1、西安石油大學(xué)：“e油”新聞手機客戶端 一、項目主體與思路 “e 油”是由西安石油大學(xué)黨委宣傳部主辦的新聞手機客戶端，它于2014年12月試運行，2015年5月正式開通上線。它以“展示西石大風(fēng)采、服務(wù)全校師生校 友”為宗旨，致力于推送學(xué)校權(quán)威信息、展現(xiàn)校園生活、傳播校園文化。現(xiàn)設(shè)置有“e視”、“e師”、“e聞”、“e用”、“e報”、“e享”、“e景”、 “e統(tǒng)”、“e合”等欄目，內(nèi)容覆蓋政治理論學(xué)習(xí)、思想政治教育、校園文化傳承、學(xué)習(xí)生活服務(wù)等方面。 從 名稱上來考慮“e油”的設(shè)計思路，字母“e”代表“互聯(lián)網(wǎng)+”和信息化時代，字母“e”的內(nèi)外形狀代表一大一小兩滴原油，“油”寓意我校是西北地區(qū)唯一一

2、 所以石油石化為特色的高等院校，該logo以紅黃顏色為主色調(diào)，簡潔大方，整體代表我校新聞發(fā)布的信息化和石油特色。同時，“e油”建設(shè)工作“油味”甚 濃，無論是欄目設(shè)置，還是稿件采寫，都彰顯出鮮明的石油特色。它設(shè)置“e享”欄目，用于石油知識科普及我國能源產(chǎn)業(yè)前景、石油開采前沿技術(shù)的分享等。并堅 持石油教育線上線下都不斷線，注重將石油精神、鐵人精神巧妙地融入新媒體宣傳當中，利用“迎新季”、“畢業(yè)季”及其它節(jié)點，多次報道油田工作一線校友的先 進事跡，增強學(xué)生“為祖國獻石油”的自豪感和榮譽感，引導(dǎo)學(xué)生到油田、到西部建功立業(yè)。 從 內(nèi)容上來考慮“e油”的設(shè)計思路，“e油”內(nèi)容上全面系統(tǒng)權(quán)威，形式上新穎活潑

3、。既有及時性新聞報道，又有全面深刻的專家解讀；既有碎片化的知識點，又有 系統(tǒng)化的重點論述；它為廣大師生提供了全方位、多維度、交互式、趣味化的學(xué)習(xí)平臺，既提供了全面精準的信息服務(wù)，又幫助師生便捷掌握學(xué)校的大事小情和有用 信息，增強了新形勢下思想政治教育工作的吸引力和實效性。 二、實施方法與過程 近 年來，西安石油大學(xué)圍繞立德樹人這一根本任務(wù)，在鞏固校報、電視臺、廣播臺、校園網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地基礎(chǔ)上，充分挖掘“宣傳+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu) 勢，服務(wù)學(xué)校中心工作，著力發(fā)揮新媒體在思想政治教育的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)學(xué)生成長成才，取得了不俗的成績。尤其是2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng) 導(dǎo)小組第四

4、次會議審議通過了關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見,使媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略層面，開啟了名副其實的“媒體融合新紀 元”。該校迅速響應(yīng)中央號召，緊緊抓住媒體融合的歷史機遇，從頂層設(shè)計上為校園媒體融合謀篇布局，出臺系列舉措扶持校園新媒體的建設(shè)發(fā)展，加大對新興媒體 的經(jīng)費投入，力推傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度整合。 2014 年10月，西安石油大學(xué)在省內(nèi)高校率先成立新媒體中心，統(tǒng)籌安排校級層面新媒體建設(shè)。2014年10月，黨委宣傳部與索貝數(shù)碼科技有限公司合作開發(fā)新聞客 戶端APP。根據(jù)精益求精的原則，雙方從名稱、形象標識、界面設(shè)計、內(nèi)容版塊、數(shù)據(jù)管理、登錄方式、用戶設(shè)置、主題風(fēng)格等幾個方面不

