APP產品策劃書〔一〕項目背景〔二〕市場機會〔三〕成功關鍵二、APP產品/服務〔一〕消費人群定位〔二〕競爭優勢〔三〕盈利模式七、SWOT分析..〔一〕技術風險〔二〕政策風險十、其他因素..<一>項目背景：來自統計局數據顯示,截至2012年底,我國60歲與以上老年人口已達1.94億,占總人口的14.3%,預計在2013年將突破2億,2034年突破4億,2054年突破4.72億.隨著國內老齡化問題的加重,政府部門除了將子女探親立法之外,還開始注意到,新一代的智能手機對這個問題具備解決能力.,2013年一季度國內智能手機用戶中,年齡在50歲以上的占比高達15%,老年群體逐漸進入安卓的網絡世界.但是一方面老年群體對智能手機APP應用的需求日益增加,另一方面國內專門針對老年人量身定做的app應用十分稀缺,于是就促使了我設計這一款專門為老年人服務娛樂生活的APP,讓他們也可以跟隨時代的潮流,享受到智能手機帶來的便利與樂趣,而不只是死板單調的老人機.〔二〕市場機會：近年來,國內APP市場呈現爆炸式增長.隨著3G的普與、手機應用的豐富和智能化的不斷提升,以隨身性和便攜性考量,手機給用戶帶來的互動性體驗是電腦不能比擬的.隨著戶端軟件、手機游戲等新應用大大提升用戶的手機娛樂體驗.用戶上行數據成為手機互聯網的顯著特征.可以預見,手機互動娛樂體驗超越電腦已為時不遠,手機將會是互動娛樂的新中心.2013年3月4日,iiMedia中國2012年12月底,中國手機網民已達4.5億人,其中智能手機用戶達到3.8億人,占2012年12月底,中國互聯網網民數已達5.6億人,其中手機網民占比超80,正與互聯網網民數趨近,互聯網從PC延伸至手機的趨勢已勢不可擋.報告顯示,2012年,中國移動互聯網市場產值達到了712.5億元,較2011年增長82.8,在經歷了瘋狂增長后,2013年移動互聯網市場的增長將趨于理性,報告預計,2013年市場增長率為47.4,市值超過1000億元,而2014年隨著市場逐漸成形,增長率將進一步降至22.22.截至2012年12月底,全球X圍內,AppStore的應用數量已超100萬,2012年全球移動應用商店收入約363億美元,中國手機應用商店已超100家.在應用類型方面,無論是Android還是iOS平臺,游戲都以壓倒性優勢超過其它類型應用,成為被下載次數最多的應用類型,游戲的下載次數在Android平臺占比為34.7,iOS平臺占比為18左右.報告顯示,63.4的用戶通過2G/3G網絡下載APP,54.3的用戶通過WiFi下載,通過電腦下載APP的用戶占比最低,約50.報告也顯示,大量下載的應用留存于用戶手機中但并未被啟動,下載量不再成為應用成功與否的可靠標準,用戶粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標.<三>成功關鍵：〔1〕巨大的市場需求低價位、高性能的走勢讓智能手機在中國人群中迅速普與,其中35%以上人群擁有至少一部智能手機.同時,這股風潮還席卷了老年用戶群,資料顯示,我國40歲以上8.5%比例人群擁有智能手機.老年群體對老齡產業的需求越來越迫切,人口老齡化的快速開展和結構變化預示著老齡產業有巨大的開展空間.隨著時代的不.斷開展,持有智能手機的老年用戶將會迅速增加.雖然目前市場上推出了專業簡單的老年機,但是并不能滿足老年群體的全部需求.〔2〕專注于開發技術本款針對老年人開發的APP應用的產品具有很大的市場,隨著移動商務應用的開展,將占領很大的市場份額,作為開發者關鍵是專注于做更多滿足消費者一系列需求的重要相關技術,提升產品的服務和創新.二、APP愛楓APP針對父母與子女之間更方便地互動交流信息,促進親子關系的應用軟件.