《品牌視頻產品介紹》商業化產品培訓部2018.11《品牌視頻產品介紹》商業化產品培訓部1抖音APP01抖音APP01抖音|現有商業產品抖音開屏抖音信息流抖音貼紙達人合作抖音|現有商業產品抖音開屏抖音信息流抖音貼紙達人合作抖音開屏-產品介紹抖音開屏產品位置：抖音開屏畫面，用戶打開APP時出現。優勢賣點：視覺沖擊強，無干擾，強勢鎖定新生代消費主力廣告樣式：

靜態3秒、動態4秒、視頻5秒售賣方式：CPT＆GD，當前4輪播,CPT可擠占GD4抖音開屏-產品介紹抖音開屏產品位置：4抖音信息流(GD一期樣式）-產品介紹展現位置：推薦頻道上滑第四位廣告頻控：每個用戶每天最多看1條廣告；每條廣告對每個用戶只展示1次。素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。禁投行業：在廣審行業限制基礎上增加以下限制：①成人用品類；②視頻類產品；③社區社交類產品；④拍攝工具類產品。5抖音信息流(GD一期樣式）-產品介紹展現位置：推薦頻道上滑第抖音貼紙-產品介紹*貼紙樣式根據創意組合呈現，如2D貼紙+前景貼紙123可選動作捕捉五官部位：眉毛，眼睛，鼻子，嘴，面部，頭部，脖子前景位置：上下左右中貼紙位置可選貼紙樣式前景貼紙2D動畫貼紙2D靜態貼紙用戶做動作觸發貼紙效果1.眨眼2.張嘴3.搖頭4.點頭5.挑眉抖音貼紙-產品介紹*貼紙樣式根據創意組合呈現，如2D貼紙+前抖音貼紙-售賣方式位置貼紙欄展示7天（其中，貼紙欄首屏展示3天，非首屏展示4天）123售賣規則：同一貼紙，出現在首屏最多3天，出現在貼紙欄最多1周；連續購買，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次；首屏位置，當天最多出現1個品牌貼紙；出現位置為首屏第一欄第四位；該產品屬于非標產品，不保量，不支持第三方監測；抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權；素材格式：見“抖音2D貼紙規范”打開抖音點擊拍攝使用貼紙的視頻效果貼紙選擇頁左下角選擇貼紙抖音貼紙-售賣方式位置123售賣規則：素材格式：打開抖音點擊抖音達人合作-合作介紹產品介紹：抖音達人為廣告主制作并發布商業推廣視頻的廣告服務產品賣點：①為客戶提供符合抖音調性的視頻內容定制，抖音達人更懂抖音。②提高品牌好感度，借力達人影響力和創意能力實現品牌營銷內容傳播。③達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內實現原生傳播?？蛻魴嘁妫孩龠_人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內原生傳播。②視頻內容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）；③達人個人頁合作視頻5小時置頂，視頻保護期內達人不新增視頻內容；④合作視頻可在達人賬號下保留三個月。抖音達人合作-合作介紹產品介紹：抖音達人為廣告主制作并發布商CampaignRecap：推廣周期：11.24-11.26推廣目標：荒野行動PC版上線通知，全平臺先鋒內測啟動宣傳。推廣策略：組合抖音多種廣告資源，聚焦“荒野行動”產品曝光，信息流廣告憑借幽默搞笑的“快遞送錯門”內容引發熱議，抖音達人合作引爆全民“荒野吃雞”模仿秀狂潮。抖音案例分享-荒野行動CampaignRecap：抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動火山APP02火山APP02火山小視頻開屏-產品介紹火山小視頻開屏14售賣方式：支持CPT&GD售賣，CPT可以擠占GD頻控策略：每日每個用戶只展示一次開屏廣告。注意：新使用or新注冊用戶，7日內不出開屏廣告。第三方監測：支持展示、點擊監測數據披露：展示數、點擊數、點擊率廣告及落地頁類型：靜態3s非全屏（底部帶火山小視頻LOGO），支持純展示及外鏈落地頁跳轉火山小視頻開屏-產品介紹火山小視頻開屏14售賣方式：支持C火山小視頻信息流GD-產品介紹展現位置：火山APP視頻頻道第7&8位隨機

