商品攝影教程

第1章

網店商品拍攝的基本要求商品攝影教程第1章網店商品拍攝的基本要求[知識要點]了解目前電子商務發展的基本趨勢。了解網店商品攝影師的基本現狀。明確網店商品攝影師的基本素養。明確網店商品照片的基本要求。第1章網店商品拍攝的基本要求[知識要點]了解目前電子商務1.1電子商務發展對于網店商品照片的需求增加1.1.1電子商務的蓬勃發展根據中華人民共和國工業和信息化部的相關報告，電子商務正處于蓬勃發展的階段，它帶動我國傳統經濟領域的二次騰飛，為廣大畢業新青年創造大量就業機會，為實現我國GDP的快速穩定增長起到至關的推動作用。可以說，電子商務正在發揮著越來越重要的基礎設施平臺作用，匯聚了海量生產信息、交易信息與消費者信息，深刻改變著消費行為、企業形態與社會價值創造方式，對我國經濟的深遠意義遠遠超過工業時代。第1章網店商品拍攝的基本要求1.1電子商務發展對于網店商品照片的需求增加1.1.11.1.2消費者渴望對商品有更多了解消費者渴望對商品有著更多的了解，而在網絡銷售中，要想解決這個問題，除了對商品要有翔實的文字描述外，細致、全面的網店商品照片也是非常重要的，通過觀察這些照片，消費者可以對商品有更好的認識和了解，也有利于促成網絡商品的交易。第1章網店商品拍攝的基本要求上圖，網店中的商品照片是消費者了解商品特性的主要途徑。1.1.2消費者渴望對商品有更多了解消費者渴望對商品有1.1.3專業網店商品攝影師的出現為了能夠得到效果更好的商品照片，以便拉動消費，網店對于專業網店商品攝影師的要求日益強烈。隨著專業化需求的增強，一批專業的網店商品攝影師開始出現。專業網店商品攝影師的專業性首先體現在他們職業性，其次，專業網店商品攝影師往往有著專業的器材和設備，最后，從拍攝技巧的角度看，專業網店商品攝影師往往也有自己的一技之長，他們對于商品的調擺能力和細節表現力很強，基礎的攝影技術也非常扎實。第1章網店商品拍攝的基本要求組圖，專業網店商品攝影師拍攝的各類商品，分別是女鞋、珠寶和服裝。1.1.3專業網店商品攝影師的出現為了能夠得到效果更好1.2網店商品攝影師的基本要求1.2.1真實客觀地去拍攝很多攝影師往往有意無意地會去回避一些不太美麗的真實。網店商品攝影師則通常不宜這樣做，試想一下，如果消費者看到網店商品照片光鮮亮麗，而買回家的產品打開一看卻舊跡斑斑，這樣的情況消費者能夠接受嗎？第1章網店商品拍攝的基本要求右圖，局部放大突出細節。所以，作為網店商品攝影師，應該帶著真是客觀的態度去拍攝。首先，商品本身的特征應該盡量全面的得到展示，如果照片對商品展現得不夠全面，照片的真實性就會遭到消費者的質疑。拍攝的時候，最起碼應該從多個角度來展現商品，主觀上不刻意去回避商品存在的一些問題。1.2網店商品攝影師的基本要求1.2.1真實客觀第1章網店商品拍攝的基本要求其次，通常情況不應該使用類似Photoshop這樣的后期軟件對商品進行一些掩飾性的處理，例如修補瑕疵、過于夸張的增強色彩的鮮艷感等，否則會遭受消費者的質疑。上圖，沒有經過后期掩飾的真實照片。上圖，經過后期掩飾之后，帶有一定的欺騙性。第1章網店商品拍攝的基本要求其次，通常情況不應該使用類似1.2.2較好的美學修養商品照片要具有一定的美觀性，這是因為從視覺層面上看，消費者主要依靠觀看圖片來增加對商品的了解，除了商品的功能性和價格等因素外，要有足夠的美感能夠打動消費者。