由于傳統社交軟件〔微信,QQ〕操作界面對于老年人過于復雜,愛楓將主題界面簡化為幾大板塊,并且隨時具有使用步驟索引功能,一方面,降低了老年人使用的難度,另一方面,也讓親子之間的生活更加嚴密聯系起來,溝通更加順暢,而不是像目前社會上的普遍狀況：子女在朋友圈秀生活聊天社交熱火朝天,而父母持有簡單的老人機,只能在里噓寒問暖,詢問幾句子女的生活.其主要內容包括：每次打開軟件以后,會根據使用者需要,進展詳細的步驟索引,直到完成目標.老年人可以在APP上查詢附近的娛樂活動,時間,地點,并報名參加,有更多的娛樂時間.〔3〕健康平臺主要是為老年人提供保健知識,菜譜,根據身體健康狀況提供每日健身,飲食計劃.綁定手機通訊錄,點擊通話人名字即可聊天.隨時分享生活狀態.老年人在這里可查看最新的社會信息,也可以定制感興趣的話題.〔6〕緊急呼叫當手機檢到意外落地〔使用者摔倒〕或手機閑置時間過長時,會發一條信息給使用者以驗證其是否無恙,如果沒收到回復如此會發送警示信息給其監護人〔7〕有聲閱讀為使用者提供有聲閱讀平臺.<一>目標市場和需求:當今人口老齡化是世界人口開展的根本趨勢,我國作為人口最多的開展中國家,自九十年代開始,人口已經由成年型向老年型結構過渡.按照國際通行的老齡標準：60歲以上的老年人占人口比例達到10%以上或65歲與以上老年人口占總人口比重在7%以上的國家或地區被稱為老年型國家或地區,據聯合國的預測,到2025年我國60歲以上老人的比重可達19.5%,絕對量為2.9億人；2050年可達29.7%,絕對量可達4.4億人,是世界上老年人口最多的國家.據統計,目前我國城市老年人人均年消費額在4000元,全國老年人消費額在3200億元,而且老年人的生活收入在較穩定地增長,從而形成一個龐大的、特殊的需求市場,老年市場.<二>消費人群定位:我們的目標群體是50歲以上的老年人以與他們的子女.以親子捆綁關系來提高軟件的使用率,占有一定的市場份額.<三>競爭優勢:1.添加了準確的GPRS定位系統,使老年人在出行過程中可以隨時隨地準確定位自己位置,增加了出行的安全性,也減少了老年人走失的風險.2.添加了與時天氣預報功能,給老年人提供了天氣指南,方便出行.3.添加了自動報警功能,代替子女監測老年人的安全,身體健康狀況.4.詳細的索引功能,簡化操作界面,易于老年人操作5.添加急救手冊板塊,匯總了各種緊急情況下的數百項急救知識,用戶可以通過簡便的分類和檢索界面,快速找到所有需要信息,如病因、癥狀、救治方法和須知事項等詳情.6.添加與微博,微信,QQ等平臺分享功能,同步上傳.提升用戶粘性.<四>盈利模式:其進一步擴大市場份額,為之后產品完善進一步深入人心做鋪墊.械,家政服務部門.合作適當收取一定的宣傳費用；可以通過使用GPRS等服務產生一定量的流量費用,與移動運營商合作從中提取一定費用3.APP會員,通過推出更多更新的服務內容,從中開展VIP供一些虛擬送禮物,在線聊天發送炫美表情,個人名片裝扮等服務,并對普通會員進展有償收費服務四、知識產權本APP自主開發,核心知識產權屬個人所有,不存在任何產權糾紛.我們的戰略是以積極穩妥的戰略專注于開發產品,不斷完善各個板塊功能,讓產品更加人性化,提高用戶體驗,占領更大的市場.產品開發:為提高開發質量,適應市場需要,先開發產品一局部,然后再(一)在產品投入市場運營后,針對用戶的需求來繼續研發后續的或配套的產品,不斷地滿足用戶的需要.這種運營時的開發能與時發現產品的缺陷并做出調整,提升用戶體驗,表現開發團隊的活力,同時在不斷改良中給用戶不斷地驚喜,能夠拿口碑.市場推廣(二)——各大下載市場、應用商店、大平臺、下載站的覆蓋2.推廣——論壇推廣、微博推廣、軟文推廣3.國際、國內知名廠商內置合作；4．利用新浪微博營銷宣傳,主打孝順牌,制造輿論話題.