《產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱一、課程名稱(chēng)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)二、課程性質(zhì)、學(xué)分、課時(shí)本課程是隨著計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型設(shè)計(jì)教材，操作方便快捷，修改容易，更重要的是，利用計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的圖文生成、編輯處理功能，學(xué)生可以更加容易地將創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作融為一體。本課程是設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課后期的一門(mén)綜合性基礎(chǔ)課程，也是本專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)導(dǎo)入課，是鏈接學(xué)生進(jìn)入專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的重要課程，在專(zhuān)業(yè)課程體系中起著承上啟下的作用。本課程標(biāo)準(zhǔn):適用于工業(yè)設(shè)計(jì)中級(jí)技工專(zhuān)業(yè)。本課程80學(xué)時(shí)三、課程設(shè)計(jì)思路本課程的編寫(xiě)是以服務(wù)社會(huì)為宗旨，以社會(huì)和企業(yè)的需求為出發(fā)點(diǎn)，注重將學(xué)生的設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練和實(shí)踐能力訓(xùn)練緊密結(jié)合，以真實(shí)的設(shè)計(jì)任務(wù)作為商業(yè)包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能的載體，讓學(xué)生在完成設(shè)計(jì)任務(wù)的過(guò)程中掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)、提高職業(yè)素質(zhì)。本課程的教學(xué)內(nèi)容具有彈性空間，教師可根據(jù)企業(yè)的需要或自身的特長(zhǎng)、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，以及學(xué)生的愛(ài)好、能力等，將教學(xué)單元與內(nèi)容進(jìn)行適度的增減與調(diào)整，使之更符合實(shí)際應(yīng)用的需要，以達(dá)到最佳的教學(xué)效果。四、課程教學(xué)目標(biāo)本課程由理論部分與實(shí)踐部分組成，理論部分是根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的流程所涉及的各部分環(huán)節(jié)的知識(shí)來(lái)展開(kāi)。實(shí)踐部分是根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的流程以案例的形式與理論知識(shí)穿插進(jìn)行。做到“任務(wù)—客戶(hù)需求分析—設(shè)計(jì)”一體化，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中對(duì)設(shè)計(jì)有一個(gè)全面的、整體的、連貫的了解。具體達(dá)到如下的職業(yè)能力目標(biāo)：（1）平面廣告設(shè)計(jì)課程的初期目標(biāo)是讓學(xué)生們通過(guò)本課程學(xué)習(xí)正式進(jìn)入專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。（2）通過(guò)系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解，在案例策略的指導(dǎo)下去創(chuàng)造性的完成廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)。（3）通過(guò)最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生能綜合所學(xué)知識(shí)及手段，獨(dú)立完成平面廣告設(shè)計(jì)。五、課程內(nèi)容與項(xiàng)目學(xué)習(xí)目標(biāo)序號(hào)項(xiàng)目實(shí)踐學(xué)習(xí)任務(wù)職業(yè)能力目標(biāo)課時(shí)一體化（1）了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念、用途、目的、種類(lèi)、藝術(shù)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)。（2）掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路、創(chuàng)新方法及標(biāo)志設(shè)計(jì)意圖和表現(xiàn)形式。1標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)4（3）掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法與創(chuàng)意技巧。（4）掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)語(yǔ)言，提高抽象思維能力與概括性思維能力。（1）了解運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)、草圖、正稿來(lái)完成標(biāo)志的全過(guò)程。標(biāo)志設(shè)計(jì)（2）掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)與制作方法。442（3）能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、制作出較高水平現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)。考核方式：標(biāo)志設(shè)計(jì)，本項(xiàng)目結(jié)束隨堂進(jìn)行。考核標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)計(jì)的標(biāo)志創(chuàng)意思路、創(chuàng)新方法及標(biāo)志設(shè)計(jì)意圖項(xiàng)目考核和表現(xiàn)形式是否新穎；標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)與制作方法的正確使用。