展現樣式：圖片+視頻素材

頻控策略：每只廣告每天只對用戶下發一次，進行單天去重；

定向：支持性別、年齡、地域、平臺定向火山小視頻信息流GD-產品介紹展現位置：火山APP視頻頻道火山達人合作-合作介紹產品介紹：達人為廣告主提供視頻演繹并發布推廣視頻的廣告服務產品賣點：①支持廣告口播，火山達人背書提高用戶對品牌好感度②達人合作視頻內容親民，提高用戶對產品的接受度③達人合作視頻可正常進入火山視頻流，助力該視頻在站內的原生傳播客戶權益：①廣告口播，達人可根據客戶要求口播廣告文案。②達人合作視頻可正常進入火山視頻流，在火山站內原生傳播。③視頻內容可用于其他平臺二次傳播（僅限含火山水印版視頻）④達人個人頁合作視頻5小時置頂，視頻保護期內達人不新增視頻內容⑤合作視頻可在達人賬號下保留三個月火山達人合作-合作介紹產品介紹：達人為廣告主提供視頻演繹并發西瓜APP03西瓜APP03西瓜視頻開屏-產品介紹18西瓜視頻-開屏售賣方式：兩輪播，兩輪播均支持CPT&GD售賣，CPT可以擠占GD。廣告樣式：靜態3s、動態4s、視頻5s，不支持分時段多創意推廣目的：落地頁（外鏈，文章）；純展示定向方式：CPT僅支持全國售賣，GD可定向城市、性別、年齡、平臺第三方監測：支持第三方展示監測，第三方點擊監測；西瓜視頻開屏-產品介紹18西瓜視頻-開屏售賣方式：兩輪播，西瓜視頻信息流-產品介紹19西瓜視頻-信息流展現位置：CPT-推薦頻道信息流第四位（1-6刷），GD-推薦頻道信息流第四位（1-4刷）廣告樣式：大圖，視頻；推廣目的：落地頁多創意：支持優選多創意，輪播多創意；不支持分時段多創意；定向方式：CPT不支持定向，GD支持城市、性別、年齡，平臺，興趣多條件交叉定向附加創意：暫不支持西瓜視頻信息流-產品介紹19西瓜視頻-信息流展現位置：CP重點回顧04重點回顧04一、隨堂小測試問題1：開屏廣告各樣式的展現時長是多少？（靜態，動態，視頻）

問題2：抖音信息流廣告展現在推薦頻道第幾位？問題3：火山信息流GD廣告展現在哪個頻道的哪個位置？問題4：客戶已下單1月20號開屏GD廣告，CPT廣告還能下單么？問題5：在抖音推薦頁未瀏覽到第四個視頻內容的用戶還能看到抖音廣告嗎？21一、隨堂小測試問題1：開屏廣告各樣式的展現時長是多少？（靜態二、隨堂小測試（答案版）22問題1：開屏廣告各樣式的展現時長是多少？（靜態，動態，視頻）

答案：靜態3s，動態4s，視頻5s問題2：抖音信息流廣告展現在推薦頻道第幾位？答案：上劃刷新第四位問題3：火山信息流GD廣告展現在哪個頻道的哪個位置？答案：火山APP視頻頻道第7&8位隨機問題4：客戶已下單1月20號開屏GD廣告，CPT廣告還能下單么？答案：可以，CPT可擠占GD，但需走下單審批流程問題5：在抖音推薦頁未瀏覽到第四個視頻內容的用戶還能看到抖音廣告嗎？答案：不能二、隨堂小測試（答案版）22問題1：開屏廣告各樣式的展現時長THANKS!23THANKS!23《品牌視頻產品介紹》商業化產品培訓部2018.124《品牌視頻產品介紹》商業化產品培訓部1抖音APP01抖音APP01抖音|現有商業產品抖音開屏抖音信息流抖音貼紙達人合作抖音|現有商業產品抖音開屏抖音信息流抖音貼紙達人合作抖音開屏-產品介紹抖音開屏產品位置：抖音開屏畫面，用戶打開APP時出現。優勢賣點：視覺沖擊強，無干擾，強勢鎖定新生代消費主力廣告樣式：