<1>精準定向找到核心用戶根據APP下載人群進展數據分析,找到下載使用的核心用戶群,通過采用用戶有獎活動反應調查分析,大概確定核心用戶群性別取向、地域定向、年齡定向、用戶定向〔已安裝or未安裝〕等方面比照,找到廣告核心受眾,反復測試,準確定位.<2>探索核心用戶感興趣素材設計幾套素材風格,投放給一樣的用戶,查看線上的效果反應,點擊率較.高的素材可初步判定為用戶較感興趣的素材.通過多重測試,可以便捷的尋找核心人群喜愛的素材.<3>節省廣告本錢件設置不同的出價.以防止出現出價過低,曝光不足,或是出價過高,安裝單價虛高的情況,實時監控調整出價,拿捏最合理的價格,結合推廣活動出價.設置不同的出價.以防止出現出價過低,曝光不足,或是出價過高,安裝單價虛高的情況,實時監控調整出價,拿捏最合理的價格,結合推廣活動出價.<4>廣告核心主題根據實際推廣需求,進展出價的調整.例如,在APP上線初期,通過加大投入,搶占更多曝光,在短期內完成用戶的積累.或者是當應用內有一些新的體驗時,加大一些投入,快速吸引新老用戶,提升應用活躍.通過利用熱門事件,策劃專題,制造噱頭,來吸引用戶的注意,提高廣告點擊和轉化效果.比如：流行元素：根據火爆電影等流行元素,策劃了一系列以元素相關的廣告,節假日促銷：結合各個節日和熱點策劃圣誕版,情人節版,穿越版等一系列的主題營銷,依托于強大的數據采集和分析系統,不斷地完善主題活動.<5>高效執行,快速響應在制定好策略后,還需要對既定策略進展快速有效的執行,高效率的執行時策略成功的有效保證.實時調控,靈活的掌握廣告曝光情況,進一步提高廣告投放性價比,最大化保障廣告投放的效果.<一>負責人：XX〔二〕團隊部門工作職責負責線上線下的盈利模式、運營計劃、負責技術平臺的搭建、增值功能的開技術部.關的技術平臺的維護.推廣部七、SWOT線上線下推廣目標的制定,實施S:1、產品優勢.APP主打孝順牌,產品被承受程度高,有利于快速打響品牌知名度,并且目前市場上專門為老年人開發的APP寥寥無幾,有助于搶先贏得市場份額.2.市場潛力大,開展空間廣闊.智能手機用戶的急速增長,越來越多的年輕人選擇送智能手機,IPAD作為孝順父母的禮物,然而目前的APP開發者無視了老年人這一潛在消費群體,無法滿足老年人跟上時代潮流的需求與渴望.求關系,并與時根據市場的需求調整自己的戰略.競爭激烈的市場中,誰先找到機會,誰就有可能為企業贏得開展和生存的空間5.強大的后臺索引功能.具體詳細的使用步驟索引,降低了老年人使用軟件的難度,易于被他們承受與喜愛.W:劣勢:1、對于新產品,受眾從認識到承受可能需要一定的時間,投資回收期較長.2、國內知識產權環境比擬差,開發者的創意很容易被抄襲與模仿.O機會:根據第五次全國人口普查的統計結果,中國的社會結構已被確認進人了老年型社會,即60歲以上老年人口達到10％以上,或者65歲與以上人口達到新一代的老人善于承受新生事物,對智能產品承受度很高,他們追求個性與保健,更加善于社交以與軟件應用.T:威脅1.用戶付費習慣仍尚未形成,破解應用仍是常態.2.目前剛剛起步,市場占有率低,沒有形成規模和品牌效應；.<一>投資概算：10萬線上線下其前期廣告投入（二）投資需求：投資方第一期投入十萬左右,占30%股份〔三〕收入預測：基于前面的市場和競爭分析,我們相信隨著不斷完善此APP產品,可以滿足老年人的需求,有著巨大的競爭優勢.<一>技術風險：使用真實信息注冊,容易被別人竊取,對此APP將制定嚴格的信息管理制度,同時開發防木馬病毒的相關軟件,以保證客戶信息的安全某某.<二>政策風險：APP的信息容易摻入一些虛假的信息成分,造成對會員獲取的一局部信息的誤導,對此APP將制定嚴格的信息審核程序,并實施會員實名制,會員須憑自己的有效某某號才可以獲得會員,并設立專門的投訴受理窗口,與時取消非法會員資格,刪除不實信息.嚴格按照方案