所占比重：20%(1)了解宣傳單設(shè)計(jì)的感念、功能、種類(lèi)、媒介特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì).(2)了解宣傳單的創(chuàng)意、創(chuàng)新方法以及廣告設(shè)計(jì)的定位和表現(xiàn)形式.2產(chǎn)品宣傳單設(shè)計(jì)產(chǎn)品宣傳單設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4(3)掌握宣傳單設(shè)計(jì)的方法于表現(xiàn)技巧.(4)掌握方案匯報(bào).(1)掌握宣傳單的基本設(shè)計(jì)構(gòu)思方法和設(shè)計(jì)方法.(2)掌握宣傳單的藝術(shù)語(yǔ)言.產(chǎn)品宣傳單設(shè)計(jì)442(3)掌握宣傳單的著作方法.考核方式：宣傳單廣告設(shè)計(jì)本項(xiàng)目教學(xué)結(jié)束隨堂進(jìn)行項(xiàng)目考核考核標(biāo)準(zhǔn)：版面設(shè)計(jì)合理,定位準(zhǔn)確,創(chuàng)意新穎.所占比重：15%。(1)全面了解宣傳冊(cè)的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程,掌握宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的基本概念和設(shè)計(jì)流傳.3產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)(2)了解宣傳冊(cè)的基本類(lèi)型、設(shè)計(jì)定位要求,設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)形式主流.4(3)掌握宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)思路和基本設(shè)計(jì)方法.(1)掌握宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的相關(guān)資料收集與整理、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、圖片處理、版面編排、文案撰寫(xiě)等內(nèi)容.(2)掌握宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)方法.宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)44(3)掌握宣傳冊(cè)的著作流程.考核方式：宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)本項(xiàng)目教學(xué)結(jié)束隨堂進(jìn)行.考核標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)計(jì)創(chuàng)意、圖片處理、版面編排、文案撰寫(xiě)項(xiàng)目考核4等內(nèi)容.所占比重：20%(1)掌握包裝設(shè)計(jì)的基本概念;發(fā)展歷程和流行趨勢(shì).(2)掌握包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的原則與構(gòu)思創(chuàng)意表現(xiàn).(3)掌握包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研;,設(shè)計(jì)定位與策劃.(4)掌握包裝材料、包裝技術(shù),印刷流程.4產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4(1)掌握包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與制作.(2)掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法與基本程序.(3)掌握各種設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧,包括字體的設(shè)計(jì)運(yùn)用、各種插圖形象的繪制與運(yùn)用、各種特定產(chǎn)品相關(guān)的包裝編排方法等.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)444(4)掌握各種系列化、禮品化商品包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法和表現(xiàn)技巧.考核方式：包裝設(shè)計(jì)，本項(xiàng)目結(jié)束隨堂進(jìn)行。考核標(biāo)準(zhǔn)：構(gòu)思創(chuàng)意表現(xiàn),字體的設(shè)計(jì)運(yùn)用、各種插圖形象的繪制與運(yùn)用、產(chǎn)品相關(guān)的包裝編排方法等.所占比重：20%項(xiàng)目考核(1)了解產(chǎn)品戶(hù)外廣告的概念、功能、種類(lèi)、媒介特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì).5產(chǎn)品戶(hù)外廣告產(chǎn)品戶(hù)外廣告的基礎(chǔ)知識(shí)(2)掌握產(chǎn)品戶(hù)外廣告的創(chuàng)意、創(chuàng)新方法以及設(shè)計(jì)的定位和表現(xiàn)形式4(3)掌握產(chǎn)品戶(hù)外廣告的方法與表現(xiàn)技巧.(1)掌握產(chǎn)品戶(hù)外廣告的基本方法和張貼內(nèi)容.(2)掌握產(chǎn)品戶(hù)外廣告的過(guò)程.(3)掌握產(chǎn)品戶(hù)外廣告相關(guān)材料對(duì)風(fēng)格的影響.(4)根據(jù)所學(xué)知識(shí)能夠獨(dú)立進(jìn)行產(chǎn)品戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品戶(hù)外廣告項(xiàng)目考核444考核方式：產(chǎn)品戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)本項(xiàng)目教學(xué)結(jié)束隨堂進(jìn)行考核標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意、創(chuàng)新方法以及設(shè)計(jì)的定位和表現(xiàn)形式是否正確.版面設(shè)計(jì)是否創(chuàng)新,完整.所占比重：20%六、課程考核辦法本課程為學(xué)期考查課，采用百分制形式計(jì)分。該課程考核內(nèi)容與所占比重如下表：考核項(xiàng)目所占比例學(xué)生出勤學(xué)生作業(yè)階段考核綜合考核合計(jì)10％10％20%60％100%七、課程建議（1）教學(xué)建議：教學(xué)過(guò)程中以學(xué)生為主體，采用學(xué)生獨(dú)立完成的形式，一人一機(jī)配置設(shè)備。建議計(jì)算中心在排課時(shí)，上機(jī)課以2節(jié)連堂。以30