1、PAGE PAGE 7方案 報告 通報 紀要文件代碼JY-0007悅悅上市活活動整體體方案一、上市背背景：-和悅、同同悅成功功推出，已已經具有有一定市市場保有有量和影影響力，五五星JAAC品牌牌處于持持續的認認同過程程中；-江淮雄雄厚的企企業實力力，和由由高到低低、由大大到小的的產品推推出策略略，以當當今小型型車典范范（C11、1007、AAygoo）為標標桿車型型，意大大利、日日本、中中國三地地設計師師歷時440個月月的研發發周期，并并邀請韓韓國LGG-VEENS參參與車身身結構設設計，為精品品悅悅的的誕生奠奠定基礎礎；-近年以以來江淮淮汽車快快速發展展，已經經獲得了了業內廣廣泛關注注。近期

2、期獲得自自主首個個“國家質質量獎”榮譽，以以及2000萬臺臺下線，都都為五星星品牌增增加了公公信力的的砝碼。二、推廣思思路：延續江淮轎轎車文化化營銷的的綱領，把悅悅作為文化的載體，走差異化路線，打通過各種品牌的接觸點進入消費者的意識，把物質和精神追求的各種文化要素集中凝練，匯聚成悅悅的品牌核心價值。三、上市計計劃及行行程-以山東東、河南南、四川川、河北北、安徽徽、黑龍龍江（競競品上牌牌集中區區域）作作為集中中宣傳區區域；-線下通通過四輪輪媒體試試駕會進進行傳播播；-上市活活動借助助亞姐年年度總決決賽做現現場發布布；-上市在在12月月中下旬旬至1月月進行五五大區域域廣告立立體式集集中投放放；1、

3、傳播推推廣側重重-上市預預熱期（11月25日12月2日）亞姐、悅悅悅價格、配配置等集集中以網網絡炒作作為主，全全國媒體體軟性傳傳播為主主-上市啟啟動期（12月5日前后）亞洲小姐總總決賽頒頒獎晚會會悅悅上上市（香港港亞視）用事件炒作作引發輿輿論關注注-上市推推廣期（112月11年年1月）五個重點省省份在11月廣宣宣集中投投放；同悅rs、悅悅悅精品品價值屬屬性的持持續性傳傳播具有全國覆覆蓋性的的專業類類、時尚尚類、都都市類媒媒體評獎獎的充分分參與2、整體活活動日程程安排12月5日日晚：220100亞洲小小姐總決決賽（悅悅悅上市市發布儀儀式）-12月月6日全全天：核核心媒體體悅悅試試駕會（模模特、佳

4、佳麗配合合）-12月月7日上上午：品品質江淮淮新標桿桿江淮淮汽車2200萬萬臺下線線暨十二二.五戰戰略發布布流程： 112月55日晚：20110亞洲洲小姐總總決賽（悅悅悅上市市發布儀儀式）2010年年度亞洲洲小姐頒頒獎慶典典暨悅悅悅上市發發布會日日程1、19：00-19：20 江江淮悅悅悅上市發發布會2、19：20-21: 599 亞洲小小姐頒獎獎活動3、21: 599-222：000 公司領領導為冠冠軍頒發發悅悅獎獎品（贈贈鑰匙）時間主題環節描述人物19:0019:04暖場舞蹈時尚舞蹈北京演藝公司19:0419:06主持人開場白主持人亮相08年亞姐冠軍、合肥電視臺主持人三名（共四位主持）宣布

5、總決賽正式開始；介紹活動的悅悅的關系19:0619:10領導致辭1、主持人介紹嘉賓及領導；戴總2、領導致歡迎辭19:1319:16悅悅亮相1、禮儀推出 DREAMCAR道具，主持人請領導將皇冠形狀的鑰匙插入字母M上，道具整體燈光亮起，舞臺燈光音響配合,主畫面閃爍，播放視頻。市政府領導、亞視領導、左總、安總2、.播放亮相視頻篇，視頻收尾處，以屏幕強閃，結合音樂，氣氛達到頂點。3、 悅悅披彩衣從后臺緩緩開出。4、彩衣逐漸褪下，冷霧中顯出悅悅真面目，開到舞臺中間慢慢停住19:1619:20宣布價格及配置大屏幕出現悅悅上市各種顏色的產品。隨著領導公布款式價格特寫產品。王總19:1919:20領導簽名邀

