網絡營銷》期末考題一、單選題1、“酒香不怕巷子深”是一種（B）觀念A、生產B、產品C、推銷D、市場營銷2、網絡營銷首先要（A）A、進行市場調研B、制定營銷計劃C、做好宣傳D、建立營銷系統3、每種網絡營銷方法的信息傳遞方式也有各自的特點，下列屬于用戶主動獲取信息的是（D）A、微博營銷B、網站廣告營銷C、E-mail營銷D、搜索引擎營銷4、企業微博賬戶的形式可以有很多種，其中最基本的企業微博形式是（C）A、企業客服部門微博B、企業領導人微博C、企業官方微博D、企業市場部門微博5、根據網絡營銷研究的結構層次模型，下列哪些不包含在內（D）A、網絡營銷的職能體系B、網絡營銷的信息傳遞C、網絡營銷中的顧客價值D、網絡營銷的總體架構6、URL（統一資源定位符）是對可以從互聯網上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡潔的表示，簡稱網址。URL的發明者是（B）A、杰瑞?麥卡錫（JerryMcCarthy）B、蒂姆?伯納斯?李C、菲利普?科特勒D、杰羅姆、麥卡錫（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪個機構的簡稱（B）A、中國互聯網實驗室B、中國互聯網絡信息中心C、中國互聯網協會D、中國互聯網信息中心8、SEO是搜索引擎優化的意思，其英文全稱是（C）A、SearchEngineOptimizineB、SearchExplorOptionzationC、SearchEngineOPtimizationD、SearchExplorOptimization9、IM作為即時通訊工具，最基本的特征是（B）A、良好的宣傳環境B、即時信息傳遞C、傳播形式豐富D、平臺選擇多樣化10、微博是一個（A）的平臺，更傾向于社會化信息網絡，傳播范圍廣A、淺社交、泛傳播B、深社交、精傳播C、深社交、泛傳播D、淺社交、精傳播11、從微博內容定位的角度看，一個婦產科醫生的微博內容應該以（A）為主A、婦產科專業領域的知識或事件B、醫生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在選擇微信公眾號時，如果想簡單地發送消息，達到宣傳效果，可選擇（B）A、服務號B、訂閱號C、小程序D、企業微信13、對于社群運營而言，（A）直接影響著社群最終的良好發展A、能否建立更加緊密的成員關系B、能否獲得更多的社群成員C、能否成功舉辦線下活動D、能否吸引更多名人加入14、在“內容為王”的營銷時代，（A）才是視頻的生存之本A、視頻內容的質量B、視頻的拍攝技術C、視頻的價值和意義D、視頻拍攝者的名氣15、目前的直播營銷默認為基于互聯網的直播，從廣義上來理解，可以將直播營銷看作是以（C）為載體進行的營銷活動A、直播內容B、粉絲C、直播平臺D、主播16、對于進行短視頻營銷的創業者而言，其主要的變現方式包括平臺補助、廣告、電商和（A）A、知識付費B、眾籌C、會員D、粉絲禮物17、下列不屬于目前比較主流的網紅營銷變現模式的是（C）A、廣告B、打賞C、年費D、電商18、（D）是微信個人號最早出現的變現方式之一A、社群B、內容電商C、平臺補助D、微商19、諸如豆瓣、知乎這樣的SNS平臺，其平臺結構是基于（D）構建的A、技術B、用戶C、產品D、信息20、博客寫作與一般出版物寫作的區別在于（B）A、簡約性B、第一人稱C、方便性D、交互性二、多選題1、下列哪些事件發生在網絡營銷誕生初期（1998年之前）？