1、2020年公眾號(hào)生態(tài)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告（2020-07）2020年公眾號(hào)生態(tài)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告（2020-07）微信公眾號(hào)即將迎來(lái)8周年，已從年少時(shí)的風(fēng)華正茂蛻變?yōu)槌砷L(zhǎng)后的成熟穩(wěn)重。沒(méi)有了最初的繁榮， 但也仍然還有肥沃的土壤值得內(nèi)容創(chuàng)作者去深耕。這一兩年以來(lái)，尤其是今年以來(lái)，微信公眾平臺(tái)進(jìn)行了一系列更改調(diào)整，新功能頻出。微信公眾號(hào) 正在以變革之力破發(fā)展瓶頸。一時(shí)間，“微信公眾號(hào)還會(huì)有二次繁榮嗎”被刷屏。微信公眾號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些備受爭(zhēng)議的改動(dòng)之下，公眾號(hào)平臺(tái)今年的流量同比上升，在內(nèi)部 看來(lái)上升的幅度還不小。公眾號(hào)是否會(huì)迎來(lái)二次繁榮？2020年生態(tài)發(fā)展究竟如何？公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者如何抓住變革尋求新發(fā)展？ 廣告

2、主如何尋找優(yōu)質(zhì)賬號(hào)投放實(shí)現(xiàn)品效合一？西瓜數(shù)據(jù)微信公眾號(hào)即將迎來(lái)8周年，已從年少時(shí)的風(fēng)華正茂蛻變?yōu)槌砷L(zhǎng)后的西瓜數(shù)據(jù)微信生態(tài)趨于穩(wěn)定，“去低質(zhì)化”成為剛需根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，公眾號(hào)超2000萬(wàn)個(gè)。微信發(fā)展的第8個(gè)年頭，野蠻生長(zhǎng)、亂象叢生局面結(jié)束，內(nèi)容為 王趨勢(shì)加強(qiáng)。頭部效應(yīng)依然明顯，而在“智能排序”后，一些優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)尾賬號(hào)將獲得更多曝光，長(zhǎng)尾效應(yīng)逐漸凸顯。存量博弈之下，私域流量運(yùn)營(yíng)成趨勢(shì)全網(wǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，用存量帶動(dòng)增量，將公域流量導(dǎo)入私域流量復(fù)用已成為共同選擇。電商正當(dāng)時(shí)，建立 私域流量池能夠營(yíng)造更深更廣的用戶鏈接，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商的發(fā)展，欣欣向榮的下沉市場(chǎng)帶來(lái)新的

3、增長(zhǎng)紅利，將成為流量的新高地。主要發(fā)現(xiàn)西瓜數(shù)據(jù)微信生態(tài)趨于穩(wěn)定，“去低質(zhì)化”成為剛需存量博弈之下，目錄1.內(nèi)容生態(tài)2.商業(yè)生態(tài)3.行業(yè)趨勢(shì)解讀西瓜數(shù)據(jù)目錄1.內(nèi)容生態(tài)2.商業(yè)生態(tài)3.行業(yè)趨勢(shì)解讀西瓜數(shù)據(jù)內(nèi)容生態(tài)西瓜數(shù)據(jù)內(nèi)容生態(tài)西瓜數(shù)據(jù)發(fā)文量有所增長(zhǎng)，公眾號(hào)成為疫情信息傳播的重要渠道西瓜數(shù)據(jù)0714210481216281月4月2月3月文章數(shù) 2019年涉及公眾號(hào)數(shù) 2019年5月6月文章數(shù) 2020年涉及公眾號(hào)數(shù) 2020年061218241月2月3月4月5月6月2019年2020年2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。依靠微信龐大用戶體量的公眾號(hào)，也成為了疫情信息發(fā) 布以及用戶