第1章網店商品拍攝的基本要求商品本身的美感商品照片要顯得美觀，首先商品本身要具有美感，其次，在工具上就應該選擇專業的相機，最后也是最重要的因素是拍攝者自身的一個美學修養。右圖，采用點測光精確測光并進行曝光。運用燈光的暖色渲染了一種溫馨放松的氛圍。光線來自于頂部，因此青蛙石雕的主體并沒有被陰影遮光。而硬質光則很好地展現出石質應有的質感。光圈：f/2.8快門：1/125s感光度：ISO100焦距：100mm曝光補償：0.0白平衡：自動測光模式：點測光光線與構圖的影響除開商品本身的美感之外，一幅網店商品的照片美不美，主要還是受到光線與構圖的影響。從光線運用的角度看，用光主要包含了對曝光的控制、光質的運用，光線照射角度的運用，光線之間配合的運用等等。網店商品攝影師常常在各種條件下與各種光線打交道，所以對于用光要有廣泛的了解，既要能夠熟練利用自然光，也要學會自己搭配組合需要的人造光線。1.2.2較好的美學修養商品照片要具有一定的美觀性，這第1章網店商品拍攝的基本要求上圖，構圖存在問題的照片，商品展現效果不佳，商品看上去仿佛在畫面中縮成一團。上圖，構圖較好，商品展現充分，畫面具有延伸感，重點突出。構圖包含了多方面的內容，從最開始的鏡頭選擇，到相機高度的選擇，取景角度的選擇等等。構圖還涉及到商品與配飾、背景的搭配等問題。第1章網店商品拍攝的基本要求上圖，構圖存在問題的照片，商1.3網店商品照片的基本要求1.3.1尺寸應符合網店要求圖片的尺寸通常用像素來表達，如果我們在Photoshop中打開一張圖片，就可以查看到它的大小和尺寸，通常要求圖像的大小是沒有意義的，因為不同品牌的相機，不同的后期處理方法會導致圖像的大小產生變化，800k的圖像未必就比400k的圖像具有更好的畫質，橫向比較這一參數毫無意義。第1章網店商品拍攝的基本要求左圖，在Photoshop中執行“圖像大小”命令，可以看到一張圖片的大小和尺寸。1.3網店商品照片的基本要求1.3.1尺寸應符合網第1章網店商品拍攝的基本要求而圖像尺寸則是明確的參數要求，我們隨意打開一個網店的頁面，在頁面上的圖片上右擊，在彈出的菜單選項中單擊“屬性”，可以查看到圖像的尺寸。連續打開一些圖片就會發現一個頁面中使用的圖片往往都具有完全相同的尺寸或是相同的寬度，因為這樣圖片在網店中排列起來才更加整齊美觀。左圖，在網店的網頁中查看圖像的尺寸。其中的分辨率所指與Photoshop中的尺寸所指相同，pixels即為像素。第1章網店商品拍攝的基本要求而圖像尺寸則是明確的參數要求除了圖像本身的尺寸外，拍攝者還要考慮到后期剪裁的一些可能性。例如當沒有微距鏡頭又需要展現細節的時候，就需要對圖像進行剪裁，剪裁將導致圖像尺寸的下降。再例如當后期人員需要修改圖片的長寬比例的時候，也會導致圖像尺寸的下降。所以并不是相機中設置的圖像尺寸大于網店要求的圖像尺寸，最后的照片就一定符合要求。第1章網店商品拍攝的基本要求除了圖像本身的尺寸外，拍攝者還要考慮到后期剪裁的一些可能性。1.3.2適宜的數量網店對于商品照片的數量通常沒有嚴格的具體要求，這是因為商品本身的細節豐富程度不同，需要的照片數量也不同。第1章網店商品拍攝的基本要求對于比較簡單的商品，其實兩三張照片就已經能夠說明問題。左邊這個例子中，拍攝的是一款簡單的人字拖，兩張照片分別展現了鞋子的正面與鞋底，雖然只有兩張照片，但其實消費者已經能夠通過照片對鞋子有比較清晰的認識。