（AD）A、美國律師的綠卡抽獎事件B、阿里巴巴網站C、百度搜索引擎D、中國山東農民網上賣大蒜2、1998年之前中國有影響力的網絡營銷相關的網站不包括（ABC）A、馬云創辦的中國黃頁B、馬云創辦的阿里巴巴C、8848電子商務網站D、索易郵件列表3、互聯網發展初期（2000年之前）網絡營銷的主要方法包括哪些（BC）A、關鍵詞廣告B、網絡黃頁信息發布C、雅虎搜索引擎登錄D、搜索引擎優化4、下列哪些屬于網絡營銷服務市場的基礎服務（ABC）A、域名注冊B、虛擬主機C、網站建設D、網絡廣告5、博客營銷與微博營銷相比較，下列說法正確的是（ABC）A、兩者都屬于內容營銷的形式B、博客營銷比微博營銷更重視內容價值的持久性C、博客營銷的互動性和即時性不如微博營銷D、博客營銷就是發博客，微博營銷就是發微博6、利用搜索引擎營銷策略可以為競爭對手制造網絡推廣壁壘，下列哪些措施是合理的（ACD）A、投放搜索引擎廣告擠占競爭者的機會B、應用技術手段降低競爭者網站搜索排名C、網站優化獲得自然檢索結果的有效展示D、采用多網站內容營銷策略占據搜索結果位置7、搜索引擎營銷（SEO&SEM）的效果取決于多種因素的影響，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收錄的網頁數量B、關鍵詞廣告著陸頁設計目的不明確C、關鍵詞廣告顯示的位置D、搜索結果摘要信息對用戶的吸引力8、病毒性營銷方案可分為多種不同的類型，其中的常見包括（ABCD）A、免費服務型B、大眾娛樂型C、獨特情景型D、價值傳播型9、微信朋友圈的活動形式一般包括（ABCD）等A、轉發B、點贊C、試用D、互動10、常見的第三方網絡信息發布平臺包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公眾平臺C、開放式網絡百科平臺D、博客網站11、垃圾郵件可能對Email營銷產生哪些影響（ABC）A、降低了用戶對Email營銷的信任B、影響用戶Email的正常使用C、增加郵件服務商的運營成本D、將有更多的用戶反垃圾郵件12、網上市場調研的特點有哪些（BC）A、調查問卷設計簡單B、調研成本低C、調查數據處理方便D、可獲得大量調查數據13、在進行搜索引擎營銷時，需對搜索引擎進行優化，其優化內容主要包括（ABCD）A、結構優化B、頁面優化C、內容優化D、網站外部鏈接優化14、微博營銷的效果評估與下列哪些因素相關（ACD）A、微博粉絲數量B、微博粉絲頭條C、微博轉發數量D、微博閱讀數量15、網絡市場調研的方法包括（ABCD）A、網上觀察法B、專題討論法C、在線問卷法D、網上實驗法16、在微博素材收集的過程中，主要可以選擇（AC）進行收集A、熱點話題素材B、生活瑣事素材C、專業領域素材D、行業周邊素材17、微信公眾號主要包括（ABCD）幾種類型A、服務號B、訂閱號C、小程序D、企業微信18、與傳統的視頻營銷相比，基于網絡的視頻營銷活動具有（ABCD）優勢A、目標精準B、成本低廉C、傳播更廣更快D、互動性高19、直播過程中開展各種互動，可以在增加觀眾興趣的同時引爆活動高潮，常見的直播活動互動設計主要（ABD）等A、彈幕互動B、直播紅包C、聊天互動D、發起任務40、網絡營銷變現主要包括（ABCD）幾種類型A、基于用戶變現B、基于個人魅力變現C、基于內容變現D、基于數據分析變現三、判斷題顧客是企業產品銷售直接或最終的營銷對象（V）2、新媒體是繼傳統媒體之后興起的媒體，主要盛行于互聯網之上（V）3、微信更具有媒體特性，更適合進行企業品牌的曝光、公共關系和媒體關系的維護、客戶關系的維護等（X）4、微博信息的裂變式傳播雖然為營銷提供了更大的空間，同時也容易造成負面信息的大范圍傳播。（V）5、微博是一個社交媒體平臺，通過微博營銷也能夠像電子商務一樣直接看到具體的銷售數據。（X）6、服務號是一種開放功能，具有出色的體驗，可以被便捷的獲取與傳播，適合有服務內容的企業和組織注冊。（X）7、社群交流是發動社群成員共同參與討論的一種活動形式，挑選一個有價值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過交流輸出高質量的內容（V）8、直播活動的過程主要是對直播內容的詳細展示，除了全方位、詳細地展示信息外，還可設計一些互動活動，如抽獎、贈送禮物等來吸引觀眾，提升觀眾對活動的興趣。（V）9、用戶數量是選擇自媒體協作平臺首先要考慮的因素。（X）10、內容變現的落腳點是內容，所以有名氣、有閱讀量、有粉絲的內容創業者更容易實現有效的變現。（V）填空題1、（）是以互聯網（包括移動互聯網）為基礎，利用網絡媒體、社交平臺的交互性