第2章自由市場體系的運作2.1價格機制和市場2.2彈性2.3成本、收益和利潤第2章自由市場體系的運作2.1價格機制和市場

本章學習目標：市場的運作需求和供給彈性的重要性利潤的概念第2章自由市場體系的運作本章學習目標：第2章自由市場體系的運作重點大綱重點大綱2.1價格機制和市場2.1.1需求2.1.2需求變化2.1.3供給2.1.4供給變化2.1.5市場2.1價格機制和市場2.1.1需求2.1.1需求生產者需要的是那些希望購買，并且有金錢支付能力的人，他們被稱為需求者。

需求指的是在一定時間內，消費者愿意以一定價格來購買的產品或服務的總量。眾多的需求者組成了一個復雜的信息系統。這個系統記錄人們需要什么類型的產品或服務，需要多少，以及人們愿意支付的價格。見表2-12.1.1需求生產者需要的是那些希望購買，并且有僅詢問一個人的購買意愿時，稱為個人需求調查表。

表2-1肉制品個人需求調查表綜上，當價格上升時，購買數量不可避免地會更少。僅詢問一個人的購買意愿時，稱為個人需求調查表。這些數據可以用圖來表示，稱之為需求曲線。數量價格D=需求曲線圖2-1個人對肉類的需求曲線縱軸：表示價格橫軸：表示需求數量需求曲線：D表示，從左到右向下傾斜價格和數量負相關---價格上升，需求量下降，價格降低，需求量增加。這些數據可以用圖來表示，稱之為需求曲線。數量價格D=需求曲線如果一組人中的每個人都使用同一產品的個人需求曲線，并對之進行相加，就產生這組人的市場需求曲線。對每一價格水平下的需求量相加，除以這組人的數量，就產生這一組人在每一價格水平下的平均需求。

小組中包括的人數越多，生產者越容易預測需求量。表2-2冰激凌的市場需求表如果一組人中的每個人都使用同一產品的個人需求曲價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲線需求曲線的一般原理：從左到右向下傾斜理論上是直線，實際上是曲線價格和需求用整數代替每個人的需求曲線是不同的。用字母代替數字，表示一種趨勢價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲線價格從P1降到P0，需求量從Q1增加到Q0。沿需求曲線移動，需求擴大。表示，價格降低，產品需要會越多。由于大量產品的購買會導致價格水平的降低，所以一定需求曲線會移動。2.1.1需求曲線的解釋—需求擴大價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲線價格從P0

增加到P1，需求量從Q0增加到Q1。沿需求曲線移動，需求縮小。表示，價格升高，產品需要減少。由于很少產品的購買會導致價格水平的升高，所以一定的需求曲線會發生移動。2.1.1需求曲線的解釋—需求收縮價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲補充需求曲線可分為以下三類：1、個人需求曲線（IndividualDemandCurve）：單個消費者愿意購買某種產品的數量與其價格之間的關系；2、市場需求曲線（MarketDemandCurve）：市場上全體消費者愿意購買某種產品的數量與其價格之間的關系。市場需求曲線可由行業內各個消費者的個人需求曲線橫向相加求得；3、企業需求曲線（FirmDemandCurve）：某企業的全體顧客愿意向該企業購買某種產品的數量與其價格之間的關系。補充需求曲線可分為以下三類：2.1.2需求變化價格數量Q2Q0Q1D0D1D2P0D0=原始需求D1=增加的需求D2=減少的需求假設價格不變，其他影響需求的因素發生變化。人們可能會改變他們的欲望和需求，這意味著在每一個價格水平下，人們對產品的需求會增加或減少。收入增加，需求曲線由D0到D1，需求減少，由D0到D2圖2-3需求曲線顯示需求的變化2.1.2需求變化價格數量Q2Q0Q1D0D1D2P0D需求量的變動與需求變動區別：需求量是在某一時期內，在某一價格水平上，居民戶（消費者）購買的商品數量，商品價格的變動引起購買量的變動，我們稱之為需求量的變動。它表現為該曲線上的點的變動。需求是在一系列價格水平時的一組購買量，在商品價格不變的條件下，非價格因素的變動所引起了購買量變動（如收入變動等）稱之為需求的變動。它表現為需求曲線的移動。需求量的變動與需求變動區別：2.1.2需求變化影響需求的因素（非產品本身價格因素）：消費者的收入水平。當消費者的收入提高時，會增加商品的需求量，反之則反是，劣等品除外。消費者的偏好（對潮流的追逐），當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會增加，相反偏好程度減弱，需求量就會減少。替代品的價格。替代品是能與其相互替換的可接受的產品。各種替代品的價格都會影響消費者的決策。互補商品的價格，一些產品是互補的，這意味著它們的購買是相關的。如果汽車價格漲了，汽油的需求就會下降。經濟學家稱這種類型的需求為派生需求。2.1.2需求變化影響需求的因素（非產品本身價格因素）季節和天氣會影響需求。廣告是生產商特意用來增加需求的一種方法。政府政策能影響需求。如政府決定在酒吧和飯店禁煙，就會影響香煙的消費，還可能影響酒吧或飯店消費的變化。對產品價格的預期。當消費者預期某種商品的價格即將上升時，社會增加對該商品的現期需求量，因為理性的人會在價格上升以前購買產品。反之，就會減少對該商品的預期需求量。季節和天氣會影響需求。

