第一講出版經(jīng)營管理的意義文化傳播系林新華

2012年1月3日第一講出版經(jīng)營管理的意義文化傳播系林新華媒介的行業(yè)狀況隨著經(jīng)濟(jì)告別計(jì)劃時(shí)代，圖書行業(yè)也進(jìn)入了買方市場的時(shí)代。管理人才的短缺——由任務(wù)向自主經(jīng)營轉(zhuǎn)化E時(shí)代的讀者越來越占據(jù)著主動(dòng)地位，對圖書擁有更多更容易的選擇權(quán)，出版社的競爭也日趨白熱化。媒介的行業(yè)狀況隨著經(jīng)濟(jì)告別計(jì)劃時(shí)代，圖書行業(yè)也進(jìn)入了買方市場出版經(jīng)營管理的內(nèi)容出版業(yè)宏觀管理

行政管理法律管理行業(yè)管理文化管理出版社微觀經(jīng)營管理出版社的目標(biāo)管理—戰(zhàn)略管理出版社的組織管理—人力資源管理

出版計(jì)劃管理—出版策劃出版物質(zhì)量管理—品牌管理圖書發(fā)行—出版營銷及物流管理財(cái)務(wù)管理—成本定價(jià)國際合作—版權(quán)貿(mào)易微機(jī)管理—信息管理系統(tǒng)出版經(jīng)營管理的內(nèi)容出版業(yè)宏觀管理出版社微觀經(jīng)營管理第一講

出版管理的意義一、出版管理的歷史回顧二、出版管理的意義三、對版權(quán)貿(mào)易逆差的分析四、文化產(chǎn)業(yè)視野中的出版產(chǎn)業(yè)五、目前出版業(yè)存在的問題六、“出版經(jīng)營管理”案例寫作參考第一講出版管理的意義一、出版管理的歷史回顧一、出版管理的歷史回顧我國最早的出版管理記載《舊唐書·文宗本紀(jì)》：太和九年(835年)東川節(jié)度使馮宿奏請禁止民間私刻歷書.《冊府元龜》卷一六0帝王部革弊第二：“劍南兩川及淮南道皆以版印歷書鬻于市.每歲司天臺(tái)未奏頒下新歷,其印歷已滿天下,有乖敬授之道.一、出版管理的歷史回顧我國最早的出版管理記載五代后唐政府開始雕印儒家經(jīng)典《五代會(huì)要》卷八記載：“后唐長興三年（932）二月，中書門下奏請依《石經(jīng)》文字刻《九經(jīng)》印板，所謂中書門下奏請，是指馮道、李愚等人的奏請。《冊府元龜》卷六０八載引其奏疏曰：“嘗見吳蜀之人，鬻印板文字，色類絕多，終不及經(jīng)典。如經(jīng)典校定，雕摹流行，深益于文教矣。”可見，政府之采用印刷術(shù)是受了民間印刷書籍流行的影響。五代后唐政府開始雕印儒家經(jīng)典《五代會(huì)要》卷八記載：“后唐長興宋代對出版業(yè)的重視及管理1、積極的舉措設(shè)立眾多的圖書管理、編校機(jī)構(gòu)，多以賢才處之，地位非常之高。多次組織人員編撰大部頭的著作，以示其“稽古右文”的文化政策。多次對國家藏書進(jìn)行整理、編目。有所謂的宋代四大目錄

宋朝自開國到太宗趙光義年代，統(tǒng)一事業(yè)已接近完成，政治局面比較穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)上也出現(xiàn)了繁榮的景象。太宗趙光義為安定人心，點(diǎn)綴升平，博得崇尚文治之名，因而有官家大力修書之舉。當(dāng)時(shí)所編的幾部大書是：以百科知識(shí)為范圍的《太平御覽》一千卷，以小說故事為范圍的《太平廣記》五百卷；以詞章為范圍的《文苑英華》一千卷。這三部加上他的兒子真宗趙恒時(shí)編的一部以政治歷史為范圍的《冊府元龜》一千卷合稱為“宋代四大書”。皇帝重視，多次視察國子監(jiān)的刻書情況，這是前所未有之舉。宋代對出版業(yè)的重視及管理1、積極的舉措2、消極的禁書

內(nèi)容有四個(gè)方面：⑴刑統(tǒng)律、會(huì)要、實(shí)錄、奏議、策論等。⑵天文圖讖、兵謀攻術(shù)、非入佛道藏的宗教書。為了維護(hù)統(tǒng)治，防止人民反抗的需要。⑶司馬光、蘇軾、黃庭堅(jiān)等“元祐黨人”的文集。⑷諸子百家，有悖儒家經(jīng)典的詩文。2、消極的禁書

