微

觀

經

濟

學主講人：韓松第七章不完全競爭

的市場微觀經濟學主講人：韓松第七章不完全競爭

*自

嘲*一介學究，惶惶似狗。東拼西湊，閑來插柳。或存疏漏，等著挨揍。錢財無有，知識半斗。交流攜手，相逢美酒。余望何求？潮起云收。封二*自嘲*封二第七章不完全競爭的市場知識結構知識結構寡頭短期均衡壟斷競爭壟斷市場的比較需求曲線和收益曲線長期均衡價格歧視短期均衡需求曲線長期均衡多余的生產能力古諾模型斯威齊模型P=LMC供給曲線不存在第七章不完全競爭的市場知識結構知識結構寡頭短期均衡壟斷競第一節壟斷一、壟斷市場的條件第一節壟斷壟斷市場是指在整個行業中只有惟一的一個廠商的市場組織。只有惟一的一個廠商生產和銷售商品；商品沒有任何相近的替代品；其他廠商進入該行業都極為困難或不可能。壟斷的形成原因：第一，獨家廠商控制了生產某種商品全部資源或基本資源的供給；第二，獨家廠商擁有生產某種商品的專利權；第三，政府特許；第四，自然壟斷。一壟斷市場的條件第一節壟斷一、壟斷市場的條件第一節壟斷壟斷市場是指在整[資料]壟斷形成的原因1600年，英國伊麗莎白女王頒布特許狀，決定成立東印度公司，并使它擁有壟斷好望角以東對各國的貿易權。1886年，可口可樂公司誕生在美國亞特蘭大，世界軟飲料銷售領袖，近400個品牌，

每日飲用量超過10億杯。[資料]

壟斷形成的原因[資料]壟斷形成的原因1600年，英國伊麗莎白女王頒布特許第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷壟斷廠商可用減少銷售量的辦法來提高市場價格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價格。壟斷廠商需求曲線的特征決定其收益曲線的特征。

oQPoQPMRd(AR=P)TREd=1·1

需求曲線二需求曲線和收益曲線2

收益曲線第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷壟斷廠商可用第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷P=a-bQTR(Q)=PQ=aQ-bQ2

MR(Q)=dTR(Q)/dQ=a-2bQdP/dQ=-bdMR/dQ=-2b需求曲線為直線型時，

d曲線和MR曲線的縱截距是相等的。且MR曲線的橫截距是

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曲線橫截距的一半。

2

收益曲線二需求曲線和收益曲線第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷P=a-bQ第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷當ed>

1時，有：MR>0，TR隨Q的增加而增加；當ed<

1時，有：MR<0，TR隨Q的增加而減少；當ed=

1時，TR達到極大值點。反需求函數為P=P(Q)則有TR(Q)=P(Q)·QMR(Q)=dTR(Q)/dQ=P+Q·dP/dQ=P(1+dP/dQ·Q/P)即MR=P(1-1/ed)3

收益和需求的價格彈性二需求曲線和收益曲線第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷當ed>第一節壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷壟斷廠商為了獲得最大的利潤，必須遵循

MR=MC。廠商無法改變固定要素投入量，在既定生產規模下通過調整產量和來實現利潤最大化。

oQPSMCSACd(AR)MRQ1E·P1H三壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷壟斷廠商為了第一節壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷在

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上，壟斷廠商可以獲得最大的利潤，也可能是虧損的(

盡管虧損額最小)。既定的生產規模的成本過高，也可能是市場需求過小。

oQPSMCSACd(AR)MRQ1E·HP1AVC三壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷在MR=第一節壟斷四、供給曲線第一節壟斷可能出現一個價格水平對應幾個不同的產量水平，或一個產量水平對應幾個不同價格水平。oQPoQPMR2MR1MCMCMR1MR2P1P2Q1Q2Q1P1d1d2d1d2··四供給曲線·····第一節壟斷四、供給曲線第一節壟斷可能出現一個價格水平對[資料]微軟系列產品的定價微軟的定價過程非常復雜，要考慮多種因素，也阻礙進一步擴張。對于發展中國家的消費者來說，高昂的價格無疑是一筆沉重的負擔，高價是盜版橫行的原因之一，幾乎到了你越打擊我越用的地步。[資料]