4、獲取疫情信息的重要渠道。據(jù)西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年公眾號(hào)發(fā)文量總體同比增長(zhǎng)17.76%。尤其是2月份疫情爆發(fā)時(shí)期，發(fā)文量增長(zhǎng)37.77%，文章留言數(shù)增長(zhǎng)52.94%。上半年公眾號(hào)發(fā)文情況上半年公眾號(hào)文章評(píng)論情況文章數(shù)（百萬(wàn)篇）涉及公眾號(hào)數(shù)（萬(wàn)個(gè)）單位：百萬(wàn)個(gè)發(fā)文量有所增長(zhǎng)，公眾號(hào)成為疫情信息傳播的重要渠道西瓜數(shù)據(jù)07閱讀數(shù)總體略有上漲，在看數(shù)逐漸回升西瓜數(shù)據(jù)081624324008162432401月6月單位：千萬(wàn)單位：十億2月3月總閱讀數(shù) 2019年 總在看數(shù) 2019年4月5月總閱讀數(shù) 2020年 總在看數(shù) 2020年2k以下 79.33%1w-5w 3.75%2k-5k 11.64

5、%5w-10w 0.39%5k-1w 4.64%10w+ 0.26%今年以來(lái)，微信公眾號(hào)陸續(xù)推出了“專輯”、“智能排序”、“付費(fèi)文章”、“相關(guān)閱讀”、“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”、 “一鍵三連”、“標(biāo)簽”等功能，試圖提升用戶閱讀效率，改善創(chuàng)作者的流量困難。而這，確實(shí)也起到了一定 的效果。2020年上半年的文章閱讀量同比每個(gè)月都有所增長(zhǎng)。當(dāng)然，這與疫情期間人們?cè)诩沂褂檬謾C(jī)時(shí)間增加以及對(duì)疫 情信息的關(guān)注都有關(guān)系。點(diǎn)贊變好看又變?cè)诳春螅脩粢呀?jīng)慢慢習(xí)慣，數(shù)據(jù)逐漸回升。“一鍵三連”改版后，數(shù)據(jù)也將進(jìn)一步改善，“3 個(gè)10W+”正成為大家努力的目標(biāo)。上半年公眾號(hào)文章閱讀、在看情況2020年上半年公眾號(hào)文章閱讀區(qū)間分布

6、閱讀數(shù)總體略有上漲，在看數(shù)逐漸回升西瓜數(shù)據(jù)081624324圖文依舊是主流，視頻內(nèi)容略微增長(zhǎng)西瓜數(shù)據(jù)0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%圖文視頻在短視頻和直播風(fēng)靡的當(dāng)下，圖文傳遞的信息更深更廣，不會(huì)被取代更不會(huì)被淘汰，依舊是公眾號(hào)的主流。短 視頻奪走了部分用戶的碎片化時(shí)間，圖文留住了更多嚴(yán)肅的、深度的、精英化的內(nèi)容。而微信也順勢(shì)而為，努力通過(guò)視頻把盤(pán)子做得更大。隨著視頻號(hào)的推出，以及公眾號(hào)對(duì)視頻內(nèi)容的加碼，如 “可以插入10條視頻”，“彈幕”和“推薦”，公眾號(hào)的視頻內(nèi)容也有所增長(zhǎng)。上半年公眾號(hào)文章圖文、視頻占比分布2020年2019年圖文依舊是主流

7、，視頻內(nèi)容略微增長(zhǎng)西瓜數(shù)據(jù)0.00%10.00用戶消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)作者更加注重原創(chuàng)公眾號(hào)從流量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，用戶對(duì)內(nèi)容的要求更高。“快餐式”的內(nèi)容已無(wú)法滿足用戶需求，內(nèi)容創(chuàng)作者 需更加注重原創(chuàng)，努力打磨內(nèi)容，用“精英化”的內(nèi)容來(lái)留住用戶。當(dāng)然公眾號(hào)的很多功能也僅針對(duì)原創(chuàng)文章， 如打賞、付費(fèi)閱讀，這給創(chuàng)作者提供了原創(chuàng)的動(dòng)力。雖然原創(chuàng)文章總體占比僅5%左右，但2020年上半年原創(chuàng)文章數(shù)同比增長(zhǎng)了19.85%，10w+的原創(chuàng)文章數(shù)增長(zhǎng)29.95%。西瓜數(shù)據(jù)02019年2020年單位：十萬(wàn)篇5040302010上半年公眾號(hào)原創(chuàng)文章數(shù)2020年上半年公眾號(hào)原創(chuàng)文章閱讀區(qū)間分布2k以下 57.22%1w-5