靜態3秒、動態4秒、視頻5秒售賣方式：CPT＆GD，當前4輪播,CPT可擠占GD27抖音開屏-產品介紹抖音開屏產品位置：4抖音信息流(GD一期樣式）-產品介紹展現位置：推薦頻道上滑第四位廣告頻控：每個用戶每天最多看1條廣告；每條廣告對每個用戶只展示1次。素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。禁投行業：在廣審行業限制基礎上增加以下限制：①成人用品類；②視頻類產品；③社區社交類產品；④拍攝工具類產品。28抖音信息流(GD一期樣式）-產品介紹展現位置：推薦頻道上滑第抖音貼紙-產品介紹*貼紙樣式根據創意組合呈現，如2D貼紙+前景貼紙123可選動作捕捉五官部位：眉毛，眼睛，鼻子，嘴，面部，頭部，脖子前景位置：上下左右中貼紙位置可選貼紙樣式前景貼紙2D動畫貼紙2D靜態貼紙用戶做動作觸發貼紙效果1.眨眼2.張嘴3.搖頭4.點頭5.挑眉抖音貼紙-產品介紹*貼紙樣式根據創意組合呈現，如2D貼紙+前抖音貼紙-售賣方式位置貼紙欄展示7天（其中，貼紙欄首屏展示3天，非首屏展示4天）123售賣規則：同一貼紙，出現在首屏最多3天，出現在貼紙欄最多1周；連續購買，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次；首屏位置，當天最多出現1個品牌貼紙；出現位置為首屏第一欄第四位；該產品屬于非標產品，不保量，不支持第三方監測；抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權；素材格式：見“抖音2D貼紙規范”打開抖音點擊拍攝使用貼紙的視頻效果貼紙選擇頁左下角選擇貼紙抖音貼紙-售賣方式位置123售賣規則：素材格式：打開抖音點擊抖音達人合作-合作介紹產品介紹：抖音達人為廣告主制作并發布商業推廣視頻的廣告服務產品賣點：①為客戶提供符合抖音調性的視頻內容定制，抖音達人更懂抖音。②提高品牌好感度，借力達人影響力和創意能力實現品牌營銷內容傳播。③達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內實現原生傳播。客戶權益：①達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內原生傳播。②視頻內容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）；③達人個人頁合作視頻5小時置頂，視頻保護期內達人不新增視頻內容；④合作視頻可在達人賬號下保留三個月。抖音達人合作-合作介紹產品介紹：抖音達人為廣告主制作并發布商CampaignRecap：推廣周期：11.24-11.26推廣目標：荒野行動PC版上線通知，全平臺先鋒內測啟動宣傳。推廣策略：組合抖音多種廣告資源，聚焦“荒野行動”產品曝光，信息流廣告憑借幽默搞笑的“快遞送錯門”內容引發熱議，抖音達人合作引爆全民“荒野吃雞”模仿秀狂潮。抖音案例分享-荒野行動CampaignRecap：抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動抖音案例分享-荒野行動火山APP02火山APP02火山小視頻開屏-產品介紹火山小視頻開屏37售賣方式：支持CPT&GD售賣，CPT可以擠占GD頻控策略：每日每個用戶只展示一次開屏廣告。注意：新使用or新注冊用戶，7日內不出開屏廣告。第三方監測：支持展示、點擊監測數據披露：展示數、點擊數、點擊率廣告及落地頁類型：靜態3s非全屏（底部帶火山小視頻LOGO），支持純展示及外鏈落地頁跳轉火山小視頻開屏-產品介紹火山小視頻開屏14售賣方式：支持C火山小視頻信息流GD-產品介紹展現位置：火山APP視頻頻道第7&8位隨機

展現樣式：圖片+視頻素材

頻控策略：每只廣告每天只對用戶下發一次，進行單天去重；

定向：支持性別、年齡、地域、平臺定向火山小視頻信息流GD-產品介紹展現位置：火山APP視頻頻道火山達人合作-合作介紹產品介紹：達人為廣告主提供視頻演繹并發布推廣視頻的廣告服務產品賣點：①支持廣告口播，火山達人背書提高用戶對品牌好感度②達人合作視頻內容親民，提高用戶對產品的接受度③達人合作視頻可正常進入火山視頻流，助力該視頻在站內的原生傳播客戶權益：①廣告口播，達人可根據客戶要求口播廣告文案。②達人合作視頻可正常進入火山視頻流，在火山站內原生傳播。③視頻內容可用于其他平臺二次傳播（僅限含火山水印版視頻）④達人個人頁合作視頻5小時置頂，視頻保護期內達人不新增視頻內容⑤合作視頻可在達人賬號下保留三個月火山達人合作-合作介紹產品介紹：達人為廣告主提供視頻演繹并發西瓜APP03西瓜APP03西瓜視頻開屏-產品介紹41西瓜視頻-開屏售賣方式：兩輪播，兩輪播均支持CPT&GD售賣，CPT可以擠占GD。廣告樣式：靜態3s、動態4s、視頻5s，不支持分時段多創意推廣目的：落地頁（外鏈，文章）；純展示定向方式：CPT僅支持全國售賣，GD可定向城市、性別、年齡、平臺第三方監測：支持第三方展示監測，第三方點擊監測；西瓜視頻開屏-產品介紹18西瓜視頻-開屏售賣方式：兩輪播，西瓜視頻信息流-產品介紹42西瓜視頻-信息流展現位置：CPT-推薦頻道信息流第四位（1-6刷），GD-推薦頻道信息流第四位（1-4刷）廣告樣式：大圖，視頻；推廣目的：落地頁多創意：支持優選多創意，輪播多創意；不支持分時段多創意；定向方式：CPT不支持定向