2.1.2影響需求變化的因素圖2-4影響需求的因素2.1.2影響需求變化的因素圖2-4影響需求的小結關鍵詞和術語個體需求市場需求需求擴大需求緊縮需求增加需求減少小結關鍵詞和術語個體需求2.1.3供給供給：生產者在一定時期內，在各種可能的價格下，愿意而且能夠提供的商品或者服務數量的集合。個體或者公司愿意并且能過生產所需產品時，才存在供給。與生產什么想聯系，而與想要什么無關。價格越高，獲得的利潤越大，供應商愿意提供的數量越多。供給同樣有個體供給與市場供給：個體供給：個體生產者在一定時期內，每一價格水平上，愿意并且能能過提供的產品或服務的供給。市場供給：在市場上所有生產者在一定時期內，每一價格水平上，愿意并且能夠提供的產品或服務的供給。個體供給的加總即為市場供給。2.1.3供給供給：生產者在一定時期內，在各種可能的價格下圖2-5一個農民供給肉類的個人供給曲線當價格上升時，生產的數量也上升，即在價格水平和供給數量之間，就有一個正向的關系。圖2-5一個農民供給肉類的個人供給曲線當價格上升時，生產的數縱軸：表示價格橫軸：表示供應數量需求曲線：S表示，從左到右上傾斜價格和數量正相關---價格上升，供應量增加，價格降低，供應量減少。縱軸：表示價格市場供給如果一組生產商中的每個生產商都使用同一產品的個人供給曲線，相加產生這種產品的市場供給曲線。將每一價格水平下的供給量相加，除以生產商數量，就產生這組生產商在每一個價格水平下的平均供給。市場供給如果一組生產商中的每個生產商都使用同一產品的個人供給供給量變化產品價格的變化引起供給數量的變化，供給緊縮或供給擴大。b數量SP1P20Q1Q2a價格圖2-6供給量變化產品價格的變化引起供給數量的變化，供給緊縮或供給特點1、供給曲線向右上方傾斜，斜率為正。2、供給曲線既可以是直線，也可以是曲線。3、供給與供給量意義不同。4、供給曲線不只是一條，可有無數條。5、上述特點只是簡單地供給線的特點，具體分析超長期，長期，短期中，供給線會保持一個不同的形態。

特點1、供給曲線向右上方傾斜，斜率為正。

價格數量P00Q1Q0Q2S0S1S2S0

=原始供給S1=供給減少S2=供給增加2.1.4供給變化當價格不變時，有一些額外的因素如公司生產產品或服務的能力、生產成本或所想要制定價格等原因會影響整個供給曲線的移動。價格數量P00Q1Q0Q2S0S1S2S0=原供給量的變化與供給的變化供給量的變動：其他條件不變的情況下，商品本身價格變動所引起更多的供給。體現在供給曲線上的點的移動。供給的變動：商品本身價格不變的情況下嗎，其他因素的變動所引起供給量的變化。體現在整個供給曲線的移動。供給量的變化與供給的變化供給量的變動：其他條件不變的情況下，影響供給變化的因素影響供給的一個主要因素是成本。負相關。工資的增加將使供給曲線向左移動，原材料和設備的成本的增加也是如此。成本降低，曲線向右移動。生產技術水平變動。已經改進的和更有效率的機器能以更低的價格提供更多的產品或服務。相關商品的價格（互補品、替代品）：《資本論》中舉了一個實例——如果咖啡的價格上漲了，可可的價格不變，一些可可生產者會轉向生產咖啡，可可的供給量必然減少相關商品的價格。影響供給變化的因素影響供給的一個主要因素是成本。負相關。工資影響供給變化的因素季節和天氣等自然條件會影響供給，好天氣增加收成。廠商對未來產品價格的預期。如果行情看漲，廠商就會減少供給；反之亦然。政府政策影響供給。政府的稅收和扶持政策：這實際上也影響到生產成本的變化。政府如果增加稅收，生產者的負擔則加重，供給便會減少，反之則會增加。影響供給變化的因素季節和天氣等自然條件會影響供給，好天氣增加供給的例外情況A.供給曲線垂直橫軸：如土地、文物、藝術品等總量一定的。供給的例外情況A.供給曲線垂直橫軸：如土地、文物、藝術品等供給的例外情況B.供給曲線平衡于橫軸：如一定范圍區域內電力、自來水、燃氣等公共服務產品等價格一定的供給。供給的例外情況B.供給曲線平衡于橫軸：如一定范圍區域內電力供給的例外情況C.供給曲線向后彎曲：高收入勞動者的供給。解釋：在工資水平較低時，工資率上升對勞動所產生的替代效應大于收入效應，因而人們愿意提供更多的勞動，減少閑暇消費；而當工資水平上升到一定程度以后，替代效應小于收入效應，因而人們增加閑暇時間的消費，而減少勞動時間。因此，勞動的供給曲線向后彎曲供給的例外情況C.供給曲線向后彎曲：高收入勞動者的供給。解本節關鍵詞和術語個體供給市場供給供給擴大供給緊縮供給增加供給減少本節關鍵詞和術語個體供給2.1.5市場沒有供給的產品需求或沒有需求的產品供給，會造成無法生產或所生產的產品無法銷售出去。對同一產品的供給和需求必須同時存在，從而形成市場。