內(nèi)容有四個(gè)方面：結(jié)果及原因收效甚微。其原因是多方面的:首先是宋代時(shí)局多變，圖書管制時(shí)緊時(shí)松。其次，雖有禁令，中央國子監(jiān)鞭長莫及，地方各級(jí)政府沒有認(rèn)真執(zhí)行。最主要的是人民需要精神食糧，廣大民眾真正需要和歡迎的圖書是禁絕不了的。黃的詩文，深受廣大讀者喜愛，禁愈嚴(yán)，讀者愈想看，書價(jià)也愈高。《東坡集》版本多至20余種，真所謂“人傳元祐之學(xué)，家有眉山之書”。

誰將家譜到燕都，識(shí)底人人問大蘇，莫把聲名動(dòng)蠻貊，恐防他日臥江湖。蘇轍

印刷技術(shù)已經(jīng)普及結(jié)果及原因收效甚微。其原因是多方面的:2、消極的禁書元朝對于圖書收藏、雕印的禁止，主要集中在防止人民利用旁門左道、天人感應(yīng)等圖讖式的理論，作為號(hào)召人民起而反抗的輿論。書稿由中書省等機(jī)關(guān)審看批準(zhǔn)，著作寫出來要送呈上級(jí)批準(zhǔn)后才能印行明朝政府對出版的管理是比較寬松的清代是康、雍、乾三朝出版出現(xiàn)了空前繁盛的景象，也大興文字獄,文化專制,盛極而衰2、消極的禁書元朝對于圖書收藏、雕印的禁止，主要集中在防止人二、出版管理的意義

1.維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、保護(hù)國家安全的需要2.促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步、繁榮文化的需要3.保障公民依法行使出版自由權(quán)利的需要4.出版管理是出版業(yè)健康發(fā)展的有力保障

5．出版管理是出版業(yè)自身發(fā)展的必然要求二、出版管理的意義1.維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、保護(hù)國家安全的需要經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化和體制市場化的大背景,使國與國之間往來極為頻繁，世界更像一個(gè)“地球村”；除了國防的意義，邊境更像虛擬的一條線。在和平與發(fā)展是當(dāng)今世界主流的情況下，文化安全的重要性并不亞于軍事安全。出版產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，國家文化安全涉及的民族精神、文化認(rèn)同、世界觀與價(jià)值觀、語言的純潔性、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)等，與出版關(guān)系密切。經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化和體制市場化的大背景,使國與國之間往來國家綜合國力的標(biāo)志之一文化生產(chǎn)力已經(jīng)成為文明的象征。文明程度高的國家，出版必然發(fā)達(dá)。“一個(gè)國家的繁榮，不取決于它的國庫之殷實(shí)，不取決于它的城堡之堅(jiān)固，也不取決于它的公共設(shè)施之華麗；而在于它的公民的文化素養(yǎng)，即在于人們所受的教育。人們的遠(yuǎn)見卓識(shí)與品格的高下，這才是真正的利害所在，真正的力量所在。”——馬丁.路德國家綜合國力的標(biāo)志之一文化生產(chǎn)力已經(jīng)成為文明的象征。文明程度在全球化的趨勢和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求下，社會(huì)的文化素質(zhì)和公民的創(chuàng)造力成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。發(fā)展文化，既適應(yīng)了我們作為民族國家的政治要求，又適應(yīng)全球化的威脅和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的來臨一個(gè)國家的文化形成一個(gè)國家的身份。文化是世世代代累積下來的，是我們溯本追源的地方。透過文化，我們知道自己的特性，我們的傳統(tǒng)，我們的共通點(diǎn)。閱讀我們的文化史，像是在閱讀一本家族的族譜，告訴我們，祖先的種種情況；告訴我們，我們的今天是怎樣演變來的。有了這種根底，我們才能把握今天，我們才能明確自己定位，知道自己身在何方，清楚將來的走向。在全球化的趨勢和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求下，社會(huì)的文化素質(zhì)和公民的創(chuàng)造文化安全作為國家安全的一個(gè)重要方面，在經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化和文化產(chǎn)業(yè)化的強(qiáng)大沖擊下，顯得越來越突出。自由貿(mào)易是產(chǎn)品與服務(wù)的交流，也是文化價(jià)值觀的交流。中國本土和中國的鄰近地區(qū)，以至海外華人社區(qū)，都是我們的共同文化區(qū)，我們要用版權(quán)貿(mào)易，特別是出版品貿(mào)易來增強(qiáng)中華文化的影響力,鞏固我們的共同市場，進(jìn)一步締造區(qū)域聯(lián)盟，，讓世界分享到中國的先進(jìn)文化之余，也增進(jìn)我們國家的文化安全。文化安全作為國家安全的一個(gè)重要方面，在經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由2005北京國際圖書博覽會(huì)期間，長江文藝出版社就英文版《狼圖騰》的出版與發(fā)行，與世界最大的出版集團(tuán)——培生集團(tuán)下屬的企鵝出版集團(tuán)正式簽訂協(xié)議。按照協(xié)議，該集團(tuán)向作者支付10%的版稅，預(yù)付10萬美元，在全球十多個(gè)英語國家發(fā)行該書的英文版。這不僅是我國中文原創(chuàng)圖書首次被一次性買斷全球英文版權(quán)，大規(guī)模進(jìn)入英文主流文化市場，而且創(chuàng)下了我國出版業(yè)版權(quán)輸出貿(mào)易中版稅率、預(yù)付金額等多項(xiàng)第一。2005北京國際圖書博覽會(huì)期間，長江文藝出版社就英文版《狼圖出版經(jīng)營管理的意義課件巨大的逆差2001年至2005年中國的版權(quán)引進(jìn)和輸出項(xiàng)目的總量的走勢。雖然從數(shù)據(jù)上看引進(jìn)的項(xiàng)目呈上升趨勢，而輸出項(xiàng)目則在近年來有下降趨勢，。以2005年為例。這年全國共引進(jìn)圖書版權(quán)9832種，而輸出則只有1434種，僅占引進(jìn)總量的14.6％左右。哈里波特系列、丹?布朗系列、經(jīng)濟(jì)管理類圖書等等，引進(jìn)版圖書不僅數(shù)量巨大，而且在國內(nèi)的受歡迎程度幾乎所向披靡。巨大的逆差３９３２：１６

