1、盛傳陽光傳播機(jī)構(gòu)提報北京現(xiàn)代合作方案1背景分析1項目背景介紹及說明合作意義2合作的匹配度及意義分析合作回報3合作回報內(nèi)容及項目推廣策略目錄 CONTENTS有這樣一個演出始于1995年全球演出超過2.2萬場，票房超過12億美金超過兩千萬觀眾親身感受過大河之舞的現(xiàn)場魅力6次登陸中國在中國演出共計192場，42.5萬觀眾曾登上央視春晚舞臺，成為無可爭議的世界級演出中國地區(qū)第一品牌！Bread PPT背景分析3全球知名媒體給出了極高的評價，充滿溢美之詞！媒體點(diǎn)評新聞晚報演出中所有的元素都被成功地融合重生，碰撞出藝術(shù)火花。紐約郵報勝利！完美！壯觀的視聽藝術(shù)極致愛爾蘭時報一直被模仿，從未被超越 新民晚報

2、狂野的激情舞步、磅礴的舞臺氣勢、多元的融合曲風(fēng)，受到觀眾的熱捧。搜狐網(wǎng)用“傳奇”二字來形容這場演出再合適不過背景分析4制作人：莫亞多何第導(dǎo)演：約翰麥高根大河之舞原班人馬傾力打造！背景分析這就是大河之舞 一部經(jīng)典的傳世佳作 一個完美的視聽盛宴 一股洋溢著熱情、感性與激蕩的力量歷經(jīng)19年時間，大河之舞已經(jīng)成為一部全球公認(rèn)的經(jīng)典之作，2013年，大河之舞全新升級之作將在中國開啟全球巡演的旅程！來自大河之舞制作方一個音樂與舞蹈的新震撼 2013年北京全球首演 耀世呈現(xiàn)1234爆發(fā)性增長的觀演人群全新視覺技術(shù)打造的震撼的舞臺效果遠(yuǎn)超第一代的強(qiáng)大演出陣容演藝航母，全新起航！東西文化交融的完美藝術(shù)形態(tài)演出分

3、析本次大河之舞2舞起狂瀾全球巡演中國站將從北到南覆蓋北京、上海，預(yù)計演出場次10場，預(yù)計觀演人群10萬人，預(yù)計宣傳覆蓋人群3000萬人！北京 5場2013年11月上海 5場2013年12月演出規(guī)劃10演出場館大河之舞2中國巡演-北京站場館名稱：首都體育館簡介：首都體育館位于北京市海淀區(qū)白石橋路，修建于1968年，可容納觀眾18000人，是北京市最大的現(xiàn)代化體育館。大河之舞2中國巡演-上海站場館名稱：上海大舞臺簡介：上海大舞臺坐落在上海西南地區(qū)，著名的華亭賓館對面，一九七五年建成使用。可容納觀眾18000人，是目前國內(nèi)首家劇院式的體育館。首都體育館調(diào)查顯示，高收入、高教育背景的專業(yè)技術(shù)人員與企業(yè)

4、管理人員是國際歌舞劇類演出相對比較集中的觀演人群。北京現(xiàn)代也一直有支持高端歌舞劇的營銷慣例。觀演人群分析12由大河之舞近20年累計的良好社會影響及口碑，將會完全轉(zhuǎn)移到大河之舞2。同時大河之舞2本身的傳播投入將會形成新的社會熱點(diǎn)，帶來巨大社會關(guān)注。大河之舞2是世界頂級團(tuán)隊打造的頂級舞劇，其世界頂級團(tuán)隊的特質(zhì)適合高技術(shù)品牌進(jìn)行產(chǎn)品捆綁推廣及品牌定位。巨大的社會影響力差異化的傳播資源優(yōu)質(zhì)的受眾人群大河之舞2舞起狂瀾國際巡演的優(yōu)質(zhì)觀演人群高學(xué)歷，高收入特征明確，是各大品牌爭取的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群，適宜用來全面提升品牌形象。123Bread PPT合作價值分析將會是一個絕佳的推廣平臺！13背景分析1項目背景介