5、斷進行修正和調(diào)整，最 后敲定9個主題欄目：e聞，發(fā)布校園新聞，實現(xiàn)校園最便捷的查看；e師，對西石大教師相關(guān)信息的方便查找；e視，發(fā)布最新的校園視頻新聞，原創(chuàng)校園微電 影；e用，實現(xiàn)校園生活方方面面的快捷查詢，電話、成績課表、通知公告、校車時刻；e合，一種新型宣傳方式，為我校各部門和各類學(xué)生組織推廣其線下活 動；e景，記錄校園的每一處風(fēng)景；e報，發(fā)布西石大校報第三版第四版，重點刊發(fā)校園小清新的文學(xué)作品；e享，分享政治、經(jīng)濟、科技、文化方面的好文章。e 統(tǒng)，統(tǒng)戰(zhàn)工作信息及時播報。 三、主要成效及經(jīng)驗 2014年12月“e油”試運行，2015年5月“e油”正式推出。開通不到三個月，“e油”引發(fā)廣大師

6、生校友及社會人士的廣泛關(guān)注，節(jié)目深受好評。 （一） 注重報道內(nèi)容的原創(chuàng)性。“e油”通過“精耕細作”延伸報道廣度、拓寬報道深度，重點講好“校園好故事”，傳播“西油好聲音”。在做好報道的權(quán)威性前提下， 通過運用簡潔明了的敘述風(fēng)格、親民化接地氣的報道方式，致力于報道師生員工的典型人物和先進事跡，深受廣大師生校友好評。 （二） 注重實用性與互動性。“e油”抓住用戶閱讀碎片化趨勢，針對服務(wù)對象的個性化、差異化需求，積極適應(yīng)移動化傳播需要，將實用性、服務(wù)性、互動性擺在突出位 置。在欄目設(shè)置、語言風(fēng)格、推送速度、視覺呈現(xiàn)、互動分享等細節(jié)方面突出用戶體驗，其欄目設(shè)置覆蓋師生員工的工作、學(xué)習(xí)、生活等，涉及學(xué)術(shù)動

7、態(tài)、招生就 業(yè)、校園電話、校車時刻等，切實服務(wù)師生的日常學(xué)習(xí)生活。實用功能的提升，有效地吸引師生關(guān)注，使師生“愿看”、“想看”，初步實現(xiàn)“一機在手，生活無 憂”的設(shè)計目標。 （三） 注重服務(wù)對象的學(xué)生主體性。“e油”始終堅持從學(xué)生中來、到學(xué)生中去的工作思路，注重在傳播中互動、在互動中交流，經(jīng)常深入學(xué)生當中，召開座談會，傾聽反 饋意見與改進建議，重點從內(nèi)容策劃、視角選取、表達方式及編排推送等方面貼近學(xué)生、貼近校園、貼近生活，進一步增強新媒體宣傳的思想性、文化性、趣味性與 可讀性；對于刊發(fā)的最新校園資訊，師生校友還可以以多種方式參與互動、評論、討論，發(fā)表個人意見。與用戶密切的互動交流，對于進一步豐

8、富稿件來源、改進新 媒體的服務(wù)職能，強化師生主人翁意識，引導(dǎo)他們投身到學(xué)校高水平大學(xué)建設(shè)當中，均發(fā)揮出積極意義。 四、下一步加強和改進計劃 （一） 堅持內(nèi)容為王，打造內(nèi)容優(yōu)勢。傳媒大亨默克多曾說：“優(yōu)秀的內(nèi)容永遠是優(yōu)秀媒體的主宰。維系著我們與未來世界。”在風(fēng)云激蕩的互聯(lián)網(wǎng)時代，“e油”還需要 進一步在內(nèi)容上進行精加工和深加工，整合各種資源，并精心編排、精心設(shè)計，通過深度內(nèi)容優(yōu)勢、新穎報道角度、便捷的閱讀方式留住用戶，吸引用戶，維持用戶 的忠誠度，進一步推動“e油”快速有序發(fā)展。 （二） 加強與用戶的互動交流。新媒體的互動特性打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式。我們會充分尊重用戶的意見表達的權(quán)利，要和他們進行友好平等的交流溝通。對于評論和 后臺回復(fù)還要加強管理。在與用戶的交流過程中，以情感人，以理服人，發(fā)揮思想政治教育的功能作用。另外，鼓勵用戶將自己感興趣的內(nèi)容與好友分享，增加“e 油”的傳播力和影響力。 （三） 提高