九成國產動漫企業虧損嚴重前路茫茫

2014年以來，在國家政策的扶持下，動漫產業進入風口，大量資本和人才涌入原本小眾的動漫行業。不過，直至2017年，令人遺憾的現實，九成動漫企業依舊虧損，問題根本在于商業化開發并不成功。

提起動漫產業化開發，不乏成功案例，好萊塢漫威英雄最初就是源于動漫。在2014年，隨著各種IP的火爆，作為IP的重要源頭之一的漫畫也開始引發資本關注，特別是隨后在電影市場上出現了《大鬧天宮》、《大圣歸來》、《大魚海棠》等一批高票房動畫電影，更是引發資本狂熱。不過，好萊塢也經歷了數十年的積累才形成了一批動漫IP，而中國目前仍在積累IP的階段，雖然已經有了一批《全職高手》、《畫江湖之不良人》、《秦時明月》等本土較熱的IP，但若想發展成漫威那樣的大IP，顯然還有待時日。

但目前很多動漫公司恐怕等不下去了。啊哈娛樂COO羅浩稱，目前面向成人的動畫產業還是缺乏好的商業模式，雖然愛奇藝等播放平臺已經開始嘗試付費觀看等模式，但帶來的收入還是很少，無法覆蓋動畫產業的投資成本。2014時候的資本，到如今也差不多花光了，如果繼續找不到好的商業模式，資本是不會貿然進入這個領域的，接下來可能會有大量公司面臨整合。

動漫堂創始人王鵬也表示：“我們公司雖然積累了三十多個IP，但是頭部的不到十分之一，能夠開發賺錢的就更少了。事實上，整個行業也都面臨不賺錢的現狀，不夸張地說，九成動漫公司都還在虧損中。”

成本高，沒有明確的盈利模式困擾著整個行業。所以作為成功進軍日本市場的麥萌漫畫顯得凸出，總結經驗來說主要是兩方面：一方面注重商業化運作，另一方面把握日本漫畫市場傳播介質改變的空窗期。麥萌漫畫2016年時與廣告公司合作，到2016年年底整體營收為1700萬元人民幣，其中70%為廣告流量變現。而在內容輸出方面，則是向日本輸出了16部人氣漫畫，并建立了當地的粉絲社群。根據日本東京出版科學研究公布的2016雜志圖書業狀況，日本漫畫雜志大衰退，衰退的原因主要在于智能手機的普及、電子閱讀習慣的盛行。而目前日本本土的漫畫電子閱讀平臺做的非常少，僅有的幾家在內容儲備量上也無法與國內平臺匹敵。

雖然有企業突破困境，但還有相當多的國產動漫處于迷茫之中。

如果說受眾群體沒消費能力，其實目前動漫行業的內容已經開始成人化，大量80后都已經成為動漫行業的受眾，同時，雖然90后乃至95后市動漫行業的主要受眾，但這部分受眾消費能力也很強大。數據顯示，2014年動漫行業總產值突破千億，2010-2014年CAGR為20.7%，2015年行業總產值有望增至1131.58億元。作為動漫的主要受眾，2015年我國核心二次元用戶規模達到5939萬人，二次元用戶總人數近2.19億，覆蓋了62.9%的90后和00后群體。巨大的受眾數量成為動漫產業持續發展的內生動力。

2010-2015我國動漫產業產值2013-2017年中國二次元用戶規模

如果說動漫行業的商業模式匱乏，但動漫產業鏈的結構完整，尤其衍生品市場巨大。2015年動漫衍生品市場規模預計將達到380億元，是播映市場的1.5倍，并以每年約20%的高增長率攀升，其中動漫玩具占據了衍生品市場的半壁江山。此外，影視游戲開發商通過將具有影響力的動漫內容二次創作改編成電影、游戲等的方式也將獲得可觀的票房收入及流量導入。

動漫市場產業鏈

動漫產業多渠道變現模式