8、w 11.01%2k-5k 19.14%5w-10w 1.68%5k-1w 9.78%10w+ 1.16%用戶消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)作者更加注重原創(chuàng)公眾號(hào)從流量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，疫情之下，媒體、教育等行業(yè)內(nèi)容活躍，泛知識(shí)類內(nèi)容受關(guān)注西瓜數(shù)據(jù)30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%資訊搞笑趣聞情感教育健康媒體娛樂(lè)生活科技文化招聘文摘美食財(cái)經(jīng)時(shí)尚政務(wù)宗教職場(chǎng)管理星座運(yùn)勢(shì)旅游2019年2020年公眾號(hào)內(nèi)容以資訊、搞笑趣聞、情感等三個(gè)行業(yè)為主，流量占比大。今年受疫情的影響，搞笑趣聞和情感類文 章有所減少，媒體類賬號(hào)較去年活躍，發(fā)文量同比增長(zhǎng)40.05%。在線教育的興起也使得

9、教育類公眾號(hào)的內(nèi)容也 有大幅增長(zhǎng)。對(duì)于招聘類賬號(hào)而言，許多線下大型招聘取消，轉(zhuǎn)向“云招聘”，行業(yè)內(nèi)容活躍度有所增長(zhǎng)。而疫情之后，用戶在家時(shí)間變長(zhǎng)，對(duì)學(xué)習(xí)的渴望也增加，更關(guān)注社會(huì)參與度高，自我提升等泛知識(shí)類的內(nèi)容， 對(duì)垂直類賬號(hào)需求增加，科技、文化、財(cái)經(jīng)等行業(yè)內(nèi)容略有增長(zhǎng)。上半年公眾號(hào)文章行業(yè)分布占比TOP20疫情之下，媒體、教育等行業(yè)內(nèi)容活躍，泛知識(shí)類內(nèi)容受關(guān)注西瓜數(shù)更多下沉市場(chǎng)用戶加入，對(duì)本地化資訊服務(wù)需求增加西瓜數(shù)據(jù)12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%廣東山東浙江河北河南江蘇山西四川安徽福建陜西湖南廣西江西湖北甘肅北京云南內(nèi)蒙古黑龍江遼寧貴州上海重慶吉

10、林新疆海南天津?qū)幭南愀矍嗪Ｎ鞑嘏_(tái)灣澳門2019年2020年一二線城市、沿海城市等地區(qū)用戶對(duì)新鮮事物的接受度較高，也接觸較早，公眾號(hào)內(nèi)容接近飽和。而隨著互聯(lián) 網(wǎng)的不斷滲透，以及疫情的影響，越來(lái)越多的下沉市場(chǎng)用戶加入。也許他們大部分不知道六神磊磊、半佛仙人， 但是他們一定會(huì)關(guān)注xx本地寶、xx通、xx微生活等賬號(hào)。這些地區(qū)的用戶文化水平相對(duì)會(huì)低些，對(duì)本地新聞資訊、 政務(wù)民生信息、商超優(yōu)惠、吃喝玩樂(lè)等內(nèi)容的需求會(huì)更高。根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，除湖北特殊情況外，廣西、內(nèi)蒙古、黑龍江、貴州等地區(qū)的發(fā)文量都有所增長(zhǎng)。上半年公眾號(hào)文章地區(qū)分布占比更多下沉市場(chǎng)用戶加入，對(duì)本地化資訊服務(wù)需求增加西瓜數(shù)據(jù)1

11、2.“內(nèi)容為”王趨勢(shì)加強(qiáng)，“去低質(zhì)化”成剛需用戶已經(jīng)不是多年前的用戶了，對(duì)于標(biāo)題黨之類的賬號(hào) 已經(jīng)厭倦，更多是希望在公眾號(hào)中獲取有價(jià)值的內(nèi)容。 用戶在自我成長(zhǎng)，提高價(jià)值需求的同時(shí)對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容有 了更多的期待。公眾號(hào)作為沉淀內(nèi)容的歸宿，那些“劣幣”也勢(shì)必會(huì)被 逐出市場(chǎng)。前陣子曾經(jīng)排名第一的大號(hào)“至道學(xué)宮”因 為造謠傳謠被永久封號(hào)了。沒(méi)有了咪蒙、HUGO之后， 公眾號(hào)生態(tài)少了幾分焦慮，造謠傳謠的懲治力度也毫不 松懈。除此之外，微信頻繁改版功能，努力提升用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容的觸達(dá)效率。通過(guò)算法和分發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更有效 地觸達(dá)用戶，獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。未來(lái)，內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì) 量會(huì)變高，長(zhǎng)尾流量也會(huì)變多。西瓜數(shù)