5、紹及說明合作意義2合作的匹配度及意義分析合作回報3合作回報內(nèi)容及項目推廣策略目錄 CONTENTSSTRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATSNegativePositive北京現(xiàn)代品牌SWOT分析提高市場傳播的聲量，獨(dú)占優(yōu)質(zhì)傳播資源，形成傳播與銷售的良好結(jié)合！品牌知名度高公司實(shí)力雄厚產(chǎn)品線豐富優(yōu)勢：劣勢：現(xiàn)代品牌定位及受眾人群有待進(jìn)一步提升機(jī)會：我國汽車市場依舊持續(xù)增長北京現(xiàn)代近幾年成長迅猛，依舊有上升空間挑戰(zhàn)：各大汽車品牌競爭日趨激烈市場推廣容易形成同質(zhì)化15擴(kuò)大品牌聲量塑造品牌形象拉動品牌銷售通過區(qū)別于其他品牌的宣傳渠道和人群，使北京現(xiàn)代品牌在眾多自主品

6、牌中樹立不同的形象，迅速獲得對應(yīng)社會群體的認(rèn)可。通過品牌聯(lián)合行銷的模式，將二者共通的特性進(jìn)行認(rèn)知捆綁，為北京現(xiàn)代品牌打造易于被受眾接受及認(rèn)同的宣傳形象，并通過宣傳將產(chǎn)品特質(zhì)進(jìn)行滲透。通過活動傳播引發(fā)更多關(guān)注，結(jié)合銷售形成優(yōu)質(zhì)傳播方案，直接拉動到店與銷售。獨(dú)占優(yōu)質(zhì)傳播資源，形成品牌與銷售雙提升，是現(xiàn)階段北京現(xiàn)代營銷推廣的核心目標(biāo)！北京現(xiàn)代品牌傳播分析16Bread PPT品牌銷售提升需求品牌提升需求品牌特質(zhì)詮釋廣泛的社會影響力中高端觀演人群頂級的藝術(shù)水平北京現(xiàn)代通過與大河之舞2的合作，在眾多品牌中形成與眾不同的傳播，在完成品牌傳播的同時，鎖定優(yōu)質(zhì)購車人群北京現(xiàn)代品牌與大河之舞2合作分析17背景分

7、析1項目背景介紹及說明合作意義2合作的匹配度及意義分析合作回報3合作回報內(nèi)容及項目推廣策略目錄 CONTENTS廣告推廣全方位推廣策略廣告推廣活動推廣公關(guān)推廣針對目標(biāo)受眾進(jìn)行全方位傳播覆蓋，形成最強(qiáng)市場傳播聲量演出推廣策略公關(guān)推廣活動推廣選擇多樣化的廣告推廣渠道，對演出及供應(yīng)商信息進(jìn)行廣告推廣，迅速提升活動及供應(yīng)商品牌認(rèn)知度運(yùn)營電波、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行軟性推廣，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)2.0和新媒體運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)推廣效果的最大化通過活動推廣資源的共享和運(yùn)用，為演出和品牌推廣創(chuàng)造更多利好題材19社會媒體選擇優(yōu)質(zhì)社會媒體進(jìn)行廣告投放，提升社會聲量，放大傳播覆蓋面。渠道媒體針對目標(biāo)人群，進(jìn)行渠道推廣，保證到達(dá)率精準(zhǔn)媒體

8、選擇精準(zhǔn)媒體，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)點(diǎn)對點(diǎn)傳播。拉動二次主動傳播。輔助媒體作為輔助媒體做補(bǔ)充投放，提升曝光度，保證到達(dá)率廣告推廣策略傳播策略：鎖定目標(biāo)人群，全方位覆蓋傳播方式： 平面、電波、網(wǎng)絡(luò)、戶外、渠道類社會媒體 新媒體社交媒體 渠道媒體公關(guān)推廣傳播策略： 把握傳播內(nèi)容，豐富傳播途徑，深度信息傳播，主動傳播拉升傳播方式： 平面、電波、網(wǎng)絡(luò)、SNS、微博、微信新媒體公關(guān)推廣策略互動信息發(fā)布互動活動啟動主動傳播營銷病毒營銷演出信息滲透精準(zhǔn)營銷信息推廣常規(guī)稿件發(fā)布人物專訪稿件活動稿件推出專業(yè)信息發(fā)布行業(yè)專訪稿件演出信息告知12市場推廣活動演出渠道活動活動推廣策略活動策略： 完善地面活動，優(yōu)質(zhì)渠道展示活動方式：