無論購買者和生產者以何種方式相互接觸（有形接觸，電話、傳真、網絡），都形成市場，購買者創造需求，生產者給予供給。2.1.5市場沒有供給的產品需求或沒有需求假如商店決定以每塊4美元銷售巧克力，店主們一定會進800塊，但消費者只會買400塊如果店主決定以每塊2美元銷售巧克力塊，它們會很快銷售一空，店主一定只會進400塊，但消費者早就想買800塊了。

需求曲線和供給曲線存在一個相交點，如下表，3美元，這個點叫均衡點，表明了雙方都能接受的價格及理想的銷售水平。假如商店決定以每需求曲線和供給曲線存在一個相交點價格數量DSe均衡點

Pe均衡價格

Qe均衡數量可以用適當的字母來表示市場均衡狀態。需求和供給在特定的價格水平下達到相等的均衡狀態，這個價格就是均衡價格，其狀態下的相等的數量稱為均衡數量。--此時既無剩余也無短缺。--決定均衡價格的是需求和供給不存在壟斷和國家干預。--均衡價格是最后的結果，形成過程是市場經濟中自發進行的。價格數量DSe均衡點PeQe可以用適當的字母來表價格數量SD0D1P0P1Q0Q1ab均衡的改變：需求增加需求的增加導致價格的增加，同時伴隨產量和銷售量的增加；即價格上升，均衡產量增加價格數量SD0D1P0P1Q0Q1ab均衡的改變：需求增加需數量價格SD0D1abQ0Q1P0P1均衡的改變：需求減少需求的減少導致價格的降低，同時伴隨產量和銷售量的減少；即價格下降，均衡產量減少數量價格SD0D1abQ0Q1P0P1均衡的改變：需求減少需均衡的改變：供給減少a價格數量S0DP0P1Q0Q1bS1供給的減少導致價格的上升，同時伴隨產量和銷售量的減少；即價格上升，均衡產量減少均衡的改變：供給減少a價格數量S0DP0P1Q0Q1bS1供價格數量S0DabQ0Q1P0P1S1均衡的改變：供給增加供給的增加導致價格的下降，同時伴隨產量和銷售量的增加；即價格下降，均衡產量增加價格數量S0DabQ0Q1P0P1S1均衡的改變：供給增加供需求變動引起均衡價格與均衡數量的變動同方向。供給變動引起均衡價格反向變動，均衡數量同方向變動。當供求同時增加（或減少）時，均衡產量增加（或減少），但是均衡價格不定。當供求反向變動時，均衡價格與需求變化方向相同，而均衡產量不定。需求變動引起均衡價格與均衡數量的變動同方向。為了根據需求配置資源，市場會在消費者和生產者之間傳遞信號。價格是產品價值的體現，如果消費者增加需求，價格會上升，生產者將對這些產品或服務配置更多的資源。價格下降，意味著消費者減少購買產品，生產者減少資源配置。市場會通過“隱形的手”不斷試圖建立均衡，使得資源配置更優。為了根據需求配置資源，市場會在消費者和生產者之間傳遞信號。價1.3、小節關鍵詞和術語市場價格均衡狀態均衡價格均衡變化1.3、小節關鍵詞和術語市場價格2.2彈性2.2.1需求彈性的概念2.2.2需求價格彈性的計算2.2.3影響需求價格彈性的因素2.2彈性2.2.1需求彈性的概念第二章自由市場體系的運作課件2.2.1需求彈性的概念彈性是物理名詞，指一物體對外部力量的反應程度。彈性在經濟學中指因變量對自變量變化的反應程度，即一個變量對另一個變量的敏感性的度量。需求的價格彈性：表明價格改變引起的數量的反應。2.2.1需求彈性的概念彈性是物理名詞，指一物體對外部力量

