1汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第1頁!執行人員聯系表負責項目人員職務聯系電話活動總協調鄭然策劃總動協調張峨明策劃亞男策劃動客戶服務湯莉客動設計體現唐雪嬌設計動布展曾征活動組織部經理138073199602汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第2頁!活動分析

Activityanalysis

3汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第3頁!關于上市發布會的目的探討那是總部該干的事情。篇關于新威馳上市的報道早在2007年1月份就公之于世了，張諜照也已于2007年5月份出現，目前對新威馳上市的相關信息僅網絡媒體報道就已逾百萬篇。發布會的告知功能已不復存在了。Q：上市發布會的目的是什么？告知×Q：那我們的目的是什么呢？本次活動的性質更是一場推介會和用戶的聯誼會。通過本次活動將準用戶、意向客戶邀請到現場參與本次活動，同時通過活動影響場地自然人群，實現潛在用戶的影響和挖掘。4汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第4頁!我們的思路哪些人買新VIOS？他們喜歡在哪？這些人喜歡干嘛？確定活動場地及活動調性活動時間活動人員構成活動流程活動表現媒介傳播5汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第5頁!調性設計氛圍輕松派對形式，氛圍熱烈，來賓可輕松參與，沒有冗長的講話，也沒有枯燥的VCR觀賞。流程簡單寬松流程設計，使參會人員感覺不拘束，使之完全投入到活動中，被我們的氛圍所感染。動感時尚進入活動區域，動感和時尚的感覺就能深深感染每一個細胞，時尚的新威馳，時尚的派對。6汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第6頁!活動規劃

Activeplan

7汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第7頁!活動主視覺-方案一8汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第8頁!活動分工一汽豐田長沙申湘豐田。力天豐田、華運通豐田北緯三十內部協調車輛協調活動管理公關管理場地安排媒體接待媒體邀約物料搭建現場執行報道監測用戶邀約9汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第9頁!工作計劃10汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第10頁!場地布局平面圖11汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第11頁!場地布置效果圖-方案二12汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第12頁!時間及內容安排活動時間時長內容備注20：00-20：3030MIN來賓簽到來賓登記填寫登記表，參觀展車，拍照留念20：30-20：355MIN開場表演20：35-20：383MIN主持人開場20：38-20：435MIN領導致辭歡迎并介紹一汽豐田新威馳20：43-20：5310MIN互動使產品介紹主持人配合20：53-21：03101MIN產品亮相新威馳簡酷登場21：03-21：085MIN熱舞秀21：08-21：155MIN主持人現場訪問訪問現場觀眾5人21：15-N來賓酒吧娛樂，主體活動結束TOTAL：75MIN，主體活動45MIN13汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第13頁!開場表演-20：30-20：354名舞者事先隨機分布在觀眾區、舞臺區等方位。開場后隨著追光燈的引導下，舞者邊舞邊步入舞臺區域，營造現場驚喜點舞者節目為爵士街舞，登臺后合奏節奏感強烈音樂，主持人配合。舞者登臺音樂演繹精彩的開場秀并與觀眾互動，演繹出新威馳帶來的精彩生活。14汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第14頁!領導致辭-20：38-20：43內容規劃：感謝來賓與媒體朋友的到來。介紹一汽豐田新威馳；介紹一汽豐田新威馳發表后活動安排致謝所需物料主背景板舞臺舞臺地毯舒適軟座來賓區地毯人員安排領導禮儀小姐主持人音響師/燈光師音頻輸出系統領導發言稿打印稿司儀臺話筒、司儀臺裝飾桌花領導致辭路線EWSN15汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第15頁!產品亮相-20：53-21：03亮相流程主持人宣布新威馳即將登場外場燈光熄滅追光燈掃射最后定格在金布遮蓋的新威馳上4臺干冰機噴出煙霧煙霧覆蓋期間工作人員迅速撤去金布煙霧散去后新威馳亮相所需物料人員安排工作人員主持人音響師/燈光師音頻輸出系統干冰機燈光設備金布16汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第16頁!主持人現場訪問-21：08-21：15主持人現場對來賓進行五組訪問，詢問其對新威馳的看法和對今天活動的感受。來賓酒吧娛樂-21：15-N主持人宣布主體活動結束，派對正式開始，邀請來賓進入酒吧娛樂。17汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第17頁!禮儀小姐圖例18汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第18頁!傳播規劃傳播節奏前期：進行新聞預熱，迅速成為媒體和大眾的傳播熱點；后期：制造話題，媒體跟蹤發布，保持日常傳播，使影響持續久遠。核心傳播信息綜合傳播：傳播新威馳綜合信息。以賣點作為傳播核心。專項傳播：競品對比報道、深度體驗報道傳播目的 –樹立新威馳產品形象，為產品上市創造輿論環境。； –結合卡羅拉暢意生活秀暢行逍遙游活動，創造一汽豐田輿論炒作熱潮，增強品牌曝光度。19汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第19頁!軟性報道排期20汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第20頁!傳播內容規劃-延續期稿件類型標題發布媒體延續期一汽豐田全新VIOS威馳星城登場湖南日報、瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報、長沙電視臺新聞頻道、華聲汽車、《柒天》、《尊平》、湖南電臺交通頻道、金鷹955電臺近在咫尺的感受新威馳深度試駕體驗長沙電視臺新聞頻道我的選擇我做主新威馳購車記華聲汽車21汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第21頁!現場媒體邀請清單報紙類：《湖南日報》、《瀟湘晨報》、《三湘都市報》、《長沙晚報》電視類：長沙電視臺新聞頻道電臺類：湖南交通頻道、金鷹955電臺、102.2城市之音網絡類：湖南在線媒體記者共計13人DM雜志：《柒天》、《尊品》22汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第22頁!活動主背景-方案一23汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第23頁!簽到背景板24汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第24頁!產品分析較同級別車型而言，9.5萬元的入門價格過高，雙VVT-I發動機、較上一代威馳大一號的SIZE作為新威馳的賣點，顯得是那樣的乏善可陳。作為發布會的主角，我們展示什么給我們的用戶，這很重要！北緯三十認為，精準的人群鎖定和氛圍制造將是活動重點，少一些理性的分析和產品介紹，多一點活動的可參與性，將把活動的效果發揮到極致。25汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第25頁!目標人群素描盡管新威馳的定位是年輕化的，但在湖南區域的實際操作中，并不是這樣，購買新威馳的用戶年齡集中在30歲以上，也就是70S人，他們事業小成，熱愛娛樂，長沙多彩的夜生活就是他們的后花園。他們身上沒有80后的浮躁，但也沒有60S人的固執，他們身在娛樂的湖南，事業小成，做著自己的“小老板”。健身房-沒有時間咖啡廳-那是見客戶時的事情電影院-誰和我去看？演藝吧-GOOD!酒吧-SOCOOL！酒吧常見他們的身影26汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第26頁!活動形式導出1st