上組圖，兩張照片分別展現了不是角度下鞋子的樣貌，足以說明問題。1.3.2適宜的數量網店對于商品照片的數量通常沒有嚴格仔細觀察這六張照片，涵蓋了手機的正面整體、背面整體、觸控筆與手機合影、手機聽筒細節、觸控筆細節、攝像頭細節這幾個方面。通過照片，雖然消費者不能親手嘗試，但也可以將手機的方方面面看得清清楚楚。對于復雜商品的照片數量通常控制在5~10張為宜。第1章網店商品拍攝的基本要求上組圖，對于細節豐富的手機，采用了6張照片來刻畫整體與細節。仔細觀察這六張照片，涵蓋了手機的正面整體、背面整體、觸控筆與1.3.3突出商品本身既然是網店商品照片，那么自然需要突出商品。一個檢驗的標準就是在沒有任何文字說明的情況下，能否通過照片認識到商品的情況。通常為突出商品本身，可以尋求簡單的搭配或者背景，這樣商品自然就會在畫面中顯得突出，此外，還可以通過景深，讓搭配物或是背景形成虛化效果，以便突出商品。第1章網店商品拍攝的基本要求右圖，拍攝帽子的時候，將鮮花作為裝飾物，但是在構圖上鮮花擋住了帽子，混淆了視線，帽子反而不突出。右圖，同樣利用鮮花做裝飾，將鮮花放到遠處背景中，利用景深虛化了鮮花，讓人一眼就明白商品是什么。1.3.3突出商品本身既然是網店商品照片，那么自然需要突1.3.4足夠的細節展示網店商品照片用于網頁展示，消費者無法直接接觸到商品觀察細節，因此照片中必須要有一定的細節呈現。通常會采用近距離特寫的方式來拍攝細節照片，對于細小的商品，需要使用專業的微距鏡頭。第1章網店商品拍攝的基本要求上組圖，整體照片通常需要與明確的細節照片相配合，才能更好的說明商品的情況。1.3.4足夠的細節展示網店商品照片用于網頁展示，消費者1.3.5色彩的準確還原在沒有特殊需要的情況下，網店商品照片的色彩需要做到準確還原，拍攝者需要結合拍攝前期與后期技巧，盡量讓照片展現的色彩與商品本身的色彩一致。第1章網店商品拍攝的基本要求右圖，根據環境光線的情況設置白平衡，可以做到在大部分情況下商品色彩的準確還原。右圖，陽光導致畫面偏暖，產生溫馨的感覺。如果不是網店要求需要這種氛圍，則通常需要做色彩還原。常常被注意到的是照片的偏色問題，由于環境中光線具有不同的色彩，在這些光線的照射下，整個畫面包括商品也會呈現出不同的偏色。1.3.5色彩的準確還原在沒有特殊需要的情況下，網店商品第1章網店商品拍攝的基本要求上圖，曝光不足的照片，導致商品的藍色顯得很深，不能正確的呈現出來。上圖，曝光準確的照片，商品的藍色得到了正確的呈現。另一個常常被忽略的色彩問題是曝光引起的。在使用相機拍攝的時候，拍攝者可以通過設置光圈、快門、感光度或曝光補償值來控制畫面的曝光，從而改變色彩的明暗變化。通常為了準確還原色彩，應該做到曝光準確，下圖很好的說明這個問題。第1章網店商品拍攝的基本要求上圖，曝光不足的照片，導致商1.3.6符合后期處理的需要對于網店商品照片來說，使用Photoshop對照片進行一些后期處理是很常見的。作為網店商品攝影師，也應該具有一定的后期處理知識，即便不用自己后期處理，也要清楚哪些問題可以通過后期處理來解決，哪些問題只能依靠拍攝前期來解決，讓照片符合后期處理的需要。第1章網店商品拍攝的基本要求首先需要注意的是畫面的曝光。上圖，曝光不足的照片。上圖，曝光準確的照片。