右上圖表明一種極端的情形，即無論價格怎樣變動，需求一直保持不變，這稱為完全無彈性需求曲線。如：急救藥

右下圖表明另一種極端的情形，即價格的改變導致需求的完全消失；價格的任何一點增加都會停止對產品的需求。這被稱為完全彈性需求曲線。如：銀行以某一種固定的價格收購黃金；實行保護價的農產品0數量D0價格價格數量D0數量D0價格價格數量D數量D0價格P0P1Q0Q1右圖陡峭表示缺乏彈性,即彈性<10價格數量DP0P1Q0Q1左圖曲線平緩表明需求富有彈性即彈性>1數量D0價格P0P1Q0Q1右圖陡峭表示缺乏彈性,即彈性<1

需求價格彈性=數量變動的百分比/價格變動的百分比例題1：假設原來的銷售價格為5美元，銷售數量為1000。如果價格變動1美元，銷售數量仍為1000。需求的價格彈性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完全無彈性數量D0價格1000562.2.2需求價格彈性的計算需求價格彈性=數量變動的百分比/價格變動的百分比數

例題2：需求完全富有彈性的產品假設原來的銷售價格為5美元。在這種價格下，消費者將盡可能買他們所能買的。如果價格稍微增加到6美元，這個產品就賣不出去，因為購買者已經在更低的價格得到他們想要的，對供應者來說，沒有動機降低價格需求的價格彈性=[（∞－1000）/1000]/[（6－5）/5）=∞/0.2=∞，需求完全富有彈性無論產品的價格是多少，無論銷售多少產品，只要價格增長導致需求消失，需求價格彈性就為無窮大價格D0數量510001500價格D0數量5100015002.2彈性*注意：需求的價格彈性是以價格為自變量，需求量為因變量的彈性關系。所以需求的價格彈性是需求量的變動對該價格變動的反應程度。需求彈性是需求量變動的比率與價格變動的比率的比率，而不是價格變動的絕對量與需求量變動的絕對量的比率。前提是在影響該商品的需求的其他因素給定不變的條件下。彈性系數可為正也可為負。需求價格彈性系數<0，實際運用時取絕對值，表示變動程度的大小。同一條需求曲線上不同點的彈性系數大小不同。2.2彈性*注意：價格彈性<1:缺乏彈性，Q數量變動比率<P價格變動比率。如：生活必需品,糧食，蔬菜等。價格下降導致總收益減少，價格上升導致總收益增加。價格彈性>1:富有彈性，Q數量變動比率>P價格變動比率。如：奢侈品，汽車，珠寶，國外旅行等。價格下降導致總收益的增加，價格上升導致總收益減少。如果需求彈性等于1，價格水平的增加或減少都不會影響收入。價格彈性<1:缺乏彈性，Q數量變動比率<P價格變動比率。如2.2.3影響需求價格彈性的因素1、實際收入。負相關，收入越多，對大多數產品的需求就越缺乏彈性。低收入的需求價格曲線富有彈性。

2、可獲得的替代品。正相關，有明確替代品的產品的需求曲線富有彈性，反之缺乏彈性。

3、必需品和奢侈品。奢侈品富有彈性，必需品缺乏彈性。一個人的奢侈品可能被另一個人認為是必需品。

4、低價產品。缺乏彈性，因為它們在人們的收入中所占的比例極小

5、習慣用品。有一些產品，人們感覺離開他們就無法生活。如煙、酒2.2.3影響需求價格彈性的因素1、實際收入。負相關，收入越2.3成本、收益和利潤2.3.1收益2.3.2成本2.3.3利潤2.3.4利潤最大化2.3成本、收益和利潤2.3.1收益2.3.1收益

收益是一個企業從銷售的產品或服務中收到的資金數量。總收益或總銷售額是每個產品的價格乘以銷售數量。總收益=價格×數量例：如果以每個100美元的價格銷售1000個產品，總收益為100000美元2.3.1收益收益是一個企業從銷售的產品或服務中收到的2.3.2成本

一個企業的經營成本可以分為兩部分：

固定成本：無論生產數量是多少都不發生。變動成本：根據生產數量的多少發生變動的成本。不生產時為0，生產數量增加，成本增加。工資、購買的原材料和動力，租金、房地產稅、保險。

總成本=固定成本+變動成本例題：如果公司一年的固定成本是10000美元，公司希望生產1000副太陽鏡，每副成本是50美元，總成本：則為60000美元。2.3.2成本一個企業的經營成本可以分為兩部分：2.3.3利潤所有公司的目的都是賺取利潤利潤是銷售產品或服務的收益和制造這些產品或服務的成本之間的差額。

