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文檔簡介

1、傳統淘寶搜索優化技術的缺陷和最新改良進展 何田（網店紅首席分析員）傳統自然流量優化技術的缺陷（之一）標題優化方面：大家都通過淘詞、搜索下拉條、相關推薦找詞，效率低，范圍窄，競爭集中缺乏數據反饋，不知道標題哪部分不來流量，哪部分來流量卻不轉化沒有充分利用直通車數據提示的關鍵詞轉化信息普通款權重低難以競爭熱詞，選長尾詞又缺乏展現量，對流量貢獻小還有更多。標題優化的改良重點：b.對于普通款透視全網數據組裝概率中心提高長尾搜索覆蓋率a.對于爆款拆解來源數據精確錘煉標題將搜索權重用到極致把每一克拉權重用足用優化直通車的思路優化標題a.“爆款”標題優化的改良：拆解來源數據精確錘煉標題對組成標題的分詞有依據

2、地取舍替換 已經取得的成果：1。任何自然搜索和直通車流量詞，一發生就自動添入跟蹤隊列，拆解分詞進行效率跟蹤2。聚合數據，對分詞流量效率進行直觀對比3。匹配搜索詞的全網精確挖掘（對標題取舍和直通車極有用）4。對手標題、直通車投放詞的分詞分析將搜索權重利用到極致標題很少一次到位就完美，通常有些分詞有更好的替代者 等待我們去發現，結果可能很驚喜隨銷量和市場變化，商品權重變化，最適合的分詞也在變化用優化直通車的思路優化標題，將珍貴的權重用到極致低頻度、小范圍（每次1-2個分詞）修改標題不會損失權重透視全網數據組裝概率中心網店紅寶貝標題優化師 “深度優化”功能截圖檢索千萬級數據庫進行全局分析1. 根據商

3、品屬性從數據庫中找出與本寶貝匹配的關鍵詞透視全網數據組裝概率中心網店紅寶貝標題優化師 “簡易優化”功能截圖選詞指標化詞頻熱度包含該分詞的搜索組合的數量，代表長尾組合的豐富度搜索熱度包含該分詞的搜索組合的累計搜索量，代表搜索需求強度2. 對關鍵詞進行分詞歸納,分析兩大核心指標:搜索熱度和詞頻熱度透視全網數據組裝概率中心網店紅寶貝標題優化師 “簡易優化”功能截圖與寶貝精確匹配的概率中心3. 按詞頻指標選詞(概率中心),組裝成普通款標題標題的最小元素：分詞 標題的長尾命中概率=A分詞的概率*B分詞的概率*C分詞的概率。普通款優化算法以詞頻熱度為優化依據：以高度匹配本寶貝的高詞頻分詞作為概率中心，多個概率中心相互作用，形成最大的長尾覆蓋面傳統自然流量優化技術的缺陷（之二）下架優化方面：重點的下架時間段，未能精確分配給最好的寶貝沒有按不同寶貝的成交時間特征，分配下架時間櫥窗推薦位沒有按 “近期銷量快下架時間” 進行最優分配寶貝下架后，騰出的櫥窗未能立即轉配給快下架的有銷量寶貝還有更多。“接近下架時間+櫥窗推薦”，可以使寶貝獲得短暫的額外超級權重 網店紅寶貝上架優化師功能截圖充分利用時間權重傳統優化技術存在弊端帶來巨大的隱性浪費通過金錢和人力換取的搜索權重和機會不經意間流失了很多淘寶競爭已進入數據

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