微軟系列產品的定價[資料]微軟系列產品的定價微軟的定價過程非常復雜，要考慮多第一節壟斷五、長期均衡第一節壟斷壟斷廠商在長期內可以調整全部生產要素的投入量。長期內企業的生產規模是可調整的；市場對新加入廠商是完全關閉的。MR=LMC=SMCoQPLMCLACd(AR)MR五長期均衡SMC··第一節壟斷五、長期均衡第一節壟斷壟斷廠商在長期內可以調第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷一級價格歧視：對每一單位產品都按消費者所愿意支付的最高價格出售，廠商剝奪了全部的消費者剩余。在此情況下資源的配置是有效率的。oQPMCQmQcPmPc1

一級價格歧視六價格歧視··d(AR)MR第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷一級價格歧視：對每一單第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷二級價格歧視：只要求對不同的消費數量段規定不同的價格，部分消費者剩余被廠商占有。壟斷者有可能達到或接近

P=MC的有效率的產量。oQPQ1P1P2P3Q2Q32

二級價格歧視六價格歧視MCd(AR)·第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷二級價格歧視：只要求對[案例]居民生活的階梯價[案例]

居民生活的階梯價[案例]居民生活的階梯價[案例]居民生活的階梯價第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷三級價格歧視：對同一產品在不同市場上或對不同消費群收取不同的價格，例如

“黃金時間”

和非“黃金時間”。

在市場1：

MR1=P1(1-1/ed1)在市場2：

MR2=P2(1-1/ed2)根據MR1=MR2，可得

P1(1-1/ed1)=P2(1-1/ed2)整理得

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三級價格歧視六價格歧視第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷三級價格歧視：對同一產在長假來臨之際，門票降冷不降熱究竟是惠民的舉措，還是作秀成分居多？[視頻]景區降冷不降熱[視頻]

景區降冷不降熱在長假來臨之際，門票降冷不降熱究竟是惠民的舉措，還是作秀成分[資料]價格歧視的實行條件第一，市場存在不完善性，如市場不存在競爭，信息不暢通或其他的原因；第二，各個市場對同種商品需求彈性不同，可以對需求彈性小的市場實行高價格；第三，不同市場或市場各部分間能有效地分割，如地區封鎖或限制貿易等。[資料]

價格歧視的實行條件[資料]價格歧視的實行條件第一，市場存在不完善性，如市場不[資料]價格歧視的實行條件2008年3月，

聯想發布了新ThinkpadX300筆記本。

X300在國內有兩個版本，在國外有三個版本；低配版售價24999元，高配版價格高達34999元，

而國外對應機型價格分別為2476美元和3000美元，分別折合人民幣為17548元和21262元。[資料]

價格歧視的實行條件[資料]價格歧視的實行條件2008年3月，聯想發布了新第一節壟斷七、自然壟斷和政府管制第一節壟斷投資回報率管制是指政府管制機構不直接制定自然壟斷行業產品的最終價格，而通過制定投資回報率來控制利潤大小，使其能補償運營成本，并給總投資帶來公平的回報率。第一，什么是“公正的”資本回報率?第二，作為決定因素的廠商未折舊資本量難以估計；第三，管制滯后存在使管制效果受到影響。2

資本回報率管制七自然壟斷和政府管制第一節壟斷七、自然壟斷和政府管制第一節壟斷投資回報率管第二節壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件第二節壟斷競爭壟斷競爭市場是這樣一種市場組織，一個市場中有許多廠商生產和銷售有差別的同種產品，將生產同種產品的廠商總和稱為生產集團。第一，市場中大量企業在生產有差別的同種產品；第二，在一個集團中的企業數量非常多；第三，進入和退出一個生產集團較容易。在壟斷競爭模型中，假定生產集團內的所有的廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線。一壟斷競爭市場的條件第二節壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件第二節壟斷競爭壟斷武林是典型的壟斷競爭市場；門派成功關鍵是產品差異化；各門派絕活精彩紛呈；已有特色的武功要不斷創新；練成神功必須有基礎。[案例]武俠小說的壟斷競爭[案例]