總利潤=總收入－總成本從上面的例子，可知：利潤=100000-60000=400002.3.3利潤所有公司的目的都是賺取利潤2.3.4利潤最大化數量固定成本變動成本總成本010001001100201202100381383100501504100601605100651656100741742.3.4利潤最大化數量固定成本變動成本總成本01000

平均成本=總成本/數量平均收入（收益）=總收入（益）/數量單位利潤（平均利潤）=平均收益－平均成本數量價格總收益總成本總利潤平均收益平均成本單位利潤01500100-100－－－112012012001201200210020013862100693138024015090805030460240160806040205402001653540337620120174-542029-9平均成本=總成本/數量數量價格總收益總成本總利找到最大利潤的方法包括邊際成本和邊際收益。

1.邊際成本：是每多生產1個單位的產品所增加的額外成本。如果需要花費120美元來生產1個單位的產品，花費138美元來生產兩個單位的產品，從1個單位到2個單位的生產量所增加的成本為18美元，這就是邊際成本。

2.邊際收益：是每多銷售1個單位的產品所增加的額外收益如果銷售一個單位的產品的總收益為120美元，銷售2個單位的產品的總收益為200美元，從銷售額外單位的產品所增加的額外收益為80美元，這就是邊際收益。下圖顯示了邊際成本和邊際收益的情況找到最大利潤的方法包括邊際成本和邊際收益。數量總收益邊際收益總成本邊際成本00100112012012020220080138183240401501242400160105200（-40）16556120（-80）1749邊際成本與邊際收益情況表如果銷售1單位產品的邊際收益大于制造它的邊際成本，那么生產這1單位產品就可以獲得利潤。邊際成本大于邊際收益，生產這1單位產品就會虧損。數量總收益邊際收益總成本邊際成本00100112012012TheEndTheEnd第2章自由市場體系的運作2.1價格機制和市場2.2彈性2.3成本、收益和利潤第2章自由市場體系的運作2.1價格機制和市場

本章學習目標：市場的運作需求和供給彈性的重要性利潤的概念第2章自由市場體系的運作本章學習目標：第2章自由市場體系的運作重點大綱重點大綱2.1價格機制和市場2.1.1需求2.1.2需求變化2.1.3供給2.1.4供給變化2.1.5市場2.1價格機制和市場2.1.1需求2.1.1需求生產者需要的是那些希望購買，并且有金錢支付能力的人，他們被稱為需求者。

需求指的是在一定時間內，消費者愿意以一定價格來購買的產品或服務的總量。眾多的需求者組成了一個復雜的信息系統。這個系統記錄人們需要什么類型的產品或服務，需要多少，以及人們愿意支付的價格。見表2-12.1.1需求生產者需要的是那些希望購買，并且有僅詢問一個人的購買意愿時，稱為個人需求調查表。

表2-1肉制品個人需求調查表綜上，當價格上升時，購買數量不可避免地會更少。僅詢問一個人的購買意愿時，稱為個人需求調查表。這些數據可以用圖來表示，稱之為需求曲線。數量價格D=需求曲線圖2-1個人對肉類的需求曲線縱軸：表示價格橫軸：表示需求數量需求曲線：D表示，從左到右向下傾斜價格和數量負相關---價格上升，需求量下降，價格降低，需求量增加。這些數據可以用圖來表示，稱之為需求曲線。數量價格D=需求曲線如果一組人中的每個人都使用同一產品的個人需求曲線，并對之進行相加，就產生這組人的市場需求曲線。對每一價格水平下的需求量相加，除以這組人的數量，就產生這一組人在每一價格水平下的平均需求。

小組中包括的人數越多，生產者越容易預測需求量。表2-2冰激凌的市場需求表如果一組人中的每個人都使用同一產品的個人需求曲價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲線需求曲線的一般原理：從左到右向下傾斜理論上是直線，實際上是曲線價格和需求用整數代替每個人的需求曲線是不同的。用字母代替數字，表示一種趨勢價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲線價格從P1降到P0，需求量從Q1增加到Q0。沿需求曲線移動，需求擴大。表示，價格降低，產品需要會越多。由于大量產品的購買會導致價格水平的降低，所以一定需求曲線會移動。2.1.1需求曲線的解釋—需求擴大價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲線價格從P0