9、品牌及產(chǎn)品展示活動、體驗式活動導(dǎo)入期滲透期引爆期延展期9月10-11月中11月中-12月初12月上旬至1月底報紙、戶外、電波和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，全面曝光，再掀熱潮；渠道媒體及精準(zhǔn)媒體準(zhǔn)確互動，保證精準(zhǔn)到達(dá)平面稿件逐步展開，制作人+主創(chuàng)演員訪談提醒關(guān)注；論壇炒作為基礎(chǔ)，新聞類炒作為主導(dǎo)，以2.0方式爭取更多曝光平媒及網(wǎng)絡(luò)軟宣曝光，在受眾心中初步印象將大河之舞2這一事件大范圍、多角度進(jìn)行解析線上線下全線爆發(fā)，全面覆蓋電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺等媒體網(wǎng)絡(luò)媒體借勢繼續(xù)加熱，彰顯北京現(xiàn)代自主品牌的全新品牌內(nèi)涵與價值整體推廣規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)媒體為主導(dǎo)，報紙、電波及戶外媒體作為強(qiáng)力補(bǔ)充，制造第一波傳播高峰；渠道媒體吸引關(guān)

10、注，精準(zhǔn)媒體強(qiáng)力引導(dǎo)渠道媒體吸引關(guān)注廣告公關(guān)活動媒體溝通會配合廠商推廣活動紀(jì)念冊和白金版DVD贈送儀式配合車展及廠商推廣答謝晚宴新聞發(fā)布會完善的傳播及活動、 多樣化的回報形式、最大化的回報率！贊助回報內(nèi)容公關(guān)廣告活動其他大河之舞2舞起狂瀾發(fā)布內(nèi)容海報主視覺、贊助企業(yè)文字信息及l(fā)ogo渠道選擇機(jī)場/地鐵燈箱或電子屏公交站亭廣告公交車身廣告樓宇/商超/小區(qū)燈箱、電視或電子刷屏城市戶外大牌平面及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告推廣發(fā)布內(nèi)容演出動態(tài)及贊助企業(yè)文字信息推廣形式電波媒體新聞報道電波媒體欄目合作主流平面媒體軟文發(fā)布主流網(wǎng)絡(luò)媒體軟文發(fā)布渠道選擇電波媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)推廣 常規(guī)推廣網(wǎng)絡(luò)2.0利用新浪微博、騰訊

11、微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)2.0渠道，進(jìn)行信息的人際化擴(kuò)散推廣新媒體利用微信等新媒體形式，進(jìn)行移動化、互動化推廣，提升推廣效果和信息關(guān)注度公關(guān)推廣 網(wǎng)絡(luò)2.0及新媒體推廣發(fā)布會邀請贊助商代表出席演出新聞發(fā)布會贈送禮品儀式在首演現(xiàn)場，贊助商代表將向演出團(tuán)體贈送贊助商產(chǎn)品，演出團(tuán)將代表團(tuán)體向北京現(xiàn)代贈送紀(jì)念品。活動推廣答謝晚宴在答謝晚宴現(xiàn)場擺放北京現(xiàn)代廣告，提供展車位，并邀請北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)講話其他活動媒體見面會配合贊助商的市場推廣類活動渠道推廣在場館內(nèi)容，通場館條幅、廣告背景板、場館大廳、場館外大牌等形式對演出及贊助商信息進(jìn)行推廣在演出海報、DM單、票封、節(jié)目冊、貴賓請柬等印刷物上體現(xiàn)贊助商信息在演出場館為北京現(xiàn)代提供展車位其他演出形象使用將大河之舞2舞起狂瀾演出標(biāo)志用于產(chǎn)品推廣、形象宣傳中在促銷活動中、廣播及戶外廣告中，可結(jié)合大河之舞2舞起狂瀾形象、名稱及Logo進(jìn)行宣傳演出贈票贈送贊助商一定額度的不同價位演出門票以9折扣價格購買門票的特權(quán)其他禮遇贊助商代表出席舞起狂瀾在當(dāng)?shù)匮莩鰰r舉