武俠小說的壟斷競爭武林是典型的壟斷競爭市場；[案例]武俠小說的壟斷競爭[案例第二節壟斷競爭二、需求曲線第二節壟斷競爭d需求曲線：某個廠商改變價格而其他廠商都不變時，該廠商價格和銷售量之間的關系。D需求曲線：某個廠商改變產品價格而其他所有廠商也變動時，價格和銷售量之間關系。QPOd1d2d3P1P2Q1Q2Q3D·C·A·H·B二需求曲線第二節壟斷競爭二、需求曲線第二節壟斷競爭d需求曲線：第二節壟斷競爭三、短期均衡第二節壟斷競爭在現有的生產規模下，廠商通過對產量和價格的調整，來實現MR=SMC。在短期均衡的產量上，

存在一個

d

和D

曲線的交點，市場上供求相等。oQPDd1d2MR1MR2SMCSACQ1·E1P1Q2Q3P2·G三短期均衡·E2Q0·C·A·B·F·第二節壟斷競爭三、短期均衡第二節壟斷競爭在現有的生產規第二節壟斷競爭四、長期均衡第二節壟斷競爭廠商不僅可以調整生產規模，還可以選擇加入或退出生產集團。

D

曲線和d

曲線不斷向左下方移動，一直到不再有新廠商加入。oQPMR=LMC=SMCAR=LAC=SACLMCLACQ1P1·E1Dd(AR)MR·J四長期均衡·IQ2·E2MR第二節壟斷競爭四、長期均衡第二節壟斷競爭廠商不僅可以調通過低票價等形式的公益性戲劇活動，以吸引更多觀眾和戲劇愛好者參與其中。[視頻]小劇場主打低票價[視頻]

小劇場主打低票價通過低票價等形式的公益性戲劇活動，以吸引更多觀眾和戲劇愛好者第二節壟斷競爭五、多余生產能力第二節壟斷競爭把完全競爭廠商在LAC曲線最低點產量稱作理想產量。實際產量與理想產量之間的差額稱作多余的生產能力。oQPQAQBQCdmdpLACQAQB表示廠商沒有充分地利用現有生產設備；QBQC表示廠商沒有更多地使用社會資源。五多余生產能力SACmSACp···第二節壟斷競爭五、多余生產能力第二節壟斷競爭把完全競爭第二節壟斷競爭六、供給曲線七、非價格競爭第二節壟斷競爭不存在有規律性的供給曲線。廠商之間存在著價格競爭和非價格競爭——通過改進產品品質、精心設計商標和包裝、改善售后服務以及廣告宣傳等手段，來擴大自己產品的市場銷售份額，這就是非價格競爭。廣告分為信息性廣告和勸說性廣告兩類。

六供給曲線七非價格競爭第二節壟斷競爭六、供給曲線七、非價格競爭第二節壟斷競短信：我一直都想對你說那三個字，可你知道它的份量，我怕說出咱們連朋友都沒得做，但我控制不住感情鼓起勇氣對你說：現在大學生戀愛已經很常見，大概是偶像劇給了很多參考，大學生們的愛太過于浪漫了。你是豬！[案例]大學戀愛的廣告行為[案例]

大學戀愛的廣告行為短信：我一直都想對你說那三個字，可你知道它的份量，我怕說出咱第三節寡頭一、寡頭市場的特征第三節寡頭寡頭市場又稱為寡頭壟斷市場，是由少數幾家廠商控制整個市場產品的生產和銷售。寡頭壟斷行業可以有不同方式的分類：按產品特征，分為純粹寡頭的和差別寡頭的；按行動方式，分為有勾結行為的和獨立行動的。卡特爾是勾結在一起的一群企業，通過聯合行動獲得壟斷利潤，但如何在成員之間分配卻是一個難題，最大的障礙就是不穩定性。一寡頭市場的特征第三節寡頭一、寡頭市場的特征第三節寡頭寡頭市場又稱為寡[資料]壟斷組織的形式[資料]

壟斷組織的形式卡特爾，源自法語Cartel，原義協定或同盟。辛迪加，法語Syndicat

的音譯，原意是“組合”。托拉斯，是英語Trust

的音譯，是高級形式之一。康采恩，德語Konzern

的音譯，為多種企業集團。[資料]壟斷組織的形式[資料]壟斷組織的形式卡特爾，源自到寡頭后，為了適應競爭，打價格戰向傾向薄利多銷的經營模式變化。[視頻]寡頭市場在變化[視頻]