1.3.6符合后期處理的需要對于網店商品照片來說，使用P第1章網店商品拍攝的基本要求其次，有時候為了增強照片的視覺沖擊力，后期處理的時候會將照片的對比度提升。反過來，有時候為了增強畫面的細節，后期處理的時候會將畫面的對比度降低。上組圖，低對比度的照片可以轉換為高對比度的照片，反之則很困難。照片降低對比度后，并不一定能恢復應有的細節。第1章網店商品拍攝的基本要求其次，有時候為了增強照片的視除了上述兩個比較突出的需要外。對于照片的飽和度、銳度的設置也是類似的道理。相機中允許拍攝者設置不同的飽和度，飽和度越高，那么照片的顏色越鮮艷，但是很可能導致照片過于鮮艷，與商品本身的顏色屬性不符合。因此對于照片飽和度的設置，最好是放到后期處理的環節中，在拍攝時保持相機的默認飽和度設置即可。提高相機中的銳度設置，可以讓畫面看上去更加清晰。從某種角度看這是好事，但是銳度提高往往也意味著畫面的粗糙感提升，銳度過高還會導致畫面失真。因此銳度設置最好也是放在后期處理環節中，拍攝的時候保持相機的默認設置即可。第1章網店商品拍攝的基本要求除了上述兩個比較突出的需要外。對于照片的飽和度、銳度的設置也商品攝影教程

第1章

網店商品拍攝的基本要求商品攝影教程第1章網店商品拍攝的基本要求[知識要點]了解目前電子商務發展的基本趨勢。了解網店商品攝影師的基本現狀。明確網店商品攝影師的基本素養。明確網店商品照片的基本要求。第1章網店商品拍攝的基本要求[知識要點]了解目前電子商務1.1電子商務發展對于網店商品照片的需求增加1.1.1電子商務的蓬勃發展根據中華人民共和國工業和信息化部的相關報告，電子商務正處于蓬勃發展的階段，它帶動我國傳統經濟領域的二次騰飛，為廣大畢業新青年創造大量就業機會，為實現我國GDP的快速穩定增長起到至關的推動作用。可以說，電子商務正在發揮著越來越重要的基礎設施平臺作用，匯聚了海量生產信息、交易信息與消費者信息，深刻改變著消費行為、企業形態與社會價值創造方式，對我國經濟的深遠意義遠遠超過工業時代。第1章網店商品拍攝的基本要求1.1電子商務發展對于網店商品照片的需求增加1.1.11.1.2消費者渴望對商品有更多了解消費者渴望對商品有著更多的了解，而在網絡銷售中，要想解決這個問題，除了對商品要有翔實的文字描述外，細致、全面的網店商品照片也是非常重要的，通過觀察這些照片，消費者可以對商品有更好的認識和了解，也有利于促成網絡商品的交易。第1章網店商品拍攝的基本要求上圖，網店中的商品照片是消費者了解商品特性的主要途徑。1.1.2消費者渴望對商品有更多了解消費者渴望對商品有1.1.3專業網店商品攝影師的出現為了能夠得到效果更好的商品照片，以便拉動消費，網店對于專業網店商品攝影師的要求日益強烈。隨著專業化需求的增強，一批專業的網店商品攝影師開始出現。專業網店商品攝影師的專業性首先體現在他們職業性，其次，專業網店商品攝影師往往有著專業的器材和設備，最后，從拍攝技巧的角度看，專業網店商品攝影師往往也有自己的一技之長，他們對于商品的調擺能力和細節表現力很強，基礎的攝影技術也非常扎實。第1章網店商品拍攝的基本要求組圖，專業網店商品攝影師拍攝的各類商品，分別是女鞋、珠寶和服裝。1.1.3專業網店商品攝影師的出現為了能夠得到效果更好1.2網店商品攝影師的基本要求1.2.1真實客觀地去拍攝很多攝影師往往有意無意地會去回避一些不太美麗的真實。