12、據(jù)2020年上半年發(fā)文公眾號(hào)西瓜指數(shù)分布400以下 10.64%400-600 85.82%600-800 3.00%800-1000 0.47%1000以上 0.07%“內(nèi)容為”王趨勢(shì)加強(qiáng)，“去低質(zhì)化”成剛需用戶已經(jīng)不是多年前的商業(yè)生態(tài)西瓜數(shù)據(jù)商業(yè)生態(tài)西瓜數(shù)據(jù)廣告投放熱度不減，疫情后的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)帶來(lái)新的增長(zhǎng)西瓜數(shù)據(jù)00.20.40.60.8135792019年2020年涉及公眾號(hào)總數(shù)（百萬(wàn)個(gè)）廣告文章總數(shù)（百萬(wàn)篇）廣告文章總數(shù)涉及公眾號(hào)總數(shù)微信是用戶最多、使用頻率最高的社交app，有著即用即走的小程序，以及多種流量入口，市場(chǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展 成熟的公眾號(hào)依然具有極大的價(jià)值。且從市場(chǎng)反饋來(lái)看

13、，公眾號(hào)的粉絲價(jià)值相較于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)還是非常大的。 同樣是萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，公眾號(hào)的含金量頗高，真實(shí)轉(zhuǎn)化效果也是較好的。公眾號(hào)仍然是廣告主的核心投放平臺(tái)。疫情期間，“”宅經(jīng)濟(jì)”撐起了廣告的半邊天。而隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，人們被抑制的消費(fèi)欲望被激發(fā)，也為 公眾號(hào)廣告帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。據(jù)西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年公眾號(hào)廣告文章總數(shù)同比增長(zhǎng)48.31%，每個(gè)月的投放量也比2019年來(lái)得多。上半年公眾號(hào)廣告情況1471013161月6月廣告文章數(shù)（百萬(wàn)篇）2月3月4月5月廣告文章數(shù) 2019年廣告文章數(shù) 2020年廣告投放熱度不減，疫情后的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)帶來(lái)新的增長(zhǎng)西瓜數(shù)據(jù)疫情帶來(lái)“宅經(jīng)濟(jì)”，教育投放大幅

14、增長(zhǎng)西瓜數(shù)據(jù)050100150200250培訓(xùn)教育小說(shuō)招聘美妝洗護(hù)保健滋補(bǔ)圖書(shū)樂(lè)器服裝鞋包日用百貨房產(chǎn)旅游線下美食數(shù)碼家電食品會(huì)議金融單位：萬(wàn)篇2019年2020年0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%資訊教育情感搞笑趣聞健康科技美食財(cái)經(jīng)生活?yuàn)蕵?lè)時(shí)尚媒體招聘旅游文化疫情是把雙刃劍，廣告市場(chǎng)萎縮，眾多品牌預(yù)算縮減。但“宅經(jīng)濟(jì)”卻迎來(lái)了春天，尤其是在線教育行業(yè)。在“老師成主播”的特殊時(shí)期，網(wǎng)課成為熱門，在線教育抓住大好時(shí)機(jī)，廣告投放文章增長(zhǎng)84.55%。健康養(yǎng)生的關(guān)注度也有大幅提升，廣告文章翻了近一倍。在各類公眾號(hào)中，廣告主最偏愛(ài)在資訊、情感、教育 類的公眾號(hào)投放。這