寡頭市場在變化到寡頭后，為了適應競爭，打價格戰向傾向薄利多銷的經營模式變化第三節寡頭二、古諾模型第三節寡頭寡頭廠商的價格與產量的決定是一個復雜的問題，其利潤要受所有廠商決策的相互影響。古諾模型是由法國經濟學家古諾于1838年提出的，通常被作為寡頭理論分析的出發點。斯塔克伯格于1934年提出模型，將寡頭廠商的角色定位為“領導者”或“追隨者”分析范式。領導型廠商能得到先出牌的好處即先動優勢，沒有反應函數，追隨型廠商具有反應函數。二古諾模型第三節寡頭二、古諾模型第三節寡頭寡頭廠商的價格與產量的[資料]安東尼·A·古諾[資料]

安東尼·A·古諾法國數學家，數理經濟學派重要先驅者和奠基者。

他在概率論、認識論和經濟學等三個學術領域中做出了貢獻。在經濟學影響更為久遠，其代表著作是《財富理論的數學原理的研究》。[資料]安東尼·A·古諾[資料]安東尼·A·古諾法國數學[資料]古諾模型[資料]

古諾模型oQAQBQ1=f(Q2)Q2=f(Q1)·EQ1*Q2*QmQmQcQc在市場上只有兩個廠商；相同的產品；生產成本為零。需求曲線是線性的，每個廠商去適應對方確定的產量。當實現串謀均衡時，價格最高，廠商產量最低，利潤最大；當實現競爭均衡時，價格最低，廠商產量最高，利潤為零。[資料]古諾模型[資料]古諾模型QAQBQ1=f(Q2)第三節寡頭三、價格領導模型第三節寡頭價格領導模型認為：大企業就是“價格領導”，其他的小企業者都讓自己的價格“保持一致”。

三價格領導模型oQPoQP(a)MC1MR1P2P2Q2Q1+Q2Q1D1S2···(b)P1P3P1P3D··E1第三節寡頭三、價格領導模型第三節寡頭價格領導模型認為：第三節寡頭四、斯威齊模型五、供給曲線第三節寡頭“彎折的需求曲線模型”是由斯威齊于1939年提出，解釋一些寡頭市場上的價格剛性現象。均衡產量和價格不存在一一對應關系，不存在有規律性的供給曲線。

四斯威齊模型五供給曲線oQPB·dDMRDMRdSMC3SMC2SMC1P*Q*第三節寡頭四、斯威齊模型五、供給曲線第三節寡頭“彎折[討論]捆綁QQ意欲何為？[討論]

綁定QQ意欲何為？[討論]捆綁QQ意欲何為？[討論]綁定QQ意欲何為？第四節不同市場的比較一、經濟效益的比較第四節不同市場的比較經濟效益是指利用資源的有效性，不同市場組織下的經濟效益是不同的。市場的競爭程度越高則經濟效益越高；反之，市場的壟斷程度越高，則經濟效益越低。一個行業在長期均衡時是否實現了P=LMC

，是判斷該行業是否實現有效資源配置的條件。在壟斷市場，獨家廠商所要維持的低產高價，往往使得資源配置不足的現象更為突出。一經濟效益的比較第四節不同市場的比較一、經濟效益的比較第四節不同市場的[資料]市場結構的效率比較[資料]市場結構的效率比較經濟特征完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷需求曲線水平完全彈性向右下傾斜陡峭向右下傾斜陡峭向右下傾斜陡峭供給曲線向右上方傾斜無無無短期均衡SMC=P=MRSMC=MR---SMC=MR長期均衡LAC=LMC=PLMC=MR;LAC=AR---LMC=SMC=MR均衡價格最低較低較高最高均衡數量最大較大較小最小短期利潤短期內有經濟利潤、收支相抵或虧損長期利潤收支相抵有經濟利潤或收支相抵經濟效率最高較高較低低/高[資料]市場結構的效率比較[資料]市場結構的效率比較經濟第四節不同市場的比較二、壟斷市場與技術進步第四節不同市場的比較有的經濟學家認為壟斷廠商會阻礙技術進步：廠商依靠壟斷力量就可以長期地獲得利潤。另一些經濟學家則認為壟斷有利于技術進步：一方面，廠商利用高額利潤形成的經濟實力，有更好的條件進行科學研究和技術創新；另一方面，廠商可以利用壟斷地位，在長期內保持由于技術進步而帶來的更高利潤。在一定程度上，這種觀點也適用于寡頭廠商。二壟斷市場與技術進步第四節不同市場的比較二、壟斷市場與技術進步第四節不同市即便是軟件創新已經成為時代的選擇，日本家電似乎還沉浸在自我陶醉中。[視頻]家電三巨頭沒落[視頻]