網店商品攝影師則通常不宜這樣做，試想一下，如果消費者看到網店商品照片光鮮亮麗，而買回家的產品打開一看卻舊跡斑斑，這樣的情況消費者能夠接受嗎？第1章網店商品拍攝的基本要求右圖，局部放大突出細節。所以，作為網店商品攝影師，應該帶著真是客觀的態度去拍攝。首先，商品本身的特征應該盡量全面的得到展示，如果照片對商品展現得不夠全面，照片的真實性就會遭到消費者的質疑。拍攝的時候，最起碼應該從多個角度來展現商品，主觀上不刻意去回避商品存在的一些問題。1.2網店商品攝影師的基本要求1.2.1真實客觀第1章網店商品拍攝的基本要求其次，通常情況不應該使用類似Photoshop這樣的后期軟件對商品進行一些掩飾性的處理，例如修補瑕疵、過于夸張的增強色彩的鮮艷感等，否則會遭受消費者的質疑。上圖，沒有經過后期掩飾的真實照片。上圖，經過后期掩飾之后，帶有一定的欺騙性。第1章網店商品拍攝的基本要求其次，通常情況不應該使用類似1.2.2較好的美學修養商品照片要具有一定的美觀性，這是因為從視覺層面上看，消費者主要依靠觀看圖片來增加對商品的了解，除了商品的功能性和價格等因素外，要有足夠的美感能夠打動消費者。第1章網店商品拍攝的基本要求商品本身的美感商品照片要顯得美觀，首先商品本身要具有美感，其次，在工具上就應該選擇專業的相機，最后也是最重要的因素是拍攝者自身的一個美學修養。右圖，采用點測光精確測光并進行曝光。運用燈光的暖色渲染了一種溫馨放松的氛圍。光線來自于頂部，因此青蛙石雕的主體并沒有被陰影遮光。而硬質光則很好地展現出石質應有的質感。光圈：f/2.8快門：1/125s感光度：ISO100焦距：100mm曝光補償：0.0白平衡：自動測光模式：點測光光線與構圖的影響除開商品本身的美感之外，一幅網店商品的照片美不美，主要還是受到光線與構圖的影響。從光線運用的角度看，用光主要包含了對曝光的控制、光質的運用，光線照射角度的運用，光線之間配合的運用等等。網店商品攝影師常常在各種條件下與各種光線打交道，所以對于用光要有廣泛的了解，既要能夠熟練利用自然光，也要學會自己搭配組合需要的人造光線。1.2.2較好的美學修養商品照片要具有一定的美觀性，這第1章網店商品拍攝的基本要求上圖，構圖存在問題的照片，商品展現效果不佳，商品看上去仿佛在畫面中縮成一團。上圖，構圖較好，商品展現充分，畫面具有延伸感，重點突出。構圖包含了多方面的內容，從最開始的鏡頭選擇，到相機高度的選擇，取景角度的選擇等等。構圖還涉及到商品與配飾、背景的搭配等問題。第1章網店商品拍攝的基本要求上圖，構圖存在問題的照片，商1.3網店商品照片的基本要求1.3.1尺寸應符合網店要求圖片的尺寸通常用像素來表達，如果我們在Photoshop中打開一張圖片，就可以查看到它的大小和尺寸，通常要求圖像的大小是沒有意義的，因為不同品牌的相機，不同的后期處理方法會導致圖像的大小產生變化，800k的圖像未必就比400k的圖像具有更好的畫質，橫向比較這一參數毫無意義。第1章網店商品拍攝的基本要求左圖，在Photoshop中執行“圖像大小”命令，可以看到一張圖片的大小和尺寸。1.3網店商品照片的基本要求1.3.1尺寸應符合網第1章網店商品拍攝的基本要求而圖像尺寸則是明確的參數要求，我們隨意打開一個網店的頁面，在頁面上的圖片上右擊，在彈出的菜單選項中單擊“屬性”，可以查看到圖像的尺寸。