6、請參與領導上臺在悅悅車上簽名，合影留念。（企業家為悅悅品質做背書）主持人旁白收尾21:59冠軍頒發水晶鑰匙活動最后亞姐冠軍誕生佩戴桂冠時，為冠軍頒發獎品悅悅-水晶鑰匙（ ）注：1、左左總、安安總上臺臺次數為為兩次：一次為為悅悅亮亮相啟動動；一次次為最后后在悅悅悅車上簽簽名；2、結尾處處悅悅上上臺作為為獎品亮亮相，公公司領導導給亞姐姐冠軍頒頒發鑰匙匙；四、相關道道具演示示：DREAMM CAAR啟動動道具（4米*1.2米）四、儀式舞舞臺效果果（三重重門整體體LEDD效果）五、工作準準備細則則：具體分成八八個組：會務組：張張金漢職責：發布布會出席席領導確確認、會會務車輛輛安排、經經銷商及及嘉賓接接

7、待、現現場餐飲飲安排、吃吃住行安安排等等等媒體公關組組：李小小云 何何柳 倪倪曉彬 職責：新品品媒體交交流會的的組織和和安排、媒媒體邀請請接待、物物料管理理、媒體體公關、媒媒體住宿宿等細項項宣傳組：李李小云 倪曉彬彬、孔維維榮、吳吳志勇、邱邱解放職責：負責責新聞稿稿件、圖圖片信息息對接、媒媒體專訪訪安排、媒媒體投放放、現場場宣傳、專專賣店的的傳播跟跟進上市活動組組：李小小云 吳吳志勇、黃黃亞敏、卞卞士濤職責：上市市現場活活動策劃劃、上市市素材出出臺、活活動組織織執行，門門票分配配、模特特演出對對接、物物料發放放事宜經銷商組：葉友文文、余從從祖、李李朝強、伍伍飛、各各大區總總監職責：上市市活動日

8、日經銷商商邀請陪陪同交流流、上市市期間專專賣店活活動組織織，展廳廳布置到到位、試試駕及當當地活動動的組織織安排、分分區上市市活動的的策劃組組織產品組：葉葉友文、余余從祖、 曹海燕燕職責：產品品顏色確確認，產產品基礎礎信息，如如配置參參數、價價格及相相關資料料提供，銷銷售政策策及重點點區域推推動方案案出臺并并執行。技術支持組組：雷兵兵 職責：負責責活動期期間（悅悅悅試駕駕）車輛輛調試、跟跟蹤檢測測等技術術支持和和保障事事宜。400電話話同步組組：葉嶸嶸峻 李杰職責：負責責公司統統一活動動信息的的4000電話咨咨詢應答答語言，及及客戶溝溝通事宜宜。六、重點視視頻演繹繹方案江淮悅悅新新品上市市開場L

9、LOGOO演繹視視頻類 型：LLOGOO演繹長 度：330秒創意主題：彩色篇篇創意思路： HYPERLINK /model-2585.shtml 江淮悅悅做做為一款款A0級級別小車車，瞄準準國內高高端緊湊湊型精品品轎車市市場，以以時尚靚靚麗的外外觀，豐豐富多彩彩的顏色色，閃耀耀登場。因為此款小小車主要要面對的的客戶群群是200-355歲的年年輕人，其其車輛外外觀精可可愛，而而具備多多種色彩彩可供消消費者選選擇。考考慮到客客戶的需需求和本本片的受受眾人群群，本次次LOGGO演繹繹，將以以動感、時時尚、色色彩為主主調，來來體現悅悅悅的特特色。創意方案：備選一 彩星篇篇：本方案沿用用江淮汽汽車前幾幾

10、次相同同的星空空效果，卻卻一改以以前銀白白色為主主調的習習慣，賦賦予星星星多彩的的顏色，以以赤、橙橙、黃、綠綠、藍、靛靛、紫不不同組合合的星線線，在天天空中劃劃出多彩彩的線條條，銀色色的江淮淮LOGGO，在在星空中中慢慢浮浮現，多多彩的星星空以顏顏色為單單位分別別聚攏到到一起，變變化成一一輛輛不不同色彩彩的江淮淮悅悅備選二 彩藤篇篇：通過一根正正在茁壯壯成長的的幼藤，在在成長過過成中，生生長出炫炫麗多彩彩的枝葉葉，用輕輕快的音音樂，烘烘托出彩彩藤愉快快的成長長，幼藤藤變幻成成江淮的的LOGGO，每每一片不不同色彩彩的樹葉葉，幻化化成不同同色彩的的江淮悅悅悅技術特點：本次方案，采采用整體體三維包包裝，以以星空做做出多變變的形狀狀，讓畫畫面與LLOGLL巧妙融融合，使使整個片片子