家電三巨頭沒落即便是軟件創新已經成為時代的選擇，日本家電似乎還沉浸在自我陶第四節不同市場的比較三、規模經濟與產品差別第四節不同市場的比較對許多行業來說，只有大規模才能收到規模經濟的好處，往往在寡頭和壟斷條件下實現。在壟斷競爭條件下，眾多廠商之間的產品是有差別的，使消費者有更多的選擇自由。而在完全競爭條件下，所有廠商的產品是完全相同的，無法滿足消費者的各種偏好。制造一些虛假甚至欺騙性的差別，會給消費者帶來損失，廣告的費用支出過于龐大。三規模經濟與產品差別第四節不同市場的比較三、規模經濟與產品差別第四節不同市[案例]明星代言虛假廣告[案例]

明星代言虛假廣告靠代言產品賺錢雖比不上當上市公司股東，但也是一條長盛不衰攢錢路。在歷次明星代言虛假廣告的風波中，醫療、食品總是重災區，絕大多數的名人卻對產品知之甚少。對一些性質嚴重的違法廣告，既要處罰責任單位，也要處罰有關責任人。[案例]明星代言虛假廣告[案例]明星代言虛假廣告靠代言產第七章不完全競爭的市場本章作業本章作業指南，第七單元，分析：第4、12題；計算：第2、4、7、10題。教材，215-217頁，第1、6、13題。第七章不完全競爭的市場本章作業本章作業指南，第七單元，人有了知識，就會具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人說“書中自有黃金屋。”通過閱讀科技書籍，我們能豐富知識，培養邏輯思維能力；通過閱讀文學作品，我們能提高文學鑒賞水平，培養文學情趣；通過閱讀報刊，我們能增長見識，擴大自己的知識面。有許多書籍還能培養我們的道德情操，給我們巨大的精神力量，鼓舞我們前進。人有了知識，就會具備各種分析能力，高鴻業西方經濟學第六版微觀經濟學第七章不完全競爭的市場資料課件微

觀

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學主講人：韓松第七章不完全競爭

的市場微觀經濟學主講人：韓松第七章不完全競爭

*自

嘲*一介學究，惶惶似狗。東拼西湊，閑來插柳。或存疏漏，等著挨揍。錢財無有，知識半斗。交流攜手，相逢美酒。余望何求？潮起云收。封二*自嘲*封二第七章不完全競爭的市場知識結構知識結構寡頭短期均衡壟斷競爭壟斷市場的比較需求曲線和收益曲線長期均衡價格歧視短期均衡需求曲線長期均衡多余的生產能力古諾模型斯威齊模型P=LMC供給曲線不存在第七章不完全競爭的市場知識結構知識結構寡頭短期均衡壟斷競第一節壟斷一、壟斷市場的條件第一節壟斷壟斷市場是指在整個行業中只有惟一的一個廠商的市場組織。只有惟一的一個廠商生產和銷售商品；商品沒有任何相近的替代品；其他廠商進入該行業都極為困難或不可能。壟斷的形成原因：第一，獨家廠商控制了生產某種商品全部資源或基本資源的供給；第二，獨家廠商擁有生產某種商品的專利權；第三，政府特許；第四，自然壟斷。一壟斷市場的條件第一節壟斷一、壟斷市場的條件第一節壟斷壟斷市場是指在整[資料]壟斷形成的原因1600年，英國伊麗莎白女王頒布特許狀，決定成立東印度公司，并使它擁有壟斷好望角以東對各國的貿易權。1886年，可口可樂公司誕生在美國亞特蘭大，世界軟飲料銷售領袖，近400個品牌，

每日飲用量超過10億杯。[資料]

壟斷形成的原因[資料]壟斷形成的原因1600年，英國伊麗莎白女王頒布特許第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷壟斷廠商可用減少銷售量的辦法來提高市場價格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價格。壟斷廠商需求曲線的特征決定其收益曲線的特征。

oQPoQPMRd(AR=P)TREd=1·1

需求曲線二需求曲線和收益曲線2

收益曲線第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷壟斷廠商可用第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷P=a-bQTR(Q)=PQ=aQ-bQ2

