三體營銷策略書籍簡介：《三體》是劉慈欣創作的系列長篇科幻小說，由《三體》、《三體Ⅱ·黑暗森林》、《三體Ⅲ·死神永生》組成，第一部于2006年5月起在《科幻世界》雜志上連載，2008年1月，《三體》由重慶出版社出版；第二部于2008年5月首次出版，第三部則于2010年11月出版。作品講述了地球人類文明和三體文明的信息交流、生死搏殺及兩個文明在宇宙中的興衰歷程。其第一部經過劉宇昆翻譯后獲得了第73屆雨果獎最佳長篇小說獎。截至2015年8月，《三體》三部曲被在中國的銷售量總計已超過100萬冊。截至2015年底，《三體》系列第一部的英文版在全球銷量已超過11萬冊；該部已有5個版本的實體書在國際市場上發行，此外還以有聲書光盤、有聲書下載版、電子書等多種形式發行。內容為王：1.一反常態的劇情構建一反中國傳統追求的溫馨、大團圓式的故事構建和追求，劉慈欣通過對星球的一遍遍摧毀，一遍遍重塑，戳破了某些人們習以為常的溫馨夢幻。常識和邏輯在劉慈欣的小說里不是失效就是扭曲了劉慈欣在《三體》中似乎是第一次如此盡情地描繪人類終結之時的場景。這一次他徹底沉入到末日景象之中，并從中找到了力與美，體悟到人類悲劇的深刻性。2.天馬行空的想象，宏大世界的構建劉慈欣以虛擬現實的方式，借用地球文明的外套，來講述這個遙遠文明二百次毀滅與重生的傳奇，三體與地球遙相輝映。在構造了一個豐滿堅實的三體世界以后，他進一步讓三體世界、地球，甚至還有更高級的文明，發生更加猛烈而意味深長的碰撞。在最不可思議的生存景象中蘊涵著觸手可及的現實針對性，既是對地球文明自身的一種獨特反省，又是在宇宙級別上的一種超越3.宏大主題下的深切思考在《三體Ⅱ·黑暗森林》中，劉慈欣看似極端的“科學至上”和“唯物技術主義”其實已經舊瓶子里面裝了新酒，也正折射了這個時代的一個重大轉折：精神、人性、道德、信仰。未來、理想、烏托邦，這些人類永恒的心理需求在不同的時代會呈現出不同的面貌，在一個科學技術高度發達的時代，在宇宙大爆炸和坍縮的背景下，光年和基本粒子的尺度上，他探討了信仰會采取的形式，與科學在其中扮演的角色。在《三體2·黑暗森林》中他設想的“宇宙社會學”兩條公理可以視為達爾文進化理論的宇宙版本，在更加宏觀的尺度上，在其展開的過程中，就其淘汰的規模而言遠比達爾文版更加驚心動魄。劉慈欣并沒有簡單地把愛、善、責任視為包治百病的靈丹妙藥，而是將內在的超越視為一個艱難曲折、甚至是充滿失敗的過程。《三體3·死神永生》中還有一種信仰的隱秘形象，那就是人類自己，人是人自身的救主。在這里，流浪是向外尋找宇宙，從中發現與拓展人類生存的意義的核心象征。4.深切的社會意識小說中逐漸浮現出的“宇宙社會學”，糾結在制度建構與人性道德的沖突之上，實際上也更為直接地將“中國經驗”的難題投放在整個宇宙的尺度之上?！度w》中多次寫到生死攸關的抉擇時刻，關系到文明的興亡，人性的存滅。這些時刻映現出與作者和讀者都面對的現實歷史息息相關的道德困境。由此，劉慈欣的情節構思糾結在兩個向度的道德上：一切為了生存的零道德，與有善惡之分的道德。他鋪陳的宏偉敘述，最終展現的情節走向，是有道德的人類（或任何生命）無法在零道德的宇宙生存下去。引發了《三體》在互聯網行業內被“圣經化”的熱潮：雷軍的微博而互聯網創業者王小然也強調了：在互聯網行業，《三體》的確備受推崇。其實《三體》本身是一部非常優秀的作品，個人覺得他已經不僅僅局限于科幻小說這個領域了，我喜歡《三體》有兩個主要原因，一是從作品本身來看，想象空靈、推理嚴密。其二，從延伸領域來看，其背后發人深省的哲思更令人回味無窮。當然，可能對于三體讀者來說，最令人拍案叫絕的應該是羅輯在面對三體人威脅是，悟出來的四條宇宙公理：1.生存是文明的第一需要；2.文明不斷增長和擴張，但宇宙中的物質總量保持不變3.猜疑鏈：宇宙中的不同文明會猜疑對方會采取各種手段毀滅自己。4.技術爆炸：任何一個不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過技術大爆炸超越自己。由以上四條公理，推到出了最為合理的“黑暗森林”法則：在宇宙中，一旦發現其它文明的存在，就選擇立刻毀掉這個文明。