15、些賬號(hào)覆蓋的人群更廣，效果也相對(duì)較好。上半年公眾號(hào)廣告文章行業(yè)分布 Top152020年上半年接廣告公眾號(hào)行業(yè)占比分布 Top15疫情帶來(lái)“宅經(jīng)濟(jì)”，教育投放大幅增長(zhǎng)西瓜數(shù)據(jù)05010015廣告主更注重品效合一，垂直領(lǐng)域、性價(jià)比的中腰部賬號(hào)受歡迎流量獲取難、獲客成本增加，加上疫情之下，廣告預(yù)算 縮減，廣告主越來(lái)越注重品效合一，注重精準(zhǔn)有效的營(yíng) 銷傳播。頭部賬號(hào)雖說(shuō)效果好，但是價(jià)高風(fēng)險(xiǎn)也高。而極具性價(jià) 比、深入垂直領(lǐng)域的中長(zhǎng)尾賬號(hào)，則給中小廣告主提供 了更多可選擇的空間。龐大的中長(zhǎng)尾賬號(hào)暗藏著巨大價(jià) 值，成為廣告主優(yōu)先考慮的對(duì)象。西瓜數(shù)據(jù)400以下400-600800-1000600-80010

16、00以上400以下 1.88%400-600 92.10%600-800 5.06%800-1000 0.83%1000以上 0.13%2020年上半年接廣告公眾號(hào)西瓜指數(shù)分布廣告主更注重品效合一，垂直領(lǐng)域、性價(jià)比的中腰部賬號(hào)受歡迎流量眾多賬號(hào)選擇矩陣發(fā)展，大號(hào)帶小號(hào)，“先富帶后富”公眾號(hào)的頭部流量已經(jīng)被分割得所剩無(wú)幾，越來(lái)越多的賬號(hào)，尤其是頭部賬號(hào)紛紛選擇布局矩陣號(hào)，以大號(hào)帶 動(dòng)小號(hào)，小號(hào)輔助大號(hào)。這樣既能避免“把雞蛋放在同一個(gè)籃子里“，又能覆蓋更多垂直細(xì)分領(lǐng)域，獲取更廣的流量，給廣告主提供了 更多樣化的選擇。在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多廣告主在投放時(shí)候，也會(huì)選擇矩陣打包投放。在西瓜數(shù)據(jù)收錄的賬

17、號(hào)中，有13.24%的主體旗下有2個(gè)或2個(gè)以上的賬號(hào)。西瓜數(shù)據(jù)1個(gè) 86.76%10-20個(gè) 0.90%2-5個(gè) 10.09%20-50個(gè) 0.23%5-10個(gè) 2.02%50+個(gè) 0.01%同主體公眾號(hào)個(gè)數(shù)區(qū)間分布年糕媽媽年糕媽媽百科年糕媽媽育兒年糕媽媽優(yōu)選年糕媽媽學(xué)院年糕媽媽成長(zhǎng)營(yíng)眾多賬號(hào)選擇矩陣發(fā)展，大號(hào)帶小號(hào)，“先富帶后富”公眾號(hào)的頭部社交電商電商變現(xiàn)成熱門 小程序?yàn)樯缃浑娚藤x能電商發(fā)展正當(dāng)時(shí)，社交屬性很強(qiáng)的微信成為了發(fā)展社交電商 很好的平臺(tái)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告， 2019年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20605.8億元，同比增長(zhǎng)63.2%； 消費(fèi)者人數(shù)達(dá)5.1

18、2億。通過(guò)小程序發(fā)展社交電商已經(jīng)成為了眾多公眾號(hào)的標(biāo)配。今 年在疫情的驅(qū)動(dòng)下，小程序生態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)張，日活超4億。疫 情后，更多品牌轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷，小程序商城大幅增長(zhǎng)，小程 序的營(yíng)銷帶貨能力逐漸顯現(xiàn)。2020年，在西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，小程序的曝光量在公眾號(hào)生態(tài) 中逐月增長(zhǎng)。西瓜數(shù)據(jù)07142128351月2月3月4月5月6月單位：億2020年上半年各月小程序曝光量社交電商電商變現(xiàn)成熱門 小程序?yàn)樯缃浑娚藤x能電商發(fā)展正當(dāng)時(shí)，微信小商店開(kāi)放，公眾號(hào)電商迎來(lái)新可能近期微信上線了小商店功能并開(kāi)放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)通道。這是一個(gè)可以幫助商家快速生成賣貨小程序，無(wú)需開(kāi)發(fā)就可 以免費(fèi)開(kāi)店。目前已經(jīng)開(kāi)放了企業(yè)和個(gè)體工商戶的內(nèi)測(cè)