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收益曲線二需求曲線和收益曲線第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷P=a-bQ第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷當ed>

1時，有：MR>0，TR隨Q的增加而增加；當ed<

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1時，TR達到極大值點。反需求函數為P=P(Q)則有TR(Q)=P(Q)·QMR(Q)=dTR(Q)/dQ=P+Q·dP/dQ=P(1+dP/dQ·Q/P)即MR=P(1-1/ed)3

收益和需求的價格彈性二需求曲線和收益曲線第一節壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節壟斷當ed>第一節壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷壟斷廠商為了獲得最大的利潤，必須遵循

MR=MC。廠商無法改變固定要素投入量，在既定生產規模下通過調整產量和來實現利潤最大化。

oQPSMCSACd(AR)MRQ1E·P1H三壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷壟斷廠商為了第一節壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷在

MR=SMC

上，壟斷廠商可以獲得最大的利潤，也可能是虧損的(

盡管虧損額最小)。既定的生產規模的成本過高，也可能是市場需求過小。

oQPSMCSACd(AR)MRQ1E·HP1AVC三壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節壟斷在MR=第一節壟斷四、供給曲線第一節壟斷可能出現一個價格水平對應幾個不同的產量水平，或一個產量水平對應幾個不同價格水平。oQPoQPMR2MR1MCMCMR1MR2P1P2Q1Q2Q1P1d1d2d1d2··四供給曲線·····第一節壟斷四、供給曲線第一節壟斷可能出現一個價格水平對[資料]微軟系列產品的定價微軟的定價過程非常復雜，要考慮多種因素，也阻礙進一步擴張。對于發展中國家的消費者來說，高昂的價格無疑是一筆沉重的負擔，高價是盜版橫行的原因之一，幾乎到了你越打擊我越用的地步。[資料]

微軟系列產品的定價[資料]微軟系列產品的定價微軟的定價過程非常復雜，要考慮多第一節壟斷五、長期均衡第一節壟斷壟斷廠商在長期內可以調整全部生產要素的投入量。長期內企業的生產規模是可調整的；市場對新加入廠商是完全關閉的。MR=LMC=SMCoQPLMCLACd(AR)MR五長期均衡SMC··第一節壟斷五、長期均衡第一節壟斷壟斷廠商在長期內可以調第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷一級價格歧視：對每一單位產品都按消費者所愿意支付的最高價格出售，廠商剝奪了全部的消費者剩余。在此情況下資源的配置是有效率的。oQPMCQmQcPmPc1

一級價格歧視六價格歧視··d(AR)MR第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷一級價格歧視：對每一單第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷二級價格歧視：只要求對不同的消費數量段規定不同的價格，部分消費者剩余被廠商占有。壟斷者有可能達到或接近

P=MC的有效率的產量。oQPQ1P1P2P3Q2Q32

二級價格歧視六價格歧視MCd(AR)·第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷二級價格歧視：只要求對[案例]居民生活的階梯價[案例]

居民生活的階梯價[案例]居民生活的階梯價[案例]居民生活的階梯價第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷三級價格歧視：對同一產品在不同市場上或對不同消費群收取不同的價格，例如

“黃金時間”

和非“黃金時間”。

在市場1：

MR1=P1(1-1/ed1)在市場2：

MR2=P2(1-1/ed2)根據MR1=MR2，可得

P1(1-1/ed1)=P2(1-1/ed2)整理得

P1/P2=(1-1/ed2)/(1-1/ed1)3

三級價格歧視六價格歧視第一節壟斷六、價格歧視第一節壟斷三級價格歧視：對同一產在長假來臨之際，門票降冷不降熱究竟是惠民的舉措，還是作秀成分居多？[視頻]景區降冷不降熱[視頻]

景區降冷不降熱在長假來臨之際，門票降冷不降熱究竟是惠民的舉措，還是作秀成分[資料]價格歧視的實行條件第一，市場存在不完善性，如市場不存在競爭，信息不暢通或其他的原因；第二，各個市場對同種商品需求彈性不同，可以對需求彈性小的市場實行高價格；第三，不同市場或市場各部分間能有效地分割，如地區封鎖或限制貿易等。[資料]