我國的版權(quán)引進(jìn)在地域方面呈現(xiàn)出百花齊放的盛況，除了美國、英國兩個(gè)最大的版權(quán)引進(jìn)地外，臺(tái)灣、韓國、德國、日本、法國等國家和地區(qū)的也有很大的比重；而在版權(quán)輸出地上，極大的成分卻還停留在如臺(tái)灣、香港、新加坡、印尼等華語地區(qū)，其中有盡一半是輸出到臺(tái)灣地區(qū)的，如2005年共向臺(tái)灣輸出版權(quán)就達(dá)669項(xiàng)，而美國這樣的版權(quán)引進(jìn)大國（共向其引進(jìn)3932項(xiàng)），2004年輸出版權(quán)僅16項(xiàng)。３９３２：１６

我國的版權(quán)引進(jìn)在地域方面呈現(xiàn)出百花齊放的盛況我國的版權(quán)貿(mào)易逆差問題由來已久，從國家領(lǐng)導(dǎo)到文化部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)都對此承受著極大的壓力，如何將中國的圖書像中國的服裝一樣打入國際市場，改善這項(xiàng)貿(mào)易赤字一直都是大家的一塊心病。文化部，新聞出版總署甚至下硬性治標(biāo)規(guī)定某些出版集團(tuán)一年至少要輸出版權(quán)多少項(xiàng)，可見多數(shù)人對于這種逆差現(xiàn)象是極為不滿的，改變這一差距是我們一直在嘗試的努力出版經(jīng)營管理的意義課件外部原因首先語言是中國版權(quán)輸出的一大障礙。雖然世界上有近四分之一的人使用華語，但在地域上是十分局限的，除了東南亞的一些國家華語普及率比較高以外，西方國家的對華語還是比較陌生的，這就意味著中國的版權(quán)輸出必須要過翻譯這道關(guān)口，這不但會(huì)延長整個(gè)貿(mào)易流程時(shí)間、增加貿(mào)易的交易成本，更會(huì)造成一種文化隔膜，直接影響版權(quán)的輸出的需求。外部原因東西方文化差異文化差異是影響貿(mào)易的一大因素。西方國家的一般讀者對東方文化了解太少，加上長期以來中國文化的過度意識(shí)形態(tài)化，使得不少國外讀者對中國的圖書、期刊、報(bào)紙等懷著一種漠然置之或敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，不感興趣。東西方文化差異經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)實(shí)力差距國家經(jīng)濟(jì)科技實(shí)力（和政治制度）導(dǎo)致了我國的文化不能成為當(dāng)今世界的主流文化。很長一段時(shí)間，中國處于被妖魔化的地步，國際間存在著的對中國的質(zhì)疑與觀望使得中國的文化也被邊緣化，直接導(dǎo)致了國外對中國書籍需求的不旺。這些外生因素相對于出版本身而言是強(qiáng)大而有力的，改變這種現(xiàn)狀也不是出版業(yè)自身所能做到的經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)實(shí)力差距內(nèi)部原因