在酒吧做這個活動，把人群框進來2ed

晚上做這個活動，把氛圍造出來3rd復合包裝這個活動，把效果做出來27汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第27頁!活動概要活動主題：風尚簡酷一汽豐田新威馳湖南區域上市發布會活動時間：2008年3月29日20：30-21：30（時間待定）活動地點：湖南·長沙魅力四射-未央殿酒吧前坪活動內容：威馳發表簡酷派對參與人員:主辦方：長沙申湘豐田、長沙力天豐田、長沙華運通豐田承辦方：北緯三十汽車文化營銷傳播機構媒體：湖南省市主流媒體記者用戶：準用戶、意向用戶、潛在用戶、車友會代表參加人數:約100人28汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第28頁!活動主視覺-方案二29汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第29頁!活動總流程安排日期時間項目項目明細N-5天提前5天確認項目物料設計\制作物料完成N-1天08:00-18:00現場搭建現場布置19:00-20:00實地彩排活動彩排Ｎ20:00-20:30活動執行來賓接待20:30-21:30現場執行30汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第30頁!活動表現

Activeperformance

31汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第31頁!場地布置效果圖-方案一32汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第32頁!布置效果圖33汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第33頁!來賓簽到-20：00-20：30嘉賓簽到嘉賓簽到佩帶活動徽章所需物料相機簽到本簽到筆簽到桌人員安排禮儀小姐工作人員主持人攝影、攝像禮儀小姐引座媒體簽到媒體簽到領取媒體資料車馬費領導簽到禮儀小姐接待禮儀小姐引領入座簽到桌布新聞夾/新聞光盤紙袋桌花34汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第34頁!主持人開場-20：35-20：38舞者ENDING造型后，主持人在煙霧的烘托下登場主持人以TalkShow的形式作開場白，介紹活動主旨并歡迎來賓的到來主持人以機智幽默的語言帶動現場氣氛35汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第35頁!互動式產品介紹-20：43-20：53主持人邀請3位來賓現場登場，讓現場來賓猜誰是真正的新威馳設計師/工程師。主持人對3位選手一一作簡單訪問，真假設計師/工程師針對產品特性及設計亮點做出相對應的回答。來賓代表選擇過程中可對選手自行提問或參考臺上嘉賓的意見主持人調節氣氛，猜對的來賓將獲得小禮品一份。36汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第36頁!熱舞秀-21：03-21：08新威馳亮相后，用舞蹈為來賓形象的演繹出新威馳時尚和至酷生活狀態。2組舞者登臺演繹動感熱舞。每組3名舞者演繹一段后，馬上接另一組表演。37汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第37頁!主持人推薦金鷹955電臺《汽車會所》主持人煥然語言風格幽默詼諧形象風格時尚前衛汽車欄目主持人38汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第38頁!媒介表現

Mediumperformance39汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第39頁!媒體發布形式報紙媒體：軟性報道電視媒體：軟性報道+專題報道網絡廣告：專題報道+試駕專題視頻電臺媒體：軟性報道40汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第40頁!傳播內容規劃-預熱期稿件類型標題發布媒體預熱期希望大增讓人充滿期待一汽豐田全新威馳即將登場三湘都市報、華聲汽車一汽豐田全新威馳鏈接簡酷新風尚華聲汽車、長沙電視臺新聞頻道41汽豐田新威馳上市發布會共45頁，您現在瀏覽的是第41頁!網絡運用選擇華聲汽車頻道作為本次活動的全程運營網絡媒體。在華聲汽車頻道首頁發布橫幅廣告。并設立專題，