連續打開一些圖片就會發現一個頁面中使用的圖片往往都具有完全相同的尺寸或是相同的寬度，因為這樣圖片在網店中排列起來才更加整齊美觀。左圖，在網店的網頁中查看圖像的尺寸。其中的分辨率所指與Photoshop中的尺寸所指相同，pixels即為像素。第1章網店商品拍攝的基本要求而圖像尺寸則是明確的參數要求除了圖像本身的尺寸外，拍攝者還要考慮到后期剪裁的一些可能性。例如當沒有微距鏡頭又需要展現細節的時候，就需要對圖像進行剪裁，剪裁將導致圖像尺寸的下降。再例如當后期人員需要修改圖片的長寬比例的時候，也會導致圖像尺寸的下降。所以并不是相機中設置的圖像尺寸大于網店要求的圖像尺寸，最后的照片就一定符合要求。第1章網店商品拍攝的基本要求除了圖像本身的尺寸外，拍攝者還要考慮到后期剪裁的一些可能性。1.3.2適宜的數量網店對于商品照片的數量通常沒有嚴格的具體要求，這是因為商品本身的細節豐富程度不同，需要的照片數量也不同。第1章網店商品拍攝的基本要求對于比較簡單的商品，其實兩三張照片就已經能夠說明問題。左邊這個例子中，拍攝的是一款簡單的人字拖，兩張照片分別展現了鞋子的正面與鞋底，雖然只有兩張照片，但其實消費者已經能夠通過照片對鞋子有比較清晰的認識。上組圖，兩張照片分別展現了不是角度下鞋子的樣貌，足以說明問題。1.3.2適宜的數量網店對于商品照片的數量通常沒有嚴格仔細觀察這六張照片，涵蓋了手機的正面整體、背面整體、觸控筆與手機合影、手機聽筒細節、觸控筆細節、攝像頭細節這幾個方面。通過照片，雖然消費者不能親手嘗試，但也可以將手機的方方面面看得清清楚楚。對于復雜商品的照片數量通常控制在5~10張為宜。第1章網店商品拍攝的基本要求上組圖，對于細節豐富的手機，采用了6張照片來刻畫整體與細節。仔細觀察這六張照片，涵蓋了手機的正面整體、背面整體、觸控筆與1.3.3突出商品本身既然是網店商品照片，那么自然需要突出商品。一個檢驗的標準就是在沒有任何文字說明的情況下，能否通過照片認識到商品的情況。通常為突出商品本身，可以尋求簡單的搭配或者背景，這樣商品自然就會在畫面中顯得突出，此外，還可以通過景深，讓搭配物或是背景形成虛化效果，以便突出商品。第1章網店商品拍攝的基本要求右圖，拍攝帽子的時候，將鮮花作為裝飾物，但是在構圖上鮮花擋住了帽子，混淆了視線，帽子反而不突出。右圖，同樣利用鮮花做裝飾，將鮮花放到遠處背景中，利用景深虛化了鮮花，讓人一眼就明白商品是什么。1.3.3突出商品本身既然是網店商品照片，那么自然需要突1.3.4足夠的細節展示網店商品照片用于網頁展示，消費者無法直接接觸到商品觀察細節，因此照片中必須要有一定的細節呈現。通常會采用近距離特寫的方式來拍攝細節照片，對于細小的商品，需要使用專業的微距鏡頭。第1章網店商品拍攝的基本要求上組圖，整體照片通常需要與明確的細節照片相配合，才能更好的說明商品的情況。1.3.4足夠的細節展示網店商品照片用于網頁展示，消費者1.3.5色彩的準確還原在沒有特殊需要的情況下，網店商品照片的色彩需要做到準確還原，拍攝者需要結合拍攝前期與后期技巧，盡量讓照片展現的色彩與商品本身的色彩一致。第1章網店商品拍攝的基本要求右圖，根據環境光線的情況設置白平衡，可以做到在大部分情況下商品色彩的準確還原。右圖，陽光導致畫面偏暖，產生溫馨的感覺。如果不是網店要求需要這種氛圍，則通常需要做色彩還原。常常被注