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兒童保健品行業市場前景如何_兒童保健品行業分析報告保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健（功能）食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產品的宣傳上，也不能出現有效率、成功率等相關的詞語。保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。近年來，隨著人們對健康養生的持續關注，保健品食品市場消費群體結構和購買習慣也發生了改變，國內營養保健品食品消費呈現年輕化趨勢，保健品變得零食化、即食化。保健品的形式越發多元化，軟糖、果凍、軟飲等產品類型越來越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時按量形成負擔。便攜、個性、定制、環保、社交特征化的產品包裝受到年輕消費者的喜愛。作為保健品的細分市場——兒童保健品業迎來了“黃金時代”。隨著我國《國民營養計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。相關數據顯示，2020年1-10月嬰兒食品線上市場中，營養品已成為除奶粉之外的嬰兒食品第二大類目，占比12.4%，同比增長36.1%，增速超過奶粉，產業高端化、細分化、專業化趨勢明顯，企業加速爭奪增量市場。傳統家庭教育觀念以及社會大環境影響，我國約有近三成的家庭會選擇購買兒童保健品，而在北上廣深等超一線城市，兒童保健品需求量高達80%以上，我國已成為全球第二大保健品市場。保健品屬于暴利行業，平均毛利率在55%以上，即使在發達國家的成熟市場毛利率也在45%以上。兒童保健品溢價在25%以上，市場利潤較大，且兒童保健品相比老年保健品，消費群體黏性更高、消費力更強，且由于保健品行業規章制度不完善，違法獲利的風險較小，因此市場中存在較多違法不合格產品，危害居民健康，阻礙兒童保健品行業發展。在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發育有要求，對免疫力、腦力智力的發育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現在了父母們的購買過程中，產品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養

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