1、白色家電品牌設計策劃-白色家電設計：歐式風格抬頭，中國元素開始盛行最民族的就是最現代的；最民族的就是最流行的。北京奧運會成功舉辦之后，中國元素將會更加流行。 “白色家電”，原意是指該類家電產品是白顏色的，比如空調、冰箱、洗衣機。但是最近幾年，受韓系品牌影響，“白色家電”彩色化的現象卻日益明顯，最具代表性的便是彩晶面板的使用。而從今年市場上的產品來看，這種風格又有所轉變：其一，融入了更多中國元素；其二，回歸到“白色家電”本色的歐式風格設計漸漸多了起來。 彩晶面板普及到鄉鎮 “我們2003年開始做彩色玻璃面板業務，當初預計這類面板可以流行5年左右，可是從我們如今接訂單的情況來看，流行期肯定要延長了

2、。”江蘇秀強玻璃工藝技術人員袁方在接受中國電子報記者采訪時有些興奮。 秀強的生意依然很火爆，這一方面是因為白電市場流行這樣的彩色玻璃面板；另一方面則是由于擁有彩色玻璃面板設計的白電產品已經普及到鄉鎮，產品數量被放大，彩色玻璃面板的需求量自然上升，事實上這才是真正的原因，表現在冰箱產品上尤其明顯。 記者在第九屆中國家電博覽會上發現，以鄉鎮為主要銷售市場的一些中小品牌如雪爾、索伊、白雪等等，展示的冰箱產品外觀基本上采用的全部是彩色玻璃面板，且配有符合鄉鎮市場需求的各種圖案，同樣彰顯了這類產品的主要特點“鮮、亮、透、閃”。這讓記者很詫異，但他們說：“做這類產品很容易。” 眾所周知，彩色玻璃面板首先出

3、自于韓系品牌，配有圖案的彩色玻璃面板則首先由LG“盛唐紋”冰箱開始。LG電子白電產品總監鄭南圭在接受中國電子報記者采訪時認為：“等閑的家居產品，如果沒有出人意料的設計，僅憑科技創新，已經很難進入消費者的法眼了?！?可以說，“盛唐紋”的面市確實是驚艷的。LG也始終用“藝術家電”來強調自己的風格。與中小品牌相比，LG的產品毫無疑問要顯得高端很多。但是當這類風格普及到鄉鎮的時候，其高端形象就必然會被削弱。 歐式風格漸漸抬頭 當韓系產品不再“出人意料”時，聰明的國產品牌開始向“本色”回歸(即白色或淺色)。以海爾為代表，其今年上市的產品已經出現了變化。 海爾空調的相關負責人在接受中國電子報記者采訪時表示

4、：“彩晶面板在柜機上的使用較多，用來配合客廳豪華的裝修風格；而在掛機的設計上，則以淡雅為主，采用亞克力面板及膜內注塑工藝，更好地營造臥室安靜的環境。”海爾空調用了一種折中的方式。 海信科龍旗下的新品則基本上看不到韓系風格的影子。業內人士認為，這多少與新任副總裁周小天有關，因為周來自于一個歐洲品牌(西門子)。但海信科龍股份副總裁石永昌在談到外觀設計時向記者這樣說道：“我本人本來就喜歡簡潔的設計風格，白色家電回歸本色是必然的?！毕嚓P人員在私下里透露，周與石的喜好十分相似。 一種普遍性的觀點是：韓系風格引領的是時尚，簡潔、淡雅的歐式風格雖然不華麗，但不會很快過時。 歐式風格逐漸抬頭的另一表征是，市場

5、上的歐系產品開始多了起來，這其中也包括一些新進入的品牌，如土耳其Beko、意大利Candy。先前的一些歐美品牌也調整了中國戰略，如惠而浦表示要全部更換掉以前的產品，在面對外觀設計問題時，惠而浦則堅定地表示：“會加入一些時尚元素(如流行的色彩等)，但簡潔、大氣的歐美風格不會改變?！贝送?，進入中國幾年的博世，已逐漸脫離西門子的“襁褓”，開始用自己獨立的團隊展開宣傳攻勢，新品數量明顯增加。 從目前市場上歐美品牌的產品外觀來看，都沒有應用彩晶圖案面板，最多應用彩色玻璃面板，簡潔、淡雅的設計風格一直被他們固守。 中國元素將更加盛行 隨著歐美品牌產品的增多以及國產老牌白電企業的逐漸偏移，歐式設計風格將逐漸

6、進入主流，但是要根本上顛覆現如今已經普及的韓系彩晶面板設計還需時日。 中國家電協會副秘書長徐東生在接受本報記者采訪時表示，未來一段時間，兩種風格各有不同的需求人群，農村市場可能會喜歡鮮艷點的，而城市市場則喜歡淡雅一點。 上海指南工業設計公司客戶經理洪潔也表達了同樣的觀點，她認為：“生活形態的變化以及使用方式的變化決定了設計的變化。比如在一級城市的高端市場，因為這部分消費者的生活方式更接近西方模式，因此更容易接受具有歐美特質的產品?！?此外，徐東生還向記者強調：“中國白電已經開始形成了自己的風格，其中中國元素的應用也越來越多?！彼J為，以前很長一段時間內中國都在抄襲日韓的風格。 海爾空調方面同樣堅定地認為：最民族的就是最現代的；最民族的就是最流行的。白電品牌在接受記者采訪時普遍表示，將結合不同地域、不同民族的審美觀念，以中國特色為主，再適當融入當今世界的流行元素，設計出最具中國特色的產品。LG“盛唐紋”的成功同樣也與中國元素有關即“盛唐”，后來LG又加入了韓國“花之畫家”畫的牡丹，也代表了民族特色?？梢灶A見，北京奧運會成功舉辦之后，中國元素會更加流行，無論是韓系風格