價格歧視的實行條件[資料]價格歧視的實行條件第一，市場存在不完善性，如市場不[資料]價格歧視的實行條件2008年3月，

聯想發布了新ThinkpadX300筆記本。

X300在國內有兩個版本，在國外有三個版本；低配版售價24999元，高配版價格高達34999元，

而國外對應機型價格分別為2476美元和3000美元，分別折合人民幣為17548元和21262元。[資料]

價格歧視的實行條件[資料]價格歧視的實行條件2008年3月，聯想發布了新第一節壟斷七、自然壟斷和政府管制第一節壟斷投資回報率管制是指政府管制機構不直接制定自然壟斷行業產品的最終價格，而通過制定投資回報率來控制利潤大小，使其能補償運營成本，并給總投資帶來公平的回報率。第一，什么是“公正的”資本回報率?第二，作為決定因素的廠商未折舊資本量難以估計；第三，管制滯后存在使管制效果受到影響。2

資本回報率管制七自然壟斷和政府管制第一節壟斷七、自然壟斷和政府管制第一節壟斷投資回報率管第二節壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件第二節壟斷競爭壟斷競爭市場是這樣一種市場組織，一個市場中有許多廠商生產和銷售有差別的同種產品，將生產同種產品的廠商總和稱為生產集團。第一，市場中大量企業在生產有差別的同種產品；第二，在一個集團中的企業數量非常多；第三，進入和退出一個生產集團較容易。在壟斷競爭模型中，假定生產集團內的所有的廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線。一壟斷競爭市場的條件第二節壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件第二節壟斷競爭壟斷武林是典型的壟斷競爭市場；門派成功關鍵是產品差異化；各門派絕活精彩紛呈；已有特色的武功要不斷創新；練成神功必須有基礎。[案例]武俠小說的壟斷競爭[案例]

武俠小說的壟斷競爭武林是典型的壟斷競爭市場；[案例]武俠小說的壟斷競爭[案例第二節壟斷競爭二、需求曲線第二節壟斷競爭d需求曲線：某個廠商改變價格而其他廠商都不變時，該廠商價格和銷售量之間的關系。D需求曲線：某個廠商改變產品價格而其他所有廠商也變動時，價格和銷售量之間關系。QPOd1d2d3P1P2Q1Q2Q3D·C·A·H·B二需求曲線第二節壟斷競爭二、需求曲線第二節壟斷競爭d需求曲線：第二節壟斷競爭三、短期均衡第二節壟斷競爭在現有的生產規模下，廠商通過對產量和價格的調整，來實現MR=SMC。在短期均衡的產量上，

存在一個

d

和D

曲線的交點，市場上供求相等。oQPDd1d2MR1MR2SMCSACQ1·E1P1Q2Q3P2·G三短期均衡·E2Q0·C·A·B·F·第二節壟斷競爭三、短期均衡第二節壟斷競爭在現有的生產規第二節壟斷競爭四、長期均衡第二節壟斷競爭廠商不僅可以調整生產規模，還可以選擇加入或退出生產集團。

D

曲線和d

曲線不斷向左下方移動，一直到不再有新廠商加入。oQPMR=LMC=SMCAR=LAC=SACLMCLACQ1P1·E1Dd(AR)MR·J四長期均衡·IQ2·E2MR第二節壟斷競爭四、長期均衡第二節壟斷競爭廠商不僅可以調通過低票價等形式的公益性戲劇活動，以吸引更多觀眾和戲劇愛好者參與其中。[視頻]小劇場主打低票價[視頻]

小劇場主打低票價通過低票價等形式的公益性戲劇活動，以吸引更多觀眾和戲劇愛好者第二節壟斷競爭五、多余生產能力第二節壟斷競爭把完全競爭廠商在LAC曲線最低點產量稱作理想產量。實際產量與理想產量之間的差額稱作多余的生產能力。oQPQAQBQCdmdpLACQAQB表示廠商沒有充分地利用現有生產設備；QBQC表示廠商沒有更多地使用社會資源。五多余生產能力SACmSACp···第二節壟斷競爭五、多余生產能力第二節壟斷競爭把完全競爭第二節壟斷競爭六、供給曲線七、非價格競爭第二節壟斷競爭不存在有規律性的供給曲線。廠商之間存在著價格競爭和非價格競爭——通過改進產品品質、精心設計商標和包裝、改善售后服務以及廣告宣傳等手段，來擴大自己產品的市場銷售份額，這就是非價格競爭。廣告分為信息性廣告和勸說性廣告兩類。

