1、貴陽市保健食品種類和消費行為調研 第一組 學號:20130401001-20130401011班級:2013級藥學班研究背景調研目的準備工作時間及人員安排調研分析及結論內容調研方法01一、研究背景 隨著生活水平的不斷提高，人們的健康意識在不斷增強，對保健品的需求也隨之增加，但是目前市場上消費者對保健品的認識還不是十分的清楚，保健品 市場也不是很健全。 由于保健品的高額利潤，保健得以從原先的功能單一型發展到今天的多元化，種類也多種多樣。因此在這樣的環境下，了解市場上銷售的保健品種類以及不同人群的消費行為是值得醫藥學生所關注的內容。02二、調研目的03三.準備工作統計數據與分析制作調查問卷分配組員

2、任務掌握藥店的分布04四、調研方法調研地點：貴陽市中心、花溪區、金陽新區。 這些地區人口比較密集，人們的收入日益提高，其保健意識相應較高，保健食品市場相對成熟，從而使得調查出的結果具有一定的代表性。05五.調研內容The Survey11 保健食品的品牌及種類，如湯臣倍健、惠普生、善元堂等22 消費者的認知概況：如健康、保健食品方面33 消費者的基本情況：如性別、年齡44 消費行為55 購買行為習慣：如購買目的、購買地點、購買方式66 品牌態度：如價格、包裝、功效、品牌知名度2、消費認知 無病無痛 精力充沛 吃嘛嘛香 爺爺，什么是健康？ 奶奶，保健品是什么呀 ？ 我們都覺著是營養品 王大媽覺得

3、是藥品隔壁大爺說能調解人體內部機理 你爺爺說是商家騙人的東西 本次調查總人數為200人，男性86人，占總人數的43%，女性114人占總人數的57%。其男女比例接近于1:1. 保健品的消費人群主要集中在16-25歲和55歲以上的人群，尤其是55歲以上人群所占比重最大。由此可見不同年齡階段對保健品方面的需求有所不同。人群調查男女比例圖各年齡段保健品使用情況3、消費者的基本情況4、各種因素對消費行為的影響 性別女性消費者是購買保健品的主力，特別是一些注重保養的女士消費比例高；而男性相對較少。 年齡年齡在50歲以上的人群是購買保健品的主力軍，據調查顯示，這部分消費者購買88%左右，隨著消費者年齡的增長

4、購買保健品的比例在增加。 渠道、媒體及促銷消費者主要是通過朋友介紹和醫生推薦的方式了解保健食品，其中所占的比例分別為33%、34%，而33%的消費者是經電視和網絡的方式獲取保健食品的信息。消費者在購買保健食品時，自己食用的占38%，給人食用的占32%，而送禮和其它占30%5、購買行為習慣 選擇在藥房、醫院、 專賣店等安全保障和質量保障較高的地點購買保健食品的消費者 占85%，而選擇經商場和網絡 購買的消費者僅占15%10%的人在購買保健食品時會注重價格56%的人更看重保健食品的功效食品的包裝人數僅占6%8%的人較關注保健食品的品牌知名度因此，可總結出人們購買保健食品時最關心的是保健食品的功效，對品牌的關注度相對較低，故可知品牌不是影響人們購買保健食品的主導因素。6、品牌態度調研的結果分析目前貴陽市的保健品市場并不是非常成熟，現處于成長期。人們的保健意識還不是太強烈，購買保健品的人，會隨年齡、性別以及保健食品的功能和價格等因素影響他們的購買量，并有著他們自身對保健品的要求及期望。shehe保健品 感謝老師讓我們在這次實