增加到P1，需求量從Q0增加到Q1。沿需求曲線移動，需求縮小。表示，價格升高，產品需要減少。由于很少產品的購買會導致價格水平的升高，所以一定的需求曲線會發生移動。2.1.1需求曲線的解釋—需求收縮價格數量DbaP1P0Q1Q00圖2-2冰激凌的市場需求曲補充需求曲線可分為以下三類：1、個人需求曲線（IndividualDemandCurve）：單個消費者愿意購買某種產品的數量與其價格之間的關系；2、市場需求曲線（MarketDemandCurve）：市場上全體消費者愿意購買某種產品的數量與其價格之間的關系。市場需求曲線可由行業內各個消費者的個人需求曲線橫向相加求得；3、企業需求曲線（FirmDemandCurve）：某企業的全體顧客愿意向該企業購買某種產品的數量與其價格之間的關系。補充需求曲線可分為以下三類：2.1.2需求變化價格數量Q2Q0Q1D0D1D2P0D0=原始需求D1=增加的需求D2=減少的需求假設價格不變，其他影響需求的因素發生變化。人們可能會改變他們的欲望和需求，這意味著在每一個價格水平下，人們對產品的需求會增加或減少。收入增加，需求曲線由D0到D1，需求減少，由D0到D2圖2-3需求曲線顯示需求的變化2.1.2需求變化價格數量Q2Q0Q1D0D1D2P0D需求量的變動與需求變動區別：需求量是在某一時期內，在某一價格水平上，居民戶（消費者）購買的商品數量，商品價格的變動引起購買量的變動，我們稱之為需求量的變動。它表現為該曲線上的點的變動。需求是在一系列價格水平時的一組購買量，在商品價格不變的條件下，非價格因素的變動所引起了購買量變動（如收入變動等）稱之為需求的變動。它表現為需求曲線的移動。需求量的變動與需求變動區別：2.1.2需求變化影響需求的因素（非產品本身價格因素）：消費者的收入水平。當消費者的收入提高時，會增加商品的需求量，反之則反是，劣等品除外。消費者的偏好（對潮流的追逐），當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會增加，相反偏好程度減弱，需求量就會減少。替代品的價格。替代品是能與其相互替換的可接受的產品。各種替代品的價格都會影響消費者的決策。互補商品的價格，一些產品是互補的，這意味著它們的購買是相關的。如果汽車價格漲了，汽油的需求就會下降。經濟學家稱這種類型的需求為派生需求。2.1.2需求變化影響需求的因素（非產品本身價格因素）季節和天氣會影響需求。廣告是生產商特意用來增加需求的一種方法。政府政策能影響需求。如政府決定在酒吧和飯店禁煙，就會影響香煙的消費，還可能影響酒吧或飯店消費的變化。對產品價格的預期。當消費者預期某種商品的價格即將上升時，社會增加對該商品的現期需求量，因為理性的人會在價格上升以前購買產品。反之，就會減少對該商品的預期需求量。季節和天氣會影響需求。

2.1.2影響需求變化的因素圖2-4影響需求的因素2.1.2影響需求變化的因素圖2-4影響需求的小結關鍵詞和術語個體需求市場需求需求擴大需求緊縮需求增加需求減少小結關鍵詞和術語個體需求2.1.3供給供給：生產者在一定時期內，在各種可能的價格下，愿意而且能夠提供的商品或者服務數量的集合。個體或者公司愿意并且能過生產所需產品時，才存在供給。與生產什么想聯系，而與想要什么無關。價格越高，獲得的利潤越大，供應商愿意提供的數量越多。供給同樣有個體供給與市場供給：個體供給：個體生產者在一定時期內，每一價格水平上，愿意并且能能過提供的產品或服務的供給。市場供給：在市場上所有生產者在一定時期內，每一價格水平上，愿意并且能夠提供的產品或服務的供給。個體供給的加總即為市場供給。2.1.3供給供給：生產者在一定時期內，在各種可能的價格下圖2-5一個農民供給肉類的個人供給曲線當價格上升時，生產的數量也上升，即在價格水平和供給數量之間，就有一個正向的關系。圖2-5一個農民供給肉類的個人供給曲線當價格上升時，生產的數縱軸：表示價格橫軸：表示供應數量需求曲線：S表示，從左到右上傾斜價格和數量正相關---價格上升，供應量增加，價格降低，供應量減少。縱軸：表示價格市場供給如果一組生產商中的每個生產商都使用同一產品的個人供給曲線，相加產生這種產品的市場供給曲線。將每一價格水平下的供給量相加，除以生產商數量，就產生這組生產商在每一個價格水平下的平均供給。市場供給如果一組生產商中的每個生產商都使用同一產品的個人供給供給量變化產品價格的變化引起供給數量的變化，供給緊縮或供給擴大。b數量SP1P20Q1Q2a價格圖2-6供給量變化產品價格的變化引起供給數量的變化，供給緊縮或供給特點1、供給曲線向右上方傾斜，斜率為正。2、供給曲線既可以是直線，也可以是曲線。3、供給與供給量意義不同。4、供給曲線不只是一條，可有無數條。5、上述特點只是簡單地供給線的特點，具體分析超長期，長期，短期中，供給線會保持一個不同的形態。