六供給曲線七非價格競爭第二節壟斷競爭六、供給曲線七、非價格競爭第二節壟斷競短信：我一直都想對你說那三個字，可你知道它的份量，我怕說出咱們連朋友都沒得做，但我控制不住感情鼓起勇氣對你說：現在大學生戀愛已經很常見，大概是偶像劇給了很多參考，大學生們的愛太過于浪漫了。你是豬！[案例]大學戀愛的廣告行為[案例]

大學戀愛的廣告行為短信：我一直都想對你說那三個字，可你知道它的份量，我怕說出咱第三節寡頭一、寡頭市場的特征第三節寡頭寡頭市場又稱為寡頭壟斷市場，是由少數幾家廠商控制整個市場產品的生產和銷售。寡頭壟斷行業可以有不同方式的分類：按產品特征，分為純粹寡頭的和差別寡頭的；按行動方式，分為有勾結行為的和獨立行動的。卡特爾是勾結在一起的一群企業，通過聯合行動獲得壟斷利潤，但如何在成員之間分配卻是一個難題，最大的障礙就是不穩定性。一寡頭市場的特征第三節寡頭一、寡頭市場的特征第三節寡頭寡頭市場又稱為寡[資料]壟斷組織的形式[資料]

壟斷組織的形式卡特爾，源自法語Cartel，原義協定或同盟。辛迪加，法語Syndicat

的音譯，原意是“組合”。托拉斯，是英語Trust

的音譯，是高級形式之一。康采恩，德語Konzern

的音譯，為多種企業集團。[資料]壟斷組織的形式[資料]壟斷組織的形式卡特爾，源自到寡頭后，為了適應競爭，打價格戰向傾向薄利多銷的經營模式變化。[視頻]寡頭市場在變化[視頻]

寡頭市場在變化到寡頭后，為了適應競爭，打價格戰向傾向薄利多銷的經營模式變化第三節寡頭二、古諾模型第三節寡頭寡頭廠商的價格與產量的決定是一個復雜的問題，其利潤要受所有廠商決策的相互影響。古諾模型是由法國經濟學家古諾于1838年提出的，通常被作為寡頭理論分析的出發點。斯塔克伯格于1934年提出模型，將寡頭廠商的角色定位為“領導者”或“追隨者”分析范式。領導型廠商能得到先出牌的好處即先動優勢，沒有反應函數，追隨型廠商具有反應函數。二古諾模型第三節寡頭二、古諾模型第三節寡頭寡頭廠商的價格與產量的[資料]安東尼·A·古諾[資料]

安東尼·A·古諾法國數學家，數理經濟學派重要先驅者和奠基者。

他在概率論、認識論和經濟學等三個學術領域中做出了貢獻。在經濟學影響更為久遠，其代表著作是《財富理論的數學原理的研究》。[資料]安東尼·A·古諾[資料]安東尼·A·古諾法國數學[資料]古諾模型[資料]

古諾模型oQAQBQ1=f(Q2)Q2=f(Q1)·EQ1*Q2*QmQmQcQc在市場上只有兩個廠商；相同的產品；生產成本為零。需求曲線是線性的，每個廠商去適應對方確定的產量。當實現串謀均衡時，價格最高，廠商產量最低，利潤最大；當實現競爭均衡時，價格最低，廠商產量最高，利潤為零。[資料]古諾模型[資料]古諾模型QAQBQ1=f(Q2)第三節寡頭三、價格領導模型第三節寡頭價格領導模型認為：大企業就是“價格領導”，其他的小企業者都讓自己的價格“保持一致”。

三價格領導模型oQPoQP(a)MC1MR1P2P2Q2Q1+Q2Q1D1S2···(b)P1P3P1P3D··E1第三節寡頭三、價格領導模型第三節寡頭價格領導模型認為：第三節寡頭四、斯威齊模型五、供給曲線第三節寡頭“彎折的需求曲線模型”是由斯威齊于1939年提出，解釋一些寡頭市場上的價格剛性現象。均衡產量和價格不存在一一對應關系，不存在有規律性的供給曲線。

四斯威齊模型五供給曲線oQPB·dDMRDMRdSMC3SMC2SMC1P*Q*第三節寡頭四、斯威齊模型五、