遇到好萊塢大片必成炮灰的歷史紀錄，為國產電影長了底氣。

5中國最大“黑馬”刷新投資回報率37近年部分投資回報率高的影片(單位：元)片名投資票房投資回報率《失戀33天》1400多萬3億以上1:20以上《孤島驚魂》500萬9000多萬1:18以上《武林外傳》1700萬2億出頭1:12《將愛情進行到底》2000萬2億多1:10《觀音山》1200萬8000多萬1:8《瘋狂的石頭》300萬2300萬近1:8《人在囧途》800萬4650萬約1:6近年部分投資回報率高的影片(單位：元)38票房過3億的部分國產片投資回報率

(單位：元)片名投資票房投資回報率《失戀33天》1400多萬3億以上1:20以上《赤壁》(上下集)近5億5億多1:1.2《讓子彈飛》1.5億7億出頭近1:5《唐山大地震》1.2億6.7億近1:6《建黨偉業》7000萬4億出頭近1:6《建國大業》3000萬4.2億1:14《非誠勿擾2》6000萬近5億1:8《非誠勿擾》5000萬