特點1、供給曲線向右上方傾斜，斜率為正。

價格數量P00Q1Q0Q2S0S1S2S0

=原始供給S1=供給減少S2=供給增加2.1.4供給變化當價格不變時，有一些額外的因素如公司生產產品或服務的能力、生產成本或所想要制定價格等原因會影響整個供給曲線的移動。價格數量P00Q1Q0Q2S0S1S2S0=原供給量的變化與供給的變化供給量的變動：其他條件不變的情況下，商品本身價格變動所引起更多的供給。體現在供給曲線上的點的移動。供給的變動：商品本身價格不變的情況下嗎，其他因素的變動所引起供給量的變化。體現在整個供給曲線的移動。供給量的變化與供給的變化供給量的變動：其他條件不變的情況下，影響供給變化的因素影響供給的一個主要因素是成本。負相關。工資的增加將使供給曲線向左移動，原材料和設備的成本的增加也是如此。成本降低，曲線向右移動。生產技術水平變動。已經改進的和更有效率的機器能以更低的價格提供更多的產品或服務。相關商品的價格（互補品、替代品）：《資本論》中舉了一個實例——如果咖啡的價格上漲了，可可的價格不變，一些可可生產者會轉向生產咖啡，可可的供給量必然減少相關商品的價格。影響供給變化的因素影響供給的一個主要因素是成本。負相關。工資影響供給變化的因素季節和天氣等自然條件會影響供給，好天氣增加收成。廠商對未來產品價格的預期。如果行情看漲，廠商就會減少供給；反之亦然。政府政策影響供給。政府的稅收和扶持政策：這實際上也影響到生產成本的變化。政府如果增加稅收，生產者的負擔則加重，供給便會減少，反之則會增加。影響供給變化的因素季節和天氣等自然條件會影響供給，好天氣增加供給的例外情況A.供給曲線垂直橫軸：如土地、文物、藝術品等總量一定的。供給的例外情況A.供給曲線垂直橫軸：如土地、文物、藝術品等供給的例外情況B.供給曲線平衡于橫軸：如一定范圍區域內電力、自來水、燃氣等公共服務產品等價格一定的供給。供給的例外情況B.供給曲線平衡于橫軸：如一定范圍區域內電力供給的例外情況C.供給曲線向后彎曲：高收入勞動者的供給。解釋：在工資水平較低時，工資率上升對勞動所產生的替代效應大于收入效應，因而人們愿意提供更多的勞動，減少閑暇消費；而當工資水平上升到一定程度以后，替代效應小于收入效應，因而人們增加閑暇時間的消費，而減少勞動時間。因此，勞動的供給曲線向后彎曲供給的例外情況C.供給曲線向后彎曲：高收入勞動者的供給。解本節關鍵詞和術語個體供給市場供給供給擴大供給緊縮供給增加供給減少本節關鍵詞和術語個體供給2.1.5市場沒有供給的產品需求或沒有需求的產品供給，會造成無法生產或所生產的產品無法銷售出去。對同一產品的供給和需求必須同時存在，從而形成市場。

無論購買者和生產者以何種方式相互接觸（有形接觸，電話、傳真、網絡），都形成市場，購買者創造需求，生產者給予供給。2.1.5市場沒有供給的產品需求或沒有需求假如商店決定以每塊4美元銷售巧克力，店主們一定會進800塊，但消費者只會買400塊如果店主決定以每塊2美元銷售巧克力塊，它們會很快銷售一空，店主一定只會進400塊，但消費者早就想買800塊了。

需求曲線和供給曲線存在一個相交點，如下表，3美元，這個點叫均衡點，表明了雙方都能接受的價格及理想的銷售水平。假如商店決定以每需求曲線和供給曲線存在一個相交點價格數量DSe均衡點