中國的出版社內(nèi)部尚缺乏有效的管理機(jī)制，圖書從選題到制作與西方發(fā)達(dá)國家相距甚遠(yuǎn)。由于缺乏市場有效機(jī)制國內(nèi)出版社往往打著社會(huì)效益的旗幟，出版的圖書或者以獲獎(jiǎng)為目的，生命周期短，讀者面窄，幾乎很少有再版重印的可能，更缺少能走出國門而被國外讀者接受的圖書，或者圖書選題急功近利，側(cè)重眼前經(jīng)濟(jì)效益的選題多，著眼內(nèi)在質(zhì)量和具有市場潛力的少，其圖書走出國門的機(jī)率更低。相比而言，國外的勵(lì)志類經(jīng)管類圖書則在中國大放異彩。內(nèi)部原因

中國的出版社內(nèi)部尚缺乏有效的管理機(jī)制，圖書從三、文化產(chǎn)業(yè)視野中的出版產(chǎn)業(yè)

對文化產(chǎn)業(yè)的爭論與認(rèn)識(shí)：文化以精神為主講究多樣性追求多元并存沒法統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化、國際化。產(chǎn)業(yè)以物質(zhì)為主講究標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一復(fù)制實(shí)現(xiàn)商品化、國際化對此有個(gè)認(rèn)識(shí)過程三、文化產(chǎn)業(yè)視野中的出版產(chǎn)業(yè)

對文化產(chǎn)業(yè)的爭論與認(rèn)識(shí)：中國要告訴世界,中國不是要征服世界,而是要讓中國這個(gè)充滿活力而且能夠?yàn)槿嗣裣硎艿奈幕匦戮`放光輝.中國的崛起不僅是經(jīng)濟(jì)硬力量的崛起,還有文化軟力量的崛起中國的崛起不是靠航空母艦和海上軍事力量來崛起,而首先是文化的復(fù)興

----李光耀在博鰲亞洲論壇2005年會(huì)開幕式上的講話中國要告訴世界,中國不是要征服世界,而是要讓中國這個(gè)充滿活力出版物作為人們主要的精神文化食糧，影響和塑造民族精神，體現(xiàn)國家和民族的世界觀與價(jià)值觀。出版物對人們精神世界的影響可以是正面的，也可以是負(fù)面的，當(dāng)它成為意識(shí)形態(tài)的工具時(shí)，我們可以利用它來傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)主旋律，培養(yǎng)高尚情操，而敵對勢力也可以利用它作為反華、和平演變的工具。在通常情況下，反華與和平演變并不是以顯而易見的方式出現(xiàn)的，而是一種“靜悄悄的文化輸出”，其影響也是潛移默化的傳教士——文化輸出出版物作為人們主要的精神文化食糧，影響和塑造民族精神，體現(xiàn)國課程知識(shí)的提升參與實(shí)踐調(diào)查研究，案例寫作課程知識(shí)的提升“出版經(jīng)營管理”案例寫作參考

適用對象：出版行業(yè)——出版社、期刊社、報(bào)社或出版物品牌案例第一部分：品牌歷史

一、出版(期刊、報(bào))社或出版物的歷史

包括創(chuàng)辦時(shí)間、創(chuàng)辦背景、創(chuàng)始人、主管部門及歷史變遷等。

二、經(jīng)營戰(zhàn)略和理念

如辦社（刊、報(bào)）宗旨、原則、方針、口號(hào),讀者定位等。三、組織結(jié)構(gòu)和人事制度

如部門設(shè)置、人事狀況、用人理念、薪酬體系、升遷制度等。

“出版經(jīng)營管理”案例寫作參考適用對象：出版行業(yè)——出版社“出版經(jīng)營管理”案例寫作參考第二部分：品牌形象

四、品牌形象及效益解析

如整體品牌形象、企業(yè)CIS形象、企業(yè)文化等。

五、品牌推廣方法

著重論述這一品牌是怎樣從小到大，影響不斷擴(kuò)展,進(jìn)而打開局面。

“出版經(jīng)