1、中秋節(jié)推廣方案合肥熱線品牌策劃部2012.7.24主題：元祖夢工坊 之 中秋月團圓1推廣主題：元祖夢工坊 之 中秋月團圓活動周期：2012年9月1日-10月15日（一個半月）合作目的促進銷售：利用中秋旺季，促進元祖月餅和其他相關(guān)產(chǎn)品的銷售助推品牌：延續(xù)元祖特有細膩、感性、精致、內(nèi)涵的品牌調(diào)性進行相關(guān)主題活動的推廣爆滿人氣：聚合180萬合論網(wǎng)友，通過搭建網(wǎng)友與元祖的溝通橋梁，讓更多人感性體會并找到品牌歸屬感2多維高頻次軟性宣傳結(jié)合推廣為互動導入更多受眾精彩互動，為結(jié)合論壇產(chǎn)品的深度推廣聚集人氣線下活動軟性宣傳擴大認知聚集人氣元祖食品推廣策略推廣策略中秋節(jié)點活動帶動產(chǎn)品銷售特色推廣注重品牌概念軟性

2、宣傳與門店人氣帶動3增值服務硬廣新聞推廣專題整合話題炒作踩樓主題活動推廣推廣手段五位一體 強勢打造元祖“夢工坊”4主題活動一：一封家書，元祖食品濃情傳遞活動創(chuàng)意：舉杯邀明月，低頭思故鄉(xiāng)。中秋佳節(jié)來臨，團員其實并不是每個人都能實現(xiàn)的愿望。這個浮躁的時代，寫一封家書寄托濃濃的思鄉(xiāng)情，文字的力量是否更能滌蕩你的心靈？活動流程：精心打造“團圓”等應景的話題，開設專題帖，號召網(wǎng)友回復自己的“家書”，文體不限，網(wǎng)友可盡情發(fā)揮自己的文采，不要求辭藻華麗，我們挑選最具感情，最具創(chuàng)意，最打動人的幾封獲得本次活動的獎品。活動獎項：參與大賽的網(wǎng)友與關(guān)注回復本次活動帖子的網(wǎng)友均可獲得由元祖食品提供的禮品。5結(jié)合品牌欄

3、目：金牌飯團是合肥論壇一檔免費品嘗美食的互動欄目，通過網(wǎng)友免費吃，發(fā)布試吃帖，對商家的進行口碑宣傳，用軟性廣告達到品牌推廣的目的主題活動二：元祖試吃元祖月餅至尊試吃1廣告橫幅出現(xiàn)在門店、視頻、新聞里 主持人口播元祖的禮品贊助2把鏡頭給元祖精致糕點34現(xiàn)場采訪網(wǎng)友試吃元祖的感受網(wǎng)友發(fā)布熱帖中出現(xiàn)元祖等信息商家權(quán)益體現(xiàn)：拋出元祖中秋禮品在全國驕人的業(yè)績，給網(wǎng)友留下懸念，如此暢銷的高端禮品口味如何？并組織網(wǎng)友進門店試吃。以發(fā)帖的形式在網(wǎng)上進行回饋式話題炒作。備注：以上圖片為活動案例6聯(lián)盟商家會員卡手冊（1000多家聯(lián)盟商家）8月份合論將推出新一批的會員卡手冊，預計印刷數(shù)量將近56萬份，把元祖的手撕優(yōu)

4、惠券的信息融入到會員卡手冊中，直接把優(yōu)惠讓給網(wǎng)友，送到網(wǎng)友的手里7主題活動三：元祖DIY月餅美女廚娘邀約活動內(nèi)容：以美女廚娘活動走進元祖門店，類似元祖DIY月餅現(xiàn)場制作游戲，娛樂與視頻采訪結(jié)合的雙方位的宣傳商家權(quán)益：同主題活動二（此處略）百度影響力空前配合話題炒作：拋出元祖中秋禮品在全國驕人的業(yè)績，給網(wǎng)友留下懸念，如此暢銷的高端禮品口味如何？并組織網(wǎng)友進門店試吃。以發(fā)帖的形式在網(wǎng)上進行回饋式話題炒作。82011年第三季第二期走進 奶酪時光一起體會奶酪的滋味2011年第三季第三期走進 三河酒家活動案例第三季第一期走進 比格比薩一起體會意大利的風情9主題活動四：元祖 “元”愛在行動公益送月餅活動內(nèi)

5、容：公益是品牌的靈魂，可以在網(wǎng)絡征集網(wǎng)友推薦最需要關(guān)愛的群體，進行愛心饋贈活動。全論壇以熱點話題形式進行炒作。以塑造口碑的形式帶動感情支持。10例如：活動時間：2012年9月25日 （1次）活動形式：走進聾啞學校/相關(guān)公益組織，征集網(wǎng)友愛心慰問+互動活動，并對話題熱帖、新聞軟文、視頻、專題等形式進行整合推廣活動目的：通過社會公益活動，在百度新聞源軟性推廣元祖品牌引起更多人的共鳴，贏取百姓大眾的好感、信任度360全方位跟蹤采訪，充分體現(xiàn)元祖的元素愛心慰問/關(guān)愛“國際聾人日”11活動推薦：詳細介紹項目合作期內(nèi)，在相應版塊發(fā)布元祖資訊、事件新聞元祖中秋推廣 在熱線首頁焦點資訊中心選取金種子公益活動進

6、行炒作，以新聞高度向廣大網(wǎng)友展示一個高品質(zhì)、細膩、令人回味的中高端糕點企業(yè)形象如：元祖三味真火話題中秋月餅商各類論壇活動層出不窮，何不來看看元祖月餅的三味真火？滋味、意味、口味參考鏈接： 新聞推廣12設置論壇置頂帖一貼發(fā)布，遍布論壇各版塊設計元祖 愛心公益推廣活動相關(guān)的話題討論 例如：元祖 圓你愛心夢想以此進行詳細的活動描述。活動召集人氣貼活動現(xiàn)場照片貼活動后期維護帖將在全論壇總置頂元祖中秋活動話題炒作13踩樓 你踩 我踩 大家一起踩出歡樂踩樓：最直接、傻瓜式的品牌推廣手段活動意義：活動效果直接、明了生動有趣的互動形式，提高參與激情將元祖的信息植入踩樓貼內(nèi)，達到網(wǎng)友“點貼必看 回帖必思考答案”

7、的信息傳遞快速、全面的推廣元祖所有的產(chǎn)品信息14踩樓設計 “中秋月浪漫” 一秒鐘搶“月兔”活動內(nèi)容：踩樓贏取元祖*中秋月餅活動意義：通過踩樓贏取元祖中秋月餅或帶有元祖LOGO的小禮品等，快速吸引網(wǎng)友注意力踩樓回答商家設置的問題，快速傳播元祖信息 例如：1.元祖月餅的特點？2.你對元祖中秋節(jié)的祝福？上萬點擊量 上千回復，營造火爆氛圍15元祖夢工坊 之 中秋月團圓專題整合全推廣一鍵開啟全視覺 360度聚焦元祖中秋推廣活動2.元祖中秋活動推廣（新聞/視頻/圖片新聞）4.產(chǎn)品目錄 /團購 /網(wǎng)店的信息5.微博互動/網(wǎng)友留言參考頁面頁面的展示 （個性化與創(chuàng)意化的專題頁面） （頁面很炫的FLASH型專題頁面） （簡單易操作的活動型專題頁面）1.民俗大講堂/中秋送禮大學問3.專題框架16婚慶博覽會冠名+展臺【每年1或2