19、申請(qǐng)，個(gè)人暫未開(kāi)放。小商店降低了商家在微信經(jīng)營(yíng)和賣貨的門檻。它可以通過(guò)公眾號(hào)的Profile、自定義菜單、模板消息、文章插入、 關(guān)聯(lián)通知等多種形式嵌入，對(duì)于廣大的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，又多了一個(gè)連接用戶的渠道，電商變現(xiàn)有了更多的 可能。西瓜數(shù)據(jù)圖片來(lái)源：“微信公開(kāi)課”公眾號(hào)微信小商店開(kāi)放，公眾號(hào)電商迎來(lái)新可能近期微信上線了小商店功能付費(fèi)閱讀知識(shí)付費(fèi)興起，小說(shuō)和娛樂(lè)影視市場(chǎng)需求大知識(shí)付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。微信打賞功能已有多年，今 年更是推出了付費(fèi)閱讀。近日，據(jù)“界面新聞”報(bào)道，截至6月底，已有公眾號(hào)憑 借付費(fèi)閱讀獲得累計(jì)109萬(wàn)元的收入。此外，單篇文章 最高付費(fèi)人數(shù)達(dá)13萬(wàn)人，最高單篇收入達(dá)26萬(wàn)，分別

20、 來(lái)自小說(shuō)和娛樂(lè)影視兩大類別。讓有價(jià)值的內(nèi)容得到相應(yīng)的回報(bào)，讓創(chuàng)作可以持續(xù)， 是一個(gè)好的內(nèi)容生態(tài)應(yīng)有的商業(yè)模式。西瓜數(shù)據(jù)圖片來(lái)源：“微信派”付費(fèi)閱讀文章截圖付費(fèi)閱讀知識(shí)付費(fèi)興起，小說(shuō)和娛樂(lè)影視市場(chǎng)需求大知識(shí)付費(fèi)時(shí)代已用戶需求升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，對(duì)專業(yè)、技術(shù)知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)意向高根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，贊賞文章和付費(fèi)文章主要集中在資訊、情感、財(cái)經(jīng)、文化、科技、教育等行業(yè)賬號(hào)。這些行業(yè)相對(duì)專業(yè)知識(shí)會(huì)強(qiáng)些，可以滿足用戶消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的需求，用戶愿意去付費(fèi)獲得有價(jià)值的內(nèi)容。西瓜數(shù)據(jù)0.00%3.00%6.00%9.00%12.00%15.00%18.00%資訊財(cái)經(jīng)科技教育情感文化娛樂(lè)職場(chǎng)管理三農(nóng)房產(chǎn)招聘游戲動(dòng)漫汽車健

21、康體育2020年上半年付費(fèi)閱讀文章行業(yè)分布占比Top152020年上半年贊賞文章行業(yè)分布占比Top150.00%3.00%6.00%9.00%12.00%15.00%18.00%資訊情感財(cái)經(jīng)文化宗教科技教育娛樂(lè)健康職場(chǎng)管理軍事體育游戲動(dòng)漫房產(chǎn)星座運(yùn)勢(shì)用戶需求升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，對(duì)專業(yè)、技術(shù)知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)意向高根據(jù)西私域流量公眾號(hào)生態(tài)下的私域流量 提供多維度變現(xiàn)保障互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng)，流量瘋狂增長(zhǎng)時(shí)代遠(yuǎn)去。隨著 電商的高速發(fā)展，私域流量受到大家的熱捧。它可以 任意時(shí)間、任意頻次地直接觸達(dá)到用戶，性價(jià)比高、 流量可控且復(fù)用、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)有更多可能。擁有龐大用戶基數(shù)的微信，信息交換流動(dòng)頻繁，流量 入口多樣，

