1、李寧品牌的分析報告名目一、前言設定方向集中力氣六、自我缺乏一、前言不到解決，李寧在今后劇烈的市場競爭中會越來越吃力。來解決這些問題。二、公司簡介李寧公司于 1990 年在廣東三水起步，創立之初即與中國奧委會攜手合作， 通過體育用品事業推動中國體育進展，并不遺余力贊助各種賽事，1995 年，李160AIGLEZDO李寧的進展歷程：1990-19921993 年-1995 年-高速進展階段1996 年-2022 年-經營調整階段2022 年-2022 年-二次進展階段2022 年-2022 年-品牌重塑階段2022年至今專業化進展階段2022 年，李寧品牌全面國際化戰略開頭，并且將產品的款號進展了

2、一輪在兩方面都給了中國企業樂觀的示范意義。三、調研方法網上調查問卷和二手調查資料搜集。網上調查問卷您好我們是山東工藝美術學院人文藝術學院的學生下面是有關我們專業課題的一份 調查問卷能否打攪您幾分鐘時間幫我們完成這份問卷？我們將格外感謝您的協作感謝！ 性別： 男 女 年齡：職業：1、您對李寧的產品生疏嗎？A、生疏B、不生疏過2、你選擇李寧產品的緣由是什么？A、價格合理B、廣告宣傳好C、國內知名品牌D、效勞好E、產品質量有保證F、個人魅力G、口碑好3、您對目前市場上李寧款式的滿足程度？A、很滿足B、滿足C、一般D、不滿足4、您覺得李寧產品的外觀如何？A、潮、有共性B、一般C、老土D、沒感覺5、使用

3、體育用品的你最留意什么？A、產品質量B、產品舒適度 C、產品代表的優越感 D、能否彰顯共性6、你認為運動品牌應當具備什么樣的品牌形象？A、有民族榮譽感B、有自信C、獨特時尚D、有親和力7、你對體育用品的要求A、產品應當具備良好的質量 B、產品能幫助實現個人的運動目標C、產品能彰顯共性，成為眾人矚目的焦點D、滿足最根本的需求8、李寧有哪些缺乏？A、款式不穎沒創B、質量不好C、價格不合理D、顏色不好E、廣告宣傳少,品牌知名度不高適合自己年齡G、設計不好,與別的品牌有差距9、運動鞋與運動服的不同消費人群的比例：10、你對李寧的建議是什么？四、問題分析通過對二手資料和一手調查問卷的分析，我們覺察以下問

4、題：問題一：是有運動感覺的休閑品牌。原有產品的印象。體育品牌，共性格外模糊。然是老大，但身后的安踏、361作人員看到記者腳上的李寧鞋，驚呼“IloveyourshoesIs Nik自己的共性特征。題，使消費者對李寧的印象凌亂，品牌形象不全都。出正確的品牌定位后，就會通過各種途徑把自身品牌及其共性特征傳達給消費者，假設傳遞方式不正確就會導致消費者對產品印象的模糊化。問題四：24-35動消費的中年人。李寧產品針對的消費人群是 14-28 言人，包括國內當紅的體育明星李小鵬、劉亞男、張勁松、李鐵、孔令輝和NBA奧尼爾、達蒙瓊斯等。或許是代言人的職業混雜加上廣告持續的時者對“李寧”的印象凌亂，也沒有引

5、起目標消費群的關注。五、設計策略設計策略的目的包括設定方向、集中力氣、供給全都性和確保彈性四個方面。一設定方向來驅策全公司上上下下，使大家有能量、有動力去完成目標。方向，這一點可以借鑒李維斯的閱歷做法。牌。其開創一個的品牌，從而使李寧在消費者心中的形象清楚化。二集中力氣集中力氣是指以少量的員工和簡潔的組織，專注于一項核心事業。共性特征，固然這種共性特征必需是李寧區分于其他品牌的優勢所在。別人的產品更能符合時代的節拍，更能滿足消費者的精神需求和感性消費。為顧客所重視的市場位置，即所謂的“查找漏洞”策略。李寧在市場調研中獲得的消費者對體育用品的要求。iF大確定。李寧可以沿著這條路連續走下去，但是李寧logo設計的，該設計中心的成員大局部是國際品牌的設計師，有的還曾是李寧競爭品牌的設計師。李寧最突出的優于競爭品牌的共性特征是“代表東方元中去無疑是一個好方法。三供給全都性題。2022 年李