相信這四條公理對于許多商界大佬的沖擊還是很大的，尤其是互聯網領域。因為長期的在商圈爬模滾打的他們早已經熟悉了商圈的弱肉強食和優勝劣汰雜志連載，人氣積累：《三體》是劉慈欣的首部長篇系列小說，在集結成書出版前，《三體》是首部在《科幻世界》長篇連載的國內科幻作品?！犊苹檬澜纭冯s志主編、《三體》三部曲系列責編姚海軍表示，長篇連載這一招在科幻迷中引發震動，當時每個月《科幻世界》雜志都會接到幾百封詢問《三體》更新情況的讀者來信，它在國內取得了不俗的口碑與人氣，有了一定讀者基礎。海外推廣：2013年5月，中國教育圖書進出口有限公司正式宣布，《三體》、《黑暗森林》、《死神永生》的英文版將與國際知名的科幻奇幻出版機構托爾（Tor）出版公司合作，于2014年11月、2015年7月、2016年1月分三部在美國出版發行。《三體》第一部和第三部均由美籍華裔科幻小說家兼翻譯人劉宇昆（KenLiu）進行翻譯，來自美國的喬爾·馬丁森（JoelMartinsen）負責第二部的翻譯。翻譯功不可沒：劉宇昆、周華劉宇昆，他作為華裔科幻作家，曾憑借作品《折紙》獲得2012年雨果獎最佳短篇小說獎。在美國科幻文學界已有一定影響力的劉宇昆，對于《三體》在美國打開市場起了重要作用。科幻作家、北京師范大學教授吳巖告訴記者，譯者要對美國讀者有判斷力，面對中文作品，要結合當地文化，不斷思考保留什么、刪去什么，這相當于用英文重寫原文。本名為喬爾·馬丁森的周華是《三體》第二部《黑暗森林》(TheDarkForest)英文版的譯者，在翻譯過程中，他對于書中難以理解的中國文化、歷史因素，翻譯要保持故事節奏，也要采用了通俗的敘述方式。《三體》第二部有一些內容涉及劉慈欣的另一部長篇作品《球狀閃電》，《球狀閃電》尚未在美國出版。為便于讀者理解，劉慈欣主動重寫了一些故事情節，將與《球狀閃電》有關的內容進行刪改。名人推薦：為邀請美國知名科幻作家大衛·布林撰寫書評，中教圖公司將譯文排版、打印成書稿郵寄到大衛·布林家中。通過邀請大衛·布林等權威人士撰寫書評，中教圖公司積累了不少對《三體》的正面評價，這對于美國知名科幻出版公司托爾出版社接受出版《三體》起到很大作用。風格呈現：“再好的東西，以商品形式呈現給客戶，也必須要有漂亮的包裝。在輸出到美國時，這個漂亮的包裝不能是‘中國風’的，應該是西方人接受的風格?！敝薪坦境隹诰C合部總監李赟總結道。通過“精美包裝”吸引海外科幻領域最知名的出版商，是中教圖公司在出版發行方面形成的明確思路。網絡推廣：《三體》第一部《三體》(TheThree-BodyProblem)英文版于2014年11月出版，但中教圖公司從2013年年初就開設英文網站、推特及臉譜網賬號對其進行宣傳。這幾個信息發布平臺每周都有新的英文內容發布。微博營銷2009年微博的興起，給《三體》的宣傳帶來契機。2011年4月以女主人公葉文潔之名通新浪微博賬號三體-葉文潔，借她之手達到良好的宣傳效果。Ip挖掘：電影《三體》是中國游族影業出品的科幻電影，由張番番執導，馮紹峰、張靜初等主演。該片根據劉慈欣同名小說改編，講述了在紅岸基地人類文明初次向宇宙發出啼鳴后，開啟了與計劃殖民地球的三體文明間生存之戰。影片于2017年在中國上映。舞臺劇《三體》舞臺劇一次全新的舞美設計之旅符號化的設計靈感，構建了獨屬于這部不同于其他類型劇目的舞臺美學感官。3D多媒體舞臺劇，利用很多高科技技術來進行舞臺視覺轉化舞臺劇游戲1.2014年游族網絡拿下了《三體》全版權。《三體》小說作者劉慈欣擔任了由游族網絡開發的三體游戲的云端架構師，為游戲設計提出創意。由此，業內人士表示上訴項目或為《三體》IP的游戲產品。2.2014年2月三體:地球往事——跑跑車游戲網三體:地球往事是一款相當經典的文字角色扮演類游戲，游戲根據國內一流科幻小說三體改編，將玩家們帶入三體小說的奇妙世界中去將VR引入到游戲中：“我覺得VR會引發一場關于人類生存狀態的‘革命’。它將促成人類歷史上的第二次大遷徙，從如今的現實，遷徙到未來的虛幻世界中?！薄獎⒋刃郎虾Ｈw主題餐廳國內首家“三體”主題餐廳位于上海外灘（HYPERLINK