22、成為私域流量運(yùn)營(yíng)的陣地。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者 通過(guò)公眾平臺(tái)、微信個(gè)人號(hào)、小程序、小商店等打造 流量閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)流量運(yùn)營(yíng)的最深化，為商業(yè)變現(xiàn)提供 了多維度保障。西瓜數(shù)據(jù)微信私域矩陣 流量閉環(huán)公眾號(hào)個(gè) 人 號(hào)企 業(yè) 號(hào)小 程 序小 商 店社 群私域流量公眾號(hào)生態(tài)下的私域流量 提供多維度變現(xiàn)保障互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下沉市場(chǎng)下沉市場(chǎng)逐漸被喚醒 成為流量新高地根據(jù)QuestMobile2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào) 告數(shù)據(jù)顯示，下沉區(qū)域的月活躍用戶規(guī)模和使 用時(shí)長(zhǎng)均高于非下沉區(qū)域。而在中國(guó)，下沉城市人口占比超過(guò)7成。這個(gè)有著 巨大規(guī)模的欣欣向榮的市場(chǎng)，給公眾號(hào)帶來(lái)了全 新的內(nèi)容需求和消費(fèi)偏好，隱藏著無(wú)盡的掘金機(jī) 會(huì)，成為了

23、流量的新高地。西瓜數(shù)據(jù)圖片來(lái)源：QuestMobile2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告下沉市場(chǎng)下沉市場(chǎng)逐漸被喚醒 成為流量新高地根據(jù)QuestMo行業(yè)趨勢(shì)解讀西瓜數(shù)據(jù)行業(yè)趨勢(shì)解讀西瓜數(shù)據(jù)公眾號(hào)肯定是有未來(lái)的，至少在接下來(lái)幾年里只 要好好做內(nèi)容，都會(huì)活得不錯(cuò)，只是不像幾年前 隨隨便便都能漲粉。現(xiàn)在大盤(pán)漲粉放緩，同時(shí)內(nèi) 容監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，真的是內(nèi)容時(shí)代到來(lái)了，這是 一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。公眾號(hào)的內(nèi)容門檻雖然比短視頻高，但是公眾號(hào) 用戶的黏性整體也比短視頻平臺(tái)更強(qiáng)、更有價(jià)值。 去年年底我們就預(yù)測(cè)接下來(lái)真正回歸有價(jià)值內(nèi)容 的賬號(hào)會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展，確實(shí)也如此。我們旗下 的賬號(hào)十點(diǎn)人物志，在今年不管是在內(nèi)容還

24、是商業(yè)變現(xiàn)上都比去年表現(xiàn)得更好，非常有潛力。但是困難還是有的，漲粉和17年最猛的時(shí)候相比 差距還是比較大的。如何提高內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力也是 需要考慮的。接下來(lái)我們還是會(huì)去持續(xù)思考怎樣 更好地服務(wù)我們的用戶，做內(nèi)容的迭代和升級(jí)， 去加強(qiáng)用戶黏性。西瓜數(shù)據(jù)十點(diǎn)讀書(shū)夜聽(tīng)短視頻快速發(fā)展自有其優(yōu)點(diǎn)，但圖文的深度閱讀 體驗(yàn)和表達(dá)深度，是短視頻無(wú)法替代的。微信有 著其無(wú)可替代的社交屬性，可以不斷試水短視頻 和直播，但短視頻和直播卻很難取代微信。同時(shí)， 微信用戶超11億，用戶數(shù)仍然遙遙領(lǐng)先。憑借微 信強(qiáng)大的流量加成，公眾號(hào)的未來(lái)仍然是最值得 期待的。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，目前最大的困難就是持續(xù)創(chuàng)新， 內(nèi)容與廣告表現(xiàn)形式都需要?jiǎng)?chuàng)新。未來(lái)我們會(huì)朝 著持續(xù)創(chuàng)作出叫好又叫座帶有強(qiáng)烈夜聽(tīng)屬性的大 爆款的方向努力。公眾號(hào)肯定是有未來(lái)的，至少在接下來(lái)幾年里只 要好好做內(nèi)容，都微信公眾號(hào)發(fā)展至今，已經(jīng)是一個(gè)成熟的自媒體 平臺(tái)了，而且對(duì)自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào) 仍然是為數(shù)不多的可以“賺到錢”的平臺(tái)，也是市面 上各類平臺(tái)中僅有的能給賬號(hào)真實(shí)有效流量的粉 絲。微信作為目前最大的流量池，不缺用戶和流量。 看