Pe均衡價格

Qe均衡數量可以用適當的字母來表示市場均衡狀態。需求和供給在特定的價格水平下達到相等的均衡狀態，這個價格就是均衡價格，其狀態下的相等的數量稱為均衡數量。--此時既無剩余也無短缺。--決定均衡價格的是需求和供給不存在壟斷和國家干預。--均衡價格是最后的結果，形成過程是市場經濟中自發進行的。價格數量DSe均衡點PeQe可以用適當的字母來表價格數量SD0D1P0P1Q0Q1ab均衡的改變：需求增加需求的增加導致價格的增加，同時伴隨產量和銷售量的增加；即價格上升，均衡產量增加價格數量SD0D1P0P1Q0Q1ab均衡的改變：需求增加需數量價格SD0D1abQ0Q1P0P1均衡的改變：需求減少需求的減少導致價格的降低，同時伴隨產量和銷售量的減少；即價格下降，均衡產量減少數量價格SD0D1abQ0Q1P0P1均衡的改變：需求減少需均衡的改變：供給減少a價格數量S0DP0P1Q0Q1bS1供給的減少導致價格的上升，同時伴隨產量和銷售量的減少；即價格上升，均衡產量減少均衡的改變：供給減少a價格數量S0DP0P1Q0Q1bS1供價格數量S0DabQ0Q1P0P1S1均衡的改變：供給增加供給的增加導致價格的下降，同時伴隨產量和銷售量的增加；即價格下降，均衡產量增加價格數量S0DabQ0Q1P0P1S1均衡的改變：供給增加供需求變動引起均衡價格與均衡數量的變動同方向。供給變動引起均衡價格反向變動，均衡數量同方向變動。當供求同時增加（或減少）時，均衡產量增加（或減少），但是均衡價格不定。當供求反向變動時，均衡價格與需求變化方向相同，而均衡產量不定。需求變動引起均衡價格與均衡數量的變動同方向。為了根據需求配置資源，市場會在消費者和生產者之間傳遞信號。價格是產品價值的體現，如果消費者增加需求，價格會上升，生產者將對這些產品或服務配置更多的資源。價格下降，意味著消費者減少購買產品，生產者減少資源配置。市場會通過“隱形的手”不斷試圖建立均衡，使得資源配置更優。為了根據需求配置資源，市場會在消費者和生產者之間傳遞信號。價1.3、小節關鍵詞和術語市場價格均衡狀態均衡價格均衡變化1.3、小節關鍵詞和術語市場價格2.2彈性2.2.1需求彈性的概念2.2.2需求價格彈性的計算2.2.3影響需求價格彈性的因素2.2彈性2.2.1需求彈性的概念第二章自由市場體系的運作課件2.2.1需求彈性的概念彈性是物理名詞，指一物體對外部力量的反應程度。彈性在經濟學中指因變量對自變量變化的反應程度，即一個變量對另一個變量的敏感性的度量。需求的價格彈性：表明價格改變引起的數量的反應。2.2.1需求彈性的概念彈性是物理名詞，指一物體對外部力量

右上圖表明一種極端的情形，即無論價格怎樣變動，需求一直保持不變，這稱為完全無彈性需求曲線。如：急救藥

右下圖表明另一種極端的情形，即價格的改變導致需求的完全消失；價格的任何一點增加都會停止對產品的需求。這被稱為完全彈性需求曲線。如：銀行以某一種固定的價格收購黃金；實行保護價的農產品0數量D0價格價格數量D0數量D0價格價格數量D數量D0價格P0P1Q0Q1右圖陡峭表示缺乏彈性,即彈性<10價格數量DP0P1Q0Q1左圖曲線平緩表明需求富有彈性即彈性>1數量D0價格P0P1Q0Q1右圖陡峭表示缺乏彈性,即彈性<1

需求價格彈性=數量變動的百分比/價格變動的百分比例題1：假設原來的銷售價格為5美元，銷售數量為1000。如果價格變動1美元，銷售數量仍為1000。需求的價格彈性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完全無彈性數量D0價格1000562.2.2需求價格彈性的計算需求價格彈性=數量變動的百分比/價格變動的百分比數

例題2：需求完全富有彈性的產品假設原來的銷售價格為5美元。在這種價格下，消費者將盡可能買他們所能買的。如果價格稍微增加到6美元，這個產品就賣不出去，因為購買者已經在更低的價格得到他們想要的，對供應者來說，沒有動機降低價格需求的價格彈性=[（∞－1000）/1000]/[（6－5）/5）=∞/0.2=∞，需求完全富有彈性無論產品的價格是多少，無論銷售多少產品，只要價格增長導致需求消失，需求價格彈性就為無窮大價格D0數量510001500價格D0數量5100015002.2彈性*注意：需求的價格彈性是以價格為自變量，需求量為因變量的彈性關系。所以需求的價格彈性是需求量的變動對該價格變動的反應程度。需求彈性是需求量變動的比率與價格變動的比率的比率，而不是價格變動的絕對量與需求量變動的絕對量的比率。前提是在影響該商品的需求的其他因素給定不變的條件下。彈性系數可為正也可為負。需求價格彈性系數<0，實際運用時取絕對值，表示變動程度的大小。同一條需求曲線上不同點的彈性系數大小不同。2.2彈性*注意：價格彈性<1:缺乏彈性，Q數量變動比率<P價格變動比率。如：生活必需品,糧食，蔬菜等。價格下降導致總收益減少，價格上升導致總收益增加。價格彈性>1:富有彈性，Q數量變動比率>P價格變動比率。如：奢侈品，汽車，珠寶，國外旅行等。價格下降導致總收益的增加，價格上升導致總收益減少。如果需求彈性等于1，價格水平的增加或減少都不會影響收入。價格彈性<1:缺乏彈性，Q數量變動比率<P價格變動比率。如2.2.3影響需求價格彈性的因素1、實際收入。負相關，收入越多，對大多數產品的需求就越缺乏彈性。低收入的